Scalenut devient G2 Fall Leader 2022 - Catégorie Création de contenu

Les modes SEO vont et viennent, provoquant beaucoup de buzz, mais elles finissent par s'estomper. Vous souvenez-vous des mots-clés LSI ? Que diriez-vous d'utiliser la technique des gratte-ciel ?

Jusqu'à récemment, les spécialistes du marketing de contenu et les meilleurs référenceurs créaient du contenu en utilisant des mots-clés ciblés à longue traîne comme une pratique standard. Le problème est que chaque fois que vous publiez un nouveau contenu, il entre en concurrence avec le contenu de vos concurrents et votre contenu précédemment publié.

Lorsque vous utilisez le modèle Topic Cluster, votre marque devient plus authentique.

Lorsque les rédacteurs de contenu créent une structure pour leur contenu à l'aide de pages piliers et de groupes de sujets, il en résulte une approche plus organisée de la génération de contenu. Dans cet article, nous passerons en revue les principes fondamentaux des clusters de sujets et comment les intégrer dans la création de vos structures de clusters de sujets peut aider votre approche marketing.

Que sont les clusters thématiques ?

Un cluster thématique est un regroupement de mots-clés associés susceptibles d'être recherchés ensemble par des clients potentiels.

Lorsque vous créez un cluster de sujets, cela vous permet de concentrer votre contenu sur un ou plusieurs sujets spécifiques sans vous soucier de la concurrence d'autres marques.

Les recherches de HubSpot ont détaillé l'approche par cluster thématique, également connue sous le nom de technique pilier et cluster, en 2017. Elle permet de rationaliser la stratégie de marketing de contenu d'une entreprise, qu'elle soit B2B ou B2C.

En un mot, les clusters thématiques se concentrent sur un sujet particulier et offrent plusieurs opportunités de liens internes pour garder les visiteurs sur votre site.

Votre cluster de contenu commence par une page pilier et contient des connexions à tous les sites de cluster de rubriques connectés.

Plusieurs articles de blog (ou groupes) de soutien sont planifiés, créés et publiés à partir de cet article pilier. Ces groupes expliquent les sous-sujets liés au sujet du pilier et renvoient au contenu du pilier.

L'approche par cluster de sujets signifie que vous devez traiter votre blog différemment car il ne suit pas le processus de publication de blog traditionnel.

L'utilisation organisée du contenu des piliers et des clusters montre à Google que chaque page a une relation sémantique avec les autres pages.

Pourquoi les clusters thématiques sont-ils importants pour le référencement ?

Les clusters thématiques peuvent vous aider à attirer un trafic plus ciblé vers votre site en concentrant votre contenu autour d'un sujet populaire parmi votre public cible. De plus, les groupes de sujets peuvent également vous aider à créer des articles riches et engageants susceptibles d'être partagés sur les plateformes de médias sociaux.

S'il est fait correctement, votre site apparaîtra plus haut dans les résultats des moteurs de recherche pour les mots-clés associés et augmentera potentiellement les prospects et les ventes.

Au cours des derniers jours, Google a révélé de grandes nouvelles sur le référencement. Tout d'abord, ils ont déclaré avoir trouvé un moyen d'aider l'algorithme à déterminer quelles parties d'une page sont les plus importantes. Deuxièmement, des réseaux de neurones ont été utilisés pour les aider à en savoir plus sur les sous-thèmes qui les intéressaient.

Troisièmement, Google a déclaré en septembre 2021 qu'il savait désormais comment les gens recherchaient habituellement certains sujets.

Les groupes de sujets améliorent le contexte

Maintenant que Google sait ce que les gens recherchent habituellement, ils peuvent mieux comprendre l'importance du contexte lors du classement d'un site. Cela signifie que vous devrez réfléchir aux sujets et aux mots-clés les uns par rapport aux autres lors de la planification de votre stratégie de contenu.

Les composants SEO sur la page tels que le titre de la page, l'URL, les sous-titres, les sections et les phrases sont interprétés par Google. Cependant, Google utilise les éléments des pages qui se connectent à votre matériel et le texte d'ancrage de ces liens pour obtenir des informations.

En conséquence, les groupes de sujets agissent comme des seaux concentrés d'informations. Ils aident les moteurs de recherche à déchiffrer le contexte, les relations et la hiérarchie de chaque page au sein d'une famille de contenu.

