Quels sont les principaux facteurs de classement de Google ?

En 2016, un ingénieur de Google a déclaré que les trois principaux facteurs de classement de Google étaient le contenu, les liens et RankBrain. Cependant, cela a ensuite été contesté par plusieurs Googleurs.

Bien sûr, ces trois facteurs jouent probablement un rôle important dans la façon dont Google détermine les classements, mais ce n'est pas une liste exhaustive.

Il est faux de penser que l’algorithme est constitué uniquement de ces trois facteurs et que chacun d’eux pèse pour un tiers pour chaque requête. En effet, les facteurs de l'algorithme de Google changent d'une requête à l'autre.

Cela dit, je passerai le reste de cet article à faire la lumière sur ce que je considère comme les principaux facteurs déterminants dans le classement de votre site Web.

• Contenu
• Facteurs techniques
• Liens
• ClassementCerveau
• FAQ : Quel est l'impact de la qualité du contenu sur le classement des sites Web ?

Contenu

Si je devais choisir la première place parmi les facteurs les plus importants, ce serait content. Le contenu est la structure du Web. Sans contenu, les résultats de recherche de Google n’existeraient tout simplement pas.

Désormais, n'importe quel site Web peut avoir du contenu, mais un contenu de qualité est la façon dont vous vous classez. En effet, le contenu que vous créez est important pour l'efficacité des résultats de recherche Google.

Google souhaite que ses utilisateurs vivent une bonne expérience. Pour ce faire, les sites Web présentés dans ses résultats de recherche doivent offrir de bonnes réponses aux requêtes de leurs utilisateurs.

Pour garantir que Google présente le meilleur contenu dans ses résultats de recherche, il a créé des éléments tels que :

• Ses « Search Essentials », qui enseigne aux éditeurs de sites Web les règles du jeu.
• Son algorithme de recherche, qui est constamment mis à jour pour trouver les meilleurs sites Web pour la première page des résultats de recherche.
• Ses « Search Quality Rater Lignes directrices », qui est un manuel pour évaluer la qualité des sites Web.

Pour en savoir plus, consultez :

• Le guide complet des bases de l'EEAT de Google
• Qu'est-ce qu'une pénalité Google et comment puis-je l'éviter ?
• Qu’est-ce qui fait la qualité d’une page Web ?
• 5 étapes pour aider les rédacteurs à créer du contenu expert pour le référencement

Facteurs techniques

Si votre site n'est pas explorable et/ou ne fonctionne pas bien, il ne figurera probablement pas bien dans les résultats de recherche.

L’une des choses les plus importantes que vous puissiez faire est de vous assurer que votre site est optimisé dès le départ afin que les moteurs de recherche puissent y accéder, l’explorer et le comprendre facilement. Et il doit offrir aux visiteurs une bonne expérience utilisateur.

Exemple concret : Gary Illyes de Google a dit un jour :

«J'aimerais vraiment que les référenceurs reviennent à l'essentiel (c'est-à-dire RENDRE CE DAMN SITE CRAWLABLE) au lieu de se concentrer sur des mises à jour idiotes et des termes inventés par les trackers de classement et qu'ils parlent davantage avec les développeurs du site Web une fois la première partie terminée. de cette phrase. »

Dans les directives de l'évaluateur de la qualité de recherche de Google, il est indiqué que les sites non entretenus sont de mauvaise qualité :

… Les « anciens » sites Web non entretenus/abandonnés ou le contenu non entretenu et inexact/trompeur est une raison pour une faible note de qualité de page.

En 2021, Google a déployé sa mise à jour de l'expérience de page, décrivant divers facteurs techniques à suivre pour garantir une bonne expérience utilisateur. Si vous souhaitez être récompensé par un meilleur classement, optimisez votre site pour répondre à ces signaux.

Pour en savoir plus, consultez :

• Page Experience : mise à jour du nouvel algorithme d'expérience utilisateur de Google
• SEO technique vs SEO sur la page

Liens

Si le contenu constitue la structure du Web, les liens sont les liens qui le relient. Depuis le PageRank, les liens constituent un moyen important pour les moteurs de recherche de déterminer les classements. Pourquoi? Les liens ont toujours servi de « vote » d’un site Web à un autre.

Même si Google affirme que les liens ont moins d’impact aujourd’hui qu’avant, ils restent importants.

Cependant, tous les liens ne sont pas égaux. Google n'accorde pas un vote égal à chaque lien vers votre site. En fait, certains liens peuvent même avoir un impact négatif sur la capacité de classement de votre site Web.

Aujourd’hui, les liens ne sont plus un jeu de chiffres. Même si la recherche Backlinko montre que le résultat n°1 sur Google a en moyenne 3,8 fois plus de backlinks que les positions n°2 à 10, nous avons vu des sites avec moins de liens mais de meilleure qualité surclasser les sites avec plus.

Pour obtenir des liens corrects, vous souhaitez vous concentrer sur la création de liens plutôt que sur la création de liens et sur la qualité et la pertinence des liens par rapport à la quantité. La création de liens commence par la création d’un excellent contenu et d’un site de confiance afin qu’il génère naturellement les liens qu’il mérite.

En 2020, John Mueller de Google a déclaré que les liens n'étaient « certainement pas le facteur de référencement le plus important ». Qu'est-ce que cela signifie? Google souhaite que les gens se concentrent d'abord sur la création d'un site de qualité et ne se soucient pas trop de créer des tonnes de liens.

