Qu'arrive-t-il à un site Web avec de nombreuses publicités affichées ?

Ce n’est un secret pour personne : la plupart des sites Web gagnent de l’argent grâce à la publicité. En fait, la publicité est un excellent moyen pour les propriétaires de sites Web de générer des revenus passifs illimités qui les aident à couvrir leurs propres dépenses professionnelles. Pour mettre les choses en perspective, un site Web qui n'a que 500 000 visites par mois peut gagner entre 1 000 et 5 000 dollars supplémentaires par mois (Playwire).

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Cela dit, un site Web affichant de nombreuses publicités peut avoir des effets néfastes sur l’entreprise qui l’héberge, allant de la perte de crédibilité à la perte de revenus. Dans cet article, nous approfondissons ce qui arrive aux sites contenant beaucoup de publicités et comment une publicité excessive affecte négativement l'expérience utilisateur. Continuez à lire pour en savoir plus.

De toute façon, pourquoi mettre en œuvre des publicités sur un site Web ?

Les entreprises qui cherchent à rester compétitives dans un espace numérique de plus en plus saturé se tournent souvent vers la publicité comme moyen de gagner des revenus supplémentaires. Avec des outils comme Google AdSense, tous les créateurs de contenu et toutes les entreprises ont la possibilité de monétiser leurs sites Web en vendant de petits espaces sur leurs sites Web à des annonceurs bien rémunérés.

Les sites Web contenant beaucoup de publicités posent-ils problème ?

Bien que certaines publicités sur un site Web soient tout à fait acceptables (et même attendues), les entreprises et les propriétaires de sites Web qui vendent trop d'espace sur leurs pages aux annonceurs risquent de se retrouver à diminuer l'expérience utilisateur de ceux qui naviguent sur leur site.

Même des publicités bien conçues peuvent détourner l'attention de l'objectif d'une page Web, ce qui entraîne davantage de clics sur les publicités que sur les liens ou le contenu du site Web lui-même. Dans les cas extrêmes, les sites Web contenant de nombreuses publicités deviennent carrément inutilisables en raison d'un encombrement excessif ou de pages lentes à charger. Cela peut entraîner une diminution du trafic sur le site Web, des taux de clics inférieurs et des pénalités pour les moteurs de recherche sous la forme d'une diminution du classement.

Que pourrait-il arriver aux sites Web contenant beaucoup de publicités ?

Les publicités sont un élément essentiel de toute entreprise basée sur le Web, mais lorsqu'un site contient de nombreuses publicités qui encombrent des pages de contenu individuelles, les propriétaires de sites Web peuvent se retrouver confrontés à plusieurs conséquences négatives :

• Temps de chargement accrus : trop d'annonces placées sur une seule page peuvent ralentir considérablement le processus de chargement. Les clients quitteront probablement votre site Web avant de prendre le temps d'interagir avec votre contenu.
• Encombrement : trop de placements d'annonces dans le contenu peuvent avoir un impact sur la conception globale de votre page Web et provoquer un encombrement visuel, rendant votre contenu plus difficile à lire. Cela crée une confusion parmi les visiteurs qui pourraient être dépassés par ce qu’ils voient.
• Classement inférieur dans les moteurs de recherche : votre site peut apparaître beaucoup plus bas dans les pages de résultats des moteurs de recherche, réduisant ainsi votre visibilité auprès des nouveaux visiteurs ou clients potentiels.
• Diminution de la crédibilité : trop de publicités inappropriées ou mal conçues sur votre site Web suggèrent que vous ne prenez pas soin de ce qui est affiché sur vos pages. Cela amène les acheteurs ou téléspectateurs potentiels à se demander si vous pouvez répondre de manière adéquate à leurs besoins individuels lors de la passation de commandes.
• Faibles taux de CTR et de CPC : en raison du modèle par impression et par clic, des publicités excessives sur une page Web peuvent entraîner des tarifs plus bas pour les annonceurs, car ils en ont pour leur argent.

Quels sont les éléments publicitaires qui peuvent gâcher l'expérience utilisateur ?