Les clusters de contenu aident à la recherche de mots clés

Les groupes de sujets peuvent également vous aider dans la recherche de mots clés.

Une fois que vous avez identifié les principaux sujets qui intéressent votre public et créé un groupe de sujets autour d'eux, il sera beaucoup plus facile de trouver des mots-clés liés à ces sujets.

En effet, Google considère les clusters de sujets comme des ensembles d'informations concentrés.

Les clusters thématiques peuvent également vous aider dans vos efforts de branding et de marketing. En ciblant des mots clés liés à votre famille de contenu, vous êtes plus susceptible d'attirer des lecteurs à la recherche d'informations sur ce sujet spécifique. De plus, l'utilisation d'un texte d'ancrage pertinent aidera à promouvoir votre site dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Les groupes de sujets entraînent des conversions

Les groupes de sujets peuvent avoir un impact significatif sur le nombre de conversions que votre site Web reçoit.

Vous pouvez lier les demandes de vos personas à leurs zones de douleur et à leurs intentions après avoir compris pourquoi et comment ils recherchent. Vous serez en mesure de dire où ils se trouvent dans l'entonnoir de conversion et comment les faire avancer.

Les groupes de sujets vous permettent de créer du contenu autour d'un thème central qui aborde plusieurs points faibles pour divers acheteurs à différentes étapes de l'entonnoir de vente sans sacrifier vos propres mots clés.

Comment créer des clusters thématiques ?

Les organisations peuvent utiliser la technique du cluster pilier-sujet pour rationaliser leur production de contenu et générer un meilleur matériel en moins de temps.

Le but du regroupement de votre contenu va au-delà des méthodes de référencement typiques pour vous aider à créer un contenu de haute qualité. Le contenu doit être préparé, recherché et donné de différentes manières.

Voici quelques-unes des meilleures façons de créer des groupes de sujets :

Décidez de votre sujet principal

La première étape consiste à décider du sujet principal sur lequel vous voulez écrire. Après cela, réfléchissez à la façon dont les différents aspects de ce sujet peuvent être regroupés.

Il s'agit d'une étape cruciale car elle sera utilisée pour développer votre sujet pilier.

Le brainstorming est nécessaire pour générer des idées de contenu. Commencez à réfléchir à des idées de groupes de sujets en fonction de ce qui convient à votre entreprise. Produire des idées de contenu peut être une stratégie efficace pour générer des sujets pertinents.

Lorsque vous avez des idées générales de sujets, réfléchissez à la manière dont vous pouvez les utiliser pour rédiger un contenu de haute qualité. Il est important de penser aux objectifs de votre entreprise lorsque vous choisissez des sujets pour votre contenu.

Effectuer une recherche de mots-clés autour du sujet principal

Une fois que vous avez décidé du sujet principal, il est temps de faire une recherche de mots clés. Cela vous aidera à déterminer quels mots clés sont les plus importants pour votre entreprise et lesquels sont les plus pertinents pour votre contenu.

Tout d'abord, vous devrez vous assurer que vous avez raison avec les sujets. C'est une étape très importante pour vous assurer de ne pas perdre votre temps et de tirer parti de la rédaction d'un bon contenu. Regardez vos concurrents et regardez ce qu'ils écrivent.

L'utilisation d'un outil de recherche de mots clés comme SEMRush ou Ahrefs vous donnera un meilleur aperçu des mots clés pertinents et proches du sujet principal.

Connaître la personnalité de l'acheteur et l'intention de recherche

Une fois que vous avez déterminé le sujet principal, il est important de déterminer qui lira votre contenu et pourquoi. Ces informations vous aideront à cibler votre contenu vers les bonnes personnes.

Vous devez comprendre quel type d'acheteur recherche votre produit ou service. Il existe quelques personnalités d'acheteurs différentes sur lesquelles les entreprises peuvent se concentrer :

-Le consommateur averti

-Le Power Shopper

-L'acheteur débutant

-L'acheteur expérimenté

-L'influenceur

Une fois que vous connaissez le persona de l'acheteur, vous devez comprendre son intention de recherche. Cela vous aidera à déterminer quel type de contenu leur conviendra le mieux.

