Ce que l'Intelligent Tracking Prevention 2.0 (ITP) d'Apple signifie pour le marketing à la performance

Mise à jour de juin 2021 : Mise à jour d'août 2019 : Mise à jour de juin 2019 : Cette solution de contournement dépose sur les sites un cookie propriétaire qui agit comme un cookie tiers à des fins de suivi ; ITP 2.2 supprime désormais ces cookies propriétaires après 24 heures. La méthode de suivi des conversions recommandée par TUNE, le suivi de la publication côté serveur, n'est pas affectée par ces mises à jour, car elle ne repose pas sur les cookies pour fonctionner.

Mise à jour de novembre 2018 : la version de septembre d'ITP 2.0 sur Safari pour iOS 12 et macOS Mojave a gravement affecté les capacités de suivi des performances traditionnelles et des plateformes de marketing d'affiliation. Ce n'est pas le cas pour la plate-forme de marketing partenaire TUNE. Comme nous avons inventé les publications, le suivi de la publication côté serveur est intégré de manière native à notre plate-forme. Par conséquent, le suivi sur TUNE à l'aide de cette méthode n'a pas été affecté par ITP ou les mises à jour associées.

La confidentialité des utilisateurs sur Internet est un problème croissant pour les décideurs politiques et les entreprises du monde entier. L'exemple le plus récent : dans la dernière mise à jour du navigateur Safari, Apple prend position contre les applications qui cherchent à suivre les utilisateurs lorsqu'ils se déplacent sur le Web. Bien que cette mise à jour fasse de Safari l'un des endroits les plus sécurisés pour naviguer sur Internet, elle fera également de Safari l'un des navigateurs les plus gênants pour les spécialistes du marketing de performance, car Intelligent Tracking Prevention 2.0 interfère avec les mécanismes qui sont à la base du fonctionnement actuel de l'industrie.

Cela semble sérieux, non ? C'est le cas, en particulier avec Safari représentant environ 17% de tout le trafic Web ces derniers mois . Mais ne paniquez pas encore. Dans cet article, nous vous expliquerons les implications attendues de l'ITP 2.0 pour les spécialistes du marketing de performance, les mécanismes affectés par la mise à jour et les mesures que vous pouvez prendre pour atténuer tout impact négatif sur votre entreprise.

(Pour être clair, le contenu de cet article concerne la publicité Web à Web. Le trafic qui va du Web à l'application ou de l'application à l'application n'est pas affecté par cette mise à jour.)

Êtes-vous un annonceur ?

Voici ce que signifie ITP 2.0 pour vous : sur Safari, vos cookies de suivi seront bloqués, sauf si vous utilisez un sous-domaine du domaine principal de votre site. Par exemple, track.tune.com serait un sous-domaine acceptable de tune.com .

De plus, tous vos affiliés devront utiliser le suivi de publication (côté serveur) pour recevoir des notifications de conversion de votre part. Cela peut être difficile si vous utilisez actuellement un gestionnaire de balises, car le suivi côté serveur nécessite le stockage des identifiants au clic. L'utilisation d'une solution comme TUNE peut résoudre ce problème. Cependant, sans solution ou solution de contournement, vous risquez de faire face à des écarts allant jusqu'à 40% avec les affiliés ainsi qu'à une éventuelle perte d'intérêt pour votre programme.

Vous pouvez trouver une analyse détaillée sur le suivi dans un monde post-ITP 2.0 ici.

Êtes-vous un réseau ou un éditeur ?

Voici ce que signifie ITP 2.0 pour vous : vos cookies de suivi ne seront jamais acceptés sur Safari, et votre domaine sera probablement signalé par l'algorithme ITP. Retour à la réalité : c'est inévitable. Cependant, vous pouvez atténuer l'impact en procédant comme suit :

1. Passez immédiatement au suivi côté serveur pour éviter les pertes de trafic.
2. De plus, collaborez avec votre annonceur pour vous assurer qu'il utilise une plate-forme de suivi qui peut prendre en charge le suivi des notifications côté serveur par cookie de première partie.
3. Assurez-vous que votre annonceur utilise un domaine propriétaire pour tous ses pixels de suivi.

Vous verrez moins de données de référence comme effet secondaire, mais cela est souvent masqué, donc cela ne devrait pas avoir un effet trop large. En plus de prendre les mesures susmentionnées, la vie du réseau ne devrait pas être trop largement affectée par cette mise à jour.

Intelligent Tracking Prevention 2.0 d'Apple : sous le capot

Maintenant que nous avons couvert les implications pour les spécialistes du marketing de performance, décomposons les articles de blog les plus récents d'Apple pour comprendre ce qui se passe dans la version ITP 2.0. Si vous avez le temps et l'envie, vous pouvez lire les blogs complets ici :

• Prévention du suivi intelligent (1.0)
• Prévention du suivi intelligent 1.1
• Prévention du suivi intelligent 2.0

Nous allons ignorer la nature itérative de ces versions et examiner à la place les résultats cumulés d'ITP 1.0 à 2.0.

