Qu'est-il arrivé à l'Autorité sportive ?

Présenté comme le magasin d'articles de sport incontournable, Sports Authority était un nom connu dans l'industrie. Elle distribuait différentes marques leaders sur le créneau des articles de sport, comme Under Armour, Nike, Coleman, Adidas, etc. Mais qu'est-il arrivé à Sports Authority ?

La marque a réalisé un chiffre d'affaires de plus de 2,5 milliards de dollars en 2015. Cependant, elle a connu une spirale descendante en 2016. Ainsi, beaucoup de ses clients se sont demandé ce qu'il était advenu de ce mastodonte d'un magasin d'articles de sport. Dans cet article, nous écrivons tous les détails que vous devez savoir sur les raisons pour lesquelles Sports Authority est en ruine aujourd'hui.

Histoire de l'autorité sportive

Anciennement connu sous le nom de The Sports Authority, Sports Authority, Inc était autrefois le plus important détaillant d'articles de sport en Amérique. Lorsque Sports Authority était à son apogée, elle exploitait plus de 463 magasins à Porto Rico et 45 États aux États-Unis.

La marque a vendu diverses marques d'articles de sport, notamment Sims, Aspire, SA Gear, Bodyfit, Parkside, Ram, Tommy Armour, etc. Sports Authority a marqué la plupart de ces produits, fabriqués par plusieurs autres fabricants.

Comment ça a commencé

Sports Authority est devenue une entreprise publique en 1987 et a ouvert son premier magasin en novembre de la même année à Fort Lauderdale, en Floride. Jack Smith, PDG de Herman's World of Sports, souhaitait apporter le concept et les techniques de croissance qui avaient fait le succès de Home Depot et de Toys "R" Us. Il a ouvert le premier magasin Sports Authority en 1987 et, en 1990, s'était étendu à huit mégastores en Floride.

Smith, lui-même passionné de fitness, souhaitait se développer à grande échelle en acquérant le capital. Le président de Kmart, Joseph Antonini, croyait en la confiance de Smith dans le fait qu'il développerait l'entreprise à grande échelle. La même année, Kmart a acquis Sports Authority pour 75 millions de dollars.

Et en 1990, Sports Authority a doublé le nombre de ses magasins à 19 magasins partout aux États-Unis. La croissance rapide s'est accompagnée de gains de revenus proportionnels, qui n'ont pas bien réussi au bilan. En conséquence, la société était dans le rouge et a perdu 3,3 millions de dollars au cours de cet exercice.

Un avantage technologique

Bien que la marque n'ait pas encore réalisé tous ses bénéfices, Sports Authority a investi dans l'infrastructure technologique. Cela leur a offert un avantage sur la concurrence en s'assurant qu'ils étaient au-dessus de leur inventaire. L'entreprise n'avait pas besoin d'installations de distribution avec cette infrastructure technologique car le système maintient ses étagères bien remplies. Cela signifie avoir l'avantage d'expédier directement les articles aux magasins individuels.

Emplacements de magasins doublés

L'emplacement des magasins a augmenté rapidement en 1991, doublant ses opérations. La société a étendu le nombre de ses magasins à 36. La croissance rapide des années 1990 a contribué aux revenus de Sports Authority d'environ 240 millions de dollars.

L'une des raisons pour lesquelles Sports Authority a connu une croissance rapide est la combinaison de remises importantes et d'excellentes caractéristiques de ses produits. Une autre raison était la perception de Smith de fournir un excellent service client en gardant les présentoirs plus attrayants, en sélectionnant des présentoirs de haute qualité et en embauchant des employés compétents.

L'entreprise a connu une croissance encore plus importante en 1992, augmentant ses ventes de 70 %. Et en 1993, Sports Authority est devenue plus indépendante et moins dépendante de Kmart.

La chute de Kmart

D'autre part, la société mère de l'entreprise, Kmart, avait eu du mal à faire face à la concurrence croissante. Kmart a encaissé une perte de 974 millions de dollars en 1994, ce qui les a poussés à rendre publics leurs trois magasins spécialisés, dont Sports Authority. Et cela deviendrait une aubaine pour Sports Authority.

La chute de Kmart ferait bientôt de Sports Authority un géant de la vente au détail dans l'industrie des articles de sport. En 2015, Sports Authority exploitait plus de 400 magasins aux États-Unis et à Porto Rico. La société a également accumulé plus de 2,5 milliards de dollars de ventes et de revenus. Sports Authority a réalisé plus de 250 millions de dollars de ventes et de revenus via ses magasins de commerce électronique et d'autres canaux de vente.

Qu'est-il arrivé à l'Autorité sportive ? Facteurs ayant conduit à la faillite

Sports Authority était autrefois le plus grand magasin de détail d'articles de sport avec plus de 100 ans de domination dans l'industrie. Avec plus de 14 000 employés, Sports Authority est devenu le premier magasin de détail proposant les marques de vêtements de sport les plus populaires au monde. La société avait fusionné avec d'autres grandes marques d'articles de sport telles que Gart Brothers et Oshman's SuperSports.

Malheureusement, l'entreprise n'a pas réussi à suivre ses plus grands concurrents, comme Dick's Sporting Goods et Lululemon. Michael Foss, PDG de Sports Authority, a déclaré que la marque était sous-performante par rapport à ses concurrents. Le PDG admet que l'entreprise aurait pu apporter quelques améliorations dans les domaines du service client et des canaux de commerce électronique.

Sports Authority a déposé le bilan du chapitre 11 le 2 mars 2016. Cela a ensuite été converti en faillite du chapitre 7 après quelques mois.

Voici quelques-unes des procédures de faillite par ordre chronologique :

• 02 mars 2016 – La marque a déposé le bilan du chapitre 11.
• 26 avril 2016 - Sports Authority a annoncé la vente de tous ses actifs et des magasins restants.
• 18 mai 2016 – La marque vend ses magasins à quelques liquidateurs
• 25 mai 2016 - Michael Foss a annoncé que tous les magasins seraient fermés d'ici août 2016
• 30 juin 2016 - Dick's Sporting Goods a triomphé lors de la vente aux enchères pour acquérir la propriété intellectuelle et le nom de marque de Sports Authority.
• 28 juillet 2016 - Le site Web de Sports Authority a été redirigé vers le site Web de Dick's Sporting Goods

L'une des principales raisons de la disparition de Sports Authority est le manque d'innovation. D'autres détaillants d'articles de sport concoctaient de nouvelles gammes de vêtements de sport qui s'adressaient aux jeunes. Cependant, Sports Authority n'a reconnu aucune des nouvelles tendances. Cela conduirait à leur chute en raison de la concurrence avec les marques les plus en vue telles qu'Amazon, Target ou Walmart.

De plus, l'entreprise n'a pas donné la priorité à sa présence en ligne. Pendant ce temps, d'autres marques augmentaient leurs ventes via leur omnicanal.

Dans l'ensemble, Sports Authority se retrouve avec plus d'un milliard de dollars de dettes. La société a 99 créanciers avec moins de 50 000 $ d'actifs. La société a confirmé que la plupart de ses 463 magasins resteraient ouverts. Cependant, les 140 magasins identifiés pour fermeture restent voué à la fermeture.

Conclusion

Ce qui est arrivé à Sports Authority devrait donner une leçon à chaque entrepreneur. Il est crucial de suivre les tendances et les concurrents pour éviter de se laisser distancer. Par exemple, s'appuyer sur les omnicanaux pour le marketing et les ventes est vital de nos jours. Si vous voulez être dans le jeu pendant des années, continuez à innover et assurez-vous que vos stratégies de marketing sont de premier ordre.

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