10 façons d'améliorer votre référencement, dès maintenant
Publié: 2023-10-04
Vous souhaitez revigorer votre programme de référencement ? Ne cherchez pas plus loin que cette liste de 10 domaines SEO sur lesquels vous pouvez commencer à travailler dès maintenant :
- MANGER
- Optimisation des mots clés
- Formatage du contenu
- Référencement des images
- Référencement technique
- Liens internes
- Liens entrants
- Liens sortants
- Maintenance du contenu
- Obtenir de l'aide
FAQ : Quels sont les éléments clés d’une revitalisation efficace d’un programme de référencement ?
1. MANGER
L'expérience, l'expertise, l'autorité et la confiance (EEAT) sont les fondements d'une page Web de qualité, selon Google. Nous le savons grâce aux directives SQRG (Search Quality Rater) de Google.
Ces directives nous montrent les éléments que l'algorithme du moteur de recherche de Google recherche lors du classement des pages.
Au centre de l'EEAT se trouve la confiance – car, comme le dit le SQRG, « les pages non fiables ont un faible EEAT, peu importe à quel point elles peuvent paraître expérimentées, expertes ou faisant autorité ». La confiance mesure, entre autres, l’exactitude et la fiabilité d’une page Web.
L'expertise est un facteur plus récent, introduit fin 2022, et concerne l'expérience directe du créateur de contenu sur le sujet. Ainsi, par exemple, les évaluations de produits doivent nécessiter un certain niveau d’expérience personnelle avec le produit.
L'autorité, en revanche, consiste à être une ressource incontournable sur un sujet, tandis que l'expertise consiste à posséder des connaissances ou des compétences approfondies sur un sujet. La SQRG demande : « À qui feriez-vous confiance : les conseils en matière de recâblage électrique domestique d'un électricien qualifié ou d'un passionné de maisons anciennes qui n'a aucune connaissance en câblage électrique ? »
Comme vous pouvez probablement le constater, ces concepts sont interconnectés et le degré de nécessité de chacun varie en fonction du sujet traité.
Objectif : réfléchissez au niveau d'expérience ou d'expertise nécessaire pour que votre contenu se démarque afin que vous puissiez travailler pour devenir une autorité de confiance.
Lecture recommandée:
- Le guide complet des bases de l'EEAT de Google
- Le contenu généré par l'IA est un outil, pas une solution
2. Optimisation des mots clés
Les mots-clés sont-ils toujours importants ? Je dis oui. Le rôle d’un mot-clé a toujours été de clarifier le sens du contenu afin que les moteurs de recherche comprennent mieux la page.
Bien sûr, le moteur de recherche de Google a fait des pas de géant depuis qu'il y a environ 20 ans, nous pouvions modifier un mot-clé sur une page et le classer immédiatement.
En d’autres termes : Google peut mieux comprendre de quoi parle une page aujourd’hui sans que nous ayons à faire beaucoup de travail supplémentaire.
Cela dit, le moteur de recherche n’est pas parfait et il a encore besoin d’aide. Nous devons remettre nos pages Web dans la meilleure forme possible afin qu’elles puissent mieux faire leur travail.
Oui, je sais qu’on optimise naturellement une page quand on écrit bien. Il ne s’agit donc pas de bourrage de mots clés. Il s'agit de peaufiner pour que vous soyez le moins imparfait par rapport à la concurrence.
Considérez ceci : selon vous, quelle page Web pourrait sembler la plus pertinente, toutes choses égales par ailleurs ? Une page qui avait du contenu manquant dans ses balises méta et aucun mot-clé dans les balises d'en-tête, ou une page qui contenait les mots-clés du sujet à ces endroits ?
Objectif : rédigez bien le contenu, puis réfléchissez aux mots-clés cibles : comment pouvez-vous les intégrer dans la page ?
Lecture recommandée:
- Que sont les mots clés et pourquoi sont-ils importants pour le référencement ?
- Que sont les balises méta et pourquoi sont-elles importantes pour le référencement ?
