Publicités ambulantes : fonctionnent-elles encore en 2022 ?

Lorsque vous recherchez vos options de marketing extérieur, les publicités ambulantes sont probablement la dernière chose à laquelle vous penserez. Cependant, nous en connaissons tous un quand nous en voyons un. Ils se tiennent généralement au coin d'un trottoir, retournent un panneau et vous alertent des voitures qu'ils ont à vendre. Ou peut-être les avez-vous vus juste à l'extérieur d'une petite entreprise, arborant des lettres en gras qui attirent l'attention sur une promotion.

Fondamentalement, une publicité ambulante décrit une forme séculaire de marketing au niveau de la rue. Les gens tiennent, portent ou font des tours avec des panneaux dans les espaces publics pour promouvoir une marque. Bien que cette tactique de marketing existe depuis un certain temps, beaucoup peuvent se demander s'il s'agit d'une entreprise rentable. Sera-ce une stratégie solide pour votre entreprise? Ici, nous allons explorer les tenants et les aboutissants des publicités ambulantes.

Une brève histoire sur la publicité ambulante

Également connue sous le nom de panneau d'affichage humain ou de porte-affiche, la publicité ambulante existe depuis des siècles. Le premier cas documenté a eu lieu à Londres au XIXe siècle, lorsque les affiches murales ont été soumises à l'impôt. Au fur et à mesure que les méthodes de publicité extérieure évoluaient, l'espace mural devenait limité. Cela a permis aux annonceurs de développer une nouvelle façon d'obtenir la reconnaissance de la marque.

Les publicités ambulantes ont été créées pour lutter contre la concurrence et la restriction des espaces muraux. Ils ont d'abord été présentés comme de simples panneaux accrochés à un bâton, semblables aux panneaux que l'on voit dans les manifestations modernes. Au fil du temps, les gens ont commencé à porter ces affiches sous forme de panneaux sandwich. Plus de restrictions sur les affiches murales ont ouvert la voie à une augmentation de la tenue de panneaux.

Publicités ambulantes à l'ère moderne

Aujourd'hui, au 21e siècle, il existe de nombreuses variantes de publicités ambulantes. Passons en revue certains des anciens et des nouveaux :

• Panneaux sur un bâton : De nos jours, ces panneaux sont normalement utilisés pour les manifestations. Mais ils peuvent également être utilisés comme une forme unique de publicité.
• Panneaux portatifs : Très similaires aux panneaux mentionnés précédemment, bien qu'ils soient tenus par les mains au lieu d'être transportés sur un bâton. Ils peuvent être déplacés et retournés librement lorsqu'ils sont en leur possession.
• Panneaux fléchés : un type spécial de panneau portatif utilisé pour attirer le trafic venant en sens inverse
• T-shirts, chapeaux, vêtements : assez explicite. Se promener avec les produits de l'entreprise est une forme de publicité plus subtile.
• Ballons ambulants : Une forme plus expérimentale de marketing extérieur. C'est essentiellement lorsque les gens se promènent avec des ballons de marque. Souvent accompagné d'autres formes de publicité.
• Panneau d'affichage Strap-On : Il s'agit d'une publicité ambulante moderne qui implique qu'un panneau d'affichage soit attaché à n'importe quelle partie du corps. Généralement sur le dos.
• Panneau d'affichage à LED : Oui, il y en a aussi des lumineux.

Les publicités de marche modernes viendront généralement en équipes, avec un sang-froid enthousiaste et de nombreuses astuces de signalisation. Vraiment, ils ont des trucs littéraux. Beaucoup de ces détenteurs sont formés à l'art du retournement des panneaux.

Il existe de nombreuses tactiques que les gens associent à des publicités ambulantes pour attirer votre attention. Par exemple, distribuer des marchandises et des échantillons gratuits. De nombreux petits restaurants incluent une personne debout à l'extérieur. Ils auront souvent une assiette d'échantillons avec une planche à sandwich présentant leurs plats de spécialité.

Non seulement les publicités ambulantes peuvent cibler des zones spécifiques, mais elles peuvent également se déplacer assez facilement si un emplacement ne leur convient pas.

Les points positifs

Alors, quels sont les principaux avantages des publicités ambulantes modernes ? La caractéristique la plus avantageuse est probablement le prix. Techniquement parlant, une entreprise peut créer une enseigne en rassemblant simplement des fournitures pour la maison. Pour ceux qui préfèrent quelque chose de plus raffiné, de nombreux designers professionnels peuvent donner vie à vos enseignes. Comparé à d'autres formes de publicité OOH, le prix est minuscule.

Il convient également de noter que les publicités ambulantes sont respectueuses de l'environnement. Tout comme les publicités sur les vélos, elles ne nécessitent absolument que de la main-d'œuvre. Pas de gaz, de toxines ou de déchets impliqués.

Enfin, il existe de nombreuses façons de faire preuve de créativité avec cette stratégie marketing. Des panneaux d'affichage lumineux aux astuces d'affichage, les publicités ambulantes sont exactement ce que vous en faites.

Les négatifs

Bien qu'ils aient eu beaucoup de succès aux XIXe et XXe siècles, au fil du temps, l'enseigne est devenue moins visible. Plus une stratégie marketing devient banale, moins elle a d'impact. C'est parce que les gens sont attirés par l'individualité. Ils veulent voir quelque chose de différent et d'excitant.

Bien que le tournoiement des panneaux ait tendance à attirer beaucoup d'attention, il a fait l'objet de plaintes dans plusieurs villes. Comme vous pouvez probablement le deviner, les astuces peuvent distraire les conducteurs et provoquer potentiellement des accidents. En raison de ces préoccupations, le tournoiement des enseignes a été interdit dans de nombreuses régions métropolitaines.

Parce qu'elles impliquent de vrais êtres humains, les publicités ambulantes ne sont pas idéales pour les intempéries. Imaginez que vous traînez un énorme panneau d'affichage sur votre dos au milieu d'une tempête venteuse. Ce n'est pas pratique et ne rend pas justice à votre publicité.

Alors, les publicités ambulantes fonctionnent-elles toujours ?

La réponse courte est : oui, ils fonctionnent… dans une certaine mesure.

Vous n'obtiendrez pas le même montant d'avantages qu'avec d'autres stratégies de marketing extérieur. Cependant, la gamme de prix bon marché peut être sa grâce salvatrice pour votre établissement.

Nous vous recommandons de faire des publicités ambulantes pour :

• Petites entreprises
• Entreprises locales
• Des marques à très petit budget
• Organisations caritatives/activistes

Il existe de nombreuses compétences que vous pouvez associer à ces publicités pour améliorer votre portée. En plus d'effectuer des tours, les compétences en communication sont la clé du marketing au niveau de la rue. Lorsque les gens s'approchent d'un détenteur d'enseigne, ils doivent être en mesure de décrire l'objectif de l'entreprise, tout en engageant leur public.

En ce qui concerne les panneaux eux-mêmes, les designs élaborés, colorés et audacieux fonctionnent très bien. Les faire fabriquer par des professionnels est toujours un avantage. Plus vous mettez d'efforts dans votre annonce, plus vous avez de chances d'être reconnu.