Que sont les annonces Bing ? Ce que Bing a que Google n'a pas

En 2019, le moteur de recherche Bing de Microsoft était responsable de 936 millions de recherches mensuelles. Bing arrive en deuxième position en tant que moteur de recherche populaire utilisé pour les recherches sur ordinateur, ce qui signifie que se concentrer sur la façon dont les gens l'utilisent pourrait vous aider à étendre votre portée sur la plate-forme souvent ignorée. Au début de l'année civile, Bing était responsable de plus de 6 % du marché mondial de la recherche. De plus, son réseau publicitaire s'est développé pour rapporter à Microsoft plus de 7,6 milliards de dollars de revenus par an.

De plus, les annonces Bing peuvent s'étendre à l'ensemble du réseau publicitaire. Cela signifie que les annonceurs peuvent accéder à des audiences de grande valeur partout dans le monde.

Nous couvrirons les questions cruciales du coût de la portée, des coûts impliqués et des taux de conversion, mais nous aborderons également les fonctionnalités spéciales des annonces Bing qui en font un outil marketing distinct.

Que sont les annonces Bing ?

L'idée derrière les publicités Bing est similaire à celle de Google Ads. Microsoft Advertising est une plate-forme de paiement par clic (PPC) créée pour vous aider à vous connecter avec un groupe particulier de personnes, générer plus de trafic vers votre site et générer plus de revenus.

Les annonces Bing apparaissent identiques dans le SERP car les annonces sont sur Google, et leurs longueurs totales de titre et de métadonnées sont à peu près identiques. De plus, les annonces Bing fonctionnent avec un système d'enchères similaire à celui de Google, où les annonceurs peuvent afficher des annonces pertinentes aux personnes recherchant des mots clés spécifiques. Les spécialistes du marketing peuvent sélectionner des termes de recherche pour faire apparaître leurs annonces sur les pages de résultats de recherche et payer des frais modestes par clic. Ce type de publicité reste parmi les publicités en ligne les plus connues car elle est toujours aussi efficace. Tout ce qui est requis est une campagne définie par Microsoft Merchant Center et un budget.

Offres de services Bing Ads

L'un des plus grands avantages de l'utilisation du réseau Bing est que les publicités pour les marques peuvent être diffusées sur plusieurs plates-formes, notamment Bing, AOL et Yahoo.

Au cours de la dernière année, Bing a mis à niveau ses services pour être plus en phase avec les publicités modernes et plus intelligentes que Google utilise depuis longtemps. À certains égards, Bing est toujours en retard sur les capacités de Google. Dans d'autres cas, ils surpassent les capacités actuelles de Google.

Avec chaque mise à jour et nouvelle possibilité dans Bing, les magasins en ligne sont susceptibles de voir des taux de conversion plus élevés, plus de trafic vers leurs sites Web et un meilleur rapport qualité-prix.

Après avoir examiné les coûts publicitaires de Bing, examinons les différents types de publicités Bing que vous pouvez concevoir.

Annonces textuelles développées

Ce type de publicité se trouve généralement dans les résultats de recherche. Le titre peut être composé de trois lignes avec un maximum de 30 caractères. Il permet également au texte d'inclure au moins deux mots descriptifs d'au moins 90 caractères.

Annonces dynamiques du Réseau de Recherche

Ils apparaissent dans les résultats de recherche pertinents liés à votre site. Par conséquent, il n'est pas nécessaire de gérer les enchères, de suivre les listes de mots clés ou de modifier le titre de vos annonces.

Annonces d'audience Microsoft

Ils permettent aux entreprises de collecter du trafic non lié à la recherche via des publicités spécifiques et stratégiquement placées. Par exemple, ils peuvent être insérés sous la forme d'un article ou sur une page pour donner aux marques des opportunités supplémentaires d'interagir avec les visiteurs.

Annonces de recherche Bing

Les résultats de la recherche intelligente fournissent un aperçu de votre page Web.

Annonces d'installation d'applications

Elles ressemblent à des annonces textuelles normales, mais incluent des hyperliens directs vers votre boutique d'applications. De plus, ils vous amèneront à un article de blog qui vous permettra de télécharger la publicité de l'application.

Annonces responsives sur le Réseau de Recherche

Les publicités éliminent la nécessité de déterminer les meilleurs titres et descriptions pour les publicités. Au lieu de cela, vous devez écrire quinze titres et quatre descriptions, puis Microsoft Advertising détermine les meilleures combinaisons.

Shopping (annonces de produits)

La publicité pour les achats (également appelée publicité pour les produits) aide à rationaliser le processus d'achat pour les acheteurs qui achètent en ligne. Ils apparaissent généralement lorsque l'objectif d'un utilisateur est plus axé sur l'achat que sur la recherche. Ils affichent des images de produits similaires et un prix pour la marque.

Smart Shopping Ads est l'une des dernières fonctionnalités que Microsoft Advertising a récemment déployées. Nous sommes ravis de voir que cette fonctionnalité a été déployée depuis la plateforme Google et sur la plateforme de recherche Bing.

Avantages de l'utilisation des campagnes Bing Shopping

Les prix de Bing sont compétitifs par rapport aux autres plates-formes publicitaires, et le comportement et les fonctionnalités distincts du public profitent aux entreprises de commerce électronique, tout comme son impact sur les résultats. Trois façons dont les publicités Bing peuvent générer des profits et réduire les coûts immédiatement et à long terme :

Plus de clics avec un coût par action inférieur.