- Le référencement devrait battre la concurrence, pas l'algorithme
3. Formatage du contenu
Une autre façon d’aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle une page est la façon dont vous formatez la page.
Cela inclut des choses comme :
- Balises de titre
- Données structurées
- Autres types de formatage de contenu
Balises de titre
Les balises de titre (H1, H2, H3, etc.) distinguent les différentes sections d'une page.
Vous pouvez considérer les balises de titre comme une sorte de table des matières pour une page (et en fait, certaines personnes utilisent les balises de titre pour créer une table des matières d'introduction en haut de leurs articles).
Lorsqu'un robot d'un moteur de recherche explore une page, il peut mieux comprendre de quoi parle la page en analysant la table des matières.
Objectif : utiliser correctement les balises de titre sur chaque page.
Lecture recommandée:
- Que sont les balises de titre et pourquoi sont-elles importantes pour le référencement ?
Données structurées
Les données structurées aident à clarifier aux moteurs de recherche le type d'informations que vous présentez.
À l’aide du balisage de schéma, vous pouvez expliquer davantage les éléments d’une page Web. À votre tour, vous pouvez améliorer la liste de cette page dans les résultats de recherche.
Google donne un exemple de la façon dont une page de recette peut être balisée pour générer une liste carrousel dans les résultats de recherche, comprenant l'image, l'auteur et d'autres détails :
Objectif : lorsque cela est possible, implémentez des données structurées sur une page pour clarifier les informations, être plus pertinente pour une recherche et inciter les utilisateurs à cliquer avec des listes de recherche améliorées.
Lecture recommandée:
- Qu'est-ce que les données structurées et pourquoi sont-elles importantes pour le référencement ?
Autres types de formatage de contenu
Vous pouvez formater davantage votre page pour améliorer la lisibilité à la fois par les moteurs de recherche et par les visiteurs.
Cela inclut des choses comme :
- Tableaux HTML
- Listes à puces
- Listes ordonnées
- Fil d'Ariane
- Table des matières en haut (surtout avec des liens d'ancrage)
- Titres contenant un terme ou une question clé, suivis de la réponse dans le corps du texte
- TL;DR (« trop long, je n'ai pas lu ») résumé en haut de votre article
Ce type de formatage peut conduire au choix de la page pour un extrait de code très convoité, alias .a. « position zéro » sur la page des résultats de recherche.
Objectif : Jetez un œil au produit final avant de publier. Quels autres ajustements de formatage le rendraient plus convivial ?
Lecture recommandée:
- 3 techniques de référencement sur page surprenantes que vous ne connaissez peut-être pas (voir n° 2 sur la liste)
4. Référencement des images
Les images présentent une autre façon de générer du trafic vers votre site Web. Quelqu'un peut cliquer sur votre site Web lorsqu'il voit votre image via :
- Recherche Google : les images sont généralement affichées pour les requêtes de recherche : plus de 36 % des recherches contiennent des images.
- Google Images : un secteur de recherche utilisé uniquement pour rechercher des images sur le Web.
- Google Discover : un flux personnalisé avec du contenu à explorer. Voici comment accéder à Discover.
Google a déclaré dans le passé qu'il disposait d'un système de classement pour les images, qui évalue des éléments tels que :
- Contexte de la recherche
- Autorité de la page Web
- Fraîcheur du contenu
- Position sur une page
La technologie basée sur l'IA de Google, Google Lens, signifie que les images peuvent générer encore plus de trafic vers un site Web, mais de différentes manières.
Objectif : Soyez aussi attentif à la sélection et à l’optimisation de votre image qu’au reste de votre stratégie de référencement. Avant de publier une nouvelle page, réfléchissez à la manière dont les images pourraient générer plus de trafic.
Lecture recommandée:
- Comment améliorer le classement de la recherche d'images Google
- Guide du CMO pour la recherche d'images Google en moins de 5 minutes
5. Référencement technique
Un site Web doit fonctionner comme une machine bien huilée. Le référencement technique consiste à faire fonctionner les coulisses d’un site Web afin que les moteurs de recherche et les visiteurs aient une bonne expérience utilisateur.
