Storytelling de site Web : comment l'utiliser comme un vétéran du marketing

Les gens utilisaient des histoires pour amuser, éduquer et inculquer une valeur morale dans le passé, et ils continuent de le faire aujourd'hui. De génération en génération, des histoires ont été transmises à l'ère des médias de masse.

Plus tard, ils ont été transcrits, copiés et largement diffusés. Maintenant, à l'ère d'Internet, il est temps de changer.

Il ne s'agit plus de savoir quels médias peuvent nous aider à communiquer notre histoire. Il s'agit de savoir comment notre histoire peut aider à maximiser le potentiel de notre marque et comment elle peut diffuser la marque parmi les masses aussi rapidement que possible.

Une histoire peut vivre dans l'imagination de ceux qui l'entendent ou la lisent si elle est racontée correctement. La narration est devenue plus populaire en tant que méthode de sensibilisation des consommateurs aux produits et services.

Qu'est-ce qu'une histoire de marque ?

Pour construire une marque, vous devez raconter une histoire. Les entreprises utilisent de plus en plus la narration comme outil de branding pour accroître la visibilité de leurs marques.

Cependant, de nombreuses entreprises ne savent toujours pas comment créer un récit distinctif pour leur entreprise. Le cœur de votre marque, ce qui la distingue de la concurrence, doit être incarné dans votre récit de marque.

Tout ce qui concerne votre entreprise et votre marque s'y reflète. Le logo, les couleurs et le slogan fonctionnent tous ensemble pour transmettre un récit sur votre marque. Le récit de votre marque se forme lorsque tous ces éléments fonctionnent ensemble en harmonie.

Votre récit de marque doit transmettre l'inspiration pour l'existence de votre entreprise. De plus, il doit être convaincant pour que votre public se connecte et vous fasse confiance.

Les avantages de la narration de marque

Les valeurs essentielles de votre marque et ce qu'elle représente sont véhiculées dans un récit qui informe votre marché cible de ce que représente votre marque. Un récit de marque bien conçu influencera immédiatement les actions des clients.

Les gens se souviennent plus des émotions que des mots. Combien de fois avez-vous assisté à un événement qui vous a rendu heureux ?

Même après la fin de l'événement, vous pourrez peut-être encore vous souvenir des sentiments que vous avez ressentis, même si vous ne vous souvenez pas de toutes les discussions qui ont eu lieu simultanément.

Le branding suit la même règle. Vous établirez un lien plus fort avec les personnes que vous essayez d'atteindre en racontant une histoire sur votre entreprise qui évoque chez eux des sentiments positifs.

« À mesure que la confiance des clients dans votre entreprise augmente, la visibilité et la notoriété de votre marque augmentent également, ce qui peut se traduire directement par de nouvelles activités et une plus grande portée organique », déclare Carter Douglas de Marketing One Group (M1G).

Les histoires suscitent l'empathie envers votre marque

Ne vous concentrez pas uniquement sur votre côté de l'histoire lors de la création d'un récit de marque. C'est une bonne idée pour vos clients de savoir comment votre entreprise a commencé et vos croyances fondamentales.

Le succès de votre marque dépend de votre capacité à sympathiser avec vos consommateurs. Créez un récit qui démontre comment votre entreprise se soucie du bien-être de ses clients et est consciente du monde qui les entoure.

Si un produit fait que le consommateur se sent bien, il l'achètera. En conséquence, les clients se sentiront satisfaits d'acquérir vos articles car ils feront partie des préoccupations environnementales que vous avez créées dans votre histoire.

Les histoires rendent votre marque plus "humaine"

En raison des liens de l'histoire de votre marque avec vos clients, votre entreprise sera considérée moins comme une entité et plus comme une personne. Gardez à l'esprit que lorsque vous racontez votre histoire, il est crucial de la garder honnête et véridique.

Le storytelling est un puissant outil de marketing. Avoir un bon récit à partager sur votre entreprise encourage les clients à réfléchir aux raisons d'acheter vos produits.

Comment utiliser une narration dans votre conception Web

Le storytelling est un moyen puissant pour faire passer un message. Les gens sont plus susceptibles d'écouter et d'accepter ce que nous avons à dire si nous partageons une histoire.

Pour mieux transmettre vos pensées, voici 10 façons que vous pouvez utiliser pour appliquer la narration à votre site Web :

Images #1

Commençons par utiliser des images. Montrer des images pour raconter un récit est une excellente méthode pour transmettre votre message.

Pour de nombreuses personnes, les informations visuelles sont plus simples à comprendre et à retenir que du texte ou même des chiffres. Le scénario le plus probable est que vous recherchez quoi que ce soit en retour de la part des visiteurs de votre site Web.

N'attendez donc pas trop d'eux. Ne les empêchez pas de tirer le meilleur parti du temps qu'ils passent sur votre site.

En d'autres termes, si vous pouvez transmettre des informations importantes via des graphiques, faites-le.

#2 Illustrations

Les illustrations offrent tous les avantages visuels des images. Ils peuvent cependant être soit assez réalistes, soit quelque peu abstraits.

Il est également possible de combiner plusieurs éléments d'un message dans une illustration. Des étapes séquentielles ou d'autres liens entre diverses parties peuvent être indiqués dans vos diagrammes.