Pour en savoir plus, consultez :

• 3 étapes pour créer une meilleure campagne de création de liens
• E-book : Le nouveau manifeste de création de liens : un guide complet pour gagner des liens qui comptent
• 50 façons d'obtenir des backlinks « White Hat » de qualité

ClassementCerveau

RankBrain est probablement l'un des facteurs de classement les plus mal compris. RankBrain est un composant d'apprentissage automatique de l'algorithme de Google. Il utilise plusieurs points de données au moment d'une recherche pour aider le moteur de recherche à mieux interpréter l'intention des requêtes de recherche et à fournir les résultats de recherche les plus pertinents.

Avec RankBrain, Google peut aller au-delà de facteurs tels que la qualité du contenu ou les liens vers une page Web pour aider à identifier la meilleure réponse à une recherche.

Donc, pour survivre à RankBrain, vous avez beaucoup de travail à faire pour vous assurer que vous créez le type de contenu qui satisfait la requête/vos mots-clés. Si vous ne le faites pas, vous risquez que RankBrain décide que votre contenu n'est pas pertinent pour une recherche et que vous perdiez votre classement.

Pour en savoir plus, consultez :

• Le véritable impact de RankBrain sur le trafic Web
• 5 façons de créer un contenu SEO gagnant qui obtient plus de visibilité dans les résultats de recherche
• Qu'est-ce que la note « Besoins satisfaits » de Google et pourquoi les éditeurs de sites Web devraient-ils s'en soucier ?

Il existe d'innombrables facteurs qui entrent en jeu dans le classement d'une page Web, d'une vidéo ou d'une image. Et ces facteurs changent en fonction de la requête de recherche. Cependant, comprendre les principaux facteurs constitue une première étape importante pour comprendre le fonctionnement de la recherche.

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FAQ : Quel est l'impact de la qualité du contenu sur le classement des sites Web ?

La qualité du contenu est la clé du classement des sites Web dans les moteurs de recherche.

Les algorithmes de recherche, notamment ceux de Google, ont pour priorité de fournir aux utilisateurs un contenu précieux, pertinent et faisant autorité. Cet accent découle de la compréhension que la satisfaction des utilisateurs dépend de la qualité des informations fournies dans les résultats de recherche.

Un contenu de haute qualité incarne diverses facettes, englobant la pertinence, l'exactitude, la profondeur et l'engagement des utilisateurs. Les moteurs de recherche évaluent la qualité du contenu sous plusieurs angles, en évaluant des facteurs tels que l'originalité, la lisibilité, l'intégration multimédia et la résolution des requêtes des utilisateurs. De plus, le temps d'attente et le taux de rebond de la page Web servent de mesures reflétant la satisfaction des utilisateurs, tous deux influencés par la qualité du contenu.

Par exemple, les mises à jour des algorithmes de Google donnent la priorité au contenu centré sur l'utilisateur, en privilégiant les sites Web proposant des informations complètes, fiables et bien structurées. Les sites Web adhérant à ces principes de qualité de contenu bénéficient souvent d'un meilleur classement, témoignant d'un trafic organique et d'un engagement des utilisateurs accrus.

Créer un contenu aligné sur l’intention de l’utilisateur est essentiel. Comprendre les besoins et les préférences du public cible permet aux créateurs de contenu de créer du matériel convaincant, informatif et partageable. La mise en œuvre d'un balisage de données structuré et l'utilisation des meilleures pratiques de référencement augmentent également la visibilité du contenu, augmentant ainsi son impact sur le classement des sites Web.

La qualité du contenu n’est pas seulement un facteur déterminant mais une pierre angulaire du classement des sites Web dans les résultats des moteurs de recherche. Donner la priorité à l'excellence du contenu s'aligne sur les critères évolutifs des algorithmes des moteurs de recherche, ouvrant la voie à une croissance organique soutenue et à une visibilité en ligne accrue.

Procédure étape par étape :

1. Définissez le public cible et ses besoins : identifiez les données démographiques, les intérêts et les points faibles de votre public.
2. Effectuer une recherche complète de mots-clés : utilisez des outils de mots-clés pour identifier des mots-clés pertinents et de grande valeur alignés sur l'intention du public.
3. Développer une stratégie de contenu : planifiez la création de contenu en fonction des mots-clés identifiés et des besoins du public.
4. Concentrez-vous sur la pertinence et l'originalité : créez un contenu unique, informatif et pertinent qui ajoute de la valeur et résout les requêtes.
5. Optimisez les éléments de référencement sur la page : implémentez des titres, des méta descriptions, des en-têtes et des structures d'URL optimisés.
6. Améliorer la lisibilité et l'engagement : utilisez un langage concis, un formatage et des éléments multimédias pour améliorer l'expérience utilisateur.
7. Intégrez le balisage des données structurées : exploitez le balisage de schéma pour améliorer la visibilité et la pertinence du contenu pour les moteurs de recherche.
8. Analyser et surveiller les performances : suivez les performances du contenu à l'aide d'outils d'analyse pour affiner et améliorer les stratégies.
9. Mettre à jour et améliorer continuellement le contenu : mettre à jour et améliorer régulièrement le contenu existant pour maintenir la pertinence et la qualité.
10. Participez à la création de liens : obtenez des backlinks de haute qualité provenant de sources réputées pour améliorer la crédibilité et le classement du contenu.