Que fait un stratège de contenu ?

Le marketing numérique est un outil efficace pour accroître la notoriété de la marque et augmenter les ventes. Mais tous les contenus ne sont pas créés égaux. Le marketing de contenu doit être un processus soigneusement planifié qui se traduit par un contenu de haute qualité attaché à votre marque.

Votre stratège de contenu s'assure que votre contenu est bien documenté, bien planifié et correctement exécuté. Ils proposent le « pourquoi » de chaque élément de contenu et vous aident à mesurer le succès de chaque campagne numérique par rapport aux objectifs marketing de votre entreprise.

Apprenons-en plus sur le rôle de stratège de contenu et ce qu'il implique.

Qu'est-ce qu'un stratège de contenu ?

Votre stratège de contenu est la personne ressource pour le développement et l'exécution de vos campagnes de marketing numérique. Ils travaillent avec vos équipes de vente et de marketing pour établir des objectifs. Ils adoptent ensuite les tendances actuelles en matière de contenu en ligne pour élaborer un plan orienté vers l'action pour votre présence en ligne. Un stratège de contenu travaille à un niveau élevé, supervisant vos buts et objectifs. Mais ils sont également essentiels aux petits détails de la création de contenu numérique.

Les compétences et qualifications essentielles requises pour le poste

Un stratège de contenu jongle avec de nombreuses priorités différentes. En conséquence, ils doivent avoir un éventail de compétences techniques et organisationnelles. Voici juste un échantillon :

Réflexion stratégique et planification

Votre stratégie de contenu est un élément essentiel de votre marketing. Comme pour toute campagne promotionnelle, votre contenu en ligne doit suivre les bons buts et objectifs.

Le stratège de contenu doit donc penser stratégiquement. Ils doivent travailler avec d'autres membres de votre équipe marketing pour déterminer l'audience de votre contenu et la meilleure façon de les atteindre. Au-delà de cette capacité à développer une stratégie, ils doivent être aptes à planifier un déploiement de contenu comprenant :

• Formats de contenu (articles de blog, articles, vidéos, médias sociaux, etc.)
• Sujets de contenu
• Volume de contenu
• Calendrier de diffusion du contenu

Ainsi, votre stratège de contenu ne se contente pas de créer une stratégie ; ils sont également fortement impliqués dans son exécution.

Création de contenu et compétences rédactionnelles

Même si un stratège est responsable d'un calendrier et d'un calendrier de déploiement, il est également en première ligne du développement de contenu. Ils reconnaissent le bon contenu lorsqu'ils le voient et peuvent l'écrire eux-mêmes ou intervenir pour le modifier ou fournir des commentaires aux créatifs qui font le travail.

Gestion de projet et organisation

Un déploiement de contenu est une entreprise colossale. C'est comme n'importe quel autre projet d'entreprise ou campagne publicitaire. Votre stratège de contenu est le gestionnaire incontournable de votre campagne de contenu. Ils doivent gérer les personnes et la technologie et s'assurer que le produit sort dans les délais établis. Si les choses tournent mal, c'est votre stratège de contenu qui les ramène.

Coopération et Communication

Votre stratège de contenu trouve les meilleurs experts pour travailler sur votre campagne de marketing numérique. Votre équipe de contenu peut inclure des écrivains, des cinéastes, des éditeurs et des développeurs. Ils peuvent travailler à temps partiel ou à temps plein, être internes ou indépendants, mais c'est le travail du stratège d'aider ces talents à travailler ensemble afin que le produit de contenu final reflète les idéaux de votre marque.

Compétences techniques et familiarité avec les outils de contenu

Bien que vous puissiez compter sur des experts en marketing numérique pour soutenir le déploiement de votre contenu, votre stratège doit également être au courant de la technologie. Ils doivent connaître votre système de gestion de contenu (CMS) de fond en comble et aider les autres à s'intégrer pleinement aux plateformes de contenu internes et à celles gérées par vos partenaires.

Les principales responsabilités et la portée d'un stratège de contenu

Alors, que fait un stratège de contenu ?

En tant qu'élément clé de votre équipe marketing, votre stratège de contenu est à l'avant-garde du développement de vos objectifs de marketing numérique. Ils sont également un chef d'équipe essentiel, facilitant la collaboration et aidant à concrétiser les idées gagnantes. Voici quelques responsabilités que vous pouvez attendre de votre stratège de contenu.

Concevoir une stratégie de contenu efficace

Tout est dans le nom : "stratège de contenu". Mais qu'est-ce que la stratégie de contenu ? Cela se résume à la vision - la vision de votre marque qui oriente vos objectifs de contenu et votre production. Votre stratège de contenu travaillera également sur le paysage numérique. Alors décomposons les composants de ce que cela implique.