Décrire la structure des piliers et des groupes de sujets

Une fois que vous avez déterminé la personnalité de l'acheteur et son intention de recherche, il est temps de définir la structure du pilier et du groupe de sujets de votre contenu. Le pilier est un parapluie général qui englobe tout votre contenu. Cela vous aidera à organiser vos pensées et à développer un plan global pour écrire un bon contenu.

Un groupe de sujets est un domaine d'intérêt spécifique qui peut être couvert en profondeur dans votre article ou votre article de blog. Il est important d'être précis lors de la présentation de ces sujets, car vous voulez que vos lecteurs sachent exactement dans quoi ils s'embarquent.

Les pages du groupe de sujets doivent entrer dans les détails du sujet. Lorsque vous écrivez les grandes lignes des groupes de sujets, assurez-vous d'écrire sur les éléments qui peuvent renvoyer à la page pilier.

Ce sont les plans pour chaque élément de contenu que votre équipe rédigera.

Créer un plan de contenu et un thème

En créant votre plan de contenu, vous pourrez créer un contenu engageant, pertinent et précieux sans vous sentir pressé. Ce plan vous permet de vous concentrer sur les détails les plus importants de votre article tout en négligeant les moins importants.

N'ayez pas peur de sortir sur une branche avec vos sujets, mais assurez-vous que l'article est pertinent et vise à renforcer la confiance dans toutes les communautés qu'il impacte.

Rédigez les H2, H3 et les questions associées à l'avance pour vous assurer que l'auteur ne rencontre aucun problème pour écrire le contenu.

Rédigez et optimisez votre contenu

Maintenant que vous avez le contour de vos groupes de piliers et de sujets, il est temps de commencer à écrire.

Une fois que vous avez terminé avec tout votre contenu, parcourez-le à nouveau et assurez-vous que tout est lié aux sujets généraux de votre pilier.

Après avoir intégré vos idées de sujets à partir de l'étape d'idéation, des mots-clés et des contours, vous êtes prêt à rédiger un contenu de qualité. Vous devez vous assurer que votre contenu est de haute qualité afin d'engager votre public cible. Ils devraient être intéressés à en savoir plus sur vos thèmes de contenu.

Vos concurrents écrivent sur des sujets similaires, voire identiques, aux vôtres ; vous devez créer un contenu intéressant et unique.

Lors de la création du contenu, il est important de l'optimiser pour les moteurs de recherche.

Pour suivre les meilleures pratiques d'optimisation des pages, vous pouvez utiliser Scalent SEO Assistant pour créer le cluster de sujets de contenu d'origine. Scalenut aide à la création de contenu en utilisant divers modèles de rédaction de contenu.

Titre de la page

Lorsque les utilisateurs recherchent des mots clés spécifiques, les moteurs de recherche utilisent les titres de page pour choisir les sites Web à afficher. Un titre de page est utilisé pour apparaître dans les résultats de recherche afin que les lecteurs puissent accéder à votre site Web.

Le titre de votre page doit être informatif, accrocheur et pertinent par rapport à votre sujet. Vérifiez que les conditions suivantes sont remplies :

1) Le titre ne doit pas être trop long – entre 60 et 70 caractères est idéal.

2) Le titre doit avoir un mot-clé dominant - il doit apparaître en premier dans la plupart des résultats des moteurs de recherche pour cette phrase.

3) Les titres avec plusieurs mots-clés sont difficiles à classer en raison de la concurrence pour chaque mot.

Structurez vos balises d'en-tête

Les balises d'en-tête de votre page Web sont l'endroit où vous incluez le titre de votre site Web et quelques informations de base sur qui le crée et le gère. Lorsqu'un moteur de recherche explore vos pages, il verra ces informations et les utilisera pour vous classer plus haut dans les résultats de recherche pour certains mots-clés.

En HTML, les balises d'en-tête incluent des composants tels que h1>, h2>, h3>, etc. Les en-têtes sont utilisés pour apparaître dans les résultats de recherche et peuvent être considérés comme la première impression de votre site Web.

Méta descriptions

Les méta descriptions sont une description courte et concise de votre site Web qui apparaît sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) lorsque quelqu'un clique sur un lien vers votre site à partir d'un autre site Web.

