Qu'est-ce qu'un bon taux de conversion de page de destination en 2022 ?

Construire une page de destination compétitive avec un design intelligent n'est pas une tâche facile. De nombreux éléments complexes entrent dans le processus, comme la compréhension de la psychologie de l'utilisateur et ce que les utilisateurs veulent vraiment.

Cet investissement en ressources et en temps devrait naturellement vous apporter des conversions, n'est-ce pas ?

Malheureusement non. Vous devez mesurer le taux de conversion de votre page de destination pour obtenir une image complète de ses performances.

Les marketeurs ont souvent du mal à appréhender les performances de conversion, même si les solutions d'optimisation de landing page aident à mettre les choses sur la bonne voie. Il est donc inévitable de se demander : "qu'est-ce qu'un bon taux de conversion de page de destination et comment mon entreprise se compare-t-elle à la moyenne du secteur ?"

Le taux de conversion de votre page de destination est-il juste moyen ou génial ?

Nous avons rassemblé tout ce que vous devez savoir sur les taux de conversion moyens des pages de destination et sur ce qui est considéré comme un bon taux de conversion. De plus, vous trouverez quelques conseils pratiques pour diriger votre volant dans la bonne direction.

Qu'est-ce qu'un taux de conversion de page de destination ?

Un taux de conversion de page de destination est le pourcentage du nombre de personnes qui ont terminé un appel à l'action sur votre page de destination par rapport à toutes les personnes qui ont atterri sur la page.

Des facteurs tels que l'industrie, la pertinence de votre CTA, votre public cible, votre produit ou service et la position des utilisateurs dans le parcours client peuvent influencer considérablement votre capacité à convertir les visiteurs en prospects et les prospects en clients.

Cependant, en tant que spécialistes du marketing, nous aimons les chiffres et les pourcentages, j'ai donc fait mes recherches pour vous et trouvé les taux de conversion moyens et bons des pages de destination.

Qu'est-ce qu'un bon taux de conversion de page de destination ?

Selon WordStream, le taux de conversion moyen des pages de destination dans tous les secteurs est d'environ 2,35 % .

Une autre étude d'Unbounce, qui a analysé les pages de génération de leads dans 10 secteurs différents avec 74 551 421 visiteurs au total, montre que le taux de conversion moyen est de 4,02 % .

De plus, comme le souligne le rapport, l'industrie qui convertit le moins est l'enseignement supérieur avec 2,6 %, et l'industrie qui convertit le plus est les études professionnelles et la formation professionnelle avec un taux de conversion de 6,1 %.

Qu'est-ce qu'un bon taux de conversion de page de destination ?

En règle générale, un taux de conversion de 12 % est considéré comme bon pour les taux de conversion des pages de destination de génération de leads. D'une manière générale, atteindre un taux de conversion supérieur à 10 à partir de vos pages de destination peut vous permettre de dépasser la moyenne.

Le rapport d'Unbounce montre que les meilleures pages de destination voient des taux de conversion allant jusqu'à 27,4 %.

Mais attendez une minute avant de commencer à comparer...

Les taux de conversion moyens varient en fonction du secteur dans lequel vous vous trouvez. Cela signifie que vous comparer au taux de conversion moyen de tous les secteurs vous donnera une mauvaise idée de la performance de votre taux de conversion.

Par exemple, une conversion peut être très différente des conversions de commerce électronique si vous êtes dans le secteur juridique. Par conséquent, au lieu de demander "qu'est-ce qu'un bon taux de conversion de page de destination ?" vous devriez commencer à vous demander : "Quel est le taux de conversion moyen des pages de destination par secteur ?" Cela vous fournira des informations plus logiques.

Conseil de pro : l'optimisation de votre site Web dans son ensemble peut vous apporter de bien meilleurs résultats à long terme.

Voici un graphique de taux de conversion de page de destination de génération de leads par Unbounce :

Pour comprendre les taux de conversion moyens par secteur, nous vous suggérons de consulter notre article de blog connexe "Qu'est-ce qu'un bon taux de conversion de site Web ?" pour voir la situation dans son ensemble.

Comment mesurer le taux de conversion de la page de destination

Pour mesurer le taux de conversion de votre page de destination, divisez le nombre de conversions que vous obtenez au cours d'une période donnée par le nombre total de personnes qui ont visité votre page de destination, puis multipliez-le par 100 %.

Formule du taux de conversion de la page de destination :

Nombre de conversions à partir d'une page de destination au cours d'une période / Nombre total de visiteurs de la page de destination X 100 % = Taux de conversion de la page de destination

L'objectif de vos pages de destination est le même que vos autres efforts de marketing numérique : convertir autant de visiteurs que possible en prospects et en clients. L'optimisation de vos pages de destination peut vous aider à générer davantage de conversions et à améliorer également l'expérience utilisateur.

Mais avant cela, examinons les raisons possibles pour lesquelles votre page de destination ne se convertit pas comme elle le devrait.

