Qu’est-ce qu’une illustration de marque ?

Qu’est-ce qu’une illustration de marque ? Cette question ouvre la porte à un royaume coloré où l'art rencontre le marketing , créant une identité de marque unique.

Dans ce guide, nous explorerons comment vous pouvez utiliser des visuels pour communiquer directement la philosophie de votre marque dans la psyché du spectateur. Nous discuterons également des différents types d’illustrations de marque et examinerons les meilleurs exemples.

Allons-y!

Table des matières

• Qu’est-ce qu’une illustration de marque ?
• Types d’illustrations de marque
• Conseils pour développer un système d’illustration de marque
• Foire aux questions (FAQ)

Qu’est-ce qu’une illustration de marque ?

Une illustration de marque est une représentation visuelle spécialement créée pour transmettre l'identité, les valeurs et le message d'une marque .

Ces images, généralement des illustrations numériques, sont adaptées aux caractéristiques uniques de la marque et sont utilisées sur divers médias pour améliorer la reconnaissance de la marque et créer un lien émotionnel avec le public.

Les illustrations visuelles jouent un rôle essentiel dans la communication et l'apprentissage en raison de la prédisposition du cerveau à traiter les informations visuelles.

Selon les données d'eLearning Industry, 90 % des informations transmises au cerveau sont visuelles, ce qui souligne l'immense impact que les visuels peuvent avoir sur notre compréhension et notre rétention des informations.

Cette efficacité est encore soulignée par le fait que l’œil humain peut enregistrer 36 000 messages visuels chaque heure.

Ces statistiques illustrent à quel point les visuels peuvent être puissants pour capter l’attention et transmettre rapidement et efficacement des informations complexes.

Pour les marques, cela signifie que des illustrations bien conçues peuvent améliorer considérablement la clarté et l’engagement du message, ce qui en fait des outils inestimables en matière de marketing et d’éducation.

Types d’illustrations de marque

Les illustrations de marque peuvent varier considérablement en termes de style et d’application, chacune remplissant des fonctions uniques sur diverses plateformes médiatiques.

Voici quelques types courants d’illustrations personnalisées pour les marques :

Illustrations d'icônes

Ce sont de petits graphiques simples utilisés pour transmettre des informations rapidement et efficacement. Les icônes sont souvent utilisées dans les interfaces utilisateur, telles que sur les sites Web et les applications, où l'espace est limité et où la clarté est cruciale. Ils aident les utilisateurs à naviguer dans le contenu et à comprendre les fonctionnalités d'un simple coup d'œil.

Outre d’autres styles d’illustration de marque, les illustrations d’icônes peuvent également être utilisées pour les logos. Cette approche est particulièrement pratique pour créer une identité claire et mémorable, facilement reconnaissable et évolutive sur différents supports.

Voici quelques logos avec des illustrations d'icônes réalisés par nos designers experts ici à Penji :

Logos avec illustrations d’icônes par Penji Designers

Illustrations plein format

Ces images volumineuses et détaillées peuvent occuper un espace important dans une mise en page, comme un arrière-plan complet d'une page Web ou une grande bannière.

Les illustrations plein format sont pratiques pour créer un impact visuel solide et peuvent être utilisées pour donner le ton ou l'ambiance du site Web d'une marque ou dans des campagnes publicitaires.

Illustrations de personnages

Il s’agit de représentations de personnages pouvant personnifier la marque ou ses clients. Les illustrations de personnages sont particulièrement utiles dans la narration, car elles contribuent à créer un récit auquel les spectateurs peuvent s'identifier.

Tout comme ils sont utilisés dans les illustrations de livres, ils sont également couramment utilisés dans les supports marketing, les réseaux sociaux et les animations.

Illustrations infographiques

Combinant données et conception graphique, ces illustrations rendent les informations complexes plus accessibles à comprendre.

Les infographies sont idéales pour le contenu éducatif, les rapports et les présentations, ainsi que pour le partage sur les réseaux sociaux, où elles peuvent augmenter considérablement l'engagement et la rétention d'informations.

