Un guide des services de rédaction de sites Web

Un contenu de site Web efficace va au-delà d'une brève description de votre entreprise avec son emplacement et ses heures d'ouverture. Alors que les sites Web d'entreprises fonctionnaient autrefois plus comme une liste de pages jaunes en ligne, aujourd'hui, vous devez attirer l'attention du lecteur pour vous faire remarquer. Mais comment fais-tu ça? Le secret est de créer un contenu de qualité, convaincant et succinct. Les services de rédaction de sites Web peuvent vous aider à obtenir ce type de contenu.

Qu'est-ce que la rédaction de sites Web ?

La rédaction de sites Web est tout ce qui est écrit sur un site Web et qui aide à faire de la publicité, à commercialiser ou à informer les clients sur des produits ou des services. Fondamentalement, c'est ce qui constitue l'essentiel d'Internet. Cela étant dit, qu'est-ce qui fait une bonne rédaction de site Web ?

Une bonne rédaction intègre quelques principes différents. Tout d'abord, tout contenu que vous créez doit être de haute qualité. Cela signifie que vous devez éviter les erreurs de grammaire et vous concentrer sur la lisibilité. Deuxièmement, une bonne rédaction devrait inclure des aspects de référencement ou d'optimisation des moteurs de recherche. Chaque élément de contenu doit être dirigé vers le public et axé uniquement sur un ou deux mots-clés. Une mise en forme appropriée, y compris des puces et des titres, doit être utilisée.

En plus de la mise en forme et de la lisibilité, chaque page Web, newsletter par e-mail, diffusion sur les réseaux sociaux et article de blog doit comporter un appel à l'action encourageant le lecteur à passer à l'étape suivante, que vous souhaitiez qu'il s'inscrive pour une consultation gratuite, assiste à un événement ou fasse un achat. Cela ne signifie pas utiliser exactement la même approche dans tous les domaines. Souvent, ceux d'entre nous qui travaillent dans le domaine de la rédaction font la distinction entre deux principaux types de contenu :

• Direct-response, qui comporte un appel à l'action qui pousse idéalement le lecteur à agir immédiatement. Ce type de rédaction crée une réponse mesurable à votre CTA, qui à son tour vous aide à calculer le retour sur investissement de votre contenu. Les e-mails de vente, les publicités, les pages de destination, les lettres de collecte de fonds et les scripts de vente entrent tous dans la catégorie des réponses directes.
• Marketing de contenu , qui est écrit pour éduquer le lecteur et positionner votre marque comme une autorité en plus de vendre votre produit ou service. Les exemples de marketing de contenu incluent les livres blancs, les newsletters, les livres électroniques, les pages d'accueil, les pages de produits, les rapports spéciaux, les études de cas, les communiqués de presse, les articles et les vidéos d'information.

Quel que soit le but, la meilleure rédaction de site Web partage quelques attributs clés. Il doit être clair, concis et avoir un ton approprié pour votre public. Des phrases courtes et des sauts de paragraphe fréquents facilitent la navigation dans le contenu sur les écrans des tablettes et des smartphones. La voix active facilite la lecture et transmet un sentiment d'autorité direct et digne de confiance. Les services de rédaction de sites Web se concentrent souvent sur ces fonctionnalités clés lors de la rédaction de contenu pour les entreprises.

Pourquoi la rédaction de sites Web est-elle importante ?

Chaque aspect de votre stratégie marketing a du poids. Cependant, le marketing de contenu par le biais de la rédaction de sites Web peut être l'un des aspects les plus percutants et cruciaux de la construction de votre marque et de la recherche de nouveaux clients.

Comme mentionné ci-dessus, les sites Web ne sont plus utilisés comme listes de pages jaunes en ligne. Au lieu de cela, ils sont souvent la principale source de trafic, de ventes et de sensibilisation des clients. Pour les boutiques en ligne, les sites Web sont au cœur de l'activité et doivent être présentés et fonctionner au mieux. Pour les entreprises physiques, les sites Web sont toujours des fonctionnalités importantes car ils renforcent l'autorité de la marque et aident à informer les clients avant de se présenter en personne.

