5 façons de gagner à la recherche (Roundup)

Si vous pensez qu'il est temps de prendre au sérieux votre référencement, voici cinq façons infaillibles de gagner en recherche cette année - et au-delà :

1. Connaissez votre public
2. Utilisez les bons outils pour un référencement éclairé
3. Découvrez ce que font les meilleurs…. Et faites-le mieux
4. Suivre une formation SEO
5. Maintenir une bonne réputation
6. FAQ : Comment puis-je gagner à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) en 2023 et au-delà ?

1. Connaissez votre public

Le référencement consiste à savoir ce que votre public veut, puis à vous assurer que vous avez ce dont il a besoin au moment où il effectue sa recherche. C'est la version simplifiée, de toute façon.

Il est donc important de faire le travail pour comprendre votre public et comment le référencement peut soutenir leur parcours client. Consultez ces conseils pour en savoir plus…

3 étapes pour définir votre public cible pour votre programme de référencement

En SEO, définir votre audience signifie comprendre ce qu'elle recherche. Si vous ne savez pas ce que votre public cible rechercherait en ligne, vous ne pourrez pas créer de contenu qui résonne avec lui. Cela peut avoir un impact négatif sur les conversions.

Alors que faire?

1. Démographie : Étudiez les données démographiques de votre public cible. Comment ces caractéristiques jouent-elles dans ce que vous avez à offrir ? Vous pouvez créer des profils pour les consommateurs et les entreprises, selon que vous êtes B2C ou B2B.
2. Mots clés : les mots clés, ou requêtes de recherche, sont simplement les mots et les expressions que votre public cible pourrait utiliser pour en savoir plus sur ce que vous avez à offrir ou sur les sujets sur lesquels vous êtes un expert en la matière. La recherche de mots clés alimente les idées de contenu pertinent pour votre site Web.
3. Recherche qualitative : Interviewer votre public cible est un excellent moyen de se faire une idée de ce qu'il veut - ou même de son expérience avec votre site Web.

Pour en savoir plus, consultez : 3 étapes pour définir votre public cible pour votre programme de référencement

Comment le SEO prend en charge le parcours client

Le référencement est une activité de marketing et, comme d'autres activités de marketing, il prend en charge le parcours client, de la prise de conscience à l'action.

En fait, les recherches montrent que les gens se tournent d'abord vers les moteurs de recherche pour découvrir et comparer les achats - et que le canal de recherche organique est responsable de la génération de la majorité des revenus par rapport aux autres canaux numériques pour de nombreuses entreprises.

Voici quelques façons dont le référencement prend en charge ce parcours client :

Phase de notoriété : Alors que les prospects se tournent vers les moteurs de recherche pour découvrir ce que vous avez à offrir, vous devez apparaître dans les résultats de recherche. SEO existe pour vous aider à faire exactement cela.

Phase de réflexion : Se présenter à la fête est une chose, mais persuader vos prospects de s'engager avec vous en est une autre. Il y a beaucoup de concurrence dans les résultats de recherche, et les tactiques de référencement comme une liste de recherche convaincante pour recueillir des clics et un excellent contenu sur votre site continuent de faire avancer vos prospects.

Phase de prise de décision : Alors que le but ultime du référencement est de générer du trafic, notre site Web existe pour convertir les visiteurs. Les outils d'aide à la décision et les avis des clients peuvent grandement contribuer à cela. Et une bonne équipe de référencement vous suggérera des moyens de mieux convertir le trafic organique.

Pour en savoir plus, consultez : Comment le référencement prend en charge le parcours client

2. Utilisez les bons outils pour un référencement éclairé

Vous ne pouvez pas bien faire du référencement sans les bonnes données. Construire une pile d'outils d'experts est l'une des premières étapes pour gagner à la recherche.

