Qu'est-ce que l'électronique verte ? Un guide complet sur l'image de marque et le marketing

Comme dans à peu près tous les autres domaines de production de nos jours, les écologistes accordent une attention de plus en plus étroite à l'état de l'électronique - quels matériaux sont utilisés dans leur composition et à quel point ils sont économes en énergie dans leur utilisation. L'utilisation de la mémoire est également une considération importante car elle affecte l'efficacité énergétique globale de l'électronique.

Qu'est-ce que cela signifie exactement? Eh bien, plusieurs choses. Tout d'abord, un changement dans les normes pour les composants est en cours. Au début de la production électronique, les fabricants ne tenaient pas compte des préoccupations environnementales. Mais depuis la « révolution verte », les entreprises sont tenues de rendre compte exactement de ce qui entre dans leurs produits. Aujourd'hui, les « électroniques vertes » sont définies comme des appareils électroniques qui utilisent des matériaux durables dans leur développement et suivent des pratiques respectueuses de l'environnement.

Et il y a aussi d'autres éléments pour « passer au vert ». De nos jours, les entreprises (ainsi que les associations, les gouvernements et les particuliers) sont examinées de très près pour évaluer dans quelle mesure elles respectent les normes de respect de l'environnement. Et la pression monte pour ceux qui ne sont pas encore inscrits pour prendre le train en marche.

Et avouons-le : nous voulons tous que nos entreprises grandissent, quoi qu'il en coûte. Examinons de plus près ce qu'implique exactement le passage au vert.

Comment est né le concept du passage au vert ?

Le mouvement vers un monde plus vert se fait progressivement depuis que les gens ont commencé à devenir plus conscients du réchauffement climatique. Aux États-Unis, l'Environmental Protection Agency a commencé à lancer des politiques vertes au début des années 90. L'un des premiers changements majeurs a été la standardisation des "modes veille" sur l'électronique, qui a empêché les appareils de gaspiller de l'énergie lorsqu'ils n'étaient pas utilisés. D'autres pays ont rapidement commencé à adopter des mesures similaires, la Suède et d'autres pays européens créant des normes liées à la consommation d'énergie et limitant l'utilisation de matériaux toxiques dans la fabrication électronique.

Aujourd'hui, ces normes sont répandues dans de nombreux pays différents. Il reste encore de nombreux défis à relever pour éliminer complètement les matériaux nocifs de l'électronique et garantir leur utilisation à faibles émissions, mais les fabricants et le grand public sont désormais beaucoup plus conscients de la nécessité d'une action concertée. Avec la mise en place de mesures de responsabilité sociale des entreprises, et plus tard l'adoption de normes ESG (environnement, social, gouvernance) par les gouvernements et les entreprises privées, à peu près toutes les personnes impliquées dans la fabrication et la législation de l'électronique sont en quelque sorte impliquées dans l'effort de conservation.

Dans l'industrie électronique en particulier, il existe de nombreux composants et aspects de production différents auxquels les entreprises doivent prêter attention si elles veulent passer entièrement au vert. Les semi-conducteurs, les transistors, les nanotubes et les nanofibres, et de nombreuses autres pièces doivent être considérés comme durables afin de répondre aux normes de la plupart des groupes verts.

Comment les entreprises en profitent-elles ?

Prétendre être « vert » est un choix populaire parmi les entreprises de nos jours, car être respectueux de l'environnement est quelque chose qui résonne auprès des consommateurs consciencieux. Lorsque les entreprises créent des modèles commerciaux verts, leurs priorités sont davantage liées à la préservation de l'environnement qu'au strict profit. Cela peut signifier un certain nombre de choses différentes : une plus grande concentration sur les matériaux durables eux-mêmes ou une utilisation accrue de l'énergie renouvelable dans leur production.

Qu'est-ce que cela signifie pour l'industrie électronique?

Durabilité incorporée et annoncée

Les consommateurs soucieux de l'environnement savent ce qu'ils recherchent dans les produits durables. Afin de réussir à cibler ce groupe, les fabricants doivent savoir exactement ce qui doit figurer sur les étiquettes de leurs produits. Cela inclut les éléments suivants :

• L'élimination de types spécifiques de matériaux dans la production, y compris le plomb et l'halogène
• Utilisation accrue de matériaux considérés comme verts, à savoir l'aluminium, le verre borosilicaté, l'alliage de fer et le graphène
• Incorporation, en partie ou en totalité, de biomatériaux. Par exemple, il existe une gamme d'alliages métalliques dérivés de la cellulose et d'autres biomatériaux

De plus, les entreprises peuvent annoncer leurs gammes de produits comme étant écologiques en général en créant des supports marketing qui intègrent des messages environnementaux bien connus. Ils peuvent, par exemple :

• Inclure des messages standardisés sur leurs produits concernant les mesures de compensation carbone et/ou l'utilisation d'énergies renouvelables dans la production
• Annoncez l'utilisation de matériaux recyclés, en général
• Prendre note de la consommation d'énergie réduite dans leurs produits
• Mettre l'accent sur le respect des normes d'entreprise durables en général

Dans la mesure du possible, les entreprises doivent être très précises dans la description de leurs pratiques vertes. Il ne suffit pas d'affirmer catégoriquement que vous soutenez la durabilité. Les entreprises doivent répertorier exactement le pourcentage de matériaux recyclés (conservation de l'énergie, etc.) dans leur production électronique, et elles doivent être prêtes à prouver leurs chiffres si les groupes verts l'exigent. Les écologistes sont particulièrement insistants, bien sûr, et ils considèrent que c'est leur mission de vie d'appeler les imposteurs sur leurs bluffs.

