Ce que les spécialistes du marketing e-commerce doivent savoir sur les mots-clés associés

Vivez-vous toujours dans l'ancien monde du référencement où les pages Web regorgent de mots clés ? Si oui, il est temps de s'en sortir !

Le référencement est compliqué, mais plus encore pour les magasins de commerce électronique. Vous ne pouvez pas simplement présenter du contenu ou des titres riches en mots clés et espérer obtenir un classement élevé dans le SERP. En fait, des pratiques telles que le bourrage de mots clés non naturels dans votre contenu et la cannibalisation des mots clés peuvent ruiner vos efforts de référencement.

Bien que le bourrage de mots-clés soit une pratique populaire parmi les spécialistes du marketing, Google et d'autres moteurs de recherche ont depuis amélioré leur algorithme, leur permettant de localiser le spam de mots-clés. Par conséquent, les entreprises de commerce électronique devraient investir leur temps et leurs ressources dans la création d'une stratégie marketing solide qui leur offre une longueur d'avance sur leurs concurrents.

Google recherche des mots clés d'intention d'achat contenant des modificateurs tels qu'un appel à l'action (achat, commande ou achat), un prix (peu coûteux ou peu coûteux) ou un emplacement (près de chez moi ou de la ville). Ainsi, les moteurs de recherche peuvent facilement détecter et pénaliser le contenu bourré de mots-clés qui manque de pertinence et d'intention, affectant gravement le classement de votre site.

De plus, les boutiques en ligne fonctionnent généralement avec des volumes massifs de pages de produits et de collections qui partagent des noms, des descriptions et des attributs similaires. Il est donc difficile d'éviter le chevauchement des mots clés sur ces pages. Si plusieurs pages de votre site Web sont en concurrence pour des mots-clés similaires (cannibalisation des mots-clés), cela peut semer la confusion chez Google, entraînant une diminution du classement de ces pages et une mauvaise expérience utilisateur.

Les moteurs de recherche travaillent dans le but ultime de satisfaire les intentions de recherche et d'offrir un contenu pertinent de haute qualité à leur public. Personne ne veut voir un article de blog ou une page de description de produit rempli de mots clés tels que "offre de réduction limitée", "cigares personnalisés" ou "magasins de vêtements en ligne". Les gens recherchent un contenu qui ajoute de la valeur et les guide pour prendre une décision éclairée.

Si votre contenu tente de tromper l'algorithme au lieu de satisfaire les utilisateurs, il sera perçu comme du spam ou considéré comme une technique de référencement black hat. Cela conduit à une UX inférieure et à des taux de rebond élevés, obligeant les moteurs de recherche à pénaliser votre site.

Pour cette raison, des mots-clés connexes ont vu le jour. Ce sont les cousins ​​proches des mots-clés principaux, ajoutant du contexte à nos pages Web. Cet article vous offrira des informations sur les mots-clés associés et sur la façon dont vous pouvez les utiliser pour dynamiser vos efforts de référencement.

Que sont les mots clés associés ?

Les mots clés associés sont des mots ou des expressions qui se rapportent à un mot clé cible. Ils sont parfois appelés « mots clés LSI » par les spécialistes du marketing de recherche, ce qui fait référence à l'algorithme d'apprentissage automatique de l'indexation sémantique latente (LSI), une méthode utilisée pour déterminer quels termes sont liés les uns aux autres dans un ensemble de textes.

Les mots clés associés permettent aux moteurs de recherche de comprendre le contexte de la page Web par rapport à l'intention de recherche et de connecter la copie au mot clé cible. Tout cela améliore finalement le classement de la page Web car les moteurs de recherche sont mieux à même de comprendre le contenu de la page.

Supposons que vous souhaitiez optimiser la page de la catégorie de produits "colliers personnalisés" pour votre bijouterie en ligne. Au lieu de remplir la page avec ce mot-clé, vous pouvez saupoudrer votre contenu avec les termes mentionnés ci-dessous qui sont étroitement liés à ce produit.

• bijoux personnalisés
• bijoux de nom
• pendentifs monogramme
• collier de barre
• colliers personnalisés or
• collier initial

Ainsi, lorsque Google rencontre ces mots clés dans les zones clés de votre page produit, à savoir la balise de titre, la méta description, l'URL et le contenu principal, il peut comprendre la page à un niveau plus profond. Une fois qu'il a lu les mots clés associés répartis sur la page, Google peut dire en toute confiance : "Cette page concerne les colliers personnalisés" et classer votre contenu en haut lorsqu'une requête similaire est recherchée par un utilisateur.

