Nous avons demandé aux meilleurs influenceurs du voyage ce qu'ils recherchent dans les marques - voici ce qu'ils ont dit

1. Comment êtes-vous passée de voyageuse à influenceuse voyage ? Quand avez-vous réalisé pour la première fois que c'était quelque chose qui pouvait déboucher sur une carrière?

Chanel : Il y a eu quelques moments au cours de notre première année de voyage (en 2015) qui m'ont fait dire : "Quoi ? ! Est-ce que cela se produit même ?". Après que notre projet photo ait été présenté par Instagram ( avec l'un de nous tenant un tableau noir sur chaque photo, avec le nombre total de kilomètres parcourus ), nous avons reçu beaucoup d'intérêt et de relations publiques.

Les followers continuaient à venir, tout comme les interviews. Avant de nous en rendre compte, nous étions un an après le début de notre voyage, prenant la parole sur scène lors de la conférence annuelle Design Indaba au Cap. Ce qui s'est avéré être exactement la même conférence à laquelle nous avons assisté en tant que spécialistes du marketing un an avant de partir. Après avoir entendu le discours de Stefan Sagmeister sur "le pouvoir du temps libre", nous avons été inspirés pour faire ce voyage.

La boucle était bouclée, et avec quelques clients qui nous demandaient déjà nos photographies et nos films, il était hors de question que nous nous arrêtions. Nous avions en quelque sorte trouvé un moyen de transformer ce projet passionnel en un style de vie et une carrière - nous n'arrivons toujours pas à y croire.

2. Les marques doivent vous contacter fréquemment pour des collaborations. Comment déterminez-vous avec qui vous aimeriez faire affaire? Les marques ont-elles changé d'approche ces dernières années ?

Stevo : Nous avons la chance de recevoir de temps en temps des propositions intéressantes de nos clients. Lorsque nous recevons une proposition d'une marque, le facteur numéro un pour déterminer si nous acceptons le poste est "Est-ce que cela correspond à notre marque et à nos valeurs ?" Ensuite, nous demandons : « Est-ce que notre communauté réagirait positivement si nous incorporions ladite marque dans notre contenu ? » Si c'est un oui aux deux questions, alors nous nous mettons au travail pour réfléchir à ce que nous pourrions créer et comment nous pourrions donner une tournure à la collaboration. Au contraire, nous voyons chaque projet de marque comme une opportunité de faire preuve de créativité (c'est ce qui nous fait sortir du lit le matin).

Cela étant dit, nous mettons encore beaucoup d'efforts pour être proactifs et approcher les marques à l'improviste. Il y a beaucoup d'influenceurs et de créateurs de contenu, il est donc important de tendre la main et de présenter des idées qui, selon nous, profiteraient non seulement à une marque, mais également à notre communauté.

3. Les influenceurs des médias sociaux connaissent un tel succès parce qu'ils comprennent l'importance de l'authenticité. Comment trouvez-vous un équilibre entre les publications sponsorisées et les vôtres ? Y a-t-il un équilibre ?

Stevo : Il y a définitivement un équilibre. Votre communauté finira par se lasser et s'ennuyer avec votre contenu si tout ce qu'elle voit, ce sont des publications sponsorisées (et non pertinentes). Nous convenons que l'authenticité joue un rôle énorme dans notre travail, et comme mentionné dans la question précédente, nous n'accepterons pas un travail qui ne semble pas authentique (nous ne sommes certainement pas des acteurs), donc pour nous, la créativité est probablement le facteur le plus important. Si nous produisons quelque chose que les gens n'ont jamais vu, ou si nous les divertissons, ou si nous leur permettons de s'évader de leur train-train quotidien et de les faire sourire, alors ils l'apprécieront naturellement. C'est ainsi que nous savons que c'est un succès.

4. Qu'est-ce qui fait le succès d'un partenariat entre une marque et un influenceur ? Avez-vous des campagnes sponsorisées préférées sur lesquelles vous avez travaillé ?

