Que sont les pages Web "Votre argent ou votre vie" (YMYL) ?

« Votre argent ou votre vie… » Cela ressemble à quelque chose que vous entendriez dans un vieux western spaghetti, n'est-ce pas ? Ce type de contenu n'est cependant pas une blague.

Votre argent ou votre vie (YMYL) est la façon dont Google décrit "les types de pages ou de sujets qui pourraient potentiellement avoir un impact sur le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité futurs d'une personne".

Comprendre les implications du contenu YMYL et savoir comment rester dans les attentes de Google est essentiel pour les éditeurs de sites Web et les professionnels du référencement.

Dans cet article, vous trouverez des réponses aux questions les plus urgentes sur le contenu YMYL :

• Que sont les pages Web Your Money or Your Life (YMYL) ?
• Pourquoi YMYL est-il important pour le référencement ?
• Comment optimiser pour YMYL ?

Que sont les pages Web Your Money or Your Life (YMYL) ?

Les pages Web YMYL contiennent des informations susceptibles d'avoir un impact sérieux sur la vie d'une personne. Dans ses dernières directives pour l'évaluateur de la qualité de la recherche, Google explique que ses normes d'évaluation de la qualité des pages pour le contenu YMYL sont "très élevées", car des pages de mauvaise qualité pourraient avoir des conséquences négatives pour les internautes.

Les pages YMYL ne sont pas seulement des endroits où vous pouvez effectuer un achat. Voici des exemples de contenu YMYL :

• Nouvelles sur des sujets importants et des événements actuels, en particulier dans les affaires, la politique, la science et la technologie.
• Informations sur l'éducation civique, le gouvernement et la loi, telles que du contenu sur le vote ou les services sociaux.
• Conseils financiers et informations sur les impôts, l'épargne, les investissements, etc.
• Pages d'achat, que ce soit pour des produits ou des services.
• Contenu sur la santé et la sécurité, y compris des informations médicales et tout ce qui concerne les médicaments, la préparation aux situations d'urgence, les hôpitaux et plus encore.
• Pages sur des groupes de personnes, en particulier des revendications ou des informations sur la religion, la sexualité, la race ou d'autres traits/démographies partagés.

Google note que la liste de ses directives n'est pas exhaustive. Toute page Web contenant des informations, des conseils ou des revendications "liées à de grandes décisions ou à des aspects importants de la vie des gens" peut être considérée comme YMYL.

Pourquoi YMYL est-il important pour le référencement ?

Google maintient les pages YMYL à un niveau plus élevé que les autres types de contenu. Si vous souhaitez que les pages Web sur ces sujets potentiellement sensibles surclassent la concurrence, tout le contenu de la page doit passer les contrôles de qualité rigoureux du moteur de recherche.

Ceci comprend:

• Contenu principal (MC) : La partie de la page qui aide directement la page à atteindre son objectif, y compris le texte, les images, les vidéos, les avis et autres contenus générés par les utilisateurs, etc.
• Contenu Supplémentaire (SC) : parties de la page qui contribuent à l'expérience de l'utilisateur mais qui ne déterminent pas nécessairement l'objectif de la page, telles que les liens de navigation, par exemple.
• Annonces : médias payants et monétisation conçus pour gagner de l'argent à partir de la page Web, y compris l'affiliation ou tout autre lien monétisé.

Les éditeurs de sites Web doivent comprendre que même une page Web YMYL avec un contenu de haute qualité peut ne pas être à la hauteur s'il existe des liens d'affiliation ou des publicités dirigeant les lecteurs vers des informations douteuses qui pourraient avoir un impact négatif sur eux.

Pensez en termes d'expérience globale qu'un chercheur a sur la page Web en question.

Comment optimiser pour YMYL ?

Vous ne pouvez pas parler YMYL sans tomber sur un autre acronyme percutant : EAT (expertise, autoritaire et digne de confiance). EAT n'est pas un facteur de classement; c'est plutôt la façon dont Google décrit ce qu'il recherche dans un contenu Web de qualité.

EAT est important sur tous les types de sites Web et de pages, des forums avec un contenu strictement généré par les utilisateurs aux blogs de mode, aux sites Web de potins et plus encore.

C'est encore plus important sur les pages Web vers lesquelles les utilisateurs se tournent pour obtenir des conseils et des informations sur les sujets qui pourraient avoir un impact sérieux sur leurs moyens de subsistance - les pages YMYL.

D'après les directives de Google :

La quantité d'informations nécessaires pour l'évaluation EAT dépend du type de site Web. Par exemple, les sites Web YMYL exigent un haut degré de confiance, ils ont donc généralement besoin d'informations satisfaisantes sur qui est responsable du contenu du site.

Il y a quelques aspects que Google examine en particulier lorsqu'il envisage EAT. Assurez-vous que votre page Web répond clairement à ces questions importantes :

• Quel est le but de cette page ?
• Comment démontre-t-il son expertise, son autorité et sa fiabilité ?
• La qualité et la quantité du contenu principal indiquent-elles une ressource de haute qualité sur ce sujet ?
• Qui est responsable du contenu principal de cette page ?
• Quel genre de réputation ce site Web et la personne responsable du contenu de la page ont-ils ?
• Ce site vend-il des publicités ou propose-t-il des liens vers des contenus ou des sites douteux et donc potentiellement dangereux ?

