10 façons de réutiliser le contenu pour une plus grande portée (exemples inclus !)

En matière de marketing de contenu, l'une des choses les plus importantes à retenir est de "réutiliser, réutiliser, réutiliser".

Lorsque vous créez un excellent contenu, vous voulez en tirer le meilleur parti. Vous ne voulez pas qu'il reste simplement sur votre site Web et ramasse la poussière. Vous voulez le partager avec autant de personnes que possible. Vous devez définir votre stratégie de contenu.

Lorsqu'elle est effectuée correctement, la réorientation du contenu peut vous aider à atteindre un public plus large, à mieux distribuer votre contenu et à générer plus de prospects et de ventes.

Dans un épisode de Six Sessions, Harry Dry de MarketingExamples.com a expliqué comment il avait fait passer sa newsletter à plus de 85 000 en réorientant le contenu et en optimisant le type de contenu partagé en fonction du canal.

La même notion est importante lors de la réaffectation du contenu d'un article de blog, d'une vidéo ou d'un contenu long.

La symbiose avec la réorientation du contenu affine votre stratégie de distribution. Le type de contenu doit varier selon le canal de distribution. Il n'y a pas de solution unique.

Stratégies de diffusion de votre contenu

Voici quelques exemples de différentes stratégies de distribution pouvant être appliquées au contenu réutilisé :

1. Créer une série de newsletters par e-mail
2. Partagez le contenu sur les réseaux sociaux
3. Ajouter des liens vers des articles de blog
4. Créer du contenu bloqué
5. Ajouter le contenu à votre site Web
6. Annonces PPC
7. Contenu sponsorisé
8. Annonces sociales payantes
9. Forums
10. Canaux lâches
11. Groupes Facebook et LinkedIn
    
    

Pour réutiliser le contenu, vous devez commencer quelque part. Ainsi, pour les besoins de cet article de blog, nous utiliserons un contenu vidéo comme point de départ. Cependant, cette notion peut s'appliquer à toute forme initiale de contenu.

Comment réutiliser le contenu vidéo

Alors, vous avez créé du contenu vidéo, et maintenant ? Qu'elle soit inactive sur votre chaîne YouTube ou qu'elle ait des milliers de vues, votre stratégie de distribution ne doit pas s'arrêter là.

Il existe des moyens de le faire grandir. Façons de poursuivre votre marketing entrant. Mais comment? Bien...

1. Divisez le clip vidéo en petits morceaux

La vidéo est un outil puissant. Et, il est facile de transformer votre vidéo de 10 minutes en, disons... cinq vidéos de deux minutes ! Bien que votre vidéo longue durée fonctionne bien sur YouTube, il est très peu probable qu'elle ait les mêmes taux de réussite sur d'autres chaînes.

2. Transformez le contenu en infographie

Les gens digèrent le contenu de différentes manières. Certains préféreront peut-être consommer le contenu au format vidéo, d'autres à travers une infographie.

Vous pouvez choisir de proposer un résumé de haut niveau de l'intégralité de la vidéo ou d'approfondir des éléments spécifiques et de proposer un guide détaillé.

3. Créez des articles de blog

C'est le moyen le plus simple, et souvent la forme la plus courante, de réutiliser le contenu. Si vous avez créé une vidéo, il est fort probable que vous ayez un script sous la main. Utilisez-le comme point de référence pour convertir votre vidéo en article de blog !

Voici un exemple d'article de blog réutilisé que nous avons créé :

4. Générez une publication sur les réseaux sociaux à partir des principaux plats à emporter

Les visuels et les vidéos ont tendance à bien fonctionner sur les réseaux sociaux. En faisant référence à la vidéo originale, ou au contenu que vous avez déjà reproduit, décomposez le sujet en carrousels visuels !

Voici un exemple de publication LinkedIn que nous avons réutilisé :

Ou convertissez un sujet en GIF !

Lors de l'élaboration de votre stratégie sociale, c'est une bonne idée de mélanger quelques pièces éducatives avec un contenu léger !

5. Développer un ebook ou un livre blanc

Utilisez votre script vidéo comme point de départ pour créer un ebook. Si vous avez créé un contenu vidéo long, c'est une bonne idée de diviser la vidéo en chapitres. Vous pouvez ensuite référencer ces chapitres pour créer des sections de votre e-book.

Nous avons créé un HubSpot Vs. La publicité vidéo Salesforce a transformé le contenu en un guide PDF détaillé !

Accéder au guide réutilisé

Voir la vidéo

6. Créez un épisode de podcast

Vous pouvez également utiliser un format de podcast pour approfondir un sujet particulier mentionné dans votre contenu vidéo original. De cette façon, vous pouvez faire appel à un expert en la matière et tirer également parti de son réseau !