Conseils pour développer un système d’illustration de marque

Le développement d'un système d'illustration de marque implique plusieurs étapes stratégiques pour garantir que les illustrations représentent efficacement la marque et trouvent un écho auprès du public cible.

Voici comment créer un système d'illustration de marque robuste :

1. Comprendre la marque

Commencez par comprendre profondément les valeurs fondamentales, la mission et la personnalité de la marque. Ces connaissances fondamentales guideront les éléments esthétiques et thématiques des illustrations.

De plus, connaissez les données démographiques et psychographiques du public que la marque vise à engager. Cela permet d'adapter le style et le contenu des illustrations pour plaire directement à ce groupe.

Headspace est l’une des meilleures illustrations de marque qui met en valeur la compréhension de la marque. En tant qu'application de méditation, les illustrations de la marque sont simples et faciles à digérer, utilisant des designs minimalistes et apaisants qui évoquent un sentiment de calme et de concentration, essentiel à la méditation.

2. Conceptualisation

Organisez des séances de brainstorming avec des équipes créatives pour générer des idées qui capturent l'essence de la marque sous forme visuelle. Pour rationaliser votre concept, créez des moodboards qui compilent des inspirations visuelles, des combinaisons de couleurs, une typographie et des styles d'illustration potentiels qui correspondent à l'identité de la marque.

Dans la phase de conceptualisation d'un système d'illustration de marque, Mailchimp fournit un cas exemplaire d'alignement du design sur l'identité de marque.

Les illustrations de Mailchimp sont particulièrement originales et expressives, avec des personnages cohérents et une palette de couleurs chaleureuses et ludiques. Ces choix de conception rendent effectivement leur contenu technique plus accessible et plus agréable, ce qui est crucial pour engager les utilisateurs qui peuvent trouver les concepts de marketing par courrier électronique intimidants.

3. Création d'un guide de style

Établissez un ensemble de règles d'utilisation des palettes de couleurs, des détails typographiques et des styles d'illustration qui maintiendront la cohérence entre tous les visuels de la marque. Incluez des directives de marque sur comment et où les illustrations doivent être utilisées, couvrant divers médias comme le numérique, l'imprimé et les marchandises.

En créant un guide de style pour un système d'illustration de marque, l'approche de Dropbox visant à maintenir la cohérence visuelle entre ses diverses applications peut être illustrative.

Dropbox a établi un ensemble de règles dans son guide de style qui dictent l'utilisation des palettes de couleurs, des détails typographiques et des styles d'illustration. Ces directives garantissent que malgré les applications variées, les illustrations restent distinctement Dropbox, incarnant l'identité de la marque dans tous les formats.

Foire aux questions (FAQ)

Qu'entends-tu par illustration ?

L'illustration fait référence à une représentation visuelle créée pour expliquer, décorer ou exprimer visuellement des idées, des concepts ou des récits. Les illustrations sont souvent utilisées dans les livres, les magazines, les publicités et les médias numériques pour améliorer les informations textuelles et impliquer plus efficacement les spectateurs.

Qu’est-ce qui est considéré comme une illustration ?

Une illustration est toute œuvre d'art créée pour compléter et expliquer visuellement un texte ou un média, généralement utilisée pour clarifier des concepts, mettre en évidence des détails ou ajouter un attrait esthétique. Cela comprend les dessins, les peintures, les diagrammes et l’art numérique utilisés dans diverses publications et formes de médias numériques.

Comment créer un style d'illustration pour une marque ?

Pour créer un style d'illustration pour une marque, commencez par comprendre son identité, y compris ses valeurs, son public et son positionnement sur le marché. Développez un style qui correspond à cette identité, en tenant compte de facteurs tels que les combinaisons de couleurs, les styles de lignes et la conception des personnages qui trouveront un écho auprès du public cible. La cohérence entre tous les visuels est essentielle, alors établissez des directives claires pour garantir que chaque œuvre d'art renforce le message de la marque.

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