Mais les sites Web font-ils tout cela par eux-mêmes ? Qu'est-ce qui attire les clients ? La réponse est évidente : la rédaction de sites Web.

Les pages de destination, les descriptions de produits et les catalogues donnent aux clients les informations dont ils ont besoin, et une bonne rédaction dans ces domaines peut faire la différence dans une vente.

Plus encore que les pages et les descriptions de produits, les articles de sites Web et les billets de blog sont de puissants générateurs de trafic. Google traite plus de 3,5 milliards de recherches chaque jour. Ces recherches peuvent inclure des mots-clés liés à votre entreprise. Si vous avez des articles qui se classent dans ces recherches, vous avez la possibilité de trouver de nouveaux clients et de développer votre marque.

La rédaction de sites Web peut être le bon moyen pour les utilisateurs intéressés de vous trouver. Si votre contenu est engageant et informatif, les visiteurs pourraient bientôt devenir des clients. L'essentiel est le suivant : plus votre rédaction est classée dans les recherches Google, plus vous obtenez d'exposition et de trafic.

Que sont les services de rédaction de sites Web ?

Si la rédaction d'un bon contenu de site Web est si importante, comment pouvez-vous vous assurer que votre rédaction est de haute qualité, conviviale pour le référencement et utile aux lecteurs ? C'est là qu'interviennent les services de rédaction de sites Web.

Les services de rédaction de sites Web créent du contenu optimisé pour l'affichage en ligne, comme des blogs ou des pages de destination. Grâce à ces sociétés de création de contenu, des équipes de rédacteurs élaborent un contenu original pour les sites Web tout en intégrant les pratiques de référencement. Selon vos besoins, vous pouvez acheter du contenu spécifique à votre site Web à presque n'importe quelle échelle.

Bien que vous puissiez faire beaucoup de choses vous-même, un contenu persuasif (et en grande partie) est difficile à produire par vous-même. L'utilisation de services de rédaction de sites Web peut vous aider à obtenir le contenu de qualité dont vous avez besoin sans les heures et les heures de travail qu'il faudrait pour tout créer. En outre, ces services professionnels s'efforcent de persuader et d'attirer le lecteur, en lui donnant le besoin de connaître votre produit ou service tout en l'encourageant à en savoir plus sur la façon dont il peut résoudre ses problèmes.

L'embauche d'une agence de rédaction de sites Web ouvre l'accès à une liste de grands écrivains qui peuvent vous aider à atteindre les objectifs de marketing de contenu de votre marque. Simplifiez le flux de travail de votre entreprise et soulagez vous et votre équipe de la pression en laissant la rédaction aux experts.

Les avantages de travailler avec une agence de rédaction de sites Web

Lorsque vous engagez des services de rédaction de sites Web, vous avez accès à une équipe de rédacteurs professionnels spécialisés dans les domaines du marketing de contenu et de la réponse directe. Selon vos besoins, vous pouvez travailler avec :

• Rédacteur publicitaire spécialisé dans la copie abrégée requise pour les publicités au paiement par clic à caractères limités. Ces publicités ciblées apparaissent sur les réseaux sociaux et d'autres sites Web, encourageant les nouveaux lecteurs à en savoir plus sur votre marque.
• Un rédacteur technique qui a les prouesses et l'expertise en recherche pour expliquer même les produits et services les plus approfondis et scientifiques aux consommateurs. Par exemple, un rédacteur technique peut créer des manuels d'instructions et des guides qui aident à convertir les lecteurs avides en clients actifs.
• Un rédacteur de blog qui crée un contenu actuel qui attire les lecteurs qui souhaitent en savoir plus sur votre créneau. Contrairement aux pages statiques de votre site Web qui ne reçoivent que des mises à jour de temps en temps, votre blog fournit des détails frais et à valeur ajoutée tels que des statistiques, des études de cas, des actualités et des FAQ, souvent selon un calendrier de publication hebdomadaire ou bihebdomadaire.
• Un écrivain de médias sociaux se spécialise dans l'attention du public lorsque vos lecteurs parcourent leur flux. Ce professionnel est un expert du ton décontracté et amical qui a tendance à avoir un impact dans l'espace social.
• Un rédacteur de page Web crée le contenu principal de votre site. Par exemple, il ou elle explique l'essentiel à vos visiteurs tout en incorporant des mots-clés qui aident votre site à se classer dans la recherche organique.

