Que signifie la mise à jour du contenu utile de Google pour le marketing de contenu ?

En tant que créateur de contenu en ligne, il est essentiel d'être très attentif lorsque Google effectue des mises à jour d'algorithmes.

Ces changements peuvent avoir un impact direct sur le classement de votre contenu sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cela signifie être prêt à adapter votre stratégie à l'algorithme pour vous assurer une place sur la première page convoitée de Google. Vous pourriez penser que cette tâche est difficile, mais il s'agit de rester à jour avec les meilleures pratiques de Google.

La mise à jour la plus récente, annoncée en août 2022, est la mise à jour du contenu utile de Google. La mise à jour vise à mieux identifier le contenu de faible valeur, ce qui signifie qu'un contenu de haute qualité, axé sur les personnes, générera plus de trafic organique et se classera plus haut.

Et depuis la fin de son déploiement le 9 ^septembre , nous voulions explorer tout ce que vous devez savoir sur la mise à jour du contenu utile et plonger dans ce que cela signifie pour vous et vos efforts de marketing de contenu.

Qu'est-ce que la mise à jour du contenu utile de Google ?

Pour mieux connecter les gens avec des informations qui leur apportent de la valeur, Google dit qu'ils donnent la priorité au classement "du contenu original et utile écrit par des gens, pour des gens, dans les résultats de recherche".

Combiné avec le reste des signaux de classement de Google, cette mise à jour s'installera dans un algorithme qui détecte le contenu de mauvaise qualité manquant d'engagement significatif. Il s'agit d'un signal à l'échelle du site qui se concentre sur les sites avec une grande quantité de contenu inutile avant de les pénaliser en diminuant le trafic du site.

Les utilisateurs frustrés expriment sur les réseaux sociaux ou les blogs qu'ils atterrissent sur des pages qui ne fournissent aucune solution à leurs questions de recherche, mais se classent sur les premières pages des moteurs de recherche. Ainsi, Google a pris ces conversations à cœur et souhaite utiliser l'algorithme pour récompenser les créateurs qui fournissent du contenu humain à leurs lecteurs.

La mise à jour du contenu utile n'est qu'une partie d'un vaste effort visant à faciliter la recherche de contenu utile lors de la recherche. Bien que cette mise à jour ne semble pas encore répandue, elle a provoqué des bouleversements dans les résultats de recherche car l'algorithme fonctionne pour recatégoriser les sites.

Que signifie la mise à jour du contenu utile de Google pour le marketing de contenu ?

Étant donné que les sites Web qui interagissent avec leur public pour fournir un contenu utile grimperont plus haut dans les SERP et généreront plus de trafic organique, il est important de savoir ce qui vous affectera en tant que spécialiste du marketing de contenu.

Après tout, lorsque Google apporte des modifications, vous devez également apporter des modifications à votre stratégie de contenu. Voici ce que vous devez savoir :

Concentrez-vous sur le contenu axé sur les personnes

Le terme « contenu axé sur les personnes » vient directement de Google. Mais qu'est-ce que cela signifie exactement? Avant tout, il s'agit de fournir un excellent contenu et une expérience positive aux lecteurs de votre site Web.

Si vous publiez du contenu sur votre site, c'est votre travail de penser au public cible de votre contenu et d'écrire en pensant à lui. Cela signifie-t-il que vous devriez abandonner les meilleures pratiques SEO que vous avez mises en œuvre tout ce temps ? Absolument pas. Cela signifie simplement que vous devez d'abord vous concentrer sur la création de contenu de haute qualité, puis incorporer des facteurs de classement des moteurs de recherche pour fournir une valeur supplémentaire aux internautes.

Pour vous assurer que votre site Web et son contenu ont une approche axée sur les personnes, Google vous encourage à vous poser les questions suivantes. Si vous pouvez leur répondre oui, vous êtes probablement sur la bonne voie.

• Votre public cible ou existant trouve-t-il le contenu utile parce qu'il provient directement du site de votre entreprise ?
• Votre contenu établit-il une expertise de première main et des connaissances approfondies ?
• L'objectif ou l'objectif de votre site est-il clair ?
• Lorsqu'une personne lit votre contenu, partira-t-elle avec le sentiment d'avoir acquis suffisamment de connaissances pour atteindre son objectif sans avoir à chercher ailleurs ?
• La lecture de votre contenu laissera-t-elle à quelqu'un l'impression que son expérience a été satisfaisante ?
• Les conseils pour les mises à jour principales et les avis sur les produits sont-ils pris en compte ?

