Voluum en tant qu'alternative à Google Analytics : le choix plus sûr d'un spécialiste du marketing

Publié: 2022-01-24

Depuis la conception de notre produit, le débat sur l'alternative à Google Analytics persiste : les plateformes de tracking publicitaire comme Voluum en valent-elles vraiment la peine ou la plateforme de Google est-elle suffisante ?

Les deux produits ont leurs partisans, et à juste titre. Pour certains cas d'utilisation, Google Analytics peut être une meilleure option que Voluum. Cependant, pour de nombreuses raisons énumérées ci-dessous, Voluum peut être un meilleur choix et je voudrais vous dire pourquoi.

La principale raison serait la confidentialité des données.

L'article

Avant de souligner que je ne suis pas une partie impartiale, laissez-moi vous dire :

Presque personne ne l'est.

Mais un bon critique devrait présenter ses arguments et laisser son auditoire décider s'il avait raison. Je ne vais pas cacher des faits gênants. Ou vous dire que Voluum bat Google Analytics dans toutes les compétitions - ce n'est pas le cas.

Ce que je veux dire, c'est que les deux plates-formes ont certaines idées derrière elles et que les deux plates-formes concrétisent bien cette idée.

Si votre idée est de lancer une campagne d'affiliation, je dirais que Voluum est une très bonne alternative à Google Analytics.

Idées derrière Google Analytics et Voluum

Google Analytics est une excellente plate-forme pour les propriétaires de pages Web, ceux qui gèrent des magasins de commerce électronique ou qui gèrent le site Web d'une entreprise - essentiellement pour toute personne ayant une relation étroite avec un site Web.

Pour eux, Google Analytics est en mesure de signaler ce qui se passe sur leur site Web. Il pourra rapporter le nombre de visites ou diverses actions entreprises par l'utilisateur, il enregistrera divers points de données sur son audience.

Cependant, si pour vous un site Web n'est qu'un moyen d'atteindre un objectif et que vous souhaitez incorporer d'autres parties dans le mélange, ou si vous vous souciez de la confidentialité des données, vous devriez rechercher une alternative à Google Analytics.

L'idée derrière Voluum était de permettre aux spécialistes du marketing de travailler avec différentes pages de destination, afin qu'ils puissent les faire pivoter et les tester A/B ou inclure des plateformes tierces telles que des réseaux d'affiliation. Ces réseaux utilisent une URL de publication pour signaler les conversions, ce que Google Analytics ne peut pas faire.

Quels que soient et comment vous suivez vos données, elles se retrouveront toujours sur un serveur basé aux États-Unis. Cela implique que vos données, même si elles sont stockées avec des adresses IP anonymisées, sont toujours potentiellement accessibles aux autorités et, par défaut, non conformes au RGPD.

En bref, Google Analytics est, de manière choquante, une plate-forme d'analyse qui ne met pas beaucoup l'accent sur la confidentialité des données, tandis que Voluum vous permet à la fois d'analyser et de gérer votre trafic en toute sécurité.

Voluum en tant que récapitulatif alternatif de Google Analytics

Il existe certains domaines où les deux plates-formes peuvent être comparées. Passons en revue les deux et voyons ce que chaque plate-forme a à offrir.

Aperçu

En surface, Google Analytics et Voluum sont très similaires. Ce sont toutes deux des plateformes d'analyse de données basées sur le cloud. Les deux peuvent vous dire combien de visiteurs ont accédé à votre page et quel type d'appareil ils utilisaient.

Les similitudes s'arrêtent là.

La confidentialité des données

Google Analytics n'est pas une plate-forme fortement associée à la confidentialité des données. Il n'est pas conforme au RGPD prêt à l'emploi, il doit être défini de cette manière, soit manuellement, soit avec une plateforme de gestion des consentements.

Et même dans ce cas, avec toutes les bonnes fonctionnalités activées, il se peut qu'il n'offre toujours pas le niveau de confidentialité requis par la loi GDPR.

La récente décision de l'autorité autrichienne de protection des données a indiqué que, du fait que Google stocke des données sur les clients européens aux États-Unis, il n'est toujours pas conforme à cette législation. En effet, les autorités américaines peuvent demander l'accès à ces données. Et même avec la fonction d'anonymisation IP activée, ces données peuvent toujours être anonymisées.

Les implications de cette décision ne sont pas encore connues. Affirmer que cette décision prise à l'aide de Google Analytics est illégale, c'est trop. Il s'agit plutôt du début d'une série de processus qui aboutiront soit à changer le fonctionnement de Google Analytics, soit à remplacer lentement GA par d'autres alternatives plus axées sur la confidentialité.

En ce qui concerne Voluum, vous pouvez lire notre article détaillé sur la manière dont Voluum protège vos données, mais l'aspect clé à retenir est que Voluum opère et stocke des données au sein de l'Union européenne. Cela garantit par défaut le plus haut niveau de protection des données sur le marché.

Suivi des événements

Google Analytics utilise des scripts et une intégration d'API avec Google Ads pour suivre les visites d'événements et les conversions et transmettre diverses informations.

Voluum utilise les deux techniques :

Un suivi direct basé sur un script
Une intégration API avec de nombreuses sources de trafic populaires

accompagné d'un troisième :

Redirections

pour suivre et transmettre des informations entre les plates-formes.