Pourquoi devrais-je investir dans des services de rédaction de sites Web ?

Lorsque vous avez démarré votre petite entreprise, vous aviez besoin d'un site Web rapidement. Vous avez écrit un contenu de base pour faire savoir à vos clients ce qu'est votre marque. Cependant, à mesure que votre entreprise grandit, ce site de démarrage ne correspond plus à la facture. Votre marque a besoin d'un outil de vente sérieux qui attire des clients potentiels et les guide tout au long de l'entonnoir marketing.

1. Les rédacteurs de contenu Web aident votre entreprise

Le marketing de contenu est l'un de vos principaux outils de vente en ligne. Des pages de destination détaillées, des formulaires d'inscription convaincants, des articles de blog optimisés et bien plus encore peuvent guider les clients potentiels vers vos produits et services. Un contenu de qualité est très important, mais si vous êtes tenté de tout écrire vous-même, considérez ces raisons courantes pour embaucher un rédacteur de contenu de site Web ou un service de rédaction de site Web spécialisé dans le contenu en ligne :

• Ils peuvent clarifier votre proposition de valeur. Vos lecteurs doivent comprendre comment votre produit ou service peut les aider dès qu'ils arrivent sur votre page.
• Ils peuvent engager votre auditoire . Un rédacteur professionnel vous aidera à trouver le ton qui s'adresse à vos clients potentiels et actuels. Cette étape peut également améliorer la conversion. Si vous obtenez un trafic important sur votre site Web mais peu de ventes, une rédaction de haute qualité a le pouvoir de persuasion d'augmenter vos revenus.
• Ils peuvent vous aider à vous faire remarquer grâce à une meilleure optimisation des moteurs de recherche, ou SEO. Les services de rédaction de sites Web peuvent aider votre contenu à se classer plus haut sur Google et d'autres moteurs de recherche en fonction de vos mots clés cibles.
• Ils peuvent vous aider à générer des prospects en renforçant la confiance dans votre marque. Un contenu bien écrit positionne votre entreprise comme une autorité qui peut résoudre les problèmes de votre lectorat.
• Ils peuvent maximiser l'impact de votre contenu tout au long de l'entonnoir marketing. Chaque étape du processus d'achat doit avoir une copie ciblée qui oriente le lecteur vers l'étape suivante.

2. Travaillez directement avec les services de rédaction de sites Web

La plupart des entreprises, quelle que soit leur taille, ne disposent pas d'écrivains capables d'engager, de persuader et de fidéliser un lectorat actif. Bien que vous puissiez embaucher un rédacteur ou un pigiste indépendant, choisir une agence spécialisée dans les services de rédaction de sites Web présente des avantages distincts. Comme vous n'avez pas besoin de trouver et de former un pigiste (ou d'essayer d'écrire votre propre contenu), vous gagnez un temps précieux qui pourrait être mieux consacré à vos objectifs commerciaux fondamentaux.

Vous constaterez peut-être que l'approche d'équipe de ces services donne un regard neuf sur votre marque, ce qui peut donner à votre contenu une étincelle indispensable. De nombreuses agences de contenu peuvent également faciliter le processus de planification et vous aider à développer une stratégie de rédaction qui correspond à vos objectifs lorsque vous ne savez pas par où commencer.

Quand devrais-je investir dans des services de rédaction de sites Web ?