Étape 1 : Classification des domaines

Les domaines seront classés dynamiquement par un algorithme d'apprentissage automatique. Les détails sont naturellement sommaires quant au processus de décision, mais quelques critères ont été rendus publics :

1. Détection de suivi des rebonds de première partie . Détecte lorsqu'un domaine est utilisé pour le suivi de redirection uniquement. Cela sera appliqué de manière récursive pour tous les domaines de la chaîne de redirection.
2. Sous-ressource sous le nombre de domaines uniques . Relatif au nombre de chemins disponibles sous un domaine. Les plateformes de traçage en possèdent actuellement un très petit nombre.
3. Sous-cadres sous le nombre de domaines uniques . Relatif au nombre de cadres de page disponibles sous les domaines.
4. Nombre de domaines uniques redirigés vers. Si vous lisez encore, celui-ci n'a probablement pas besoin d'explication.

Il n'y a pas de liste blanche ou de liste noire intégrée dans le système, chaque appareil créera sa propre liste de prévention du suivi en fonction de l'utilisation du Web. Apple semble suggérer que cela peut être réinitialisé en supprimant les cookies.

Étape 2 : mangez tous les cookies

C'est vrai : le cookie tiers est mort - sur Safari, au moins. Si un domaine est classé comme domaine de suivi via le moteur de classification basé sur l'apprentissage automatique décrit ci-dessus, Safari empêchera le stockage de cookies. Pour conserver les données des cookies, Apple exigera trois choses :

1. Le cookie doit provenir d'un domaine propriétaire.
2. Ce domaine propriétaire doit avoir une interaction avec l'utilisateur. Cette définition n'est pas totalement claire, mais elle semble suggérer que l'utilisateur doit en fait parcourir le site et cliquer sur quelque chose.
3. Ce domaine propriétaire doit recevoir une interaction répétée de l'utilisateur. Les cookies ne persisteront que 30 jours. Après 30 jours, les données seront bloquées jusqu'à la prochaine session utilisateur.

Étape 3 : Limiter les données de référence

Pour les domaines classés comme trackers possibles qui n'ont pas reçu d'interaction de l'utilisateur, le référent sera tronqué uniquement au nom de domaine complet, supprimant ainsi toute information de chemin supplémentaire. Cela empêchera les trackers d'accéder aux informations utilisateur contenues dans le chemin qui peuvent avoir nécessité l'accès aux cookies pour les obtenir.

Cette action empêchera la plupart des domaines de suivi de stocker et de rappeler les cookies. Il sera également impossible d'obtenir des informations sur les intérêts des utilisateurs à partir de la collecte des référents. Il semblerait que la cible de bon nombre de ces améliorations soit les boutons "J'aime" et "+1" qui suivent les interactions des utilisateurs sur Internet, mais il est évident qu'il y aura également des dommages collatéraux dans la publicité à la performance.

Alors, où ITP 2.0 laisse-t-il les spécialistes du marketing de performance ?

En plus de ce qui précède, Apple a déclaré que la décoration des liens (suivi basé sur les paramètres de la chaîne de requête) et les notifications côté serveur (c'est-à-dire les publications) sont les méthodes de suivi préférées dans Safari à l'avenir. C'est une bonne nouvelle pour les spécialistes du marketing de performance, car cela permet toujours le suivi standard que les gens attendent des campagnes mobiles.

Cependant, il y a un problème avec cela : à moins que l'annonceur n'utilise un SDK d'attribution ou ne suive déjà ses offres avec TUNE, il y a peu de chances que sa plate-forme (s'il en a même une) soit capable de prendre en charge la publication. La plate-forme de marketing partenaire TUNE a été conçue pour résoudre des défis tels que ITP 2.0, car notre historique de suivi mobile et Web nous a permis de développer des outils qui transforment le suivi côté client en notifications côté serveur.

Vous pouvez découvrir en détail ces outils et méthodes de suivi dans nos guides des 4 types de méthodes de suivi des conversions et de la publicité en ligne dans un monde post-ITP 2.0. Si votre annonceur peut bénéficier de TUNE, faites-le nous savoir en envoyant un e-mail à [email protected] pour plus d'informations.

Nous pensons qu'il s'agit d'une excellente occasion pour les réseaux d'affiliation de faire un pas en avant vers l'amélioration de l'expérience utilisateur de la publicité à la performance et d'appliquer les enseignements tirés de millions d'offres mobiles au monde du Web. Fini le temps des minutes d'attente pour les pages avec des milliers de pixels de suivi à charger. Fini le temps où il fallait effacer les cookies et le cache toutes les quelques semaines pour que les disques durs ne se remplissent pas de déchets. Fini le temps du suivi inexact.

Bienvenue à l'ère mobile, le web. Nous sommes prêts pour vous.

Apprendre encore plus

Pour plus d'informations sur ITP 2.0 et sur la manière dont la plate-forme TUNE peut pérenniser vos capacités de suivi, consultez notre prochain article, "L'avenir du marketing à la performance : une FAQ sur la mise à jour et le suivi d'ITP 2.0", ou contactez [email protected] .

Pour en savoir plus sur TUNE et la confidentialité des utilisateurs dans le cadre du Règlement général sur la protection des données, visitez notre page RGPD.