Que sont les liens annexes ? Meilleures pratiques pour les liens annexes Google

Questionnaire éclair : quelle fonctionnalité peut vous donner plus d'espace sur la page de résultats du moteur de recherche tout en générant plus de clics vers votre site Web ? La réponse est les liens de site.

Selon les données d'avril 2021 de Searchmetrics, les liens annexes apparaissent pour 50 % des mots clés sur ordinateur et 22 % sur mobile. Les données de Sistrix ont montré que lorsque des liens annexes sont présents sur le SERP, ils génèrent un taux de clics supérieur à la moyenne de 46,9 %.

Alors, comment obtenez-vous des liens annexes ? Je vais vous expliquer cela et plus dans l'article d'aujourd'hui :

• Que sont les liens annexes ?
• Comment les liens annexes aident le référencement
• Types de liens annexes
• Qu'est-ce que le champ de recherche des liens annexes ?
• Bonnes pratiques relatives aux liens annexes de Google

Que sont les liens annexes ?

Les liens de site apparaissent dans la liste des résultats de recherche d'un site Web et sont des liens vers d'autres pages Web du site Web. Les liens annexes apparaissent généralement pour les termes de recherche de marque (alias "navigation"), comme lorsqu'une personne tape simplement le nom de la marque. Mais ils peuvent également apparaître sur les requêtes d'information.

Voici un exemple de liens annexes affichés pour une recherche de mon entreprise, Bruce Clay Inc. :

En cliquant sur l'un de ces liens ci-dessus, vous serez redirigé vers les pages suivantes de notre site Web. Par exemple, le lien "blog" vous amène à la page d'accueil de notre blog.

Les webmasters n'ont pas de contrôle manuel sur les liens annexes qui s'affichent, et cela est en grande partie lié aux algorithmes de Google. Cela peut agacer certaines personnes. Mais il y a certaines choses que vous pouvez faire pour les influencer, dont je parlerai plus tard.

Un fichier d'aide de Google explique que les liens annexes ne s'affichent pas toujours :

Nous n'affichons des liens annexes pour les résultats que lorsque nous pensons qu'ils seront utiles à l'utilisateur. Si la structure de votre site ne permet pas à nos algorithmes de trouver de bons liens annexes, ou si nous pensons que les liens annexes de votre site ne sont pas pertinents pour la requête de l'utilisateur, nous ne les afficherons pas.

Comment les liens annexes aident le référencement

En un mot : les liens annexes peuvent améliorer l'expérience utilisateur, et c'est presque toujours bon pour le référencement. Voici quelques façons dont les liens annexes aident le référencement :

Plus d'immobilier SERP

Plus votre résultat occupe visuellement d'espace sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP), mieux c'est. Ces liens annexes sous votre annonce poussent le reste des résultats de recherche organiques plus bas sur la page, de sorte que les internautes voient vos options de navigation, et non celles de quelqu'un d'autre.

Taux de clics amélioré

Comme mentionné dans l'introduction de cet article, les recherches qui produisent des SERP avec des liens annexes signifient plus de clics.

Lorsque des liens de site sont présents sur une SERP, les données de Sistrix montrent que le taux de clic moyen est de 46,9 % pour les résultats avec des liens de site. La position 2 n'obtient que 14 % des clics.

Non seulement cela, mais par rapport au taux de clics moyen d'un SERP sans liens annexes, la première position avec des liens annexes recueille 46,9 % des clics contre seulement 28,5 % des clics lorsqu'il ne s'agit que de 10 liens bleus.

Il convient de noter que si Google affiche généralement des liens de site uniquement pour le meilleur résultat, certains SERP incluent des liens de site sur plusieurs des meilleurs résultats. Par exemple, les positions 1 à 3 ont des liens annexes dans les résultats pour la requête d'informations générales "à propos du référencement":

Dirigez les gens vers des pages Web clés

Espérons que Google est en mesure de discerner les pages Web clés de votre site et de les inclure dans vos liens annexes. Lorsque Google ne fait pas les choses correctement, cela peut signifier que vous pouvez améliorer vos efforts de référencement interne.