Voici quelques astuces pour aider …

7 outils de référencement Google que chaque éditeur de site Web devrait utiliser

Ces sept outils sont indispensables dans votre trousse à outils SEO :

1. Google Analytics 4
2. Console de recherche Google
3. Test adapté aux mobiles
4. Informations sur la vitesse de la page
5. Outils d'expérience de page
6. tendances Google
7. Consignes relatives à l'évaluateur de la qualité de la recherche

Pour en savoir plus, consultez : 7 outils de référencement Google que chaque éditeur de site Web devrait utiliser

Soit dit en passant, si vous considérez les outils de contenu IA comme une solution, ne le faites pas. Ce sont au mieux des outils, bons pour décrire ou citer des statistiques, mais ce n'est pas une solution de création de contenu.

Mais c'est un outil précieux. En savoir plus à ce sujet dans mon article : Le contenu généré par l'IA est un outil, pas une solution.

Le meilleur logiciel de référencement que les experts utilisent chaque jour

Il existe un outil pour presque toutes les activités de référencement (et il y a beaucoup d'activités à faire). Nous avons compilé une liste des outils que nous utilisons quotidiennement pour les activités de référencement telles que :

• Rampant
• Agrégation de données
• Recherche compétitive
• Conformité ADA
• Conformité RGPD
• L'algorithme de Google affecte
• Outils d'optimisation de contenu
• Extensions et outils de navigateur SEO

Pour en savoir plus, consultez :

• Le meilleur logiciel de référencement que les experts utilisent chaque jour
• Le plugin SEO Bruce Clay pour WordPress

3. Découvrez ce que font les meilleurs… et faites-le mieux

Il y a une raison pour laquelle le contenu se classe sur la page 1 des résultats de recherche. Notre travail en tant que professionnels du référencement consiste à comprendre pourquoi. Bien sûr, il existe de nombreux outils et stratégies pour nous aider à le faire afin que nous ne perdions pas de temps à deviner.

Voici quelques stratégies pour battre la concurrence…

Le SEO devrait battre la concurrence, pas l'algorithme

L'objectif du référencement est d'éviter d'essayer de battre un algorithme de moteur de recherche, qui consiste en des combinaisons infinies de signaux. Le but est de battre vos concurrents, mais comment faites-vous cela ? Commencez par déterminer quels sites Web sont classés en tête pour vos requêtes cibles. Ensuite, créez un meilleur contenu.

Gardez à l'esprit que lorsqu'une personne effectue une recherche sur Google, son algorithme tente d'établir quelle page Web fournit les réponses les plus pertinentes et offre l'expérience utilisateur optimale.

Nous ne pouvons jamais savoir quels signaux algorithmiques Google applique à une requête, nous ne pouvons donc jamais optimiser parfaitement. On ne peut qu'essayer d'être le moins imparfait par rapport aux pages qui se classent déjà.

Par exemple, toutes choses étant égales par ailleurs, pensez-vous que Google choisirait la page A plutôt que la page B si la page B était un site Web à chargement lent ?

Pour en savoir plus, consultez : Le référencement devrait battre la concurrence et non l'algorithme

Comment faire une recherche de concurrents pour le référencement

Donc, vous voulez comprendre exactement ce que fait la concurrence… c'est là que le gros du travail entre en jeu. Vous allez avoir besoin des bons outils et d'une feuille de route.

Voici quelques moyens courants de découvrir et d'espionner vos concurrents dans les résultats de recherche à l'aide de SEOToolSet, notre propre suite avancée d'outils SEO puissants :

• Consultez le rapport Résumé de la recherche, qui vous donne des informations détaillées sur le classement des domaines et des pages Web pour vos mots clés cibles.
• Exécutez ensuite l'outil Multi Page Analyzer (MPA) pour voir ce que la concurrence fait pour se classer. L'analyseur de page unique va plus en détail.
• Ensuite, analysez leurs profils de lien à l'aide du rapport de lien SEOToolSet.
• Ensuite, vous pouvez consulter la santé du site Web de la concurrence à l'aide du vérificateur de site.

N'oubliez pas non plus de faire une analyse SERP pour voir quels autres types de contenu se classent en dehors des liens bleus.

Pour en savoir plus, consultez : Comment effectuer une recherche de concurrents pour le référencement

4. Suivez une formation en référencement

L'un des meilleurs moyens d'acquérir une nouvelle perspective sur le référencement est de suivre une formation. Même les professionnels du référencement les plus chevronnés accordent la priorité à l'apprentissage.

