4 mises à jour qui changeront la façon dont vous regardez les vidéos Facebook

À quoi pensez-vous lorsque vous entendez quelqu'un dire « l'avenir de la télévision » ? Vous pensez aux expériences immersives ? Peut-être "Mike Teavee" de Willy Wonka. Netflix, Hulu et d'autres options de streaming viennent sûrement à l'esprit. Et si je vous disais que le futur de la télévision arrive sur un réseau social près de chez vous ?

Préparez-vous, car ça arrive.

La course aux armements pour la vidéo sociale se déroule depuis quelques années et en 2016 a atteint de nouveaux sommets. Les vidéos du flux Facebook d'un utilisateur ont augmenté de 360 % alors que le réseau essaie de les mettre au premier plan. La question n'est plus de savoir si vous devriez créer du contenu vidéo pour votre entreprise, mais quel devrait être votre contenu vidéo.

Facebook a récemment annoncé quatre nouvelles façons dont les téléspectateurs peuvent consommer des vidéos à la fois sur et hors de sa plateforme. Quels sont-ils et comment votre entreprise peut-elle capitaliser ?

4 nouvelles façons de regarder des vidéos Facebook

1. Déploiement vertical

Les premières vidéos en ligne prenaient la forme de leurs prédécesseurs cinématographiques et télévisuels et présentaient les images uniquement dans un format horizontal. Les smartphones donnaient aux utilisateurs la possibilité d'enregistrer tout ce qui se passait dans notre monde, tant qu'ils ne craignaient pas d'enregistrer dans un format qui ne correspondait pas aux plates-formes sur lesquelles ils vivaient. Le format horizontal était considéré avec humour comme un trouble, appelé Vertical Video Syndrome. Pourtant, la vidéo verticale a survécu et, avec la montée en puissance d'applications comme Snapchat qui encourageaient la vidéo verticale, elle a même prospéré. Les plateformes vidéo devaient s'adapter.

Facebook expérimente la vidéo verticale depuis plusieurs mois dans sa quête de nouvelles façons d'engager les téléspectateurs, en particulier sur mobile. Étant donné que 84 % des revenus publicitaires de Facebook proviennent du mobile et que Facebook semble déterminé à devenir la principale plateforme de vidéo, marier les deux semblait être une fatalité.

Auparavant, les vidéos verticales apparaissaient dans le fil d'actualités d'un spectateur avec une partie de la vidéo recadrée pour s'adapter parfaitement à l'espace traditionnel plus petit réservé à une publication. Lorsqu'un utilisateur interagissait avec la publication, la vidéo s'étendait à sa vue complète, prenant plus de place. Sur un appareil mobile, ce serait un écran entier.

Pour continuer à donner plus d'engagement aux éditeurs, Facebook a commencé à tester un aperçu du fil d'actualité de la vidéo verticale dans son intégralité. Il est maintenant en cours de déploiement pour tous les téléspectateurs mobiles, selon l'annonce officielle. Pour les utilisateurs mobiles, cela signifie que les vidéos verticales rempliront un écran entier lorsque l'on fait défiler le fil d'actualités, offrant aux éditeurs un moment d'attention sans partage du spectateur.

À l'avenir, les éditeurs doivent connaître leur public pour comprendre à partir de quels appareils les utilisateurs consomment du contenu vidéo. Si les spectateurs qui correspondent à la personnalité cible d'une entreprise proviennent principalement du mobile, il sera intéressant de commencer à développer du contenu au format vertical.

2. Pouvez-vous m'entendre maintenant ?

Les utilisateurs mobiles de Facebook utilisent leurs appareils pour plusieurs choses, souvent toutes à la fois. Ils écoutent de la musique, envoient des SMS ou parlent au téléphone tout en parcourant Facebook sans rien faire. Cela signifiait qu'un utilisateur avait du son provenant d'une source, mais pas tant qu'un utilisateur n'avait pas choisi cette source. Cela pourrait changer, légèrement.