Sans cela, votre classement peut en souffrir. Et comme Google a déployé un algorithme axé sur l’expérience utilisateur, ces éléments sont plus importants que jamais.
Voici quelques-uns des éléments à considérer :
- L'hébergement de votre site Web est sur
- Erreurs de serveur
- Performances de chargement des pages, réactivité et stabilité visuelle
- Plans du site
- Convivialité mobile
- HTTPS
- Pas de pop-up interstitiel
Objectif : Investissez autant d’efforts dans votre référencement technique que dans votre référencement sur la page. Cela rapportera des dividendes.
Lecture recommandée:
- 5 meilleures pratiques de référencement technique inhabituelles
- SEO technique vs SEO sur la page
6. Liens internes
La façon dont vous structurez le contenu et les liens de votre site Web peut avoir un impact important sur le référencement et l'expérience utilisateur. Un lien interne est simplement un lien qui pointe d’une page Web d’un site Web vers une autre page Web du même site Web.
Voici quelques exemples de liens internes :
- La navigation principale
- Liens de pied de page
- Liens contextuels intégrés au contenu
- Liens « contenu associé » qui suggèrent d'autres contenus sur le site Web
- Liens dans une page Web comme des « fragments » ou des liens d’ancrage
Certains avantages des liens internes incluent :
- Aider les gens à trouver du contenu sur un site Web
- Communiquer aux moteurs de recherche le sujet du site Web
- Permettre aux moteurs de recherche de découvrir plus de pages sur un site Web
- Passer l'équité des liens d'une page Web à une autre dans un site
L'une des meilleures stratégies pour les liens internes en matière de référencement est le silo SEO – un concept que nous avons inventé en 2000. Le silo SEO regroupe des sujets ensemble de manière à renforcer la pertinence et l'autorité du sujet.
Objectif : mettre en œuvre le silo SEO en tant que meilleure pratique fondamentale. Cela demandera du travail. Mais cela porte ses fruits : nous avons vu des sites augmenter considérablement leur trafic grâce au silo SEO.
Lecture recommandée:
- Que sont les liens internes et pourquoi sont-ils importants pour le référencement ?
- Un guide bien rempli sur les liens internes pour le référencement
7. Liens entrants
Si vos liens ne sont pas fiables, votre site Web non plus. Les liens entrants sont donc importants, mais la création de liens appartient au passé.
Aujourd'hui, il s'agit de créer du contenu qui génère naturellement des liens (au lieu de tendre la main et de demander des liens). Bien sûr, vous continuerez à promouvoir votre contenu pour obtenir de la visibilité. Et il existe de nombreuses façons de procéder.
Vous souhaiterez gagner des liens provenant de sources pertinentes et de haute qualité. Et rappelez-vous que ce n’est plus nécessairement un jeu de chiffres. Nous avons vu des sites avec moins de liens de haute qualité surpasser d'autres avec plus de liens de moindre qualité.
Au fur et à mesure que vous créez un profil de backlink, vous le surveillerez en permanence et le modifierez si nécessaire.
Objectif : Concentrez-vous d'abord et avant tout sur la création de contenu vers lequel les gens voudront créer un lien, puis assurez-vous de le faire connaître une fois que vous l'aurez publié.
Lecture recommandée:
- 50 façons d'obtenir des liens de qualité
- [E-book] Le nouveau manifeste de création de liens : un guide complet pour gagner des liens qui comptent
8. Liens sortants
Les liens sortants sont importants car ils peuvent avoir un impact sur l’expérience utilisateur et le référencement.
Le facteur expérience utilisateur est explicite ; vous souhaitez diriger vos utilisateurs vers des ressources de qualité depuis votre page vers un autre site Web.
Google soutient ce concept :
Lecture recommandée:
- Que sont les liens sortants et pourquoi sont-ils importants pour le référencement ?
