Que sont les annonces standards IAB ?

Publié: 2022-04-27

Alors que l'industrie de la publicité numérique ne cesse de croître, la myriade d'agences, d'entreprises et d'éditeurs sont obligés de respecter certaines réglementations et normes pour pouvoir travailler ensemble. La norme qui réglemente les publicités dans le secteur de la publicité s'appelle la norme IAB. Continuez à lire pour savoir quelles sont les normes de l'IAB et comment les éditeurs peuvent en bénéficier.

Dans ce poste

Que signifie IAB ?

Logo IAB

L'Interactive Advertising Bureau (IAB) est un organisme de réglementation du secteur des technologies publicitaires qui établit des normes et des lignes directrices pour le secteur . L'IAB a été fondée en 1996 en tant qu'association à but non lucratif. Ses activités comprennent l'élaboration de normes de l'industrie, la réalisation de recherches et la fourniture d'un soutien juridique à l'industrie de la publicité numérique.

Le réseau mondial IAB se compose de 42 organisations internationales dans le monde, avec 27 IAB nationaux uniquement à travers l'Europe, couvrant plus de 500 entreprises. L'organisation produit de nombreuses ressources précieuses comme l'étude du rapport annuel 2021 de l'IAB,

Que sont les normes IAB ?

Les standards de l'IAB sont un guide, un ensemble de bonnes pratiques, visant à guider les éditeurs et les annonceurs pour qu'ils suivent un ensemble commun de spécifications techniques . Ces normes sont établies dans le but de maintenir la cohérence des mesures publicitaires, de protéger la vie privée des consommateurs et de réduire la fraude publicitaire.

Normes de l'IAB

Normes de l'IAB selon leurs domaines d'intérêt

Les tailles IAB standard typiques

Il existe trois tailles standards :

  • Classement (728×90).

Il s'agit d'une publicité numérique rectangulaire, également appelée bannière publicitaire horizontale. C'est l'un des blocs d'annonces les plus populaires. Ci-dessous un exemple de Forbes.

Bannière horizontale AD

  • Rectangle moyen (300×250).

Cette taille est couramment utilisée par les sites Web qui monétisent avec des annonces graphiques. Voici un exemple tiré du site Web de CNN.

Rectangle moyen AD

Cette annonce de taille moyenne est l'une des plus utilisées depuis 2017, à l'époque où Google autorisait les éditeurs à placer 300 × 250 unités au-dessus du pli.

Visibilité moyenne de la publicité

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Lorsque l'annonce est placée au-dessus du pli, elle a plus de visibilité.

  • Gratte -ciel (160 x600).

Ce sont des publicités verticales souvent affichées sur le côté de l'écran.

Annonces de gratte-ciel

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Ces blocs d'annonces sont non seulement les plus populaires, mais aussi souvent les plus rentables , car ils sont constamment très demandés par les annonceurs. Mais ce ne sont pas les seules tailles d'annonces reconnues par l'IAB, parmi elles figurent également l'annonce billboard (970×250), les bannières pour smartphone (en deux tailles, 300×50 et 320×50), et les annonces au format portrait ( 300×600).

En tant qu'éditeur, vous devez essayer d'utiliser une combinaison de différentes tailles d'annonces pour voir celles qui offrent les meilleurs rendements.

Nouveau portefeuille d'annonces de l'IAB

L'IAB Tech Lab a élaboré de nouvelles directives pour un nouveau portefeuille publicitaire. Ces normes visent à améliorer l'expérience publicitaire sur plusieurs plates-formes, telles que les mobiles, les sites Web et les réseaux sociaux . De plus, ces lignes directrices tiennent compte des nouvelles technologies telles que la réalité virtuelle et les publicités en réalité augmentée.

Une autre considération du nouveau portefeuille publicitaire est la nouvelle réglementation sur la confidentialité et la protection contre la fraude, comme la suppression progressive des cookies tiers. Certaines des directives du nouveau portefeuille d'annonces IAB incluent :

  • Les publicités ne doivent pas être perturbatrices‌.
  • L'expérience utilisateur est une priorité absolue.
  • Les utilisateurs doivent avoir le contrôle sur leur expérience publicitaire.
  • Les annonces doivent s'afficher le plus rapidement possible.