Chanel : Je pense qu'il y a plusieurs facteurs qui peuvent faire d'une collaboration (et finalement du travail) un succès. D'une part, la relation client-influenceur doit être bonne. Si vous pouvez WhatsApp avec le client au milieu de la nuit et discuter d'une idée, ou lui dire que vous n'êtes pas à l'aise avec quelque chose, ou s'il sent qu'il peut vous faire confiance pour passer un appel sur quelque chose, alors vous êtes déjà gagnant.

La confiance est également un élément important - les marques qui dictent comment, quand et ce que vous devez faire avec votre communauté ratent souvent la cible car ce n'est pas leur communauté, il est donc également vital de permettre à l'influenceur d'interpréter les objectifs de la marque et d'informer à sa manière. important.

Un briefing clair dès le début est également essentiel. Nous avons travaillé avec quelques marques qui ont changé d'avis ou qui voulaient changer/ajouter des choses après le tournage du contenu de la campagne, ce qui nous a rendu très difficile la production d'un travail de qualité supérieure. Nous avons eu la chance de travailler avec des marques internationales incroyables, et notre partenariat le plus réussi et le plus ancien a été avec The Luxury Collection . À ce jour, nous avons visité plus de 15 hôtels TLC à travers le monde et nous sommes constamment en contact avec eux. Nous avons une excellente relation. Ils nous font confiance et, par conséquent, nous sommes en mesure de produire pour eux un travail magnifique et créatif, en particulier parce que nous sommes toujours prêts à aller au-delà pour eux car ils font toujours la même chose pour nous.

5. Vous veniez tous les deux du monde de la création et de la publicité avant de vous lancer dans cette aventure qui changera votre vie. Qu'avez-vous appris en étant de l'autre côté de la caméra ?

Stevo : Ouais, ça a été une tournure des événements très intéressante ! En tant que personne, je pense que j'ai grandi à bien des égards. Le simple fait de me déraciner et de quitter un emploi sûr m'a considérablement changé. Ma personnalité a également évolué au fur et à mesure que nous nous placions dans des situations totalement différentes de ce que nous avions auparavant. J'ai l'impression que nous portons beaucoup plus de chapeaux que chez nous – où j'avais un emploi et où j'ai reçu des conseils professionnels de ceux au-dessus de moi. De nos jours, nous devons prendre toutes les décisions nous-mêmes. Il y a beaucoup plus de pression sur nous à cet égard.

Cela étant dit, nous avons tiré bon nombre des leçons que nous avons apprises de la publicité et les avons utilisées pour développer notre marque. Je crois sincèrement que les années où nous avons travaillé ont été inestimables pour notre succès actuel, tout comme nous l'avons dit à de nombreuses écoles et étudiants qui nous demandent : « Comment faites-vous ? – ne quittez pas ce travail de jour ! Faites des études, acquérez de l'expérience, puis partez dans la nature ou en voyage autour du monde – ce sera beaucoup plus bénéfique pour vous de cette façon.

Chanel est une ancienne directrice de la création primée qui a tout abandonné pour écouter une intuition et se lancer dans un voyage créatif à travers le monde. Chanel vit selon la devise "collectionnez des souvenirs, pas des choses". Depuis son départ le 2 mars 2015, Chanel a voyagé dans plus de 160 villes et villages dans 48 pays, embrassant ses passions pour la narration, la photographie, le cinéma et l'écriture. Chanel est une fière voyageuse végétalienne, qui est déterminée à aider à sauver la planète de toutes les manières possibles.

Stevo est un ex-agence de création qui a gagné des trucs et ne veut plus rien avoir à faire avec des trucs. Stevo est obsédé par les explorations étrangères, en particulier celles qui le poussent, lui et sa caméra, au-delà de leur lieu sûr. Avec Chanel, Stevo était un délégué de Design Indaba 2016, parfois des blogs pour The Huffington Post et The Outbound Collective.

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