Par conséquent, les entreprises qui espèrent se présenter comme durables devraient vraiment faire leurs recherches sur les normes avant d'entreprendre des campagnes de marketing axées sur l'écologie.

Le marketing visuel gagne en popularité

Il existe également un concept appelé «marketing visuel» sur lequel les entreprises se concentrent de plus en plus récemment. Le marketing visuel fait référence au marketing qui utilise des images visuelles sans utiliser de mots. Cela peut inclure des photographies, des vidéos et d'autres types d'images qui correspondent au message d'une entreprise.

Le marketing visuel est considéré comme un outil puissant par les professionnels du marketing, car les images dépeignent souvent un message plus audacieux, clair et plus immédiat que les mots. Pour les entreprises qui espèrent paraître respectueuses de l'environnement, cela peut signifier plusieurs choses. Le triangle du recyclage, par exemple, est un symbole bien connu. Le mettre sur les étiquettes des produits peut signaler au public que les composants seront recyclés, plutôt que de simplement finir dans des décharges. Il y a aussi un symbole « éco-responsable » qui devient courant.

Des clips vidéo et d'autres types d'images visuelles peuvent également représenter le respect de l'environnement. Chaque entreprise doit faire ses propres recherches et décider quels éléments visuels seraient les plus logiques dans ses efforts de marketing.

La certification et les adhésions en disent long

Il est également avantageux pour toute entreprise désireuse de se présenter comme soucieuse de l'environnement de devenir membre d'associations vertes reconnues. Bien que la reconnaissance de certains de ces groupes puisse varier d'un pays à l'autre, les entreprises peuvent commencer par prendre les mesures qu'elles jugent les plus appropriées dans leur pays d'origine.

Par exemple, aux États-Unis, l'Environmental Protection Agency dispose d'une norme appelée EPEAT - Electronic Product Environmental Assessment Tool - dont les critères d'enregistrement incluent le respect d'un certain nombre de normes concernant les matériaux, la production, la gestion de la fin de vie, ainsi que les normes générales de l'entreprise. Si les produits d'une entreprise reçoivent l'enregistrement EPEAT, les consommateurs potentiels comprennent que l'entreprise est légitimement verte.

En outre, l'adhésion à des associations telles que le Better Business Bureau, ainsi qu'à une foule de groupes verts ajoute également de la crédibilité aux entreprises qui cherchent à se faire connaître comme durables.

Les entreprises doivent également être conscientes des normes WEEE. DEEE signifie Déchets d'équipements électriques et électroniques, et ce terme est utilisé dans les politiques environnementales des États-Unis, de l'UE et d'autres pays pour décrire les appareils électroniques en fin de vie. Ces pays insistent dans leur législation sur la nécessité de recycler les matériaux, plutôt que de les laisser finir dans des décharges ou des dépotoirs.

Les plateformes de médias sociaux et les efforts de marketing croisé doivent être normalisés

Les entreprises véritablement investies devraient se faire un devoir de répéter leurs messages verts sur toutes les plateformes. Ne vous contentez pas de mettre des étiquettes vertes sur vos produits ; assurez-vous que votre image de marque est cohérente et au premier plan de tous vos efforts sur les réseaux sociaux.

Dans la mesure du possible, essayez d'obtenir des backlinks vers votre site Web auprès de groupes environnementaux bien connus. Cela vous aidera non seulement à faire monter votre site Web dans le classement, mais vous donnera également une énorme crédibilité auprès de votre public cible.

Pensez également à inclure des témoignages sur vos réseaux sociaux. Et en plus de vos propres médias, vous devez surveiller les avis des consommateurs sur les plateformes tierces.

Prenez le temps d'étudier comment d'autres entreprises abordent le sujet. Si vous ne savez pas quelles entreprises de votre secteur sont les plus reconnues pour leur responsabilité environnementale, faites une recherche en ligne. Lorsque vous déterminez qui est le meilleur, faites une recherche sur leurs efforts et évaluez ceux que vous pouvez appliquer à votre propre entreprise.

Les normes changent tout le temps

Rester au top du jeu de la durabilité est un travail constant. Les normes elles-mêmes, ainsi que les conditions qui les provoquent, sont en constante évolution. Si vous êtes dans le secteur de l'électronique, vous devez vous efforcer de vous tenir au courant des nouvelles provenant d'autant de sources que possible.

Cela signifie plusieurs choses : Vous devez vous abonner aux mises à jour des associations dont vous devenez membre. Vous devriez également lire les actualités commerciales générales sur la position des différentes entreprises en termes de tableau de bord environnemental.

En outre, vous devriez régulièrement regarder vos concurrents eux-mêmes pour voir quelles nouvelles mesures ils prennent pour rester durables. Cela peut inclure des changements dans les composants, les conditions de production ou d'autres facteurs.

Et une fois que vous serez éduqué, il sera temps de revoir votre propre gamme de produits et de voir ce qui doit être amélioré. Le message principal restera le même : passez au vert ou rentrez chez vous.

Sarah Ludwig est une écrivaine indépendante américaine. Elle vit et travaille dans l'ex-Union soviétique depuis plus de 20 ans et ses écrits incluent la technologie, la finance et le marketing.