Pourquoi vos pages de destination ne se convertissent peut-être pas assez

Nous n'avons pas besoin d'être des oracles pour voir que certaines de vos pages de destination se convertissent mieux que d'autres. Mais pourquoi est-ce possible ? Voici quelques-unes des erreurs les plus courantes qui entraînent de faibles taux de conversion :

Mauvais titres

Les titres des pages de destination peuvent être une affaire décisive pour les premières impressions et attirer l'attention des utilisateurs.

Générer des conversions est votre objectif principal, mais vous ne pouvez pas vous attendre à ce que les gens convertissent sans les convaincre de rester sur la page en premier lieu. Lorsque vous rédigez les titres de votre page de destination, assurez-vous de :

• Faites attention à la clarté. Les titres ne doivent pas tourner autour du pot avec des métaphores.
• Analysez vos titres.
• A/B testez différents titres pour voir celui qui est le plus performant.

Plusieurs CTA et distractions

Ne présentez pas plusieurs offres à vos visiteurs ; cela ne fera que les submerger.

Vous pensez peut-être que faire plusieurs offres peut être utile pour vos conversions, mais c'est en fait l'inverse.

Il y a même un nom pour cela : la paralysie de l'analyse, ce qui signifie que trop de choix est stressant et provoque un paradoxe du choix, ce qui n'est pas du tout bon pour les taux de conversion de votre page de destination.

Pour cette raison, votre page de destination ne devrait avoir qu'un seul appel à l'action. Cependant, si vous créez une page de destination plus longue, vous pouvez ajouter plusieurs boutons CTA tant qu'ils visent une seule action.

Conseil de pro : les CTA personnalisés convertissent 202 % mieux que les appels à l'action par défaut.

Conception de page de destination faible

Écoutez-moi, rien de bon ne sort jamais d'un mauvais design.

Assurez-vous de suivre le meilleur principe de conception pour une meilleure expérience utilisateur. Parfois, c'est une mauvaise conception qui nuit à la conversion de votre page de destination plutôt qu'une mauvaise copie.

Effectuez un test fractionné entre différentes conceptions et modifiez les éléments les plus convertissants pour atteindre l'apparence et l'expérience ultimes de votre page de destination.

Vous pouvez également rendre les choses encore plus faciles avec des solutions logicielles de génération de leads.

Commencer à optimiser les pages de destination pour les conversions

1. Réduisez les distractions

Votre page de destination doit avoir un objectif et un seul. Laissez de côté toutes les distractions qui pourraient détourner les yeux et l'attention de l'utilisateur ailleurs.

• Débarrassez-vous de l'encombrement visuel et simplifiez votre page de destination.
• Faites votre offre claire.
• Évitez plusieurs CTA.

2. Tirez parti du FOMO

Il y a une raison pour laquelle les spécialistes du marketing optent toujours pour les expressions "offre limitée" "durée limitée". La rareté a un impact effectif sur les décisions d'achat des utilisateurs. Des phrases marketing comme celles-ci obligent les visiteurs de votre page de destination à agir « maintenant ».

Vous pouvez profiter d'aimants principaux comme des remises à durée limitée ou des webinaires qui ne se reproduiront plus pour enflammer ce sentiment FOMO en eux.

3. Ajouter des témoignages

On peut dire que s'il y avait une chose qui régissait les conversions numériques, ce serait la preuve sociale.

Les gens veulent simplement savoir ce que les autres qui ont utilisé votre produit ou service en pensent. Si vous pouvez amener vos clients à créer des témoignages vidéo ou des citations de témoignages, vous pouvez avoir un avantage sur la concurrence.

4. Utilisez une fenêtre contextuelle de sortie

Les fenêtres contextuelles de sortie s'affichent sur votre page de destination lorsqu'un visiteur tente de quitter la page. En termes simples, le but des fenêtres contextuelles de sortie est de vous donner une autre chance de convertir les visiteurs.

Assurez-vous d'utiliser une combinaison de CTA et de copie convaincants avec une image attrayante pour attirer l'attention des utilisateurs. Essayez d'inciter votre popup d'intention de sortie avec une offre spéciale pour convertir plus d'abandons.

Comment créez-vous les popups de sortie les plus formidables en 5 minutes ?

Le constructeur de popups Popupsmart peut vous aider avec cela.

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Conclusion

Si nous revenons à notre question principale, "qu'est-ce qu'un bon taux de conversion de page de destination".

Les meilleures pages de destination ont des taux de conversion allant jusqu'à 27,4 %.

Cela étant dit, vous devez toujours tenir compte de la moyenne et de l'audience de votre secteur lorsque vous évaluez le taux de conversion de votre page de destination.

Essayez de vous concentrer sur votre amélioration pour mesurer votre succès. Vous devriez voir une corrélation entre vos taux de conversion et le trafic Web. La plupart du temps, à mesure que votre trafic augmente, le taux de conversion de votre page de destination devrait également augmenter.

Avec ces données et ces conseils à l'esprit, vous êtes prêt à devancer vos concurrents.