Les taux de clics (CTR) sur Bing sont en moyenne 45 % supérieurs à ceux de Google, en fonction de la verticale particulière. Le taux de conversion est légèrement inférieur (1,74 % pour Bing contre 1,91 % pour Google) ; Cependant, le coût par clic inférieur sur Bing signifie que le coût total par action souhaitée - c'est-à-dire la quantité d'annonces dépensées pour passer chaque commande - est également inférieur à celui de Google, qui est de plus de 40.

Intégration simple avec les flux d'annonces Google existants.

Bing donne un coup de pouce rapide à ses sociétés de plateformes publicitaires qui font actuellement de la publicité via Google en offrant la possibilité de télécharger des flux et de les convertir en un outil qui réduit le temps et l'argent nécessaires pour préparer le lancement.

Des outils plus puissants pour un ciblage granulaire.

Il existe suffisamment de similitudes entre les plates-formes publicitaires pour permettre un transfert rapide des flux publicitaires de Google ; Bing propose plusieurs fonctionnalités sur le backend qui permettent un meilleur ciblage des publicités par groupe, appareil et fuseau horaire. Les commerçants ont également une meilleure idée de la provenance du trafic Bing sur le réseau que Google. Cela signifie que les vendeurs peuvent accroître davantage leur argent en concentrant leurs efforts sur le bon public.

Un bord de confidentialité sécurisé et évolutif.

Au cours de la dernière année, les grandes entreprises technologiques ont pris des mesures pour garantir la confidentialité de leurs utilisateurs. Plus particulièrement, la décision d'Apple exige le consentement explicite des utilisateurs lorsque les applications sont utilisées pour recueillir des informations personnelles.

Si vous avez besoin d'être convaincu, voici quelques avantages importants liés à l'exécution d'annonces PPC à l'aide de Microsoft :

• Il a moins de concurrents que Bing, ce qui signifie que le coût par clic (CPC) est généralement un peu inférieur et que les taux de conversion peuvent être supérieurs à ceux de Google Ads.
• Les appareils de ciblage sont supérieurs à Google - Microsoft permet aux annonceurs de sélectionner leur public cible en fonction de leur type d'appareil et de leur système d'exploitation. Les annonceurs peuvent également choisir de n'afficher que des publicités pour les utilisateurs sur des appareils mobiles et de supprimer les publicités sur ordinateur.
• Bing abrite une population plus âgée et plus riche qui peut être mieux adaptée à certaines entreprises, à la fois e-commerce et non e-commerce.
• C'est extrêmement convivial pour le marketing interentreprises.

Comment configurer Bing Shopping

En termes de configuration, commençons par parcourir les étapes pour configurer votre Bing Shopping et votre fonctionnement.

Création de votre Bing Merchant Center

• Si vous êtes nouveau sur Bing, il est nécessaire de créer le Bing Merchant Center.

• Allez dans l'onglet "Outils" en haut de l'interface de Bing. Interface Bing.

• Cliquez sur "Bing Merchant Center".

• C'est facile à trouver.
• Après cela, cliquez sur "Créer un magasin" et "Créer un magasin".
• Jusqu'ici tout va bien.
• Remplissez tous les champs obligatoires concernant votre boutique.
• Remplissez ce formulaire pour que le Merchant Center soit prêt.

Création de votre catalogue d'achats

Une fois que vous avez terminé de créer le Bing Merchant Center, vous pouvez commencer à créer votre panier, qui est généralement désigné par le nom de votre « flux d'achat ».

Téléchargez votre flux Google Shopping

Comme mentionné précédemment et fortement recommandé , il est possible d'ajouter le contenu de votre flux Google Shopping directement dans votre Bing Merchant Center.

Cela vous fait gagner un temps et une énergie précieux car vous gérez un seul fichier de flux utilisé par Google et Bing. Google ainsi que Bing au lieu d'avoir deux fichiers distincts.

Il est également possible de connecter vos offres de produits Google Merchant Center à votre Bing Merchant Center pour maintenir votre flux à jour. Cela peut être fait manuellement ou configuré pour se mettre à jour automatiquement à des intervalles de temps définis.

Créez votre catalogue

Cela est également possible si vous souhaitez concevoir des catalogues ou des flux entièrement nouveaux (ou si vous débutez dans le commerce électronique et devez commencer avec un nouveau catalogue/flux).

• Voici les champs qui doivent être inclus dans votre flux : vous devrez ajouter à votre flux :
• C'est un identifiant qui est unique pour identifier l'objet. (Exemple : ISI1)
• Titre – Le titre d'un élément. (Exemple portefeuille homme)
• Lien - URL directe de la page de l'article sur votre site Web (exemple : http://www.bingshop.com/product.asp?pn=ISI1)
• Prix ​​- Coût de base, hors taxes et frais d'expédition et facturé en devise locale. (Exemple : 23,99)
• Description – Description du produit (Exemple : T-shirt vert vif sec ajusté)
• ItemLink – URL d'une image de l'article (Exemple : http://www.bingshop.com/images/ISI1.jpg)
• Les frais d'expédition sont fournis en devises locales. Il s'agit d'un champ obligatoire qui s'applique uniquement à l'Allemagne.
• Ensuite, vous souhaiterez importer le flux en utilisant l'une des trois méthodes suivantes :
• Téléchargez manuellement le flux tant que la taille est inférieure à 4 Mo.
• Téléchargez via FTP à condition que la taille de votre fichier soit inférieure à 1 Go.
• Téléchargez le flux automatiquement à l'aide d'une URL.

Obtenez des services de conception graphique et vidéo illimités sur RemotePik, réservez votre essai gratuit

Pour vous tenir au courant des dernières nouvelles sur le commerce électronique et Amazon, abonnez-vous à notre newsletter sur www.cruxfinder.com