Facebook supprime sa politique en ce sens que toutes les vidéos démarrent en mode silencieux et nécessitent une action de l'utilisateur pour activer le son. Qu'est-ce que cela signifie, exactement ?

• Si le son de l'appareil est activé, le son s'estompe lorsqu'un utilisateur fait défiler une vidéo
• Si l'appareil est réglé sur silencieux, l'audio ne sera pas lu avec la vidéo (le son peut être activé en appuyant sur une vidéo, comme avant)
• Cette fonctionnalité peut être désactivée par les utilisateurs dans leurs paramètres Facebook

Comment Instapage a prévu cela

En 2016, nous avons écrit comment l'ajout de sous-titres aux vidéos améliore l'engagement et le temps de visionnage des vidéos Facebook. Bien que cela reste vrai, la façon dont votre équipe présente ces sous-titres peut changer. Au moment où nous avons écrit sur les sous-titres, l'équipe vidéo d'Instapage ajoutait des sous-titres dans le cadre de la vidéo elle-même. Il n'y avait pas de séparation entre les deux, même lorsque le son était activé par un utilisateur. Nous avons vu des résultats positifs et avons continué à créer des vidéos de cette façon.

Plus récemment, nous avons voulu proposer une manière plus naturelle de consommer des vidéos en prévision de cette annonce. Facebook offre la possibilité de télécharger des fichiers SRT, Instapage a donc commencé à en profiter. Désormais, les téléspectateurs qui choisissent d'activer le son pour nos vidéos ne seront plus obligés d'avoir des sous-titres, ce qui offrira une expérience de visionnage plus naturelle. Mais, ils sont disponibles pour les téléspectateurs qui préfèrent suivre en silence ou qui profitent d'autres sources sonores.

Les sous-titres jouent toujours un rôle en attirant l'attention de certains utilisateurs dont le son de l'appareil est désactivé, mais qui peuvent être ajoutés à l'aide d'un SRT à la place.

3. Regardez et faites défiler

Avez-vous déjà commencé à regarder une vidéo, vous êtes engagé juste assez pour vouloir voir comment ça se termine, mais pas complètement absorbé ? Ou peut-être qu'une vidéo attire votre attention dans le fil d'actualité, mais vous êtes venu sur Facebook avec un objectif précis. Heureusement pour vous, Facebook a rendu le multitâche vidéo beaucoup plus facile.

L'une des fonctionnalités les plus intéressantes est la possibilité de regarder une vidéo tout en continuant à faire défiler son fil d'actualités, un peu comme le mode image dans l'image à la télévision. C'est quelque chose que l'application mobile de YouTube a depuis un certain temps maintenant et donne aux éditeurs un gros coup de pouce pour le temps de visionnage. Trop souvent, les téléspectateurs doivent choisir entre regarder une vidéo et continuer à défiler.

Désormais, les utilisateurs peuvent continuer à faire défiler d'autres contenus et à profiter de votre vidéo en même temps. Lorsqu'un utilisateur ouvre une vidéo en plein écran, une petite icône apparaît dans le coin supérieur gauche. Cela ramène les téléspectateurs au fil d'actualités et déplace la vidéo vers le coin inférieur droit de l'appareil mobile (le son continuera à jouer) :

Pour aller plus loin, les utilisateurs d'appareils Android peuvent quitter complètement l'application Facebook tout en regardant une vidéo Facebook dans le coin inférieur de leur écran. Bien sûr, cela signifie que votre contenu ne recevra pas une attention sans partage, mais cela aidera plus d'utilisateurs à regarder au lieu d'abandonner une vidéo pour poursuivre une tâche différente.

Attirer l'attention des utilisateurs dans les premières secondes de la vidéo est encore plus important qu'il ne l'était déjà. En effet, les téléspectateurs sont plus susceptibles de rester, même s'ils ne sont pas pleinement engagés dès le début, ce qui vous donne plus de temps pour défendre votre cause et fournir de la qualité tout au long d'une vidéo entière.