9. Maintenance du contenu
Une fois que vous avez créé du contenu, vous ne pouvez pas le définir et l'oublier. Une partie d'une stratégie de référencement réussie consiste à entretenir tout votre contenu pour vous assurer qu'il est toujours pertinent.
L’avantage des pages Web de qualité est qu’elles peuvent continuer à créer de la valeur et à générer plus de trafic au fil du temps – mais elles doivent être à jour. Google peut ne pas faire confiance à un site dont la majorité du contenu est ancien, surtout si vos concurrents actualisent ces sujets.
Je recommande de passer 50 % du temps à rédiger du nouveau contenu et l’autre moitié à maintenir l’ancien contenu. Vous souhaiterez intégrer des actualisations de contenu dans votre calendrier éditorial comme une chose que vous faites régulièrement.
Objectif : effectuer un audit de contenu et donner la priorité à l'actualisation du contenu sur les pages un et deux des résultats de recherche, puis élaborer un plan pour le reste (redirection 302 ? Actualisation ? Optimisation uniquement ?).
Lecture recommandée:
- Créer du nouveau contenu ou optimiser d'anciennes pages Web : ce qui est le meilleur pour le référencement (Search Engine Land)
- Quelle est la meilleure façon de faire revivre du contenu mort et d'obtenir un nouveau retour sur investissement ?
- Le contenu généré par l'IA est un outil, pas une solution
10. Obtenir de l'aide
L’un des meilleurs moyens de dépasser votre état actuel de référencement est de faire appel à l’aide d’un expert. Les experts SEO peuvent identifier ce qui entrave votre classement dans les moteurs de recherche, trouver des gains rapides et proposer des recommandations sur les dernières stratégies.
Objectif : envisagez de consacrer une partie de votre budget marketing à l’embauche d’aide. Avec la bonne équipe SEO à vos côtés, vous ne le regretterez pas.
Lecture recommandée:
- 10 compétences expertes d'une agence de référencement
- Comment embaucher une société de référencement de la bonne manière
- La seule et unique chose dont vous avez besoin dans une agence de référencement
- Qu'est-ce qu'un audit SEO ?
- Audits et outils SEO : le bon, le meilleur et le meilleur
- Vous avez une urgence SEO – qui appelez-vous ?
Vous cherchez à améliorer votre référencement ? Nos experts SEO peuvent vous aider à gagner plus de trafic, de prospects, de conversions et de revenus. Planifiez une consultation gratuite avec nous dès aujourd’hui.
FAQ : Quels sont les éléments clés d’une revitalisation efficace d’un programme de référencement ?
Garder une longueur d’avance est essentiel pour maintenir et améliorer la visibilité de votre site Web. L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est la clé du succès en ligne, mais les stratégies qui ont fonctionné hier pourraient ne plus suffire aujourd'hui. Par conséquent, la question se pose : quels sont les éléments clés d’une revitalisation efficace d’un programme de référencement ?
Audit et analyse complets
La première étape pour revitaliser votre programme de référencement consiste à effectuer un audit complet. Cela implique d'évaluer les performances de votre site Web, d'identifier les faiblesses et d'évaluer vos concurrents. Analysez vos mots-clés, backlinks et aspects techniques tels que la vitesse du site et la convivialité mobile. Cette étape constitue une base solide pour vos efforts de revitalisation.
Optimisation et fraîcheur du contenu
Un contenu de haute qualité est l’élément vital du référencement. Actualisez le contenu existant en mettant à jour les informations, en améliorant la lisibilité et en vous assurant qu'il correspond aux tendances actuelles et aux intentions des utilisateurs. De plus, créez du nouveau contenu pertinent qui répond aux besoins et aux intérêts de votre public. Un contenu frais et engageant attire les utilisateurs et capte l’attention des moteurs de recherche.
