Qu'est-ce qu'une campagne de référencement

Publié: 2024-02-07

Si votre entreprise arrive sur la deuxième page de résultats des moteurs de recherche, elle pourrait tout aussi bien être invisible, puisque seulement 1 % des internautes prennent la peine de chercher aussi loin. Heureusement, l’optimisation des moteurs de recherche peut améliorer votre position. Bien entendu, un référencement efficace nécessite une campagne bien planifiée et exécutée. Qu’est-ce qu’une campagne SEO et pourquoi en avez-vous besoin ?

Qu'est-ce qu'une campagne de référencement ?

Les campagnes de référencement sont des plans visant à optimiser le contenu de votre site Web pour les moteurs de recherche. Pour ce faire, il faut faire appel à votre public cible.

Attendez une minute : les algorithmes ne décident-ils pas qui se classe en haut des SERP ? Pourquoi ne pas faire appel à eux ? Oui, les algorithmes de recherche attribuent des classements SERP. Cependant, leur objectif est de présenter aux internautes les résultats les plus utiles.

Google a explicitement déclaré que ses algorithmes priorisent les contenus présentant les qualités suivantes :

  • Les gens d'abord
  • Fiable
  • Bien informé

En alignant votre contenu sur ces qualités, vous faites appel à la fois à l’audience et aux algorithmes des moteurs de recherche.

Que signifient ces caractéristiques dans une page Web vivante ? Fiable et compétent sont assez simples : le contenu doit contenir des informations précises qui répondent à la question de l'utilisateur.

Cependant, « la priorité aux personnes » est un peu plus ésotérique. Les résultats varient, mais ils commencent tous par se mettre à la place d’un consommateur moyen, en se demandant : de quelles informations les clients potentiels ont-ils besoin au cours de leur parcours d’achat ? Qu'est-ce qui offre une expérience satisfaisante aux visiteurs du site Web ? Ces questions devraient guider votre campagne.

Qu’implique la création d’une campagne SEO ?

qu'est-ce qu'une campagne SEO

Quels sont les composants les plus élémentaires d’une campagne de référencement ? Il y a trois aspects importants :

  • SEO sur la page : ce type de référencement optimise votre site Web grâce au marketing de contenu, à l'utilisation de mots clés et à l'image de marque.
  • SEO hors page : l'optimisation qui se produit sur des sites Web tiers est le référencement hors page.
  • SEO technique : l'expérience utilisateur a un impact sur le fait que les consommateurs restent sur votre site Web ;Le référencement technique optimise la conception et le développement de votre site Web pour améliorer la navigation.

Les résultats de votre campagne de référencement dépendront de vos domaines d’intervention. Pour planifier la campagne de référencement parfaite, vous devez savoir où vous améliorer. C’est là qu’interviennent les audits de sites Web.

Audit de site Web

Un audit de site Web examine votre site Web et identifie les pages de faible classement. Il identifie également les éléments spécifiques qui nécessitent des ajustements :

  • Choix des mots clés, fréquence et utilisation
  • Structure du contenu du site
  • Plan du site HTML et liens internes
  • Métadonnées

Les audits approfondissent également le backend de votre site Web, déterminant les éléments techniques de référencement sur lesquels vous pouvez travailler :

  • Crawlabilité et indexation
  • Reproduction
  • Structure des URL
  • Vitesse de chargement des pages
  • Redirections

Un audit complet montre une vue d’ensemble, vous permettant d’allouer les ressources de manière appropriée. Bien qu'il existe de nombreux outils d'audit SEO sur le marché, ils offrent une analyse limitée. Nos experts SEO peuvent extrapoler les données et adapter les solutions à vos objectifs.

Recherche de mots clés

Qu’est-ce qu’une campagne SEO sans mots-clés ? Les mots clés jouent un rôle crucial dans le référencement en influant sur les SERP sur lesquels vos pages Web apparaissent. Les algorithmes explorent les pages à la recherche de mots-clés pertinents, puis les connectent aux recherches. Par exemple, « plombier » peut apparaître dans les requêtes suivantes :

  • Que fait un plombier ?
  • Plombier à proximité
  • Signes que j'ai besoin d'un plombier

Laquelle de ces recherches amènera des clients potentiels vers votre site Web ? La recherche de mots clés peut vous aider à le comprendre.

