Comment optimiser la vitesse de chargement des pages du site Web pour de meilleurs résultats de référencement

Lors de l'évaluation des tactiques d'optimisation des moteurs de recherche (SEO), il est important d'équilibrer l'aspect technique de la compréhension du fonctionnement des moteurs de recherche avec empathie et compréhension pour les personnes qui utilisent les moteurs de recherche comme outils pour trouver ce qu'ils recherchent.

Pour le meilleur ou pour le pire, lorsque nous pensons à l'optimisation d'un site Web, nous faisons généralement référence à la façon dont le contenu de votre page et les métadonnées de la page peuvent affecter les performances du site . Mais un autre élément clé du succès des performances de référencement de votre site Web est le temps de chargement de votre site Web ou la vitesse de la page.

Dans cet article, nous détaillerons quelques facteurs importants liés à la vitesse du site, notamment :

1. Comment la vitesse de chargement du site affecte l'expérience utilisateur de votre site Web
2. Comment les moteurs de recherche évaluent la vitesse du site pour déterminer le classement de recherche
3. Meilleures pratiques d'optimisation de la vitesse du site, et
4. Quelques outils gratuits qui peuvent vous aider à tester, surveiller et optimiser la vitesse de votre site Web pour le référencement

L'impact SEO de la vitesse des pages du site

Nous vivons dans un monde trépidant et obsédé par la vitesse, en particulier sur le Web, et encore plus lorsqu'il s'agit de trouver ce que nous recherchons. Maintenant que les connexions Internet rapides et les vitesses de téléchargement accrues sont la norme, les utilisateurs sont habitués aux pages Web qui se chargent rapidement. Pensez à la dernière fois où vous avez dû attendre plus de quelques secondes pour qu'une page se charge. Qu'est-ce que tu as fait?

De plus en plus, les utilisateurs n'attendent pas ; ils avancent.

Google et les autres moteurs de recherche reconnaissent que la vitesse est une qualité pertinente pour les internautes. Ainsi, lorsque les robots d'exploration des moteurs de recherche sont retenus pour disséquer le contenu d'un site Web en raison de la vitesse de chargement des pages, cela va à l'encontre du classement général de la page dans la recherche. En effet, l'objectif des moteurs de recherche est de fournir aux internautes le contenu le plus pertinent, et rapidement. La vitesse de chargement des pages contribue à la pertinence de votre site, car les internautes s'attendent à ce que les choses soient rapides.

Meilleures pratiques de vitesse de page de site

Une fois que vous avez compris l'importance de la vitesse des pages, vous vous demandez probablement s'il existe quelques moyens simples d'améliorer la vôtre. Eh bien, comme pour la plupart des sujets liés au SEO, les choses peuvent se compliquer assez rapidement. Mais, en mettant de côté tout le geek-speak techy sur les meilleurs langages de programmation et astuces de codage, voici six meilleures pratiques fiables que le reste d'entre nous (OK, le reste d'entre vous ) peut facilement mettre en œuvre pour commencer à améliorer la vitesse de votre site.

1. Optimiser la taille des images

Les images sont les pires responsables du ralentissement de la vitesse de chargement des pages. Les grandes images haute résolution sont idéales pour l'impression, mais pas pour le Web . Donc, avant de télécharger cette belle nouvelle photo sur votre site Web, assurez-vous d'abord de l'optimiser pour une utilisation Web.

À l'aide de l'éditeur principal de votre ordinateur ou d'un outil gratuit comme squoosh.app, modifiez le taux de compression et les dimensions en pixels de votre image à la taille approximative dont vous avez besoin pour votre site. Il est important de comprendre que l'utilisation de l'éditeur HTML pour ajuster la largeur de votre image de 1 000 pixels à 300 pixels ne modifie que l'apparence à l'écran. Lors du chargement de la page, votre navigateur doit encore charger les données de l'image complète, soit trois fois la taille de ce que vous voyez.

Si vous utilisez un système de gestion de contenu (CMS), vous utilisez très probablement des modèles de conception réactifs, et c'est une bonne chose. Les utilisateurs ne veulent pas seulement une expérience de bureau et mobile transparente lorsqu'ils passent d'un appareil à un autre ; ils s'y attendent , et rien de moins est une déception.

2. Utilisez les formats de fichier d'image corrects

En plus d'optimiser la taille des images, il est essentiel d'utiliser des formats de fichiers appropriés pour diverses utilisations Web :

• JPEG : pour la plupart des images, JPEG — un format compressible pris en charge par tous les navigateurs — est le format de fichier correct. Les photos et les graphiques doivent être des fichiers image JPEG.
• PNG : pour les graphiques simples tels que les boutons d'appel à l'action (CTA) ou les zones où la transparence est requise, utilisez le format PNG. Soyez prudent avec les fichiers PNG, cependant. Ils peuvent devenir assez volumineux s'ils sont mal utilisés. Un PNG avec les mêmes dimensions qu'un JPEG peut avoir une taille de fichier dix fois plus grande.
• SVG : utilisez des fichiers SVG pour les logos d'entreprise et de produit, ainsi que pour les icônes . Les SVG sont de très petits fichiers, et ils évoluent à l'infini, car ils sont définis par des vecteurs. Le compromis est qu'ils sont plutôt limités à des images relativement simples.
• WEBP : Il s'agit d'un nouveau format de fichier. WebP peut remplacer à la fois PNG et JPEG. Mais il n'est pris en charge que par les derniers navigateurs Web - donc si vous décidez d'utiliser une image WebP, il est important de fournir un JPEG ou PNG de secours en place pour les navigateurs hérités.