Mener des recherches et des analyses d'audience

Le stratège de contenu numérique identifie d'abord votre public cible. Il s'agit généralement de votre client, que vous soyez une organisation B2B ou B2C. En collaboration avec votre équipe marketing, le stratège peut vous aider à décomposer :

• La personnalité de l'acheteur. Qui achète votre produit ? Les exemples incluent un propriétaire de petite entreprise avec des revenus inférieurs à 1 000 000 $; une femme célibataire à la retraite avec un revenu de plus de 52 000 $; ou un couple de la génération Y avec un revenu combiné de plus de 100 000 $. Certaines entreprises attirent des clients dans plusieurs catégories de personnalités, et votre stratégie de contenu peut vouloir faire de même.
• Étape du parcours de l'acheteur. Votre stratégie de contenu s'adresse à vos clients en fonction de leur position dans le parcours de l'acheteur. Identifiez si vous souhaitez vous concentrer sur la notoriété de la marque, la considération ou la conclusion de la transaction.

Lorsque vous savez à qui votre contenu doit s'adresser, votre stratège peut passer à la définition d'objectifs plus spécifiques pour votre stratégie de contenu en ligne et Web.

Définir des buts et des objectifs de contenu

Votre stratège peut travailler avec vous pour décider de ce que votre contenu est conçu pour faire. Bien que vous puissiez penser que développer du contenu en ligne est une évidence, pour être efficace, vous devez connaître le « pourquoi ». Que souhaitez-vous atteindre avec votre stratégie de contenu ?

Parmi les objectifs de contenu les plus courants, citons :

• Augmenter le classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)
• Augmenter le nombre de backlinks provenant de sites réputés
• Augmenter l'engagement sur les médias sociaux
• Informez et éduquez votre audience

Votre objectif ultime pourrait être de stimuler les ventes - c'est normal, mais prendre quelques mesures préliminaires avec votre stratégie de contenu peut vous aider à y parvenir. Par exemple, si vous souhaitez toucher des acheteurs encore en phase de réflexion, vous pouvez vous concentrer sur le contenu informatif. Si vous souhaitez accroître la notoriété de votre marque, un contenu qui augmente l'engagement social peut faire l'affaire.

Planification du contenu et gestion du calendrier éditorial

Après avoir fixé des objectifs vient la planification pour les atteindre. C'est là que votre stratège en marketing de contenu approfondit les détails du contenu tels que :

• Type de contenu (article de blog, page Web, vidéo, podcast)
• Longueur du contenu (nombre de mots ou minutes)
• Volume de contenu (un article de blog par semaine, un podcast par mois)
• Calendrier des contenus (article de blog tous les lundis, podcast tous les vendredis)

Ce sont les os nus de votre calendrier de contenu. Il répond aux questions "w" de votre contenu : quoi, quand et où, c'est-à-dire ce que vous publierez, quand et où.

Ces os nus doivent être étoffés avec des détails, y compris le qui – les personnes qui créeront votre contenu. Le stratège peut aider à coordonner ces détails avec les membres de votre équipe de création de contenu interne, des pigistes ou un partenaire de génération de contenu qui vous aide à trouver des rédacteurs et des producteurs vidéo de haute qualité.

Votre stratège de contenu a un autre rôle essentiel à jouer avec chaque élément de contenu : fournir des détails sur ce que vos créateurs, y compris les rédacteurs et les éditeurs de contenu, devraient produire. Pour le contenu écrit, cela peut inclure :

• Titre
• Longueur de mot
• Style
• Contour
• Mots clés
• Liste des concurrents

Ces éléments peuvent commencer par la recherche de mots-clés, qui comprend l'identification des sujets et des mots qu'il est préférable d'inclure dans votre contenu compte tenu de votre créneau et de votre stratégie. Votre stratège prend cette mesure pour s'assurer que vous obtenez un contenu de haute qualité et une voix de marque cohérente, peu importe qui a écrit votre article de blog dans les coulisses.

Garder une longueur d'avance sur vos concurrents est également vital à toutes les étapes de votre stratégie de contenu. Votre stratège peut analyser ce que les autres acteurs de votre marché publient en ligne. Et ils peuvent utiliser la recherche de mots-clés concurrents pour voler une partie de ce trafic.

Ils peuvent également identifier certaines lacunes dans les mots clés. Ceux-ci incluent des domaines d'intérêt pour les utilisateurs de moteurs de recherche dont vos concurrents ne parlent pas. Vous pouvez donc intervenir et combler ce vide avec votre propre contenu de haute qualité.

Stratégies de distribution et de promotion du contenu

Le contenu signifie peu si personne ne le voit. Développer des stratégies de promotion pour votre contenu - en plus de proposer des calendriers de contenu astucieux - est également le travail de votre stratège de contenu. Ce n'est jamais aussi simple que de publier sur votre site Web, même si cela peut être un bon point de départ.

Certaines options de promotion de contenu sont :

• La liste de diffusion de votre entreprise
• Vos comptes de réseaux sociaux
• Communautés de contenu telles que Reddit
• Plateformes de publication de contenu telles que Medium

Vous pouvez également faire remarquer votre contenu par d'autres moyens. Votre stratège pourrait suggérer un partenariat avec des influenceurs qui atteignent votre public cible. Il existe également la méthode de promotion payante éprouvée, dans laquelle vous payez des frais pour présenter votre contenu aux bons clients.

