Que sont les services PPC et pourquoi en avez-vous besoin ?

Que sont les services de paiement au clic ? Pourquoi les services PPC sont-ils importants ? Et comment choisissez-vous un fournisseur ou un consultant au paiement par clic ? Examinons de plus près ces questions afin que vous puissiez décider de la meilleure façon d'obtenir des services de paiement au clic pour votre entreprise :

• Que sont les services PPC
• Pourquoi les services PPC sont-ils importants
• Comment choisir un fournisseur de services PPC

Que sont les services de paiement au clic ?

Les services de paiement au clic (PPC) aident les organisations à gérer leurs programmes de publicité PPC en faisant appel à un expert professionnel en PPC ou en marketing des moteurs de recherche (SEM). L'objectif principal de ces services est de vous aider à obtenir le meilleur retour sur vos investissements publicitaires.

Les services PPC s'appliquent à toutes les plateformes de publicité en ligne, telles que Google et YouTube. Mais il y en a plus.

Les services de paiement au clic peuvent vous aider à déterminer et à atteindre les objectifs de votre programme publicitaire, tels que :

• Augmentation du trafic Web
• Plus de prospects
• Augmentation des ventes
• Plus de visites en magasin
• Plus d'appels téléphoniques
• Meilleure notoriété de la marque

Un service PPC devrait également aider à déterminer quels formats d'annonces offrent les meilleurs résultats. Ils le font par le biais d'un processus de test et d'analyse. Ces formats peuvent inclure des annonces textuelles, des bannières publicitaires, des annonces mobiles, des annonces vidéo sponsorisées par YouTube et des annonces d'achat de produits (pour n'en nommer que quelques-unes).

De nombreuses entreprises embauchent des fournisseurs externes même si elles ont un expert PPC en interne. Les fournisseurs de services PPC peuvent ou non être certifiés en tant qu'experts dans différents réseaux publicitaires. Les accréditations les plus courantes sont les certifications Google Ads Partner et Microsoft Advertising.

Pourquoi les services Pay-Per-Click sont-ils importants ?

Les services PPC sont importants car exécuter un programme PPC réussi n'est pas facile. La publicité PPC est un travail complexe à temps plein. Avec le bon expert PPC à vos côtés, vous êtes mieux placé pour résoudre les problèmes que vous rencontrerez et obtenir un meilleur retour sur investissement publicitaire.

L'importance des services gérés de paiement au clic a augmenté avec la croissance de la publicité numérique. eMarketer estime que les dépenses publicitaires numériques représentaient la moitié du total des dépenses publicitaires dans les médias dans le monde en 2019 et devraient atteindre 384,96 milliards de dollars en 2020.

En ce qui concerne les publicités au paiement par clic, la recherche payante a capturé 43,9 % du total des revenus publicitaires numériques aux États-Unis, atteignant 54,7 milliards de dollars en 2019 selon l'Interactive Advertising Bureau.

Exemple d'annonces PPC dominant le haut des résultats de recherche Google

La recherche payante présente de nombreuses opportunités de croissance et également de nombreuses opportunités de dépenses publicitaires inutiles. Considérez que certains rapports montrent que 61 % des dépenses Google Ads sont gaspillées. Et certains des mots clés les plus chers de Google Ads se situent dans la fourchette de 50 $ par clic.

Sans garder la bride serrée, vous pouvez faire exploser votre budget rapidement.

Comment choisir un fournisseur de services Pay-Per-Click ?

Lors de l'embauche d'un fournisseur de services PPC, gardez à l'esprit des critères tels que l'expérience, la réputation, l'approche, la performance et les autres services marketing qu'ils fournissent.

Les réseaux publicitaires changent rapidement et suivre ces changements est un travail à temps plein. En conséquence, de nombreuses organisations constatent qu'elles obtiennent de meilleurs résultats en travaillant avec un fournisseur de services de paiement au clic.