3. Évitez le texte en tant que graphique

Dans de rares cas, vous devrez peut-être vous fier à un graphique personnalisé pour afficher un texte stylisé spécifique. Mais plus vous pouvez utiliser CSS pour afficher des polices spécifiques, plus vos pages Web se chargeront rapidement. Gardez à l'esprit que les graphiques de texte ont moins de valeur en termes de référencement que le texte réel sur la page. Donc, si vous devez absolument utiliser un graphique pour le texte, n'oubliez pas d'inclure du texte alternatif pour le référencement.

4. N'abusez pas des plugins et des scripts

Les plugins de site sont parfaits pour ajouter des fonctionnalités à votre site, surtout lorsqu'ils sont gratuits. Mais un trop grand nombre sur une seule page – sur votre blog, par exemple – peut considérablement entraver la vitesse de chargement de votre page.

5. Chargement paresseux des images sous le pli

Le chargement paresseux des images permet au reste des éléments de votre page de se charger avant que toutes les images ne finissent de se charger. Cela permet aux visiteurs de votre site de commencer à lire votre contenu plus rapidement . C'est une excellente option, mais n'oubliez pas que seules les images en dessous du pli se chargent de cette façon. Sinon, des éléments tels que les en-têtes de page peuvent apparaître pendant que les utilisateurs lisent, déplaçant le contenu de la page, perturbant leur engagement et créant une mauvaise expérience utilisateur .

6. Minimisez JavaScript et CSS

De nombreuses plateformes de création de sites, comme HubSpot, minimisent automatiquement les fichiers JavaScript et CSS pour réduire leur taille.

Certains plugins de sites de partage social peuvent causer des maux de tête aux administrateurs de sites Web, car ils peuvent également ralentir la vitesse de chargement d'une page. Dans le même temps, éviter ce type de plugin limite la facilité avec laquelle votre contenu peut être partagé sur les réseaux sociaux. Et cela limite votre capacité à bénéficier des précieux signaux sociaux qui ont un effet positif sur votre référencement.

La plupart des systèmes de gestion de contenu (CMS) ont des fonctionnalités de partage social intégrées sur leurs plates-formes, mais si vous devez ajouter les vôtres, assurez-vous de lire les avis sur la vitesse de chargement et de bénéficier des expériences des autres.

Les spécialistes du marketing et les cadres de niveau C ont tendance à aimer les données (et à y répondre). Il peut donc être tentant d'essayer d'en récupérer le plus possible dans chaque recoin de votre site Web à l'aide de divers outils de suivi , y compris des outils qui suivent et mesurent :

• Google Analytics
• Annonces Google
• Facebook
• LinkedIn
• Twitter
• Cartographie thermique
• Conversion de formulaire
• Et plus

Malheureusement, chaque script nécessite un trafic et un traitement supplémentaires . Donc, aussi tentant soit-il, considérez d'abord les avantages de chaque script, puis n'ajoutez que ceux qui fourniront des données utiles et exploitables.

Outils gratuits pour surveiller et optimiser la vitesse du site

Heureusement, vous pouvez accéder à des outils gratuits pour exécuter votre propre test de vitesse de chargement de page et découvrir les domaines où vous pouvez apporter des améliorations. Voici quelques outils à vérifier :

• Google PageSpeed ​​Insights : Complet et facile à utiliser, c'est peut-être le seul outil dont vous aurez besoin. Il est également intégré au navigateur Chrome en tant que Lighthouse.
• Google Analytics est génial à avoir sous la main quoi qu'il en soit; Une fois que vous êtes configuré, vous pouvez rapidement obtenir un aperçu des performances de vitesse du site au fil du temps.
• Plugin de navigateur SEOquake : En plus d'évaluer la vitesse du site dans la barre d'outils de votre navigateur lorsque vous parcourez votre site page par page, cette barre d'outils pratique propose également de nombreuses autres mesures de référencement.

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Il ne fait aucun doute que la vitesse des pages est l'un des nombreux facteurs à équilibrer lors de l'optimisation de votre site Web afin d' obtenir un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche. Mais le chargement lent du site peut faire baisser d'autres mesures, limiter les taux de conversion et réduire les performances globales du contenu de votre site Web. D'un autre côté, un temps de chargement de page plus rapide pourrait ouvrir la voie à des conversions plus élevées - et un site Web qui génère des prospects plus qualifiés est un site qui peut également bénéficier d'un meilleur support de la part de plusieurs niveaux de votre organisation. Vous pouvez obtenir une vue d'ensemble de votre référencement grâce à notre guide de survie SEO . Cliquez simplement sur le lien ci-dessous pour explorer le guide complet ou téléchargez un PDF à emporter avec vous.