Les éditeurs voudront également accorder une attention particulière aux "besoins satisfaits", une section des directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche ajoutée fin 2020. Les besoins satisfaits mesurent sur une échelle de "ne répond pas" à "satisfait pleinement" la qualité des résultats d'un moteur de recherche. et la page de destination associée à la requête correspond à l'intention d'un internaute mobile.

Optimiser le contenu, les pages et les sites YMYL signifie qu'il est aussi facile que possible pour les visiteurs du site et les moteurs de recherche de voir que votre ressource n'aura pas d'impact négatif sur les lecteurs. Utilisez ces conseils pour améliorer l'EAT de votre page.

Compétence

Google regarde spécifiquement l'expertise de la personne qui a créé le MC de la page. L'expertise est particulièrement importante dans les sujets YMYL. Google veut s'assurer que la personne qui a créé le contenu possède une expérience professionnelle, une accréditation, une formation, une expérience de première main et/ou d'autres qualifications qui en font un expert du sujet.

Pour aider à améliorer l'expertise de votre contenu :

• Soyez clair sur qui a créé le contenu principal et ce qui en fait un expert sur le sujet. Cela peut signifier embaucher des experts, et vous voudrez peut-être inclure des noms d'auteurs avec de brèves biographies dans votre contenu.
• Trouvez et citez correctement des informations crédibles pour étayer toute affirmation qui n'est pas de notoriété publique. N'oubliez pas que les liens sortants vers des sources expertes renforcent votre crédibilité.
• Lorsque le contenu est généré par l'utilisateur, assurez-vous qu'il existe un processus de surveillance afin que les informations de mauvaise qualité et potentiellement nuisibles soient supprimées.

Autorité

Pour évaluer l'autorité, Google examine l'autorité du créateur du MC, du MC lui-même et du site Web dans son ensemble.

Pour améliorer votre autorité :

• Demandez-vous, cette page laisse-t-elle des questions sans réponse ? Bien que le nombre de mots ou le volume du contenu principal ne soit pas un facteur de classement, Google souhaite s'assurer que la quantité de contenu est suffisante pour satisfaire les besoins du lecteur. (Au fait, vous pouvez voir le nombre de mots pour les pages les mieux classées en utilisant notre plugin WordPress SEO.)
• Attirez des liens d'autres sites Web réputés et faisant autorité dans votre créneau, tels que des associations industrielles, des experts reconnus et des publications réputées. Pour en savoir plus, consultez le Guide du CMO sur la nouvelle stratégie de création de liens.

Fiabilité

Comme pour l'autorité, Google tient compte de la fiabilité du créateur du MC, du MC lui-même et du site Web. Ceci est particulièrement important lorsque le contenu offre des conseils sur les finances personnelles, les questions juridiques, les impôts, etc.

Les moyens d'améliorer la fiabilité d'un site Web incluent :

• Pour les pages de vente et de magasin en particulier, Google recherche une expérience de service client "satisfaisante". Assurez-vous que la page répond de manière proactive aux questions courantes et que le chemin vers le service, que ce soit par chat en ligne, par téléphone ou par toute autre méthode, est parfaitement clair.
• Incorporez des témoignages et des critiques dans des pages plutôt que de les laisser uniquement sur des sites Web tiers ou sur une page dédiée. N'obligez pas les utilisateurs à les rechercher ; il y a de fortes chances qu'ils ne s'en soucient pas. Google déclare: "Nous considérons un grand nombre d'avis positifs d'utilisateurs comme une preuve d'une réputation positive."
• Affichez toutes les associations de l'industrie, les qualifications pertinentes, les badges qui illustrent la façon dont vous protégez les données des visiteurs/acheteurs, les informations sur la politique de remboursement et d'autres informations qui renforcent la confiance des visiteurs.
• Google dit que "lorsqu'un haut niveau d'autorité ou d'expertise est nécessaire, la réputation d'un site Web doit être jugée sur ce que les avis d'experts ont à dire". Que dirait un expert de l'industrie de votre page Web YMYL ?

Enfin, regardez vos pages Web sur les sujets YMYL avec un œil critique :

• Est-ce que je donnerais mon argent à ce site Web ?
• Est-ce que je consens à un traitement médical ou à un plan d'investissement basé sur ce que je vois ici ?
• Dans quelle mesure suis-je confiant dans l'exactitude de ces informations ?

Lisez notre guide complet des principes de base de l'EAT de Google pour obtenir des conseils et des exemples plus utiles. Et voir aussi : 5 fois où le siloing SEO peut faire ou défaire votre classement pour savoir comment le siloage peut aider avec les pages Web YMYL.

Montez la barre pour les pages Web YMYL

La barre monte considérablement lorsque vous optimisez les sites et le contenu YMYL. Soyez cette source fiable et digne de confiance pour vos visiteurs, et Google vous récompensera avec un meilleur classement et une plus grande visibilité en ligne.

Assurez-vous de revoir et de réévaluer souvent les pages YMYL, en particulier dans les domaines en évolution rapide tels que la technologie et les traitements médicaux, la politique ou les investissements, par exemple.

Ce qui était une excellente ressource l'an dernier est peut-être dépassé aujourd'hui. Vous pouvez maximiser le retour sur investissement de votre contenu en mettant constamment à jour ce que vous avez déjà investi dans la création pour qu'il reste performant année après année.

Si vous avez besoin de l'aide d'un expert pour votre référencement ou votre contenu, veuillez nous contacter dès aujourd'hui pour un devis et une consultation gratuits.