Que sont les balises méta ? Pourquoi sont-ils importants pour le référencement ? Comment les créez-vous?

La création de balises méta uniques et convaincantes est une pratique standard dans tout bon programme de référencement.

Examinons de plus près ce que sont les balises méta, pourquoi elles sont importantes et comment créer un contenu efficace pour elles. Dans cet article:

• Que sont les balises meta
• Pourquoi les balises meta sont-elles importantes
• Comment créez-vous des balises méta

Que sont les balises méta ?

Les balises META sont des morceaux de code sur une page Web qui décrivent le sujet de la page Web.

Les balises méta, parfois appelées métadonnées, comprennent la balise de titre, la balise de description méta et la balise de mots clés (bien que la balise de mots clés méta soit maintenant rarement utilisée) et quelques autres.

Les balises META vivent dans la section "tête" d'une page Web, positionnées en haut de la page Web du côté du code.

Les balises META servent de base à l'inscription dans une page de résultats de recherche Google. (Les moteurs de recherche se réservent le droit de modifier l'apparence de votre liste de pages Web dans les résultats de recherche... mais plus à ce sujet dans un instant.)

Voici un exemple de ce à quoi ressemblent les balises méta en action, d'abord dans le code HTML, puis dans les résultats de recherche Google :

Capture d'écran du code HTML de la page d'accueil de BruceClay.com

Liste des résultats des moteurs de recherche pour la page d'accueil BruceClay.com

Pourquoi les balises Meta sont-elles importantes pour le référencement ?

Les balises META jouent un rôle clé dans l'optimisation des moteurs de recherche, notamment :

• Aider les moteurs de recherche à déterminer le sujet de votre page Web
• Aider les gens à comprendre le contenu de votre page Web
• Éviter les problèmes de contenu dupliqué
• Générer des clics et du trafic de recherche organique

Sujet : Google lui-même décrit les balises META comme un bon moyen d'aider les moteurs de recherche et les utilisateurs à comprendre le contenu d'une page Web. Les balises META indiquent aux moteurs de recherche de quoi parle une page Web. Les moteurs de recherche utilisent ces informations pour déterminer la pertinence de la page Web par rapport à une requête.

Selon une étude de Backlinko, la plupart des titres de résultats organiques sur la première page de Google contiennent des mots-clés qui correspondent exactement ou partiellement à cette recherche.

Premières impressions : le contenu des balises META est la première impression que les visiteurs potentiels ont de votre site Web dans les résultats de recherche. S'ils sont bien conçus, les utilisateurs devraient être obligés de cliquer.

Contenu dupliqué : les balises META sont souvent la première ligne de défense contre le contenu dupliqué. Si vos balises de titre sont les mêmes sur de nombreuses pages Web, par exemple, Google choisira la meilleure page Web parmi elles et filtrera les autres à partir des résultats. Et cette page Web peut ou non être celle que vous souhaitez afficher dans les résultats de recherche.

Clics et trafic : comme mentionné, les bonnes métadonnées peuvent augmenter les clics et le trafic vers votre site. Selon les recherches de Backlinko, de simples ajustements aux balises méta peuvent augmenter les clics. Par exemple, l'utilisation d'une question dans la balise de titre a augmenté le taux de clics de 14 %. Et les pages avec des méta descriptions ont reçu près de 6 % de clics en plus que celles sans .

Comment créez-vous des balises méta

Pour créer des balises META, vous devez vous assurer que le code est correctement formaté sur la page Web. Ensuite, vous devez rédiger une description claire et convaincante du sujet de la page Web. Enfin, optimisez les balises méta avec des mots-clés cibles.

Configuration de la section principale

La première chose que vous voulez faire est de configurer correctement la section principale sur la page Web.

Si vous utilisez uniquement du code HTML, vous devrez vous assurer que vous l'organisez correctement. Si vous utilisez un CMS, il doit placer la section d'en-tête dans le bon ordre, mais vous devez toujours vérifier.

La configuration correcte des balises meta dans la section head est la suivante :

• Balise de titre
• Balise de méta description
• Balise de méta-mots clés

Même si les principaux moteurs de recherche affirment qu'ils ne tiennent pas compte de la balise meta keywords dans leurs algorithmes, il s'agit de code HTML valide. Par exemple, il peut s'agir de conseils utiles pour les rédacteurs ou autres personnes impliquées dans la création ou l'édition de contenu.

Et d'ailleurs, ce n'est pas parce que les moteurs de recherche disent qu'il n'est pas utilisé qu'il n'est pas utilisé. Cela signifie qu'il est acceptable de l'inclure tant qu'il n'est pas spammé. Mais la plupart ne l'utilisent pas.