Votre stratège de contenu devrait avoir des idées sur la façon d'aider votre contenu à avoir un impact. De plus, il est important de rendre chaque élément de contenu partageable. C'est souvent aussi simple que d'inclure des widgets de médias sociaux en haut de chaque page.

Surveillance et optimisation des performances

Une fois que votre contenu est dans la nature et commence à gagner du terrain, c'est le rôle de votre stratège de contenu de voir si toute cette planification et cette exécution ont atteint vos objectifs.

Le stratège de contenu examine toutes les mesures que votre équipe juge essentielles pour la performance du contenu. Voici quelques mesures de contenu importantes à suivre :

• Trafic de contenu
• Source du trafic de contenu
• Visiteurs nouveaux ou connus
• Temps passé par les visiteurs sur votre site Web
• Nombre de pages visitées
• Interactions avec votre site (commentaires, achats)
• Valeur par visite ou coût par conversion
• Classement des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)

Ce ne sont là que quelques éléments que votre stratège pourrait vouloir suivre. En fonction de vos objectifs de contenu, ils peuvent également souhaiter mesurer :

• Nombre de clics suite à votre appel à l'action
• Degré d'engagement avec vos pages de médias sociaux
• Volume de prospects qualifiés

Le suivi des performances est la cerise sur le gâteau de votre stratégie digitale. Il vous indique si votre contenu a finalement l'impact que vous souhaitez.

À ce stade, votre stratège de contenu peut également effectuer un audit de contenu - un inventaire et une évaluation de chaque élément de contenu dont vous disposez actuellement. Certaines entreprises le font dès la première étape pour identifier le contenu utilisable avant de lancer une nouvelle stratégie de marketing de contenu.

Si vous avez un ancien contenu qui génère le trafic que vous souhaitez, vous souhaiterez peut-être le conserver même lors d'une nouvelle étape de gestion de contenu. Mais s'il accumule de la poussière virtuelle, vous voudrez peut-être le supprimer de votre site.

Collaborer avec les créateurs de contenu et les parties prenantes

Bien que votre stratège de contenu prenne en charge votre stratégie de marketing numérique, il doit également travailler en collaboration. Cela signifie faciliter un dialogue productif avec les parties prenantes sur la voix et la mission de la marque de l'entreprise.

Cela signifie également travailler en étroite collaboration avec les producteurs de contenu dans une atmosphère d'équipe. Aucun stratège de contenu ne travaille isolément. Que les créatifs soient internes ou sous contrat, ils doivent partager la vision du stratège pour un contenu qui promeut et élève votre marque.

Les stratèges veillent ainsi à ce que tout le monde – des cinéastes aux écrivains et aux éditeurs – soit sur la même longueur d'onde. En fin de compte, le contenu est le visage de votre marque, il doit donc être cohérent avec les objectifs marketing et l'identité de votre entreprise.

Se tenir au courant des tendances et des meilleures pratiques de l'industrie

Le marketing en ligne change rapidement à mesure que la technologie évolue et que les intérêts des utilisateurs changent. Pour s'assurer qu'une stratégie de contenu Web a un impact, une entreprise doit s'assurer qu'elle ne travaille pas à partir d'un ancien livre de jeu.

Une partie du rôle d'un stratège en marketing de contenu consiste à rester en phase avec les tendances actuelles. Celles-ci impliquent de savoir ce qui se vend dans votre secteur et comment les gens consomment le contenu en ligne. Si votre public est passé de la lecture des articles de blog sur votre site Web à l'écrémage des plateformes de médias sociaux, votre contenu devrait suivre le mouvement.

Savoir quels types de projets (vidéos, podcasts, livres électroniques, articles) les gens veulent consommer peut aider votre stratège à décider comment votre contenu peut rester prioritaire pour votre public.

L'impact d'un stratège de contenu sur le succès de l'entreprise

Les stratèges en marketing de contenu ont un rôle inestimable à jouer dans la réussite des entreprises modernes. La publicité hors ligne traditionnelle ne fonctionne plus comme le seul moyen de faire passer votre message et d'atteindre vos objectifs commerciaux. Les consommateurs sont souvent en ligne, ce qui signifie que vous devez entrer dans l'arène numérique pour attirer leur attention.

Le marketing de contenu est une stratégie essentielle et efficace. Cela renforce la confiance entre vous et votre public, renforce la notoriété de la marque et améliore la réponse positive des consommateurs envers votre entreprise.

Un gestionnaire de contenu, travaillant au sein de votre entreprise ou dans le cadre d'une agence de stratégie de contenu, vous aide à optimiser votre stratégie de marketing de contenu. De plus, ils s'assurent que tout est bien fait. Ils aident à relier les points entre les fils de votre stratégie de contenu marketing actuelle pour développer une expérience transparente qui améliore les conversions.

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