Si vous décidez d'embaucher, gardez à l'esprit que vous pouvez choisir comment structurer votre partenariat. Certaines options incluent :

• Un programme de gestion PPC à service complet pour gérer tous vos programmes PPC pour vous
• Un audit PPC des campagnes PPC en cours pour développer des recommandations que vous ou le fournisseur pouvez mettre en œuvre
• Mettre en place un programme PPC si vous n'en avez pas déjà un
• Formation PPC pour que votre équipe puisse prendre le relais à un moment donné

Comme mentionné, plusieurs facteurs doivent être pris en compte lors de l'embauche d'un fournisseur de services PPC. En voici quelques-uns à explorer…

Vivre

Évitez les consultants qui démarrent et les agences qui n'ont que récemment ajouté des services PPC à leur suite d'offres. Recherchez des fournisseurs qui sont des experts reconnus dans le domaine.

Regardez également le niveau d'expérience des membres individuels de l'équipe. Par exemple, chez Bruce Clay Inc., nos experts SEM ont pas moins de 10 ans d'expérience dans leur domaine.

De plus, aussi grand que soit le réseau Google Ads, ce n'est pas le seul réseau publicitaire. Vous souhaitez donc que le consultant ou le fournisseur ait de l'expérience avec différents réseaux et formats publicitaires.

Le fournisseur doit être compétent dans les stratégies publicitaires pour différents appareils. Après tout, le mobile représente désormais plus de la moitié du trafic de recherche dans le monde.

Réputation

Recherchez une entreprise réputée avec une expérience éprouvée. Parlez à vos collègues et recherchez les signaux de confiance suivants :

• Statut de partenaire Google
• Professionnel certifié Microsoft Advertising
• Accréditation BBB (aux États-Unis ou équivalent ailleurs)
• Liste solide de clients précédents ou existants
• Avis et témoignages positifs en ligne
• Présence en ligne active

Approcher

Quelle est l'approche du fournisseur ou du consultant en matière de PPC ? Par exemple, chez Bruce Clay Inc., nous nous concentrons sur la gestion de l'optimisation du coût par action (CPA). Cela signifie maintenir votre budget tout en réduisant le coût de chaque clic proportionnellement au retour sur cet article.

La personne ou l'équipe que vous engagez doit être en mesure de décrire clairement son approche des services PPC, comme nous l'avons fait ici sur notre page de services PPC.

Objectifs et performances

Si le fournisseur de services PPC ne fait guère plus que demander votre connexion Google Ads pour commencer, c'est un drapeau rouge. Personne ne peut fournir de bons services de paiement au clic à moins de comprendre vos objectifs pour commencer.

De même, vous voulez savoir comment ils rendront compte de leurs progrès dans la réalisation de vos objectifs et aussi dans quelle mesure ils seront réactifs en cours de route.

Plus que de simples services publicitaires

Cette qualification est plutôt un bonus. Mais il peut être utile de choisir un fournisseur qui propose des services de marketing numérique supplémentaires au-delà du paiement par clic. Après tout, PPC n'existe pas dans une bulle. Tous vos services de marketing numérique doivent travailler ensemble vers des objectifs commerciaux communs.

Ainsi, à mesure que votre entreprise grandit, votre fournisseur actuel peut continuer à répondre à vos besoins. C'est mieux que d'avoir à embaucher une personne ou une équipe supplémentaire et de les mettre au courant.

En fin de compte, pour de nombreuses entreprises, les services de paiement au clic sont une nécessité pour être compétitifs et réussir dans la publicité PPC. Considérez donc vos objectifs publicitaires et commerciaux à long terme, et décidez ce qui vous convient en termes d'engagement d'un expert SEM.

Si vous souhaitez discuter de la manière dont nous pouvons vous aider à augmenter votre trafic PPC ciblé, vos conversions et vos revenus, contactez-nous pour un devis sans engagement .