Il est important de garder à l'esprit que les mots-clés associés ne sont pas des synonymes. Ce sont des termes et des expressions qui se rapportent au mot-clé cible et à son contexte. Plus vous incluez de contexte dans votre contenu, plus grandes sont les chances qu'il soit récupéré par les moteurs de recherche, améliorant ainsi le classement de votre page Web.
Découvrez ce qui se passe lorsque nous insérons une requête de recherche « mijoteuse » sur Google.

Les termes suggérés par la saisie semi-automatique de Google ne sont rien d'autre que des mots-clés ou des termes liés à mon intention de recherche. Saupoudrer votre contenu de tels termes peut améliorer votre classement SEO.

Les mots clés associés peuvent aider les sites de commerce électronique des manières suivantes :

• Ils améliorent les performances de référencement de votre site en satisfaisant l'algorithme du moteur de recherche en constante évolution de Google.
• Ils empêchent le contenu de votre site d'être étiqueté comme spam.
• Ils améliorent l'expérience utilisateur du site (et réduisent le taux de rebond) en vous permettant d'offrir un contenu pertinent de haute qualité à l'audience.
• Ils aident les spécialistes du marketing en ligne à identifier un tout nouvel ensemble de termes et d'expressions utiles, permettant aux moteurs de recherche de déterminer le contexte du contenu. Cela améliore le classement du site pour les recherches associées et se traduit par une amélioration du trafic organique.
• Étant donné que les mots clés associés vous aident à créer du contenu pour un public plus large, ils aident votre entreprise à se classer plus haut que la concurrence.

Ainsi, la meilleure façon de créer un contenu ciblé et hautement pertinent consiste à incorporer des mots-clés associés, permettant ainsi aux moteurs de recherche de mieux comprendre votre page Web et de l'associer à la requête spécifique.

Mots-clés associés Meilleures pratiques pour les sites de commerce électronique

Puits de recherche

Une recherche de mots clés efficace est la base de toute stratégie de référencement. Tenez compte des conseils suivants pour trouver les mots-clés associés les plus appropriés pour vos pages Web.

Connaissez votre industrie

Avoir une bonne connaissance de votre domaine et de votre public cible est la première étape pour déterminer les mots-clés les plus appropriés et les plus naturels pour vos pages Web.

Prenons le même exemple de colliers personnalisés. Votre boutique en ligne vend peut-être des colliers de nom personnalisés 14k. Mais si vous savez que votre public cible n'utilisera pas le terme "colliers personnalisés 14k", vous essaierez de rechercher des termes connexes qui correspondent à l'intention de recherche de votre public.

Passer par le contenu des concurrents

Effectuez une recherche approfondie des mots-clés des concurrents avant même de commencer à rédiger le contenu de votre site Web. Cela vous aidera à obtenir des idées de mots-clés connexes appropriés et à déterminer ceux qui fonctionnent pour vos concurrents.

Supposons que vous possédiez une boutique de vêtements en ligne pour les nouvelles mamans et que vous souhaitiez attirer du trafic vers votre blog. Voici comment vous pouvez déterminer quels mots-clés associés aident votre concurrent à mieux se classer.

Commencez par ouvrir la page de blog de votre principal concurrent. Utilisation des extensions Chrome comme Smart TOC ou Table of Contents sidebar pour afficher la table des matières du site concurrent.

Cette table des matières peut vous aider à vous faire une idée des mots que vous devez inclure dans vos articles de blog pour que votre contenu soit bien classé et générer plus de trafic vers votre site.

Aller au-delà des synonymes

Étant donné que les mots-clés associés ne sont pas des synonymes, vous devez écrire les termes et les expressions qui se rapportent conceptuellement au mot-clé cible. Par exemple, si vous ciblez le mot clé "appareils de cuisine", évitez d'utiliser des synonymes tels que "appareils de cuisson" ou "appareil de cuisson".

Au lieu de cela, vous devez créer une liste de termes et d'expressions, tels que "appareils de cuisine les mieux notés", "marques d'appareils de cuisine" et "magasins d'électroménagers en ligne" qui se rapportent conceptuellement à votre mot cible.