Pour garantir une expérience utilisateur positive, veillez à éviter ces types de publicités et concentrez-vous sur la nécessité de rendre les publicités pertinentes, discrètes et attrayantes pour vos utilisateurs :

• Pop-ups forcés et interstitiels : annonces qui flottent généralement sur le contenu lorsque vous faites défiler vers le bas et sont difficiles à fermer, ou interstitiels qui redirigent l'utilisateur loin du contenu principal sans offrir de chemin de retour.
• Annonces vidéo et audio à lecture automatique : elles se produisent généralement lorsque vous chargez une page et qu'un fichier vidéo ou audio démarre automatiquement la lecture sans jamais y interagir. Les utilisateurs trouvent cela ennuyeux.
• Grandes publicités en bâton qui couvrent plus de 30 % du bas de l’écran : ces publicités peuvent être intrusives et rendre difficile la navigation des utilisateurs sur le site Web.
• Annonces intrusives : annonces qui interrompent le flux naturel de l'utilisateur et ruinent son expérience avec votre site Web, ce qui entraîne un taux de rebond plus élevé et une diminution des revenus publicitaires.
• Annonces programmatiques indésirables et répétitives : ces annonces sont automatiquement placées par Google et d'autres et peuvent être ennuyeuses et répétitives.
• Annonces qui mettent du temps à se charger : les annonces qui forcent le déplacement brusque de la page de contenu peuvent gâcher l'expérience utilisateur.
• Annonces qui obstruent la bande passante : les annonces qui utilisent beaucoup de bande passante peuvent rendre le site Web lent et difficile à utiliser, en particulier sur les appareils mobiles.

Équilibrer les publicités et l'expérience utilisateur

La publicité est l'un des moyens les plus efficaces pour les entreprises de générer des revenus, mais la mise en œuvre d'un trop grand nombre de publicités sur une seule page Web peut affecter négativement l'expérience utilisateur, qui est l'un des aspects les plus importants de la conception de votre site Web.

Une visite sur votre site Web doit être précieuse et enrichissante pour l’utilisateur. Que vous vendiez un produit ou un service ou que vous créiez du contenu à des fins éducatives ou de divertissement, les visiteurs ne devraient pas se sentir trompés lorsqu'ils accèdent à votre page. Le contenu que vous présentez doit être affiché dans un format clair, facile à lire et exempt de distractions excessives (par exemple, publicités).

Mais comment monétiser sans créer un site Web avec beaucoup de publicités, surtout si vous ne vendez pas de produits et de services ? Sans suffisamment de publicités sur votre site, vous n'aurez peut-être pas la possibilité de gagner un revenu raisonnable, mais si vous en avez trop, vous perdrez des visiteurs et, finalement, vous ne pourrez plus gagner aucun revenu grâce à la publicité sur votre site Web. La clé ici est d’équilibrer le placement des annonces et l’expérience utilisateur.

Voici comment y parvenir :

• Évitez les publicités persistantes, les pop-ups et l'audio : les publicités qui ont un impact sur l'expérience utilisateur en chevauchant de manière odieuse votre contenu sont souvent trop nombreuses. Au lieu de ce type de publicité, tenez-vous-en à des ajouts simples tels que des bannières et des vidéos en sourdine que les visiteurs du site Web peuvent écouter de leur propre gré.
• Gardez la publicité contextuelle : les publicités qui affichent un contenu pertinent satisfont les utilisateurs en leur donnant davantage de ce qu'ils recherchaient en premier lieu. Évitez les publicités qui ne sont pas liées à l'intention de l'utilisateur.
• Restez léger : trop d’annonces ou des annonces trop volumineuses peuvent réduire exceptionnellement le temps de chargement de vos pages. Selon la règle des 3 secondes (Think With Google), souvent vantée par Google, « la probabilité de rebond augmente de 32 % à mesure que le temps de chargement de la page passe d'une seconde à trois secondes ». Gardez vos utilisateurs intéressés en évitant de créer un site Web avec beaucoup de publicités.
• Choisissez la qualité plutôt que la quantité : optez pour des marques et des publicités sur votre page qui ne submergent pas les autres éléments et assurez-vous que les marques dont vous faites la publicité offrent des produits ou des services de haute qualité pour maintenir votre propre crédibilité.
• Expérimentez avec le placement des publicités : lors de l'optimisation des publicités, il vaut la peine d'expérimenter différents placements sur différentes pages pour garantir la meilleure expérience utilisateur possible.

Questions fréquemment posées

Quel site Web contient le plus de publicités ?

Les moteurs de recherche comme Google, Bing et Yahoo affichent généralement le plus de publicités. Bien que ces sites Web contiennent de nombreuses publicités, elles sont affichées d'une manière qui n'affecte pas l'expérience utilisateur. Dans la plupart des cas, ces publicités sont affichées sous forme de résultats de moteurs de recherche sponsorisés, indiquant clairement qu'il s'agit de publicités mais n'ayant pas d'impact sur l'affichage d'autres résultats organiques.

Combien d'annonces sont de trop ?

La réponse à la question de savoir dans quelle mesure la publicité est trop importante est subjective et dépend des préférences individuelles de l'utilisateur. D’une manière générale, cependant, trop de publicités encombreront la conception et empêcheront le contenu d’être visualisé comme prévu. D'autres sites Web contenant de nombreuses publicités se chargeront lentement ou incorrectement, indiquant qu'il y a trop de publicités affichées.