Néanmoins, les liens annexes peuvent aider vos utilisateurs à découvrir plus que la simple page d'accueil de votre site dès le départ. Et cela signifie plus de trafic organique vers différentes pages de votre site Web, pas seulement vers la page d'accueil.

Vous pouvez regarder dans Google Search Console pour voir combien de vos pages clés génèrent des clics. Commencez par le rapport Performances sur les résultats de recherche par pages pour voir vos meilleures pages ; vous pouvez ensuite cliquer sur chaque URL principale et afficher le rapport sur les requêtes pour voir quels termes ont attiré les internautes.

Types de liens annexes

Les liens annexes peuvent apparaître dans les résultats de recherche de différentes manières.

Liens annexes verticaux à deux colonnes
Ces liens annexes s'affichent sous la liste principale d'un site Web et peuvent inclure jusqu'à six liens annexes dans un format vertical à deux colonnes.

Rangée horizontale de liens annexes
Ces liens de site s'affichent sous la liste principale d'un site Web et peuvent inclure jusqu'à quatre liens hypertexte à la suite. Cela peut apparaître pour les requêtes de marque et d'information.

Pour les requêtes d'information, les liens de site peuvent pointer vers des sections d'une page Web sur un sujet. Cela est particulièrement vrai pour les articles longs, tels que l'entrée suivante de Wikipedia :

Pour les requêtes de marque, il peut diriger les internautes vers d'autres pages de votre site Web qui sont pertinentes pour la requête. Google affiche les liens de site suivants pour une recherche de "bruce clay seo":

Extensions de liens annexes (payantes)
Les extensions de liens annexes sont spécifiquement destinées aux annonces de recherche payante. Bien que cet article se concentre sur les liens annexes organiques, il convient de mentionner les liens annexes publicitaires, car les termes peuvent être confondus.

Qu'est-ce que le champ de recherche des liens annexes ?

Le champ de recherche des liens annexes est une autre fonctionnalité automatisée produite par Google dans les résultats de recherche. Un champ de recherche s'affiche au-dessus de vos liens annexes afin que les utilisateurs puissent rechercher votre site directement à partir de la page des résultats de recherche.

La valeur par défaut de ce champ de recherche est qu'il est alimenté par la recherche Google. Mais vous pouvez utiliser un langage de balisage spécifique qui intégrera à la place la recherche de site interne de votre site Web.

Même en procédant ainsi, vous n'êtes pas assuré qu'un champ de recherche de liens annexes s'affichera. Google dit :

Google ne garantit pas qu'un champ de recherche de liens annexes s'affichera dans les résultats de recherche. De plus, l'utilisation du balisage du champ de recherche des liens annexes n'augmente pas la probabilité qu'un champ de recherche des liens annexes s'affiche.

Si vous ne souhaitez pas que le champ de recherche des liens de site apparaisse dans les SERP, vous avez un peu plus de contrôle sur cette fonctionnalité par rapport aux liens de site habituels. Vous pouvez ajouter une balise meta spécifique à la page d'accueil pour empêcher un champ de recherche de liens annexes, par Google :

<meta name=”google” content=”nositelinkssearchbox” />

Bonnes pratiques relatives aux liens annexes de Google

Comme je l'ai dit, vous ne pouvez pas contrôler directement les liens annexes que le moteur de recherche choisit d'afficher pour votre site. Cependant, vous pouvez les influencer avec les meilleures pratiques suivantes.

Bonne architecture du site

Je pense que la meilleure façon de dire à Google quelles pages sont les plus importantes sur votre site Web est d'avoir une bonne architecture de site qui est guidée par les meilleures pratiques en matière de silo SEO. Cela inclut la configuration de votre navigation et des liens internes.

Dans son fichier d'aide sur les liens de site, Google mentionne quelques éléments qui peuvent les aider à comprendre quelles pages choisir pour les liens de site, et l'un d'eux est le lien interne :

Il existe cependant des bonnes pratiques que vous pouvez suivre pour améliorer la qualité de vos liens annexes. Par exemple, pour les liens internes de votre site, assurez-vous d'utiliser un texte d'ancrage et un texte de remplacement informatifs, compacts et qui évitent les répétitions.