Cela dit, il existe de nombreuses façons de poursuivre une formation en référencement. Discutons ….

Qu'est-ce qu'une formation SEO ?

En termes simples : la formation SEO vous apprend à augmenter la visibilité en ligne de votre site Web et le trafic provenant des moteurs de recherche.

Il existe de nombreux types d'opportunités éducatives, notamment:

• La formation en ligne
• Formation en personne
• Livres

Méfiez-vous cependant d'essayer de tout bricoler à partir de plusieurs sources. Si vous êtes sérieux au sujet de votre formation en référencement, recherchez un cours de formation qui organise le chaos et filtre les informations erronées. De mauvaises informations SEO peuvent tuer un site Web.

Pour en savoir plus, consultez : Qu'est-ce que la formation SEO ?

Quel est votre style d'apprentissage SEO ?

Quel type de formation SEO est le meilleur en premier pour votre style d'apprentissage préféré ? Tout le monde n'apprend pas de la même manière, et le savoir vous aide à évaluer une formation.

La plupart des gens tomberont dans un ou plusieurs des styles d'apprentissage suivants :

• Visuel : Vous préférez les éléments graphiques aux mots.
• Auditif : Vous préférez les conférences et les discussions.
• Lecture/écriture : Vous préférez les informations écrites.
• Kinesthésique : Vous apprenez en faisant.

Passez un peu de temps à analyser les formats suivants afin de déterminer lequel résonne :

• La formation en ligne
• Formation en classe
• Livres
• Apprentissage complémentaire
• Sites Web d'adhésion

Pour en savoir plus, consultez mon article sur Search Engine Land : Quel est votre style d'apprentissage SEO ?

Il est temps de repenser votre formation SEO

La majorité de l'apprentissage pendant la pandémie s'est déroulée en ligne. En conséquence, l'apprentissage en ligne a évolué au cours des dernières années.

Aujourd'hui, les gens attendent plus de leur apprentissage en ligne qu'en 2019. Ils veulent plus qu'un simple ensemble de vidéos de statut, ils attendent de l'engagement.

De nombreuses personnes souhaitent apprendre à distance avec la possibilité de dialoguer avec des instructeurs et d'autres étudiants. Et ils veulent tous les types de contenu qui répondent à différents styles d'apprentissage et préférences de style de vie.

C'est pourquoi il est temps de repenser ce que peut être une formation SEO. En tant qu'entreprise à la pointe de la formation SEO depuis plus de 20 ans, nous avons repensé à quoi peut ressembler la formation SEO virtuelle.

Pour en savoir plus, consultez : Il est temps de repenser votre formation SEO

5 questions pour évaluer n'importe quel cours de formation SEO

Faites toujours preuve de diligence raisonnable avant de vous inscrire à une formation SEO. Voici cinq questions à poser avant de suivre un cours de référencement en ligne :

• Qui a créé le cours ? Ont-ils l'expérience et les connaissances nécessaires pour fournir des conseils fiables ?
• Quels matériaux le cours couvre-t-il ? Sachez à l'avance les concepts que vous souhaitez apprendre, puis évaluez vos options.
• Comment les informations sont-elles présentées ? Tout le monde n'apprend pas de la même manière ou n'attend pas la même chose d'une formation.
• Quelle est la fraîcheur des informations ? La recherche évolue à une vitesse vertigineuse. Selon le sujet, vous ne voulez pas d'un cours qui n'a pas été actualisé depuis quelques années.
• Quel genre de critiques le cours reçoit-il? La preuve est dans le pudding – qu'en disent les étudiants ?

J'ai écrit plus à ce sujet sur Search Engine Land. Voir : 5 questions pour évaluer n'importe quel cours de formation SEO.

Et au fait, nous avons une excellente plateforme de formation sur SEOtraining.com. Si vous avez besoin d'une formation en ligne d'experts avec des ressources mises à jour pour vous aider à gagner à la recherche, vous ne trouverez pas de meilleur endroit.

5. Maintenir une bonne réputation

Le maintien d'une bonne réputation peut avoir un impact indirect sur votre classement dans les moteurs de recherche. Voici quelques stratégies pour comprendre la réputation et le référencement…

Le sentiment est-il un signal de confiance SEO ?