Pour cette raison, l'utilisation d'illustrations pour raconter une histoire peut même être plus adaptable.

#3 Contexte du site Web

De grandes photos de fond peuvent également être utilisées pour transmettre des histoires sur un site Web. Parce qu'elles sont si énormes, ces images peuvent jouer n'importe quel rôle que vous leur donnez.

Ils peuvent créer une certaine atmosphère avec leur couleur, leur concentration et leur motivation lorsqu'ils sont en arrière-plan. Lorsqu'ils sont utilisés correctement, ils peuvent aider à donner vie à votre conception et lui donner une impression de profondeur.

Vous pouvez envelopper l'ensemble de votre site Web dans un récit à l'aide d'images de fond.

#4 Mascottes

Le personnage fait partie intégrante d'un récit traditionnel. Il est possible pour ce personnage de se rapporter à l'histoire en tant qu'étranger ou d'avoir un rôle plus actif dans l'histoire.

Les personnages des histoires peuvent avoir une certaine personnalité avec l'aide de la mascotte. Au fur et à mesure que l'histoire progresse, cela donne aux gens une sensation plus personnelle et authentique.

Cela signifie que les mascottes peuvent soit être des conteurs passifs, soit s'engager activement dans le récit.

#5 Mots

Faisons une pause dans la méthode visuelle pour transmettre des histoires. Le pouvoir des mots est tout aussi grand.

Je ne fais pas référence à de longues histoires textuelles que les individus peuvent lire pendant leur temps libre. Au lieu de cela, tout, des options de menu de votre site Web aux informations que vous fournissez aux utilisateurs, y compris vos boutons d'appel à l'action, sont des exemples de ce que je veux dire.

Chaque mot sur votre site Web raconte une histoire à vos visiteurs, et chaque mot compte. Vous ne pouvez être cohérent dans votre message que si vous avez bien réfléchi à l'histoire.

La conception démontre la puissance des mots et des images travaillant ensemble pour transmettre un message. L'utilisation d'un choix de mots pratique peut vous aider à diriger et à attirer les visiteurs de votre site. Enfin, vous pouvez inconsciemment les encourager à faire un achat.

#6 Personnalité

De nos jours, le webdesign consiste à exprimer sa personnalité. Cela vous aide à vous montrer et à vous connecter avec votre public.

Lorsque les individus hésitent entre plusieurs services ou sites Web, cette connexion peut faire toute la différence. Il est possible d'utiliser votre personnalité pour transmettre une histoire sur vous-même, votre organisation ou votre produit.

Pour que les histoires soient efficaces, elles doivent être racontées par quelqu'un qui a autorité, ou au moins quelqu'un que les gens veulent écouter.

#7 Scrollytelling (Oui, ce n'est pas une faute de frappe)

Le défilement parallaxe est une nouvelle façon de raconter des histoires sur le Web. Cette nouvelle méthode vous permet d'exposer différentes couches de conception et de réagir différemment au comportement de défilement des visiteurs.

Il donne une sensation de profondeur, permettant aux visiteurs de contrôler de nombreux effets simultanés. Commencez par attirer vos visiteurs. Ensuite, racontez une histoire captivante et guidez-les à travers elle.

Cet effet de défilement parallaxe est puissant car il donne au visiteur le contrôle de son expérience. #8 Éléments interactifs

Si vous voulez que votre histoire soit interactive, les gens doivent pouvoir interagir avec votre site Web. Vous pouvez également amener vos visiteurs à participer à votre contenu.

Cela a le potentiel de faire de votre visiteur celui qui raconte le récit. Faites-en un personnage de l'histoire que vous essayez de raconter, par exemple.

#9 Facebook, Twitter et autres formes de médias sociaux

Les entreprises utilisent de plus en plus les médias sociaux comme outil de marketing. Ces plateformes permettent aux spécialistes du marketing de communiquer avec leurs consommateurs de manière décontractée et informelle en raison de leur caractère personnel.

Vous pouvez utiliser les médias sociaux pour établir une suite pour votre marque. C'est comme si vous parliez à un public ici.

Assurez-vous que votre histoire vaut la peine d'être entendue. C'est un récit avec beaucoup de profondeur et un fort sentiment d'appartenance.

Vous pouvez utiliser diverses méthodes pour partager votre histoire, y compris des conversations, des photographies, des événements et des cadeaux.

#10 Vidéo

Enfin, vous pouvez utiliser des vidéos pour transmettre des histoires en ligne. Cependant, vous pouvez simplement vous asseoir devant la caméra et raconter votre récit.

Les entreprises se tournent de plus en plus vers la vidéo pour faire passer leur message. Vous pouvez raconter une histoire sur votre produit et produire un film divertissant et éducatif à ce sujet.

Décidez si vous souhaitez ou non transmettre l'histoire vous-même ou si vous souhaitez utiliser des témoignages de consommateurs pour le faire.

À vous !

Une bonne histoire peut toucher les gens sur le plan émotionnel. Cela fait partie de l'histoire humaine. Pour que les entreprises attirent et fidélisent davantage de clients, elles doivent inclure une narration dans la conception de leur site Web.

La conception de votre site Web est-elle basée sur un récit ? Quelles qualités recherchez-vous dans un excellent roman ? Dans la section des commentaires ci-dessous, veuillez partager vos réflexions.