Pour en savoir plus sur le cloisonnement SEO, consultez :

• Silo SEO : quoi, pourquoi, comment
• Silos SEO : comment créer une architecture de silo de site Web

Plan(s) du site

Un plan de site XML n'influence pas directement les liens de site, mais il peut aider les moteurs de recherche à découvrir plus facilement les pages clés de votre site Web. De même, un sitemap HTML aide les moteurs de recherche à explorer votre site et à comprendre lesquelles de vos pages sont les plus importantes.

Pour en savoir plus sur les sitemaps, consultez :

• Qu'est-ce qu'un sitemap XML et comment en créer un ?
• Plans de site : comment créer un plan de site

Balisage des données structurées

Plus vous pouvez en dire plus sur votre site Web aux moteurs de recherche et aider à clarifier les informations pour eux, mieux c'est. La composition des données structurées fait exactement cela. Par exemple, le SiteNavigationElement peut aider les moteurs de recherche à mieux comprendre la structure de votre site.

Bonnes balises de titre

Assurez-vous que la balise de titre est unique et décrit la page Web ― pour chaque page Web de votre site Web. Il s'agit d'une bonne pratique en général pour aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle la page.

Les balises de titre peuvent également apparaître telles quelles dans le menu des liens annexes dans les résultats de recherche. Dans ce cas, vous voulez qu'ils soient beaux. Assurez-vous donc que le style de votre balise de titre est cohérent sur tout le site. Par exemple, n'en mettez pas certains en majuscules, certains en casse de titre et d'autres en minuscules, etc.

Pour en savoir plus, lisez :

• Que sont les balises méta ?

Liens d'ancrage dans la page

Je pense que l'inclusion de liens d'ancrage vers des fragments de page est une bonne pratique, en particulier sur une page d'information. Incluez une table des matières ou simplement une liste à puces en haut de l'article menant aux en-têtes de section principaux. Non seulement cela aide les lecteurs à comprendre la structure de votre page et à accéder à ce qui les intéresse, mais cela aide également les moteurs de recherche à clarifier ce qui s'y trouve et éventuellement à extraire des liens annexes de votre liste.

À titre d'exemple, Google donne des liens de site dans le résultat SERP à notre guide sur le classement de la recherche d'images. Ceux-ci sont extraits des liens d'ancrage vers les titres de cette page :

Votre site Web ou le nom de votre entreprise

C'est quelque chose que vous pouvez ou non être en mesure de changer. Mais sachez simplement que lorsque votre site Web ou le nom de votre entreprise est générique ou quelque peu ambigu, Google aura plus de mal à déterminer que votre site Web est bien le site Web qui devrait apparaître en tant que n ° 1 dans les résultats de recherche. Bien sûr, il n'affichera pas les liens de site en conséquence.

Maintenance du contenu

Ce n'est pas vraiment une bonne pratique pour les liens annexes en soi, mais plutôt une bonne pratique pour assurer une bonne expérience utilisateur.

Une fois que vous savez quels liens annexes s'affichent pour votre site Web, vous voulez vous assurer que les pages sont bien entretenues et offrent une bonne expérience utilisateur.

Liens annexes : Aimez-les ou détestez-les

Certains éditeurs de sites Web peuvent ne pas profiter des liens annexes que Google a générés pour eux. Bien que vous ne puissiez pas désactiver les liens de site, vous pouvez vous réjouir du fait que les avoir peut en fait être un bon signe que Google considère votre site Web et/ou votre marque comme dignes de confiance.

Donc, votre meilleur pari pour gagner des liens de site ou pour les influencer est de vous assurer que vous communiquez les pages clés de votre site Web à Google à travers toutes les meilleures pratiques mentionnées ci-dessus.

Si vous avez besoin d'aide pour le référencement de votre site Web, veuillez nous contacter dès aujourd'hui et parlons-en.