Une bonne préparation peut maximiser la puissance de votre investissement dans un excellent contenu. Avant d'embaucher une agence de rédaction de sites Web, vous devez savoir exactement ce que vous voulez que votre copie atteigne. Sans objectifs spécifiques en place, après tout, vous ne pourrez pas mesurer votre succès. Tant que vous savez POURQUOI vous avez besoin de contenu, un service de rédaction peut vous aider à déterminer exactement DE QUEL TYPE de contenu vous avez besoin. Si vous ne pouvez pas répondre à la question de savoir pourquoi, alors vous n'êtes pas prêt à aller de l'avant avec une stratégie de rédaction.

Une fois que vous avez compris cette question, commencez à faire un plan. Qu'espérez vous accomplir? Si vos pages de destination et vos descriptions de produits ont besoin d'aide, commencez par là. Si vous êtes solide dans la plupart des domaines de votre site Web, vous voudrez peut-être commencer à produire du contenu de blog de manière cohérente. De nombreuses entreprises publient des articles de haute qualité au moins une ou deux fois par semaine. Si vous êtes prêt à découvrir les avantages de la rédaction de sites Web, cela peut être une excellente option pour vous.

Comment fonctionnent les services de rédaction de sites Web ?

Les meilleurs services de rédaction de sites Web ont établi des flux de travail de publication avec des membres d'équipe responsables, des éléments d'action clairs et des livrables détaillés à chaque étape. Vous devez comprendre avec qui vous allez travailler ainsi que ce que vous pouvez attendre de cette personne. Bien que chaque service ait ses propres méthodes, vous devez reconnaître ces cinq étapes générales de publication en ligne lorsqu'une agence décrit son flux de travail :

• Une phase d'apprentissage au cours de laquelle l'équipe se familiarise avec votre marque, votre stratégie de contenu et vos objectifs.
• Une phase de perspicacité au cours de laquelle l'équipe élabore des stratégies sur la manière d'atteindre ces objectifs.
• Une phase de brainstorming au cours de laquelle l'équipe propose des idées de contenu pour votre copie.
• Une phase d'exécution, qui bien sûr est celle où la magie opère.
• Une phase de mesure où vous déterminez dans quelle mesure la copie livrée a atteint vos objectifs déclarés.

En plus de comprendre le processus de l'agence, vous devriez également examiner les structures de frais disponibles. Par exemple, si vous n'avez besoin que de quelques éléments de contenu, vous pouvez choisir une entreprise qui facture au mot ou au projet.

Si vous avez besoin de lots réguliers de contenu volumineux ou si vous souhaitez exécuter une stratégie complète, des services gérés avec un chef de projet dédié et des honoraires mensuels peuvent être plus judicieux pour votre budget. Même pour les projets plus importants, envisagez de commencer par une commande d'essai pour vous assurer que le contenu que vous recevez correspond à la marque avant de prendre un engagement majeur.

Que dois-je rechercher dans un service de rédaction ?

Chaque agence de rédaction en ligne est différente, ce qui peut poser des difficultés pour trouver la bonne solution pour votre entreprise. Comprendre les attributs positifs à rechercher et les drapeaux rouges à éviter peut vous aider à affiner votre liste de services de rédaction de sites Web potentiels. Lors de l'évaluation d'un service de rédaction de site Web, vous devez rechercher :

• Connaissance des meilleures pratiques de rédaction en ligne qui éclairent la création de contenu, la stratégie et les critères de réussite. Évitez les agences qui ignorent des concepts clés comme le référencement et l'expérience utilisateur.
• Une communication ouverte qui correspond à votre style de travail préféré, que vous aimiez envoyer des SMS, parler au téléphone ou envoyer des e-mails avec votre équipe.
• Familiarité avec votre industrie et compétences de recherche approfondies pour combler les lacunes. Recherchez des exemples de projets que l'agence a réalisés pour des clients dans une gamme d'industries diverses, en particulier des pièces qui démontrent la capacité d'écrire en tant que leader d'opinion.
• Une compréhension de la façon de mesurer le succès de votre stratégie de contenu. Demandez à votre futur service de rédaction en ligne de partager des études de cas sur le travail qu'il a effectué pour d'autres clients qui illustrent un impact tangible.