La confiance est un gros problème pour Google – il a déclaré dans ses lignes directrices sur la qualité de la recherche que la recherche de réputation est essentielle pour comprendre si un site est digne de confiance ou non.

Pour cette raison, nous pensons que l'analyse des sentiments devrait faire partie de la stratégie de référencement. Pour en savoir plus, consultez : Le sentiment est-il un signal de confiance SEO ?

Comment utiliser l'analyse des sentiments pour renforcer la fiabilité du référencement

Avec les bons outils et en regardant aux bons endroits, vous pouvez commencer à avoir une idée de la façon dont les gens perçoivent votre entreprise.

Nous prenons ces données et les utilisons pour améliorer nos audits SEO et suivre le succès des campagnes. Armés des bonnes données sur les sentiments, nous pouvons aider les entreprises :

• Traiter les réclamations clients
• Résoudre les problèmes de satisfaction
• Récompensez les critiques satisfaits
• Renforcer la réputation et la fiabilité de la marque

Pour en savoir plus, lisez : Comment utiliser l'analyse des sentiments pour renforcer la fiabilité du référencement

Voilà, cinq stratégies et plusieurs tactiques pour vous aider à gagner à la recherche cette année. Suivez les étapes de cet article et vous pourrez donner un nouveau souffle à votre programme de référencement.

Vous voulez l'aide d'un expert pour gagner à la recherche ? Contactez nous aujourd'hui pour une consultation gratuite.

FAQ : Comment puis-je gagner à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) en 2023 et au-delà ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un domaine en constante évolution. Afin de garder une longueur d'avance sur la concurrence, l'adaptation des stratégies et des tactiques à l'évolution du paysage numérique est cruciale pour réussir en SEO en 2023.

Comprendre votre public est la clé d'une campagne de référencement efficace

Soyez un référenceur informé en vous armant des outils et des données appropriés. Former une pile d'outils dirigée par des experts pour recueillir des informations et prendre des décisions judicieuses ; Google Analytics, Search Console et PageSpeed ​​Insights sont essentiels. En outre, envisagez d'installer des extensions de navigateur, des outils de recherche de concurrents et des outils d'optimisation de contenu, car ils vous permettront d'optimiser votre site Web tout en gardant une longueur d'avance sur la concurrence.

Le référencement ne consiste pas uniquement à battre les algorithmes des moteurs de recherche - il s'agit également de surpasser vos concurrents. Évaluez ce que font les meilleurs sites de votre domaine pour fournir des réponses à des recherches spécifiques, puis efforcez-vous de surpasser cela en offrant des expériences utilisateur supérieures, en optimisant la vitesse de chargement des pages et en utilisant des outils d'aide à la décision. Améliorer les stratégies de vos concurrents vous aidera à augmenter le trafic organique.

Investir dans la formation SEO

Le référencement est un domaine en constante évolution, donc l'apprentissage continu est une nécessité. Envisagez d'investir dans des cours de formation SEO pour acquérir une nouvelle perspective, élargir vos connaissances et vous tenir au courant des dernières tendances. Recherchez des cours contenant des informations complètes qui filtrent les documents obsolètes ou trompeurs ; de mauvaises pratiques de référencement pourraient nuire à votre site Web, alors assurez-vous de disposer de sources éducatives fiables.

Maintenir une bonne réputation en ligne

Garder une réputation en ligne positive peut avoir un effet indirect sur le classement des moteurs de recherche. Développez la confiance avec votre public en répondant rapidement aux préoccupations des clients et en récompensant les avis positifs. Utilisez l'analyse des sentiments pour évaluer la façon dont votre entreprise est perçue, puis utilisez ces connaissances pour améliorer les audits SEO pour des gains de performances maximaux en renforçant la fiabilité dans le tissu de votre marque et de votre entreprise.

La mise en œuvre de ces stratégies et rester informé des développements SEO vous positionnera pour réussir en 2023. Le SEO doit être abordé comme un processus continu. Restez proactif, adaptez-vous aux priorités changeantes et optimisez votre site Web en continu pour des performances maximales.