L'audit de contenu Web en 13 étapes pour augmenter la visibilité dans les résultats de recherche

Le contenu est l'un des facteurs de classement les plus importants, sinon le plus important. L'examen du contenu de votre site Web devrait donc être une activité régulière. Vous voulez être sûr d'en tirer le meilleur parti en termes de visibilité dans les résultats de recherche, d'engagement et de conversions.

Ici, je vais passer en revue un audit de contenu en 13 étapes que vous pouvez effectuer à l'aide de quelques outils simples.

Pourquoi faire un audit de contenu ?

Comme les sites Web ajoutent plus de contenu, il est important d'assurer la qualité et pas seulement la quantité. N'oubliez pas que Google se concentre sur la qualité.

Un audit de contenu identifie le contenu faible et peu performant de votre site Web afin que vous puissiez l'améliorer. Pour tout site Web, effectuer un audit de contenu régulier est essentiel pour maintenir un site de qualité. Et il y a peu d'activités qui peuvent booster votre visibilité dans les résultats de recherche et augmenter votre trafic plus rapidement.

Diviser et conquérir

La première chose à faire est d'avoir une vue d'ensemble de votre contenu. Vous devrez créer une feuille de calcul avec toutes les URL de vos pages répertoriées avec leurs données. Il existe des outils que vous pouvez utiliser pour ce faire.

Notre SEOToolSet peut fournir des classements de mots clés et une liste de vos URL ainsi que du contenu associé comme des titres et des méta descriptions (allez à Analyse du site > Meta Tags). Google Analytics peut vous montrer les principales pages Web de votre site (accédez à Comportement > Contenu du site > Toutes les pages). Un crawler comme Screaming Frog ou SEMrush peut récupérer les données de votre choix. Utilisés ensemble, des outils comme ceux-ci vous donnent beaucoup d'informations sur vos pages Web pour démarrer.

Une fois que vous avez votre liste d'URL, vous divisez votre contenu en trois catégories :

• Les pages Web qui recueillent le plus de classements et de trafic (comme celles de la page 1 des résultats de recherche)
• Pages Web susceptibles d'obtenir un meilleur classement et un meilleur trafic (par exemple, celles de la page 2 des résultats de recherche)
• Pages Web dont les performances sont médiocres et qui n'appartiennent à aucune de ces catégories

Une fois que vous avez ces seaux, concentrez-vous sur le renforcement du contenu dans les deux premières catégories. Ensuite, vous pouvez déterminer quoi faire avec le reste, le contenu peu performant. Certaines pages Web peuvent avoir besoin d'un rafraîchissement ou d'une réécriture du contenu tandis que d'autres peuvent n'avoir besoin que d'une petite optimisation pour leur donner une nouvelle vie. Et certains contenus peuvent devoir être complètement coupés (comme avec une redirection 301).

Auditez et améliorez votre contenu Web

En commençant par les pages les plus performantes ou les pages qui peuvent avoir besoin d'un coup de pouce, voici quelques étapes que vous pouvez suivre immédiatement avec chaque page Web.

1. Définir le but

Selon les directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche de Google, l'objectif d'une page est le facteur le plus important lors de l'évaluation de la qualité d'une page Web :

Le but d'une page est la ou les raisons pour lesquelles la page a été créée. Chaque page sur Internet est créée dans un but ou à des fins multiples. La plupart des pages sont créées pour être utiles aux utilisateurs, ayant ainsi un but bénéfique. Certaines pages sont créées simplement pour gagner de l'argent, avec peu ou pas d'efforts pour aider les utilisateurs. Certaines pages sont même créées pour nuire aux utilisateurs. La première étape pour comprendre une page consiste à déterminer son objectif. Pourquoi est-il important de déterminer l'objectif de la page pour la notation PQ ? … L'objectif de la notation PQ est de déterminer dans quelle mesure une page atteint son objectif.

En supposant que l'intention de votre page Web est d'aider les utilisateurs et de ne pas être trompeuse, l'étape suivante consiste à s'assurer que le contenu de la page (y compris le texte, les images et les médias et la façon dont il est présenté) soutient l'objectif de la page. Sinon, comment pourrait-il faire mieux ?

2. Évaluer les « besoins satisfaits »

Le contenu de la page Web répond-il aux besoins de votre visiteur ? "Besoins satisfaits" est une note dans les directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche de Google qui souligne l'importance de cela. Travailler sur cela signifie évaluer l'intention derrière les mots-clés que vous ciblez pour la page Web.

3. Évaluer l'expertise, l'autorité et la confiance

Un autre concept des directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche de Google est l'expertise, l'autorité et la fiabilité (alias EAT). EAT est une mesure de qualité qui examine les pages Web individuelles ou les sites dans leur ensemble. Déterminez si la page Web (ou le contenu du site Web dans son ensemble) respecte les critères énoncés dans EAT.

Pour en savoir plus, lisez :

• Le guide complet des fondamentaux de l'EAT
• Silo SEO : quoi, pourquoi, comment

4. Optimisez en fonction de votre concurrence

Bien que le référencement ait ses meilleures pratiques et que les tests soient essentiels, il ne s'agit pas seulement de lancer des spaghettis contre un mur pour voir ce qui colle. Il s'agit de prendre des mesures stratégiques basées en partie sur ce que fait la concurrence dans les résultats de recherche. Ainsi, plutôt que de suivre des conseils généraux, exploitez les résultats de la recherche pour obtenir plus de données sur ce que font les pages Web les mieux classées pour vos mots clés. Cela inclut l'analyse de choses comme la lisibilité du contenu, le nombre de mots, les méta-informations et plus encore.

