Les pages de destination attirent l'attention de nombreuses entreprises ces jours-ci. Étant donné que de nombreux gestionnaires de sites Web investissent du temps et des ressources dans les produits MarTech, les campagnes PPC et les efforts de sensibilisation organiques, manquer sur les pages de destination ne serait pas conseillé. Une grande majorité des responsables marketing utilisent les pages d'accueil, à propos de nous ou les pages de contact de leurs sites Web comme pages de destination. Attribuer ces pages comme destination des clics des visiteurs n'est pas une bonne pratique. En effet, ils ne sont pas optimisés pour servir l'objectif derrière le lien promotionnel d'un e-mail ou d'une campagne publicitaire. Aujourd'hui, je vais discuter de la façon de créer des pages de destination visuellement attrayantes qui répondent à l'intention du visiteur de cliquer sur votre e-mail ou votre publicité. Approfondissons pour en savoir plus sur la création de pages de destination attrayantes :
Qu'est-ce qu'une page de destination
Il s'agit de la page sur laquelle les utilisateurs arrivent après avoir cliqué sur un lien dans votre e-mail ou votre annonce ou sur des hyperliens vers votre site Web fournis dans les articles de blog, les publications sur les réseaux sociaux et les portails de listes de produits. Ils reçoivent le trafic et convertissent les visiteurs en prospects ou en clients payants. Vous devez toujours utiliser une page Web autonome qui ne fait pas (nécessairement) partie du plan du site de votre site Web et qui est conçue spécifiquement pour cibler le trafic entrant. Ces pages Web sont créées et optimisées pour la conversion, incitant à l'action et attirant les algorithmes de référencement. Il existe deux types de pages de destination :
- Pages de destination de référence : elles sont conçues comme un publireportage ou un bref résumé de votre solution.
- Page de destination transactionnelle : elles visent à générer des conversions et à échanger des informations. Ils agissent également comme des outils de capture de prospects.
Cela étant dit, il convient de noter que l'utilisation de trop de mots là où le visiteur est censé agir entraîne de faibles taux d'engagement. Au lieu d'utiliser des pages de destination contenant beaucoup de mots, la création de pages de destination personnalisées avec une narration visuelle convaincante aide à faire écho au sentiment des visiteurs.
La bonne approche pour créer une page de destination conviviale
Lorsqu'il s'agit de créer des pages de destination autonomes, vous devez les concevoir avec des objectifs spécifiques. L'utilisation d'éléments visuellement attrayants peut vous aider à stimuler l'engagement si cela est fait correctement. Dans cette section, je vais souligner quelques conseils pour vous aider dans le processus :
Définissez votre objectif
Tout d'abord, définissez l'objectif de créer une page de destination personnalisée pour votre public. Cela pourrait les inciter à effectuer un achat, à télécharger votre contenu sécurisé, à remplir un formulaire d'inscription, à s'abonner à votre newsletter ou à déposer une demande. Définir l'objectif derrière la création de votre page de destination aide à déterminer l'interface utilisateur / UX et le parcours du lecteur.
Déterminez votre concurrence et votre public
En matière de marketing numérique, il est très important de savoir ce que font vos concurrents. Dans la plupart des cas, reproduire ce qu'ils font déjà vous fait gagner du temps et des efforts ou au moins vous donne l'inspiration pour ce qui devrait être fait. Cela vous permet d'apprendre des tactiques qui fonctionnent déjà pour vos concurrents directs. D'autre part, vous devez également définir les données démographiques de votre public et leur intention d'atterrir sur votre page. Sur la base de ces deux aspects, vous pouvez avancer sur la copie et sa conception.
Cartographiez vos sources de trafic
Lorsque vous exécutez des campagnes marketing sur plusieurs plates-formes parallèlement à des activités de génération de trafic entrant organique, il est nécessaire de cartographier vos sources de trafic. En effet, certains de vos visiteurs cliqueraient sur une publicité Facebook ; certains peuvent cliquer sur votre annonce Google tandis que d'autres peuvent avoir lu votre e-mail et cliqué dessus. Il serait préférable que vous utilisiez toujours des pages de destination personnalisées pour chaque source de trafic individuelle qui correspond à l'objectif de votre campagne respective. Hubspot constate qu'un site Web utilisant 40 pages de destination ou plus contient 120% de prospects en plus que ceux qui en utilisent cinq ou moins.