Un bon point de départ consiste à analyser vos concurrents, en examinant les mots-clés utilisés par des entreprises similaires et de haut rang. Une fois que vous avez une idée générale, développez vos propres mots-clés et expressions. Ceux-ci doivent être légèrement différents pour éviter une concurrence trop directe, mais suffisamment similaires pour être classés dans les recherches courantes.

Encore une fois, vous pouvez utiliser des outils et une expertise tierce pour rationaliser ce processus. Les professionnels du référencement peuvent également vous donner un aperçu des mots-clés à longue traîne qui correspondent le mieux à votre public cible.

Révisez votre référencement grâce à notre expertise.

Nos experts SEO peuvent effectuer des audits, rechercher des mots-clés et créer du contenu axé sur les personnes. Apprenez-en davantage sur la façon dont les bons services peuvent améliorer les statistiques de votre site Web.

Apprendre encore plus

Création de contenu

Qu'est-ce qu'un calendrier de contenu de campagne SEO ? Une fois que vous avez une liste de mots-clés, vous ne devriez pas les regrouper tous dans un seul élément de contenu. En fait, cela compromettrait vos objectifs, car les algorithmes pénalisent le bourrage de mots clés.

Au lieu de cela, vous devez créer un contenu varié, publié de manière réfléchie sur une chronologie :

  • Publications sur les réseaux sociaux
  • Articles de blog
  • Pages de destination

Par exemple, vous pouvez mettre à jour votre blog SEO chaque semaine et créer un lien vers le dernier épisode dans une publication sur les réseaux sociaux. Non seulement ces deux opportunités permettent de classer des mots-clés, mais elles touchent également des publics différents.

Bien entendu, créer du contenu prend du temps, surtout si vous souhaitez des résultats de haute qualité. Nos professionnels du référencement peuvent personnaliser le contenu en fonction de vos besoins tout en gérant votre calendrier de publication, en actualisant les anciennes pages et en surveillant les performances des mots clés.

Quelle doit être la durée d’une campagne de référencement ?

qu'est-ce qu'une campagne de référencement

Une campagne SEO complète prend entre quatre et 12 mois . La phase de planification ne devrait prendre que deux mois environ, suivie de plusieurs mois de mise en œuvre. Cela peut ensuite prendre jusqu'à six mois pour voir les résultats. Pour évaluer si vos efforts portent leurs fruits, vous devrez examiner des indicateurs de performance clés.

Qu’est-ce qu’un KPI de campagne SEO ? Il y en a plusieurs sur lesquels se concentrer :

  • Taux de conversion : il s'agit du pourcentage de visiteurs du site Web qui effectuent des actions significatives, telles que l'inscription à des newsletters ou l'achat d'articles.Des taux de conversion accrus indiquent que le référencement attire des consommateurs intéressés vers votre site.
  • Backlinks : les backlinks sont des liens vers votre site Web publiés sur des pages tierces.Une campagne de référencement réussie peut augmenter le nombre de backlinks, ce qui élargit votre portée. Les algorithmes récompensent généralement les sites Web avec un nombre élevé de backlinks, car cela implique que le contenu est précieux et de haute qualité.
  • Taux de clics et de rebond : le taux de clics est le pourcentage de chercheurs qui cliquent sur le lien de votre site Web.Un taux de clics augmenté indique un référencement réussi. Le taux de rebond mesure le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site Web sans prendre de mesures significatives. Des taux de rebond plus faibles indiquent que vos liens atteignent votre public cible et que l'expérience utilisateur est acceptable.
  • Trafic organique : le trafic organique mesure le nombre de visiteurs qui accèdent à votre site Web via des recherches sur Internet.
  • Classement des mots clés : la position de votre lien sur un SERP est son « classement ».Un référencement de premier plan devrait améliorer votre classement pour des recherches de mots clés particulières.

Le suivi et l'analyse de ces données sont essentiels pour maintenir l'efficacité de votre campagne de référencement. Bien que vous puissiez le faire avec le bon logiciel, confier la tâche à un professionnel signifie moins de travail et une réponse rapide aux changements d’algorithme.

À quoi ressemble une campagne de référencement pour vous ?

Qu'est-ce qu'un gestionnaire de campagne SEO et pourquoi devriez-vous choisir BKA Content pour ce poste ? Notre équipe gère toute la logistique, des audits au suivi des KPI. Commencez dès maintenant pour voir la différence que les services de référencement professionnels peuvent faire.