Check-list de lancement de site Web : 10 incontournables

Les sites Web ont besoin de mises à jour régulières et de contenu frais, mais il arrive un moment où votre site a juste besoin d'être relooké. Il n'y a pas de bonne ou de mauvaise réponse quant à la fréquence à laquelle vous devez reconcevoir votre site, mais la plupart des spécialistes du marketing suggèrent tous les deux ans (selon une enquête de HubSpot).

Cela peut sembler intimidant (et coûteux), mais c'est pourquoi il est préférable d'adopter une approche de conception axée sur la croissance (GDD) - un processus itératif de refonte de site Web. Chez Weidert, nous avons récemment remarqué certains signes indiquant que notre site Web existant avait besoin d'un rafraîchissement. Nous avons un peu modifié notre image de marque, nous voulions mettre à jour la vitesse globale de notre site et nous devions nettoyer le backend pour plus d'efficacité, mais nous avons quand même pu nous appuyer sur les bases solides que nous avons établies il y a quelques années plutôt que de repartir de zéro - la base prémisse de GDD.

Peut-être que votre entreprise a une nouvelle image de marque, a changé ses services ou a trouvé un nouveau marché de niche ou un nouveau public cible. Ou, peut-être avez-vous besoin de mettre à jour le code ou de supprimer les ballonnements de votre site Web pour améliorer les performances.

Réaliser un projet de refonte de site Web est désormais plus facile que jamais avec les outils et technologies CMS disponibles, mais il est extrêmement important de vous assurer de remplir cette liste de contrôle de site Web en 10 étapes avant et après le lancement pour garantir une expérience utilisateur positive :

Liste de vérification du site Web avant le lancement

1. Vérifier et vérifier les normes de conception, le formatage et les données de page

2. Vérifiez chaque lien et bouton de votre site

3. Effectuer des tests multi-navigateurs et la réactivité de l'appareil

4. Confirmer la politique de confidentialité et la conformité des cookies pour GDPR et CCPA

Liste de vérification du site Web après le lancement

5. Mettez à jour vos modèles CMS pour le contenu dynamique

6. Supprimez les pages obsolètes

7. Configurer les redirections d'URL 301

8. Explorez le site pour les erreurs et les problèmes

9. Soumettez un sitemap XML à Google pour exploration

10. Surveillez la console de recherche Google pour les erreurs

1. Vérification et vérification des normes de conception des pages, du formatage et des données de page

Cela semble évident, mais assurez-vous d'examiner attentivement la conception et la mise en page de chaque page de votre site Web. Est-ce que tout votre texte est formaté de la même manière ? Vos en-têtes de page secondaires et tertiaires correspondent-ils à ce qui apparaît sur votre navigation principale et/ou vos menus déroulants ? Ce sont de petites choses qui pourraient changer ou évoluer tout au long du processus de refonte.

Quelque chose d'aussi simple que de changer un en-tête nécessite de s'assurer que le changement est reflété à plusieurs endroits, y compris les navigations/menus déroulants, les pages intérieures, les pages de destination, etc. Votre page d'accueil doit avoir une sensation différente de celle de vos pages intérieures, mais elles doivent toutes être cohérentes et raconter la même histoire d'un bout à l'autre.

Vérifiez que tous les composants de données consultables, tels que les titres de page, les méta-descriptions, les balises de titre, les URL et les balises alt d'image sont configurés. Et il est certain que votre site dispose d'un certificat SSL. Non seulement ces étapes aideront à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), mais elles donneront également à votre site un aspect soigné et complet. Ceci est particulièrement important à garder à l'esprit si vous avez cloné l'une des pages de votre site, car vous devrez vous rappeler de donner au moins à vos pages clonées leurs propres URL pertinentes.

Et, pour l'amour de tout ce qui est entrant, corrigez le contenu de votre site Web avec un peigne fin. Rien ne détournera plus vos clients potentiels qu'un site Web mal vérifié qui épelle mal votre avantage concurrentiel.

2. Vérifiez chaque lien et bouton sur votre site

Cela peut sembler une tâche assez simple, mais il est facile de négliger certains liens. Ne vous contentez pas de tester les liens dans la navigation de votre menu et le corps du texte sur l'ensemble de votre site ; vérifiez chaque lien sur votre site pour vous assurer que chacun fonctionne correctement. N'oubliez pas de vérifier tous les liens que vous pourriez avoir dans votre pied de page, ainsi que les liens ou les appels à l'action qui étaient inclus dans vos anciens articles de blog. Sont-ils des liens relatifs, le cas échéant ? S'ouvrent-ils dans une nouvelle fenêtre, si nécessaire ?

Il existe de nombreux outils pour vérifier les liens sur la page, mais il est important de noter qu'ils ne vérifieront pas si le lien est erroné, mais seulement s'il s'agit d'une page d'erreur 404 (car vous n'avez pas nécessairement besoin de réparer les liens qui sont correctement redirigé, et l'outil ne peut pas dire s'il est lié à la page prévue - seulement une page qui n'existe plus). La création de liens est la base de l'expérience utilisateur, alors assurez-vous d'avoir tout fait intentionnellement.

3. Effectuez des tests multi-navigateurs et la réactivité de l'appareil

Vous pouvez utiliser un service comme BrowserStack, les outils HubSpot ou l'outil Chrome Inspector pour voir à quoi ressemblera votre site Web sur différents types de navigateurs. Ce n'est pas parce qu'il vous convient sur Chrome qu'il se traduira bien sur Firefox, Edge, Safari ou autres.