Ne faites pas des moteurs de recherche votre objectif principal

Nous avons compris. Vous voulez que votre contenu soit classé, vous mettez donc en œuvre toutes les meilleures pratiques de référencement recommandées par les experts. Bien qu'il n'y ait rien de mal à cela, cela devient un problème lorsque c'est tout ce sur quoi vous vous concentrez. Si vous ne donnez pas la priorité à votre lecteur humain, votre contenu (et votre classement) en souffrira.

Pour déterminer si vous avez déjà adopté une approche axée sur les moteurs de recherche avec votre contenu, Google a partagé les questions suivantes à vous poser. Si vous répondez oui à la majorité de ces questions, envisagez de réévaluer le contenu de votre site pour vous concentrer d'abord sur les personnes.

• Le contenu attire-t-il les gens des moteurs de recherche plutôt que de privilégier le contenu conçu pour les humains ?
• Produisez-vous de grandes quantités de contenu sur différents sujets dans l'espoir que certains pourraient bien performer dans les résultats de recherche ?
• Utilisez-vous largement l'automatisation pour créer du contenu sur de nombreux sujets ?
• Finissez-vous par résumer d'autres contenus existants sans ajouter de nouvelles informations ?
• Votre contenu est-il axé sur les tendances plutôt que sur des sujets sur lesquels vous écririez pour votre public actuel ?
• Les lecteurs terminent-ils votre contenu et ont-ils l'impression qu'ils doivent effectuer une autre recherche pour obtenir de meilleures informations ?
• Est-ce que tout votre contenu compte un nombre de mots particulier parce que vous avez entendu ou lu que Google a un nombre de mots préféré ? (Ils ne le font pas.)
• Explorez-vous un domaine de niche mais manquez-vous d'une réelle expertise parce que vous pensiez que vous obtiendriez du trafic de recherche ?
• Votre contenu promet-il des réponses à des questions sans réponse, comme mentionner une date de sortie pour un produit, un film ou une émission de télévision qui n'a pas été confirmée ?

Comment se conformer à la mise à jour du contenu utile de Google

Il y a quelques choses que vous pouvez faire pour transformer votre stratégie de contenu à l'avenir. En suivant ces conseils, vous vous concentrerez sur vos lecteurs et garderez Google heureux par extension.

1. Restez fidèle à votre créneau

Une fois que vous avez réduit votre créneau, le conseil de Google est de vous y tenir. Après tout, ce serait un peu déroutant si nous commencions à publier des recettes sur The Write Blog, n'est-ce pas ? Nous connaissons notre créneau et comprenons que notre public vient à nous pour apprendre tout ce qui est possible sur la création de contenu en ligne de haute qualité.

Si vous avez publié du contenu en dehors de votre créneau, il est temps de changer. Vous ne voulez pas que Google pense que vous êtes plus concentré sur les moteurs de recherche et les classements que votre lecteur humain. À partir de maintenant, concentrez votre approche et créez un contenu qui établit votre autorité dans votre secteur.

Vous ne savez pas quel devrait être votre créneau ? Il y a quelques choses que vous pouvez faire pour trouver votre créneau commercial. Ceci est essentiel pour montrer les différenciateurs de votre industrie à votre public à travers le contenu que vous créez. Vous saurez avec certitude que votre base vient à vous pour votre produit, et maintenant que vous créez un contenu de qualité, les prospects qui vous trouvent sauront dès le début pourquoi ils se sont retrouvés sur votre site plutôt qu'un concurrent.

2. Présentez votre expertise et votre autorité

Aidez-vous vos lecteurs lorsque vous écrivez sur des sujets pour lesquels vous n'avez pas d'expérience ou de passion ? Probablement pas. Ces sujets nécessitent une base de connaissances que vous n'avez pas, et un lecteur peut généralement dire quand vous avez la bonne expérience. Par exemple, la dernière chose que vous voulez faire est d'écrire une critique sur un produit ou un service que vous n'avez même jamais essayé.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur un contenu qui vous permet de mettre en valeur votre expertise et votre autorité sur un sujet. De quels sujets pouvez-vous parler en toute confiance pendant des heures ? Que fait votre produit et avez-vous un long blog pour aider vos clients potentiels à comprendre pourquoi c'est important ? En réfléchissant au contenu que vous produisez, votre stratégie est davantage axée sur l'autorité que vous avez dans votre domaine.