4. Diffusion en direct, depuis votre salon

Prenez un verre de vin et installez-vous dans votre canapé pour la dernière annonce.

Prêt?

L'annonce finale de Facebook était l'indication la plus directe de la vision que Facebook a de la vidéo. La société déploie une application vidéo pour Apple TV, Amazon Fire TV et Samsung Smart TV. Vous pouvez maintenant regarder votre contenu vidéo Facebook préféré avec des amis réunis autour du téléviseur.

C'est exact. Facebook et chill.

Facebook offrait auparavant aux utilisateurs la possibilité de diffuser des vidéos sur leurs téléviseurs, mais cela place Facebook en permanence dans les salons des utilisateurs. Les utilisateurs peuvent regarder des vidéos d'amis, leurs pages préférées ou des flux en direct du monde entier.

La création de contenu en série auquel les utilisateurs voudront revenir est désormais une grande opportunité pour les éditeurs. Tout comme Netflix permet de regarder en rafale une émission préférée, Facebook ouvre la porte aux éditeurs pour créer un contenu engageant dont les téléspectateurs auront envie.

Comment les marques implémentent ces mises à jour

Lorsque la vidéo verticale a été introduite pour la première fois, elle apparaissait initialement dans une vue recadrée, ne montrant que les dimensions qui s'alignent sur la vidéo paysage. Cela signifiait que les utilisateurs devaient interagir avec la vidéo pour voir les tiers supérieur et inférieur d'une vidéo. Les éditeurs devaient être astucieux pour stimuler l'engagement ou risquer de gaspiller les tiers supérieur et inférieur d'une vidéo.

Little Caesar's Pizza a été l'un des premiers utilisateurs les plus ingénieux, avec une campagne pour sa croûte enrobée de bacon :

Facebook offre désormais aux éditeurs l'immobilier mobile supplémentaire sans nécessiter d'engagement. Voici quelques exemples de marques qui en profitent déjà pour capter plus de globes oculaires (cliquez pour les voir en action).

Joufflues

Chubbies a utilisé l'espace supplémentaire pour créer une publicité vidéo de style Snapchat. Le format vertical s'aligne parfaitement sur une personne debout pour montrer le nouveau style de maillot de bain. La musique qui joue attirera l'attention de ceux qui ont le son, mais n'est pas nécessaire pour faire passer le message pour ceux qui n'ont pas le son.

Lierre

Ivy utilise des images lumineuses en vedette dans un format vertical et un gros texte en gras pour attirer l'attention des téléspectateurs dans un fil d'actualité bruyant.

Redbull

Red Bull utilise son style d'illustration classique pour atteindre les personnes confrontées à la somnolence de l'heure d'été. Les paresseux suspendus aux barres de métro jusqu'à dormir sur le sol se prêtent parfaitement à la vidéo verticale et couvrent tout un appareil mobile.

Fil viral

Viral Thread a popularisé le style consistant à ajouter un sous-titre dans l'espace au-dessus et/ou en dessous d'une vidéo. Cela fonctionnait bien avant que la vidéo verticale ne reçoive tout l'espace et continue d'être efficace maintenant que la vidéo commence à s'étendre. La musique est un bon ajout à ceux avec le son mais n'est pas nécessaire pour obtenir le plein effet du message.

Commencez à filmer aujourd'hui

Quel type de contenu créez-vous pour votre page d'entreprise Facebook ? Se prête-t-il à la nouvelle direction que Facebook prend la vidéo ? Qu'allez-vous créer pour continuer à attirer les spectateurs vers votre contenu ?

N'oubliez pas de garder à l'esprit la personnalité cible de votre entreprise et si vous ajoutez des liens au clic, que vous envoyez ces prospects vers des pages de destination post-clic 100% personnalisables qui correspondent à votre contenu. Obtenez le guide gratuit ici pour maximiser vos efforts de génération de leads.