Les méta-descriptions sont utilisées pour fournir un aperçu du contenu d'une page Web. Bien qu'il ne s'agisse pas d'un composant de classement direct, les chercheurs utilisent la méta description pour comprendre ce qui se trouve à l'intérieur du contenu.

Voici quelques conseils pour rédiger une méta description :

• La longueur idéale de la méta description est d'environ 160 caractères. D'autre part, Google autorise jusqu'à 220 caractères pour une utilisation sur ordinateur.
• Incluez des mots-clés pertinents pour le contenu de votre page.
• Inclure un appel à l'action clair et simple.

Texte alternatif de l'image

Le texte alternatif de l'image est une description bien préparée de l'image qui est utile lorsque l'on ne peut pas voir l'image pour une raison quelconque. Il est également utilisé à des fins de référencement. Il est important de fournir ces informations pour faciliter l'accessibilité et assurer une bonne copie marketing pour les publications sur les réseaux sociaux.

Incluez des balises de mots-clés dans votre texte alternatif afin que les moteurs de recherche puissent l'analyser automatiquement. Assurez-vous que les images utilisées sur votre site Web sont pertinentes et appropriées.

Après avoir optimisé le contenu, il est temps de créer des liens solides.

Créer des liens internes

Les liens internes ancrent le texte dans les sections connexes de votre site Web. Cela permet aux utilisateurs de trouver plus facilement ce qu'ils recherchent sur votre site et peut également améliorer le classement des moteurs de recherche.

Les liens internes sont utilisés pour faire ressembler votre site Web à un arbre. Tout rassembler au même endroit est le meilleur moyen de garder les choses organisées et de les connecter.

Cela permet aux moteurs de recherche de trouver plus facilement leur chemin sur votre site et de comprendre comment il est configuré.

Les liens internes peuvent être utilisés pour se déplacer facilement sur le site. Vous devez toujours lier vos pages à des pages importantes pour le site Web, telles que la page d'accueil.

En créant des liens avec des sujets, vous pouvez créer des liens et montrer aux moteurs de recherche que l'auteur du site Web connaît bien le sujet.

FAQ

Q. Quels sont les principaux composants d'un cluster thématique ?

Réponse : Un groupe de rubriques comporte trois composants principaux : la page pilier, les groupes de contenu et les hyperliens.

Q. Que sont les pages pilier et cluster ?

Réponse : Une page pilier est la page principale ou la plus importante de votre site Web. Il devrait être le premier à apparaître dans une recherche et agir comme votre page d'accueil. Un cluster de contenu est un ensemble d'articles sur des sujets connexes reliés par des hyperliens. Ceux-ci peuvent inclure des articles de blog, des pages de produits, des pages d'itinéraires, etc.

Q. Qu'est-ce qu'un pilier thématique ?

Réponse : Le pilier thématique est une page qui traite d'un sujet spécifique. Il peut s'agir de la page d'accueil de votre site Web ou d'une section mettant davantage l'accent sur un type de contenu (comme des recettes). Ceci est important car cela facilite la recherche d'informations sur le site pour les utilisateurs.

Q. Que sont les hyperliens ?

Réponse : Les hyperliens sont des liens au sein de votre site Web qui dirigent les visiteurs vers d'autres pages ; à la fois sur votre site Web et sur d'autres sites Web. Ils peuvent aider les internautes à trouver facilement les informations qu'ils recherchent et peuvent également être un moyen de promouvoir votre site Web auprès d'autres utilisateurs.

Q. Quelles sont les erreurs courantes des clusters thématiques ?

Réponse : Les deux plus grandes erreurs de cluster sont l'inondation de contenu et le cloisonnement.

Conclusion

En tant que spécialiste du marketing de contenu, vous devez être sur vos gardes à tout moment. En suivant un modèle de cluster de sujets, vous pouvez vous assurer que votre contenu est ciblé avec précision sur votre public et plus efficace pour capturer des prospects et générer des conversions.

Vous pouvez rationaliser votre stratégie de marketing de contenu et créer un contenu plus pertinent et de haute qualité qui vous aidera à attirer plus de chercheurs en haut de l'entonnoir.

En ciblant des mots clés associés autour de sujets plus spécifiques, vous pouvez créer des pages de contenu de cluster qui vous aideront à atteindre votre public cible plus efficacement.

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