Utiliser des schémas de couleurs pour différencier les éléments de la page
L'utilisation de différentes couleurs pour insuffler un processus de réflexion spécifique est essentielle pour créer des pages de destination visuellement enchanteresses. Vous devez utiliser les couleurs en fonction de leur effet sur notre humeur et les pensées qui leur sont associées. L'utilisation de dégradés de couleurs/d'éclat est un moyen efficace de différencier les éléments de la page de manière claire. Les combinaisons de couleurs aident vos visiteurs à concentrer leur attention sur les faits saillants importants et votre CTA.
Façonnez le parcours du lecteur à l'aide de visuels
Donner des indications visuelles à vos visiteurs sur l'action qu'ils doivent effectuer est une autre utilisation intelligente des graphiques. Par exemple, vous pouvez mettre un GIF autour de votre bouton CTA pour inciter le visiteur à cliquer sur le bouton. Donner des indices subtils est un moyen efficace de générer des conversions, car de nombreuses activités de marketing visent à produire l'effet de martèlement.
Utilisez les visuels pour retenir et diriger l'attention de l'utilisateur
Lorsqu'il s'agit de retenir et de diriger l'attention de vos visiteurs, il est sage d'utiliser une narration visuelle plutôt que des mots. Vous pouvez utiliser des images, des vecteurs ou des vidéos pour transmettre plus de données sur une courte période de manière attrayante.
Exploitez la puissance de la visualisation des données (DataViz)
En ce qui concerne les pages de destination, elles constituent la dernière étape de tout entonnoir de vente, quelle que soit la source de trafic. Vous pouvez considérer que le visiteur a déjà accepté votre point de vue et qu'il est arrivé sur la page de destination pour compléter sa décision. Par conséquent, réaffirmer leur choix est un élément essentiel pour augmenter votre taux de conversion. Les graphiques ont tendance à être d'excellents outils de narration visuelle, car ils aident le public à parcourir plusieurs ensembles de données de manière accessible. Vous pouvez également utiliser des graphiques pour décrire les problèmes de votre lecteur ou la solution en dehors des données statistiques. De plus, les GIF font partie des dernières innovations du secteur en matière de DataViz.
Quelques conseils importants
- Gardez votre visuel facile à vivre et simple
- S'en tenir à une approche minimaliste lorsqu'il s'agit d'utiliser des combinaisons multimédias
- Choisissez votre palette de couleurs en fonction de l'objectif de votre CTA
- Si vous créez une page de destination visuelle, optez pour le schéma de conception réactif
- Utilisez des visuels du jour pour compléter votre texte et vos CTA
- Au lieu d'expliquer ou de raconter votre solution, essayez d'utiliser une narration visuelle et utilisez des mots uniquement si nécessaire.
- N'oubliez pas d'optimiser le multimédia de votre page de destination pour le référencement sur la page afin de bénéficier d'une meilleure visibilité sur le moteur de recherche.
- Enfin, créez toujours des pages de destination dans le cadre de vos efforts de marketing numérique.
Pour mieux retenir tous les pièges de la landing page, nous créons pour vous des infographies :
Source : Comment utiliser les éléments visuels dans la page de destination pour augmenter les conversions
Résumé
Les pages de destination sont un excellent moyen de créer le personnage de votre marque et de confirmer vos objectifs marketing. L'ajout d'une touche visuelle vous aide à saisir, à conduire et à attirer l'attention du visiteur. L'un des avantages importants de l'utilisation d'une page de destination visuelle personnalisée est que vous pouvez les localiser. L'utilisation de visuels aide à réduire l'encombrement et à améliorer le retour sur investissement de votre campagne à pas de géant.