Ce nouveau portefeuille (nouveau bloc d'annonces standard) remplace les directives précédentes, en fournissant des normes supplémentaires pour les nouveaux blocs.

Annonces flexibles

Ces publicités sont basées sur des proportions plutôt que sur des tailles de pixels fixes . Le raisonnement sous-jacent est que les utilisateurs d'aujourd'hui se connectent à Internet à l'aide de plusieurs appareils. Par conséquent, les publicités doivent s'adapter à différents appareils et tailles d'écran.

Les blocs d'annonces flexibles conservent leurs proportions quels que soient les appareils sur lesquels ils s'affichent . Cela garantit que les annonces sont diffusées sur différentes tailles d'écran et intégrées à des sites Web réactifs.

Annonces LEAN

Annonces LEAN LEAN est synonyme de publicités légères, cryptées, prises en charge par AdChoices et non invasives. En servant les utilisateurs avec des publicités LEAN, l'expérience utilisateur devient prioritaire, par exemple en minimisant le temps de chargement de la page. Les annonces LEAN ne remplacent pas les tailles standard actuelles, mais fournissent de nouvelles directives en plus des exigences de taille.

Consignes de l'IAB pour le display et les mobiles

Ces directives visent à guider les éditeurs sur les limites de taille de fichier ainsi que sur la diffusion d'annonces au format HTML5, dans le but d'améliorer l'expérience utilisateur.

  • Il y a une limite d'un maximum de 15 requêtes de fichiers pour chaque chargement de fichier initial afin qu'il n'y ait pas d'impact négatif sur les performances de la page. Le chargement initial correspond à la taille totale du fichier compressé des éléments de création envoyés au navigateur pour affichage.
  • L'IAB recommande aux éditeurs et aux serveurs publicitaires d'utiliser des navigateurs douloureux et des bibliothèques partagées dans les annonces HTML5. En procédant ainsi, vous pouvez améliorer les performances de chargement des annonces.
  • Les créatifs doivent concevoir des publicités performantes sans perturber les performances du site ou de l'application. IAB recommande une charge CPU maximale de 30 % par annonce active.
  • Pour les demandes de fichiers initiées par l'hôte , le nombre maximal de demandes de fichiers est de dix, lors du chargement initial du fichier. Vous pouvez charger des fichiers supplémentaires pendant les sous-chargements et les chargements lancés par l'utilisateur.

Nouvelles tailles d'annonces

Spécifications des annonces de taille flexible

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  • Bannière Smartphone

Ce type de bloc d'annonces est compris entre 200×200 pour un petit carré à 320×320 pour une pleine page mobile, selon les standards IAB. Les variantes les plus populaires sont 320×50, 300×50 et 300×10.

  • Panneau d'affichage

Il s'agit d'un standard de l'IAB et peut être présenté sur tous les types de pages, ainsi que sur les tablettes. La taille standard est de 970 x 250. Les éditeurs numériques proposent des panneaux publicitaires en option, comme cet exemple de The Guardian.

Panneaux publicitaires

  • Portrait

Un bloc d'annonces au format portrait mesure 250 pixels de largeur, mais 1 200 pixels de longueur verticalement. En conséquence, cette annonce s'étend sous le pli. La grande taille permet aux annonceurs d'intégrer plusieurs sections.

Qu'est-ce que l'IAB Tech Lab ?

L'IAB Technology Laboratory (Tech Lab) est une organisation à but non lucratif dont l'objectif est de développer des normes, de favoriser la croissance et de cultiver la confiance dans l'industrie des médias numériques.