Il est également essentiel d'optimiser votre site pour les mobiles - à la fois portables et tablettes - afin de maximiser l'expérience utilisateur (UX) et le SERP. Environ la moitié des internautes dans le monde utilisent des appareils mobiles, et ce nombre continue d'augmenter, alors adoptez une approche axée sur le mobile. Notez que la façon dont vos pages sont redimensionnées pour mobile peut affecter la taille de vos en-têtes ou images de bannière. Tenez également compte de la taille de la police et des éléments tactiles tels que les boutons ou les menus trop proches les uns des autres.

Conseil de pro : même si vous avez vu votre site Web sur un navigateur particulier, vous voudrez toujours vérifier à quoi il ressemblera sur les versions plus anciennes (ou plus récentes) de ce même navigateur.

4. Confirmer la politique de confidentialité et la conformité des cookies pour GDPR et CCPA

Selon le temps écoulé depuis que vous avez refait votre site Web, vous n'êtes peut-être pas complètement à jour avec les réglementations GDPR et CCPA. Ces règles concernent les politiques de confidentialité et la manière dont vous utilisez les cookies sur votre site Web. Les entreprises doivent avoir des informations « claires et visibles » sur leurs politiques de confidentialité sur leur page d'accueil. Assurez-vous que vous êtes conforme en ayant une page de politique de confidentialité et en mettant à jour vos paramètres de cookies et de formulaires.

5. Mettez à jour vos modèles CMS pour le contenu dynamique

Le contenu créé dynamiquement ne peut être modifié qu'après le lancement. Par exemple, si vous souhaitez que les clients existants ou les prospects qualifiés aient une expérience différente lors de l'accès au contenu fermé, vous pouvez leur faire renoncer à remplir un formulaire. Ou, si quelqu'un est déjà abonné à votre blog, vous n'avez pas besoin de continuer à lui montrer le CTA d'abonnement.

Les pop-ups d'abonnement, les blogs et les pages d'erreur ne sont que quelques exemples de contenu dynamique. Dans HubSpot, ces modèles doivent être spécifiquement choisis dans les paramètres HubSpot CMS Hub pour s'assurer qu'ils pointent vers les nouvelles conceptions de modèles. Ceci est très souvent négligé.

6. Supprimez les pages obsolètes

La suppression des pages obsolètes est l'une des étapes les plus fréquemment manquées lors du lancement d'un nouveau site Web. Supposons que votre site Web actuel ait une URL pour votre page Contactez-nous avec une extension /contact. Cependant, vous avez mis à jour votre nouveau site Web pour avoir une extension de /contact-us. L'ancienne page ne disparaîtra pas simplement et existe toujours avec l'ancien look et le style et peut être trouvée sur Google par vos prospects. Il est donc important de les supprimer et de rediriger l'URL vers les nouvelles.

Ce qui nous amène à...

7. Configurer les redirections d'URL 301

Évitez les liens brisés en vous assurant d'avoir configuré les redirections appropriées vers votre nouveau site Web. Si l'une de vos URL de page existantes change, aussi minime soit-elle, vous devriez avoir des redirections 301 en place pour rediriger les visiteurs vers votre nouvelle URL. Si vous êtes un utilisateur HubSpot, les redirections d'URL 301 sont intégrées directement dans HubSpot. Vous pouvez également utiliser des services comme EasyRedir ou HubSpot (fonctionnalité en version bêta) pour transférer les domaines apex.

8. Explorez le site à la recherche d'erreurs et de problèmes

Un site Web peut agir différemment dans la mise en scène qu'il ne le fait une fois qu'il est mis en ligne sur un serveur, et il peut y avoir des problèmes ou des erreurs qui pourraient ne pas être détectés. Des outils comme SEMrush ou Screaming Frog peuvent vous aider à vérifier les erreurs 404, les méta descriptions manquantes, les titres en double, les redirections, les liens brisés, etc.

9. Soumettez un sitemap XML à Google pour l'exploration

Assurez-vous que Google explore votre nouveau site à l'aide de Google Search Console pour vous assurer que vos nouvelles URL apparaissent dans les résultats du moteur de recherche. Cela devrait être fait immédiatement après le lancement et les étapes précédentes, car cela invite Google à explorer et à indexer votre nouveau site Web sur la page de résultats du moteur de recherche à la place des anciennes pages de votre site Web.

10. Surveillez la console de recherche Google pour les erreurs

Google Search Console vous aide à surveiller, maintenir et dépanner la présence de votre site dans les résultats de recherche Google. Google vous enverra automatiquement un e-mail concernant les erreurs d'indexation, les spams ou d'autres problèmes. Faites attention à ces alertes car elles pourraient révéler des problèmes critiques que vous n'avez pas détectés après le lancement. Le service a plusieurs autres fonctionnalités dont vous pouvez profiter, alors assurez-vous de tirer parti de cet outil gratuit.

Votre site Web est un puissant outil de marketing. Vous pourriez être tenté de couper quelques coins dans l'intérêt de mettre en ligne plus rapidement votre nouveau design de site Web, mais prendre le temps de vérifier chaque aspect comme indiqué ci-dessus aidera à donner à vos visiteurs l'expérience positive qu'ils recherchent lorsqu'ils viennent sur votre site web.

Il y a beaucoup à considérer que ce qui peut être couvert dans un seul article, alors assurez-vous d'accéder à notre ressource plus approfondie, Liste de contrôle des éléments de site Web entrant, mettant en évidence les étapes supplémentaires que vous devrez suivre lors de la planification et de la création d'un site Web qui aide votre l'entreprise grandit.