Stratégie de backlink
Les backlinks restent un facteur SEO critique. Revitalisez votre profil de backlinks en identifiant les liens toxiques ou non pertinents et en les désavouant. Simultanément, concentrez-vous sur l’acquisition de backlinks de haute qualité et faisant autorité auprès de sources réputées au sein de votre secteur. Une stratégie de backlink robuste améliore l'autorité et la visibilité de votre site Web.
Optimisation technique du référencement
Assurez-vous que votre site Web est techniquement solide. Optimisez pour les appareils mobiles, améliorez la vitesse de chargement des pages et corrigez les liens rompus ou les erreurs. Mettez en œuvre des données structurées pour améliorer l'apparence de votre site dans les résultats de recherche et améliorer l'expérience utilisateur.
Recherche et optimisation de mots clés
Les tendances des mots clés évoluent et il est essentiel de rester à jour. Effectuez une recherche approfondie de mots-clés pour identifier les mots-clés tendances et pertinents pour votre secteur. Implémentez ces mots-clés de manière stratégique dans votre contenu, vos balises méta et vos titres.
Amélioration de l'expérience utilisateur
Une expérience utilisateur positive est primordiale. Réorganisez la conception, la navigation et la mise en page de votre site Web pour qu'il soit convivial et visuellement attrayant. Garantir un parcours utilisateur fluide peut réduire les taux de rebond et améliorer le classement dans les moteurs de recherche.
Analyse et surveillance
Mettez en œuvre des outils d’analyse robustes pour surveiller les performances de vos efforts de référencement. Suivez les indicateurs clés tels que le trafic organique, les taux de conversion et le classement des mots clés. Examinez régulièrement ces métriques pour affiner votre stratégie et vous adapter à l’évolution des algorithmes.
Les éléments clés d’une revitalisation efficace d’un programme de référencement impliquent une approche holistique englobant des stratégies techniques, axées sur le contenu et l’utilisateur. En effectuant un audit complet, en optimisant le contenu, en gérant les backlinks, en résolvant les problèmes techniques, en recherchant des mots-clés, en améliorant l'expérience utilisateur et en surveillant de près les performances, vous pouvez insuffler une nouvelle vie à votre programme de référencement et conserver un avantage concurrentiel dans le paysage numérique.
Procédure étape par étape pour une revitalisation efficace du programme de référencement
- Commencez par un audit complet des performances SEO actuelles de votre site Web.
- Analysez vos mots-clés, backlinks et aspects techniques.
- Identifiez les faiblesses et évaluez vos concurrents.
- Optimisez le contenu existant en mettant à jour les informations et en améliorant la lisibilité.
- Créez du contenu nouveau et pertinent, aligné sur les tendances actuelles et les intentions des utilisateurs.
- Évaluez votre profil de backlinks, désavouez les liens toxiques et concentrez-vous sur l’acquisition de backlinks de haute qualité.
- Assurez-vous que votre site Web est techniquement solide, en l'optimisant pour les mobiles et en corrigeant les erreurs.
- Mettez en œuvre des données structurées pour améliorer l’apparence des résultats de recherche.
- Effectuez une recherche de mots clés pour identifier les mots clés tendances et pertinents.
- Implémentez des mots-clés de manière stratégique dans votre contenu, vos balises méta et vos titres.
- Améliorez l’expérience utilisateur grâce à des améliorations de conception, de navigation et de mise en page.
- Mettez en œuvre des outils d’analyse robustes pour surveiller les performances.
- Suivez les indicateurs clés, notamment le trafic organique, les taux de conversion et le classement des mots clés.
- Examinez régulièrement les métriques pour affiner votre stratégie.
- Adaptez-vous à l’évolution des algorithmes et aux tendances du secteur.
- Mettez à jour et actualisez continuellement votre contenu pour rester pertinent.
- Interagissez avec votre public via les réseaux sociaux et d’autres canaux.
- Recherchez des partenariats et des collaborations industrielles pour les backlinks.
- Restez informé des meilleures pratiques SEO et des mises à jour des algorithmes.
- Ajustez votre stratégie pour maintenir et améliorer la visibilité et le classement de votre site Web.