Avec le temps, les gens commenceront à vous voir comme une ressource digne de confiance. Cela permet aux gens de revenir vers vous lorsqu'ils ont besoin d'informations sur votre industrie. Maintenant, vous établissez votre marque et construisez un catalogue de contenu auquel les gens peuvent revenir encore et encore.

3. Assurez-vous que votre site Web a un objectif ou un objectif clair

Il peut être tentant de couvrir un large éventail de sujets sur votre site Web pour attirer plus de lecteurs. Cependant, il est peu probable que cela génère les meilleurs résultats. D'une part, votre public cible aura plus de mal à accéder à votre site Web, et ce sont eux dont vous devez attirer l'attention. Et maintenant, la mise à jour du contenu utile de Google aspire à se concentrer sur le contenu de votre site Web.

Le contenu que vous publiez doit avoir un objectif principal, et Google a la possibilité d'explorer votre site et de trouver l'objet de votre contenu. Si les lecteurs ne trouvent pas l'idée principale parce que vous êtes partout pour couvrir tous les sujets sous le soleil, ils ne trouveront pas votre contenu utile. Au lieu de cela, ils seront confus. De plus, les moteurs de recherche auront du mal à comprendre votre site Web et il ne sera pas classé correctement.

Si votre contenu a un domaine principal, Google saura où vous placer lorsque les internautes commenceront à rechercher des informations faisant partie de votre expertise. Vous éviterez d'être victime de sujets tendances qui sortent de votre créneau et votre public cible vous trouvera plus facilement.

4. Fournissez de nombreuses informations pour répondre aux questions d'un lecteur

Lorsque vous ouvrez un article de blog que vous avez trouvé après avoir effectué une recherche sur Google, vous vous attendez à ce qu'il réponde à toutes vos questions, n'est-ce pas ? Mais en réalité, nous savons que bien trop souvent, ce n'est pas le cas. Nous tombons sur un contenu terne qui répond à peine à nos besoins. C'est frustrant et finit par nous renvoyer à la page de recherche Google pour trouver une autre ressource à la place.

Même avant la mise à jour du contenu utile de Google, votre marketing de contenu doit être centré sur une approche humaine. Fournissez aux articles des statistiques, des preuves vérifiables et des informations afin que votre lecteur ne ressente pas le besoin d'effectuer une seconde recherche pour trouver un meilleur contenu. Une façon de le déterminer consiste à examiner votre contenu et à rechercher des déclarations spécifiques qui offrent des conseils ou des informations exploitables pour répondre avec succès aux questions.

N'ayez pas peur d'aller au-delà en fournissant des articles de blog détaillés et détaillés. Non seulement votre lecteur appréciera d'avoir accès à toutes les informations souhaitées en un seul endroit, mais Google vous récompensera en faisant monter votre page dans les SERP.

5. Offrez toujours une expérience satisfaisante

L'expérience globale que vous offrez à vos lecteurs fait la différence. Si vous voulez que les gens reviennent sur votre site et que Google vous classe haut dans les SERP, vous devez offrir une expérience satisfaisante à chaque fois. Cela signifie que votre contenu doit être clair, répondre à toutes les questions d'un lecteur et se concentrer sur les sujets qui l'intéressent. Vous voulez que votre public reste plus longtemps sur votre site, et lorsqu'il part, il doit être satisfait des réponses qu'il a trouvées.

Il est également judicieux de prendre en compte l'expérience utilisateur de votre site Web. La dernière chose que vous voulez est d'envoyer un lecteur en cours d'exécution parce que votre site Web est lent à charger, a une navigation déroutante ou est encombré de trop de publicités. Si vous n'êtes pas sûr que votre site Web impressionne les visiteurs, demandez à un ami ou à un collègue de visiter votre site Web et de donner des commentaires honnêtes sur la façon dont il pense que votre site fonctionne.

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