Le Tech Lab se compose d'éditeurs numériques, d'entreprises de technologie publicitaire, d'agences et de spécialistes du marketing. IAB Tech Lab fournit des solutions pour prévenir la fraude publicitaire, protéger la vie privée et l'identité des consommateurs et l'efficacité des programmes. Il développe également des normes, des spécifications et des directives pour normaliser l'industrie et améliorer les expériences publicitaires.

L'IAB Tech Lab est indépendant de l'IAB, avec un conseil d'administration différent. Cette structure lui permet d'accepter des membres de l'extérieur des États-Unis. Le groupe dispose d'un programme de conformité auquel les organisations peuvent adhérer pour mettre en œuvre des protocoles, des spécifications et des logiciels.

Pourquoi les normes IAB sont-elles importantes ?

Étant donné que les blocs d'annonces IAB sont utilisés dans l'ensemble du secteur, ils se sont rapidement transformés en tailles les plus rentables. Ces types d'annonces sont toujours très demandés et faciles à mettre en œuvre, permettant ainsi aux éditeurs d'augmenter leurs revenus.

Les avantages des standards de l'IAB pour les éditeurs

Les éditeurs peuvent bénéficier de l'adhésion aux normes de l'IAB :

  • Ils simplifient la création d'un inventaire publicitaire.
  • Le nouveau portefeuille d'annonces adapte les tailles en fonction des proportions, ce qui permet aux blocs d'annonces d'être cohérents sur plusieurs types d'appareils.
  • Ils fournissent des lignes directrices pour les nouveaux formats de médias numériques, y compris les médias sociaux et la réalité virtuelle et augmentée.
  • Le nouveau portefeuille d'annonces vise à offrir une meilleure expérience utilisateur grâce à un temps de chargement plus rapide.
  • La norme IAB maximise les revenus publicitaires des éditeurs lorsqu'ils sont monétisés via les réseaux publicitaires.

Exigences générales relatives aux annonces

Selon les normes de l'IAB, voici les exigences générales relatives aux annonces :

  • Les publicités doivent inclure des contrôles d'autorégulation de la publicité basée sur les centres d'intérêt en utilisant le ciblage comportemental.
  • L'espace publicitaire doit être défini, ces utilisateurs peuvent le distinguer du contenu non rémunéré.
  • Pas de lecture audio automatique . Il devrait y avoir des commandes permettant à l'utilisateur d'initier l'audio.
  • Pour les connexions lentes, le poids du fichier doit être inférieur de 30 % à celui recommandé.

FAQ

  • 1. Quelles sont les fonctionnalités de l'IAB ?

    Selon le nouveau portefeuille d'unités publicitaires standard de l'IAB, il s'agit de normes pour les publicités display, les publicités natives, les nouvelles technologies telles que les publicités en réalité virtuelle, les publicités illustrées et vidéo à 360 degrés.

  • 2. Quelle est la norme IAB en matière de visibilité des annonces ?

    L'IAB considère qu'une publicité est visionnée lorsqu'au moins 50 % d'une publicité est visible pendant au moins une seconde (publicités display) ou deux secondes (publicités vidéo).

  • 3. Qu'est-ce que la conformité IAB ?

    L'IAB dispose de programmes de conformité qui permettent aux entreprises d'adhérer à un ensemble de normes techniques mondiales de l'industrie en matière de publicité numérique.

  • 4. Quelles sont les fonctionnalités de l'IAB ?

    Selon le nouveau portefeuille d'unités publicitaires standard de l'IAB, il s'agit de normes pour les publicités display, les publicités natives, les nouvelles technologies telles que les publicités en réalité virtuelle, les publicités illustrées et vidéo à 360 degrés.

  • 5. Quelle est la norme IAB en matière de visibilité des annonces ?

    L'IAB considère qu'une publicité est visionnée lorsqu'au moins 50 % d'une publicité est visible pendant au moins une seconde (publicités display) ou deux secondes (publicités vidéo).

  • 6. Qu'est-ce que la conformité IAB ?

    L'IAB dispose de programmes de conformité qui permettent aux entreprises d'adhérer à un ensemble de normes techniques mondiales de l'industrie en matière de publicité numérique.

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