La balise de titre

Les balises de titre servent de "titre" pour votre page Web dans les résultats de recherche. Cela devrait donc aider le moteur de recherche et l'utilisateur à comprendre en quoi consiste le thème principal de la page.

Les titres de page sont visibles dans les résultats de la recherche. Ils s'affichent également en haut d'une page Web donnée dans l'onglet du navigateur. Ils offrent la possibilité de mettre en avant vos mots clés les plus pertinents.

Extrait du moteur de recherche montrant la balise de titre pour la page d'accueil BruceClay.com

La balise de titre doit :

• Attirez le lecteur et adressez-lui la raison de sa recherche
• Être écrit sous forme de titre : court et correspondant à ce que les internautes recherchent
• Soyez unique pour chaque page de votre site Web afin d'éviter les problèmes de contenu en double
• Avoir environ 9 mots mais dans la plage de 6 à 12

Google coupera (ou tronquera) un titre affiché dans les résultats de recherche après environ 60 à 70 caractères, espaces compris (un peu plus long sur mobile), alors gardez-le dans cette longueur, sauf si vous avez une raison d'optimisation spécifique de faire autrement.

Pour voir comment votre titre peut apparaître dans les résultats de recherche, vous pouvez utiliser l'outil de prévisualisation des balises de titre de Moz :

L'outil de prévisualisation de Moz montre comment les résultats de recherche Google peuvent couper une longue balise de titre.

Recommandations générales mises à part, un moyen plus précis d'obtenir la bonne longueur de balise de titre consiste à utiliser notre plugin SEO pour WordPress. Notre plugin SEO analyse les pages les mieux classées pour vos mots-clés. Ensuite, il recommande la plage exacte que vous devez cibler pour vos métadonnées.

Onglet Résumé dans le plugin Bruce Clay SEO WP montrant les cibles de métadonnées

Les méta-titres doivent toujours inclure les mots-clés les plus importants que vous ciblez sur la page. Ceci, bien sûr, aide le moteur de recherche à savoir que vous correspondez à une requête de recherche particulière.

… les algorithmes analysent le contenu des pages Web pour évaluer si la page contient des informations susceptibles d'être pertinentes par rapport à ce que vous recherchez.

Le signal le plus fondamental que l'information est pertinente est lorsqu'une page Web contient les mêmes mots-clés que votre requête de recherche. Si ces mots clés apparaissent sur la page, ou s'ils apparaissent dans les titres ou le corps du texte, l'information est plus susceptible d'être pertinente.

–Google, comment fonctionne la recherche

Conseils d'optimisation des mots clés :

• Mettez vos mots clés ciblés vers le début du titre. Placez les mots-clés les plus significatifs en premier, suivis des autres mots-clés par ordre d'importance s'il y a de la place. Ne répétez pas un mot-clé plus d'une fois.
• Lorsque vous optimisez, assurez-vous de ne pas compromettre le contenu réel. Vous voulez que cela sonne naturel et non forcé.
• Vous pouvez inclure le nom de l'entreprise dans votre balise de titre. Si votre marque est établie et digne de confiance, envisagez de la placer devant vos mots clés. Si vous essayez toujours de construire votre marque, pensez à la mettre à la fin de la balise de titre. Une étude a montré qu'au moins pour les recherches liées aux achats, 82 % ont choisi des marques familières dans les résultats de recherche, quel que soit leur classement.

La balise Meta Description

La balise meta description offre la possibilité de résumer le sujet de la page. Il permet aux moteurs de recherche de déterminer le sujet d'une page donnée et d'indexer correctement cette page. Cela aide également les gens à déterminer si la page Web contient ce qu'ils recherchent.

Extrait du moteur de recherche montrant la méta description de la page d'accueil de BruceClay.com

Google a déclaré qu'il n'utilisait pas de balises meta description pour le classement. Personnellement, j'en ai entendu parler de plusieurs manières et j'ai du mal à les croire toutes.

La description peut ne pas être un facteur de classement significatif ou même influent, mais cela ne signifie pas qu'elle n'est pas utilisée. Si cela apparaît dans le SERP de Google, je pense que cela aide. Plus tard, j'ai mis en évidence une citation où Google dit que ces balises sont importantes.

Mais les descriptions ont un impact sur les taux de clics, une partie importante du référencement. Lorsqu'un mot-clé dans la description correspond à la requête, il sera mis en évidence en gras dans les résultats de la recherche. Cela signale aux internautes que la page Web contient ce qu'ils recherchent. Et cela peut augmenter les clics.