Poser les bonnes questions est une partie essentielle du processus. Voici quelques questions à poser à une agence de rédaction potentielle :

• Qui va gérer mes projets et servir de point de contact quotidien ?
• Ma copie sera-t-elle rédigée par des membres du personnel ou sous-traitez-vous à des rédacteurs indépendants ?
• De quels matériaux aurez-vous besoin de moi pour démarrer le projet ?
• Pouvez-vous respecter nos délais cibles?
• Comment pouvons-nous aider le processus à se dérouler sans heurts et éviter les problèmes courants ?

Vous pouvez également demander des références d'anciens clients. Un portefeuille limité ou un manque d'avis en ligne peut signifier un manque d'expérience.

Comment puis-je établir un partenariat efficace avec les services de rédaction de sites Web ?

Lorsque vous faites appel à des services de rédaction de sites Web, les professionnels prendront le temps de bien comprendre votre marque et son message. Plus vous pouvez fournir de détails sur votre produit ou service, plus votre écrivain peut trouver un moyen attrayant mais clair d'appeler vos lecteurs à l'action. Vous pouvez également demander à un rédacteur qui possède une expérience spécialisée dans votre créneau, car de nombreux créateurs de contenu se concentrent sur un ou plusieurs secteurs tels que les voyages, le divertissement, la technologie, l'éducation, la médecine, la fabrication, le droit ou la finance.

1. Créez un brief pour guider les rédacteurs

Chaque projet de rédaction efficace commence par un brief créatif solide. Ce document compile toutes les informations dont votre rédacteur a besoin pour réussir, notamment :

• Le but de la pièce
• Public visé
• Nombre de mots
• Format
• Fonctionnalités spéciales telles que les métadonnées, les liens internes et externes, les mots-clés cibles, les images, les titres et autres accessoires qui améliorent l'expérience du lecteur et font ressortir votre contenu

Inclure un plan avec votre brief est particulièrement utile pour les pièces longues. Si vous ne savez pas comment structurer au mieux votre contenu, votre rédacteur peut fournir des informations sur les meilleures pratiques en ligne, telles que des phrases courtes et scannables et des paragraphes avec de nombreux points d'entrée pour les lecteurs.

2. Incluez des informations sur votre marché cible

Votre rédacteur de contenu de site Web se familiarisera avec votre public cible. Les informations démographiques, les personnalités des lecteurs et les enquêtes brossent un tableau qui aide votre rédacteur à développer un contenu ciblé qui s'adresse au bon secteur du marché. L'inspiration visuelle peut également être utile. Partagez des images, des vidéos et d'autres médias qui reflètent le ton que vous souhaitez transmettre avec la copie de votre marque.

3. Trouvez de bons mots-clés

Les rédacteurs de sites Web connaissent bien les facteurs qui influencent le référencement. Dans le cadre du processus de rédaction, ils intégreront de manière transparente et naturelle des mots-clés afin que vos articles, blogs et pages Web soient remarqués par votre lectorat. La recherche de mots-clés peut aider à piloter ce processus afin que vous voyiez des résultats mesurables.

4. Donnez votre avis

Lorsque vous recevez une copie qui n'atteint pas la marque, fournissez des critiques constructives à votre équipe tôt et souvent. Au fil du temps, le ton souhaité deviendra une seconde nature pour le rédacteur de contenu de votre site Web.

Commencez avec les services de rédaction de sites Web

Travailler avec des services de rédaction de sites Web peut certainement vous faire gagner du temps et créer une réelle valeur pour votre marque grâce à une stratégie de contenu efficace. Pour de meilleurs résultats, prévoyez de collaborer étroitement avec votre agence afin que l'équipe puisse servir de véritable partenaire de contenu. Vous devez vous sentir à l'aise avec vos rédacteurs et être sûr que les valeurs fondamentales de l'entreprise correspondent aux vôtres.

Lorsque vous choisissez BKA Content, vous choisissez une agence avec un objectif unique : créer une copie exceptionnelle pour nos clients. Planifiez une consultation dès aujourd'hui pour en savoir plus sur le travail avec notre équipe de rédaction professionnelle expérimentée.