Pour en savoir plus, consultez :

• Vous voulez des conseils SEO personnalisés par mot-clé ? Il y a un plugin pour ça !

5. Assurez l'optimisation des mots clés

Assurez-vous que le texte de la page Web contient des mots-clés appropriés à la page et qu'ils apparaissent de manière naturelle.

Pour en savoir plus, lisez :

• Comment un plugin SEO WordPress peut vous aider à optimiser votre contenu avec des mots-clés

6. Mettre à jour le contenu

Décidez si les informations sur la page sont aussi à jour que possible. Tout d'abord, assurez-vous qu'il n'y a pas de fausses informations ou d'offres obsolètes. Ensuite, découvrez s'il y a eu des développements dans le sujet de la page. Ceci est particulièrement important lorsque vous traitez avec ce que Google appelle des pages "votre argent ou votre vie" (informations juridiques ou médicales, par exemple). Mais c'est aussi important pour l'expérience utilisateur. Si vos pages populaires n'offrent pas les informations les plus utiles et les plus persistantes à vos utilisateurs, elles n'offrent pas une expérience de haute qualité.

7. Vérifiez les liens

Vous pouvez identifier les liens rompus avec un outil tel que Xenu Link Sleuth. Agissez également en tant qu'utilisateur et regardez tous les éléments cliquables sur la page, y compris les vidéos, les bannières, etc. Vérifiez vos liens sortants sur cette page pour vous assurer qu'aucun n'est cassé (il existe de nombreux plugins de navigateur pour cela). Les rapports de liens SEOToolSet peuvent également vérifier votre profil de lien.

8. Ajouter des médias

Réfléchissez aux opportunités d'ajouter des médias plus attrayants. Mis à part le texte sur la page, que pouvez-vous ajouter d'autre ? Pensez à l'imagerie, à la vidéo et plus encore. Gardez vos utilisateurs engagés du mieux que vous pouvez lorsqu'ils sont sur la page et n'oubliez pas d'utiliser les meilleures pratiques de Google pour optimiser le contenu multimédia tel que les images et les vidéos.

Pour en savoir plus, lisez :

• Un guide du CMO pour la recherche d'images Google en moins de cinq minutes

9. Mettre en œuvre des données structurées

Déterminez s'il y a des éléments sur la page où vous pouvez utiliser schema. Les données structurées clarifient pour le moteur de recherche le contenu de votre page. Plus précisément, cela aide les moteurs de recherche à comprendre le type d'informations que vous présentez. Ceci, à son tour, peut améliorer la visibilité de votre page Web et générer plus de clics.

Pour en savoir plus, lisez :

• Comment utiliser Schema Markup pour améliorer la visibilité de votre site Web dans la recherche

10. Examen de l'expérience de la page

Assurez-vous de proposer la meilleure expérience possible en comprenant mieux les métriques et les seuils d'expérience de page de Google. L'objectif est un site Web très performant avec lequel les utilisateurs peuvent s'engager immédiatement et en douceur.

Pour en savoir plus, lisez :

• Expérience de la page : mise à jour de l'algorithme de Google pour l'expérience utilisateur

11. Corriger le contenu dupliqué

Découvrez si la page est dupliquée ailleurs. En supposant que vous ne récupérez pas le contenu d'autres sites et que vous ne le revendiquez pas comme le vôtre, vous examinerez uniquement le contenu en double entre deux ou plusieurs pages de votre site Web.

Pour en savoir plus, lisez :

• Comprendre le contenu dupliqué et comment l'éviter
• Comment se débarrasser du contenu dupliqué dans WordPress

12. Analyser les conversions

Quelles conversions espérez-vous réaliser sur la page ? La mise en page et le texte le supportent-ils le mieux ? Y a-t-il des opportunités manquées où une offre pourrait être appropriée, mais n'est pas sur la page ? Parfois, c'est aussi simple que de déplacer des éléments de conversion clés pour qu'ils soient plus visibles. Ensuite, assurez-vous que votre Google Analytics est correctement configuré dans les objectifs à suivre.

En utilisant également votre compte Google Analytics, accédez à Comportement > Contenu du site > Pages de sortie. Vous y trouverez les pages les plus visitées du site. Même si bon nombre de vos pages les plus visitées sont les mêmes que les pages avec le plus de pages vues, et même si vous avez déjà parcouru toute la liste pour optimiser ces pages, il est toujours possible d'en faire plus.

L'objectif est souvent d'amener les gens à passer plus de temps sur le site ou à s'engager davantage avec l'entreprise même après avoir quitté le site. Utilisez donc les pages les plus visitées comme un endroit pour offrir un engagement longtemps après la sortie des utilisateurs. Vous avez des profils sur les réseaux sociaux ? Vous avez une newsletter ? Vous avez un ebook ? Offrez-leur quelque chose de précieux sur ces pages les plus fréquentées pour les inciter à penser à votre marque.

13. Passez en revue votre stratégie de contenu

Faire un audit de contenu Web ne doit pas se limiter à optimiser les pages que vous avez déjà. C'est maintenant le moment idéal pour revoir votre stratégie SERP entière pour voir s'il est possible de créer du contenu supplémentaire pour améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche.

Pour en savoir plus, lisez :

• Qu'est-ce qu'une stratégie de référencement SERP complète

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