La balise meta description doit être :

• Écrit en phrases complètes
• Une description claire et attrayante de ce que la personne et le moteur de recherche peuvent s'attendre à trouver sur la page
• Unique pour chaque page de votre site Web (Encore une fois, cela concerne les problèmes de contenu en double. Les grands sites peuvent toujours créer des descriptions uniques par programmation ; consultez les recommandations de Google ici.)
• Environ 24 mots ou 160 caractères avec des espaces.

Encore une fois, vous pouvez utiliser notre plugin pour déterminer la longueur de la méta description en fonction de ce qui est normal parmi les pages les mieux classées dans les résultats de recherche. De plus, une autre fonctionnalité utile de notre plugin SEO est la capacité de détecter le contenu en double au niveau des balises méta. En savoir plus sur la façon de se débarrasser du contenu dupliqué dans WordPress avec notre plugin SEO.

Conseils d'optimisation des mots clés :

• Inclure les mots-clés importants au début.
• Essayez d'inclure tous les mots-clés hautement prioritaires dans les 156 premiers caractères pour plus de sécurité.
• Répétez les mots clés et les expressions de mots clés au maximum deux fois dans la méta description.
• Combinez des mots-clés et des expressions chaque fois que possible.

Remarque sur les extraits de code générés automatiquement

Parfois, les balises META peuvent ne pas s'afficher exactement comme vous les avez dans les résultats de recherche. En effet, Google extrait parfois du contenu alternatif de la page pour l'afficher dans les résultats qu'il juge plus pertinents.

En ce qui concerne les balises de titre, Google explique :

Si nous avons détecté qu'un résultat particulier a… des problèmes avec son titre, nous pouvons essayer de générer un titre amélioré à partir d'ancres, de texte sur la page ou d'autres sources. Cependant, parfois même des pages avec des titres bien formulés, concis et descriptifs se retrouveront avec des titres différents dans nos résultats de recherche pour mieux indiquer leur pertinence par rapport à la requête. Il y a une raison simple à cela : la balise de titre telle que spécifiée par un webmaster est limitée à être statique, fixe quelle que soit la requête.

Lorsque nous connaissons la requête de l'utilisateur, nous pouvons souvent trouver un texte alternatif à partir d'une page qui explique mieux pourquoi ce résultat est pertinent. L'utilisation de ce texte alternatif comme titre aide l'utilisateur et peut également aider votre site. Les utilisateurs recherchent les termes de leur requête ou d'autres signes de pertinence dans les résultats, et un titre adapté à la requête peut augmenter les chances qu'ils cliquent dessus.

Et en ce qui concerne les descriptions, Google dit :

Les balises méta de description sont importantes car Google peut les utiliser comme extraits pour vos pages. Notez que nous disons "pourrait" parce que Google peut choisir d'utiliser une section pertinente du texte visible de votre page si elle fait un bon travail de correspondance avec la requête d'un utilisateur. L'ajout de balises méta de description à chacune de vos pages est toujours une bonne pratique au cas où Google ne trouverait pas une bonne sélection de texte à utiliser dans l'extrait.

Si vous avez beaucoup réfléchi à vos balises META et que vous ne voulez pas que Google les remplace, vous pouvez faire quelque chose. Vous pouvez empêcher Google de générer son propre extrait dans les résultats de recherche ou indiquer la longueur maximale de l'extrait.

Il y a quelque chose que vous pouvez faire pour prendre le contrôle de vos extraits. Selon Google :

Vous pouvez également empêcher la création et l'affichage d'extraits de code pour votre site dans les résultats de recherche, ou informer Google de la longueur maximale que vous souhaitez que vos extraits aient. Utilisez la balise meta nosnippet pour empêcher Google d'afficher un extrait de votre page dans les résultats de recherche, ou utilisez la balise meta max-snippet:[number] pour spécifier la longueur maximale de vos extraits de résultats. Vous pouvez également empêcher certaines parties du contenu du texte de la page d'être affichées dans un extrait en utilisant data-nosnippet.

En conclusion

Les balises META ne sont pas tout ce qu'il y a à faire pour le classement. Mais ils constituent un moyen simple de vous aider à réduire le contenu dupliqué et à augmenter les clics et le trafic. En termes simples : il s'agit d'une zone d'une page Web qui devrait attirer autant d'attention que le reste du contenu de la page.

Pour plus d'aide sur l'optimisation des moteurs de recherche, consultez notre célèbre guide SEO. Si vous êtes un utilisateur de WordPress, nous vous invitons à essayer le plugin Bruce Clay SEO dès aujourd'hui.