Vous vous souvenez quand nous avons mentionné ce billet de blog avec Harry Dry ? Eh bien, il a d'abord été présenté sur notre podcast, The Six Sessions .

7. Partagez du contenu sur des communautés populaires

Les communautés en ligne comme Indie Hackers offrent un canal de distribution pour réutiliser votre article de blog, votre vidéo ou votre entretien de podcast. Les histoires personnelles, les expériences et les contributions d'experts en la matière ont tendance à bien fonctionner sur Indie Hackers. Alors, la prochaine fois que vous créerez une vidéo ou un épisode de podcast, pensez à le convertir en copie écrite et à le partager avec une communauté en ligne !

8. Fournir des réponses aux questions Quora ou Reddit

Le contenu que vous créez est précieux, n'est-ce pas ? Vous l'avez écrit pour résoudre un point douloureux, un problème ou un défi.

Avec la popularité croissante de forums comme Quora et Reddit, il est fort probable que quelqu'un ait une question sur la solution sur laquelle vous avez écrit. Et, il y a de fortes chances qu'ils n'aient pas encore vu votre vidéo ou votre article de blog.

Alors, divisez votre contenu en plus petits morceaux et offrez un aperçu précieux des questions posées ! En retour, vous pourrez améliorer votre stratégie de marketing de contenu généré par les utilisateurs.

9. Créez un fil Twitter

Twitter n'est pas seulement une stratégie de distribution mais un endroit pour écrire du contenu. Et quoi de mieux que de décomposer votre vidéo ou votre article de blog en une série de messages Twitter.

10. Créer un modèle ou un classeur

Vous avez peut-être créé une vidéo qui explique à votre public comment réaliser quelque chose. Mais que se passe-t-il s'ils veulent suivre ?

En créant un modèle ou un classeur, vous donnez à votre public quelque chose de tangible qu'il peut utiliser tout en regardant votre vidéo ou en lisant votre article de blog.

Cela contribue également à accroître l'engagement et à vous solidifier davantage en tant qu'expert sur le sujet.

Six & Flow y sont parvenus dans notre blog de « Comment créer votre ICP ». En référence à nos documents de stratégie utilisés avec les entreprises clientes, nous avons créé un modèle permettant aux visiteurs de créer leur propre ICP.

… Utilisez-le comme rappel pour créer votre profil de client idéal et vos personnalités…

Avantages de la réorientation du contenu

1. Améliorez votre référencement : si vous cherchez à améliorer votre stratégie de contenu SEO, la réorientation du contenu est un excellent moyen de le faire. Créez plusieurs formes de contenu qui ciblent les mêmes mots-clés. Cela indique à Google que votre site Web est pertinent pour ces mots clés et devrait être mieux classé.
   
   
2. Créez du contenu autour de pages piliers : créez une variété de contenus qui entourent une page pilier. Ce groupe de piliers vous aidera à vous classer pour plus de mots clés et à vous présenter devant un public plus large.
   
   
3. Obtenez plus de prospects : en créant différents types de contenu, vous augmentez les chances que quelqu'un tombe sur votre contenu et devienne un prospect. Et, si vous incluez un CTA (appel à l'action) sur chaque élément de contenu, vous augmenterez la probabilité de convertir des prospects.
   
   
4. Construire un leadership éclairé : si vous êtes en mesure de fournir un contenu de valeur dans différents formats, vous serez considéré comme un leader dans votre secteur. Les gens commenceront à se tourner vers vous pour obtenir des réponses parce qu'ils savent que vous les aurez.
   
   
5. Tenez compte des préférences de consommation de contenu : certaines personnes préfèrent lire, tandis que d'autres préfèrent écouter ou regarder une vidéo. En fournissant du contenu dans plusieurs formats, vous donnez à votre public la possibilité de consommer le contenu dans son format préféré.
   
   
6. Diffusez du contenu plus fréquemment : la création de nouveau contenu peut prendre du temps. En réaffectant l'ancien contenu, vous pouvez fournir du nouveau contenu plus fréquemment sans avoir à recommencer à zéro à chaque fois.
   
   
7. Atteignez un public plus large : non seulement vous atteignez différentes personnes avec des préférences de consommation différentes, mais vous augmentez également la probabilité que votre contenu soit vu par davantage de personnes.
   
   
8. Améliorez votre stratégie de distribution : le contenu est roi si la distribution est reine. En réaffectant, vous améliorerez en symbiose votre stratégie de distribution.

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Lien : 10 façons de réutiliser le contenu