Que sont les liens sortants ? Pourquoi sont-ils importants ? Et comment fonctionnent-ils ?

Que sont les liens sortants ? Pourquoi les liens sortants sont-ils importants ? Et comment fonctionnent les liens sortants ?

Les liens sont depuis longtemps un facteur de classement dans la recherche organique. L'un des objectifs du référencement est de s'assurer que chaque lien est de qualité et pertinent, ce qui aide un site Web à maintenir son autorité et sa compétitivité dans les résultats de recherche.

On parle beaucoup de liens entrants. Mais les liens sortants ont aussi du poids, même s'ils font beaucoup moins parler d'eux. Dans cet article, je répondrai aux questions courantes sur les liens sortants et fournirai des exemples et des conseils.

Que sont les liens sortants ?

Un lien sortant est un lien entre une page d'un site Web et une page Web d'un autre site Web.

Par exemple, le site A est lié au site B. Le lien du site A au site B est un lien sortant du site A. Le lien du site A au site B est également considéré comme un lien entrant au site B.

Pourquoi les liens sortants sont-ils importants ?

Les liens sortants sont importants car ils peuvent avoir un impact sur l'expérience utilisateur et le référencement. Le tableau d'ensemble est que si aucun site Web n'était lié à d'autres sites Web, les moteurs de recherche comme Google auraient plus de mal à faire leur travail.

Les liens sont un vote de confiance d'un site à l'autre. Depuis le lancement de PageRank à la fin des années 90, les liens ont été un moyen important pour Google de déterminer les classements. Les liens entrants aident les moteurs de recherche à déterminer la popularité, l'autorité et l'importance relative d'un site Web sur le Web.

Examinons de plus près l'impact des liens sortants sur l'expérience utilisateur et le référencement.

Lien vers l'expérience utilisateur

Tout d'abord, l'expérience utilisateur. Au fur et à mesure que vous écrivez un contenu de qualité, vous voudrez sauvegarder votre texte avec des ressources de support. Vos liens sortants donnent un contexte à votre sujet. Les lecteurs peuvent en savoir plus s'ils choisissent de cliquer.

John Mueller de Google a fait écho à cela, déclarant que "le lien vers d'autres sites Web est un excellent moyen d'apporter de la valeur à vos utilisateurs" dans une courte vidéo :

Créer des liens pour le référencement

Du côté du référencement, les sites Web auxquels votre site Web renvoie sont importants. Si vous créez des liens vers des sites de qualité dans votre domaine, les moteurs de recherche peuvent considérer votre site comme étant de meilleure qualité par association. Mais le contraire est également vrai. Combien de sites de haute qualité voyez-vous renvoyant vers des sites de spam ?

Par conséquent, les moteurs de recherche comme Google peuvent déterminer qu'un site est un spam s'il contient régulièrement des liens vers des sites de spam. De même, les liens sortants vers des sites qui n'ont rien à voir avec votre sujet peuvent sembler contre nature, alors faites-le avec parcimonie.

Mueller a souligné dans la vidéo intégrée ci-dessus certains types de liens sortants à éviter d'un point de vue SEO :

Je ferais attention à quelques types de liens, cependant. En particulier, si vous établissez un lien vers un site en raison d'un arrangement, comme vous créez un lien vers moi et je créerai un lien vers vous, ou parce que c'est une publicité, ou si cela se fait dans les commentaires de votre site, et vous êtes pas vraiment sûr de la qualité de ces liens. Dans toutes ces situations, vos pages ne sont pas liées parce que vous pensez que l'autre page correspond parfaitement aux utilisateurs. Pour ces types de liens, nous vous recommandons d'utiliser l'attribut de lien "rel=nofollow".

Pour plus de prudence, il est utile de comprendre les consignes aux webmasters de Google sur les schémas de liens.

Comment fonctionnent les liens sortants ?

Les liens sortants sont le plus souvent facilités par du texte ou des images sur une page Web. Le plus courant est le texte, et il fonctionne par hyperlien. Un lien hypertexte est un lien HTML intégré dans le corps du texte d'une page Web.

Le lecteur voit le texte qui est mis en surbrillance et activé avec un lien, appelé "texte d'ancrage", comme ceci :

Découvrez cette société de référencement . (Dans ce cas, "SEO company" est le texte d'ancrage et le lien mène à notre page d'accueil.)

Du côté du code HTML de la page Web, ce même lien ressemblerait à ceci :

<a href="https://www.bruceclay.com/">Société de référencement</a> (Le lien est affiché après "a href" et le texte d'ancrage suit.)

Lors de la création d'un lien sortant, une bonne pratique consiste à s'assurer que la page Web vers laquelle vous créez un lien s'ouvre dans une nouvelle fenêtre. De cette façon, le lecteur n'est pas retiré de votre site Web. Au lieu de cela, une nouvelle fenêtre s'ouvre avec la page Web cible.

Cela se fait généralement via un paramètre de votre CMS lorsque vous téléchargez le contenu et le préparez pour la publication.

Pour le code HTML, pour s'assurer qu'un lien s'ouvre dans une nouvelle fenêtre, il ressemblerait à ceci :

< a href=”https://www.bruceclay.com/” target=”_blank”>Société SEO</a> (L'attribut target=”_blank” indique d'ouvrir une nouvelle fenêtre.)

Conseils pour les liens sortants

Quelques conseils pour apprendre à faire correctement les liens sortants…

1. La page de destination vers laquelle vous créez un lien doit être pertinente pour la page et le paragraphe à partir desquels vous créez un lien. Le thème de l'ensemble du site Web doit également être pertinent.
2. Si les deux pages (la page Web de votre site et la page Web vers laquelle vous créez un lien) ne portent pas sur un sujet connexe, le lien peut sembler non naturel pour les moteurs de recherche, ce qui pourrait avoir une incidence sur votre capacité à vous classer. Par exemple, disons que vous avez un site Web sur les chats et vous rédigez un article sur l'éducation de votre chat. Si cette page renvoie à une boutique de commerce électronique qui n'a aucun rapport, non seulement cela confondra les lecteurs, mais cela peut ressembler à du spam. Ce sont les types de liens sortants qui peuvent nuire à votre référencement.
3. Choisissez judicieusement le texte à lier et faites le texte d'ancrage de votre lien sortant. Identifiez les parties les plus pertinentes de la phrase liées au lien sortant et utilisez ces mots comme texte d'ancrage.
4. Si vous êtes un influenceur et que vous avez été rémunéré pour le lien, assurez-vous que votre page suit les directives de la FTC et que vos liens ne sont pas suivis ou marqués comme sponsorisés.
5. De plus, il est bon de vérifier brièvement la page Web et le site Web vers lesquels vous vous connectez. A-t-il des caractéristiques de spam ? Si tel est le cas, recherchez une autre page Web de meilleure qualité. Vous pouvez parier que toute page Web sur le sujet qui apparaît sur la page 1 des résultats de recherche sera une bonne alternative.

Bien que les liens sortants n'attirent pas autant l'attention que les liens entrants, ils sont importants pour votre site Web. Veillez à suivre les meilleures pratiques avec vos liens sortants.

Pour une couverture plus approfondie des pratiques de création de liens qui fonctionnent, téléchargez notre livre électronique "Le nouveau manifeste de création de liens : comment gagner des liens qui comptent".