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Utiliser les outils de recherche de mots clés associés

La saisie semi-automatique et les recherches associées de Google sont d'excellents outils pour identifier les mots clés associés. Les résultats de recherche associés sur Google peuvent vous aider à comprendre comment les utilisateurs saisissent des mots et des expressions lorsqu'ils recherchent du contenu.

Outre Google, il existe plusieurs outils en ligne qui peuvent vous aider à identifier les mots-clés associés les plus efficaces pour votre contenu. LSIGraph, par exemple, peut vous aider à obtenir une liste de mots-clés associés, garantissant que votre contenu se classe mieux que vos concurrents.

Ainsi, si une boutique en ligne qui vend des pièces de CVC souhaite trouver des mots clés associés pour sa page d'accueil, elle peut utiliser cet outil pour identifier les termes et expressions les plus pertinents et les plus contextuels.

En outre, des outils en ligne tels que le planificateur de mots clés de Google, l'outil de difficulté des mots clés d'Alexa, l'outil de recherche de mots clés de SEMRush et LSIKeywords peuvent vous aider à déterminer les termes étroitement liés pour un mot clé cible.

Intégrez le connexe dans votre stratégie de contenu

Les mots-clés associés sont une réponse directe aux techniques de référencement black hat. Par conséquent, il est essentiel de mettre à jour votre stratégie de contenu en incorporant des mots-clés associés dans votre copie Web. Cette tactique simple augmentera le classement SEO de votre site et attirera du trafic organique.

Garnissez votre contenu avec des mots-clés associés (mais stratégiquement !)

Google s'efforce de présenter à son public un contenu pertinent sur le plan contextuel. Par conséquent, il est essentiel d'utiliser les mots-clés associés sur chaque partie de la page Web. Cependant, comme pour les autres mots clés, l'utilisation excessive de mots clés associés peut être perçue comme un bourrage de mots clés par les moteurs de recherche, entraînant une pénalité.

Bien qu'il n'y ait pas de directives spécifiques, il est conseillé d'incorporer 3 à 4 mots clés associés uniques pour 1 000 mots. Utilisez des mots clés associés dans l'un des domaines suivants de la page Web pour améliorer sa pertinence et sa qualité.

• Le premier et le dernier paragraphe de l'article de blog ou de la description du produit (utilisez-le à la place ou avec le mot-clé cible)
• Dans tous les autres paragraphes
• Balises d'en-tête et de titre
• Descriptions des images
• Le texte autour des liens internes ou des backlinks vers la publication

Rédiger du contenu long

Le contenu long est basé sur les données et comprend du contenu sous diverses formes, à savoir du texte, des infographies, des vidéos, des graphiques et des images. Par conséquent, lorsque vous écrivez un contenu long, vous augmentez invariablement les chances d'incorporer naturellement des mots-clés associés. Cela aide les algorithmes de Google comme RankBrain et Hummingbird à comprendre facilement de quoi parle votre contenu, améliorant ainsi le classement de votre site pour le mot clé ciblé.

Mesurez le succès de votre stratégie de mots-clés associés

Après avoir mis en œuvre la stratégie de mots clés associée, il est essentiel d'évaluer les performances de vos mots clés. Des outils tels que LSIGraph, Monitor Backlinks, Keyword Tool et Answer The Public suggèrent non seulement des mots clés associés, mais vous aident également à suivre le succès de votre stratégie de mots clés associés.
Par exemple, ils peuvent vous indiquer l'état actuel du classement de votre page Web par rapport au passé, la comparaison de votre page Web avec les concurrents, le CPC et le volume de recherche de mots clés.

Résumé

Les mots-clés associés aident les moteurs de recherche à reconnaître les sites de haute qualité et méritants. Donc, si vous voulez obtenir un maximum de retour sur vos efforts de référencement, il est sage d'incorporer des mots-clés connexes qui s'intègrent naturellement dans le contenu de votre page Web. En utilisant les conseils partagés dans cet article, vous pourrez identifier les bons mots clés associés pour votre site de commerce électronique et gagner plus de trafic et de clients fidèles pour votre entreprise.

Alors, incluez des mots clés associés dans votre stratégie de référencement globale et profitez de toute l'attention !