Les redirections sont couramment utilisées dans le monde du marketing d'affiliation, car elles sont plus faciles à configurer, par opposition à la mise en œuvre de scripts partout.

En raison de cette polyvalence, Voluum peut non seulement enregistrer les visites, mais également les impressions (vues de votre annonce sur le site d'un éditeur) et les conversions qui se produisent sur les pages d'offres de tiers.

Avec Google Analytics, le cas est simple : si vous ne pouvez pas mettre de script sur une page, vous ne pouvez rien suivre.

Les redirections et les URL de publication (toutes deux non prises en charge par Google Analytics) fonctionnent bien avec les offres provenant de réseaux d'affiliation. Dans la plupart des cas, vous ne pouvez pas modifier le code HTML de ces pages d'offres. Mais vous pouvez y diriger vos visiteurs et, avec Voluum, recevoir des publications avec des informations de conversion.

En plus de cela, l'intégration de l'API de Voluum avec les sources de trafic payantes populaires (y compris Google Ads) vous permet de saisir des informations sur les coûts. Combinez cela avec l'obtention d'informations sur les paiements des réseaux d'affiliation et vous vous retrouvez avec un ensemble complet d'informations financières en un seul endroit.

Actionnabilité

Alors que Google Analytics vous permet d'approfondir les données (mais pas trop profondément - vous ne pouvez pas accéder aux données brutes) et de créer des rapports sophistiqués, son rôle s'arrête là. Si vous décidez d'agir en fonction de l'analyse que vous effectuez, Google Analytics ne vous sera pas d'une grande utilité.

Voluum - une alternative à Google Analytics, a toute une couche de gestion en plus d'une couche analytique. Cela signifie que vous pouvez prendre des mesures pour façonner et optimiser le flux de trafic généré par vos campagnes.

Ce que vous pouvez faire dans Voluum :

Effectuez des tests A/B rapides et faciles pour déterminer quelles offres et pages de destination fonctionnent le mieux avec votre trafic.
Créez des chemins basés sur des règles qui dirigent les visiteurs vers diverses destinations en fonction de certaines caractéristiques. Par exemple, vous pouvez diriger les utilisateurs d'iPhone vers une page de destination et les utilisateurs d'Android vers une autre.
Vous pouvez influencer les paramètres de votre campagne dans votre source de trafic depuis Voluum en utilisant des intégrations. Ceci sera discuté plus en détail dans la section suivante.

Voluum a été conçu pour être une solution complète pour les spécialistes du marketing affilié. Une personne qui gère le site Web d'une entreprise ne peut pas changer de page de destination en un clin d'œil, ne peut pas changer l'entreprise ou les produits proposés par cette entreprise. Pour eux, Google Analytics peut être un ajustement suffisant.

Les commerçants affiliés, cependant, sont flexibles. Ils ne sont pas liés à une page ou à un produit. Ils changent souvent, changent de stratégie et ils ont besoin d'un outil qui leur permette de faire exactement cela.

Caractéristiques

Les deux plates-formes sont dotées de nombreuses fonctionnalités. Google Analytics nécessite cependant une sérieuse connaissance approfondie du produit. Il y a une raison pour laquelle la moitié des cours sur les plateformes de webinaires populaires sont consacrés à l'apprentissage de Google Analytics.

Voluum met à leur disposition :

Solutions anti-bots . Cette fonctionnalité analyse votre trafic et le compare à 10 métriques caractéristiques du trafic de bot telles que : clics rapides, adresses IP de centres de données connus, agents utilisateurs non reconnus, etc. Faites la distinction entre le trafic humain et le trafic de robots .
Scripts de protection des pages de destination . Cela masque votre page de destination à tous les visiteurs qui ne proviennent pas de votre annonce, mais qui ont plutôt atteint votre page de manière organique ou via des outils d'espionnage publicitaire. Gardez votre design cool secret .
Plafonds de conversion . Cela vous permet de changer rapidement d'offre lorsque vous atteignez un plafond quotidien de conversions. Ne laissez jamais votre trafic se perdre .

Google Analytics n'a aucune de ces fonctions.

Les deux plates-formes sont bien préparées pour gérer le travail avec plusieurs utilisateurs. Les deux ont le téléchargement manuel des conversions, une application mobile et une option pour suivre les conversions personnalisées

De Voluum, vous obtenez également un domaine unique dédié uniquement à des fins de suivi, une optimisation automatique des campagnes et des outils avancés comme l'API de routage en temps réel et un calculateur d'optimisation.

Et tout le domaine de l'automatisation.

Automatisation

Voluum a été conçu pour être une alternative à Google Analytics pour les clients ayant des besoins spécifiques à l'esprit. L'un de ces besoins est de réduire la charge de travail nécessaire pour maintenir les campagnes en cours en offrant plusieurs options d'automatisation.

L'automatisation voluum fonctionne en permettant aux spécialistes du marketing de créer des règles automatiques qui influencent leurs campagnes dans les sources de trafic lorsque des conditions spécifiques sont remplies.

Cela semble peu attrayant ? Attendez d'entendre des exemples de cas d'utilisation.

Imaginez que vous ayez ou que vous ayez peur des bots qui vont grignoter le budget de votre campagne. Que pouvez-vous faire? Vous pouvez créer une règle qui arrête votre campagne si vous atteignez certaines mesures liées au trafic des bots. Cela protégera votre budget de campagne, ainsi que votre réputation dans un réseau d'affiliation.
L'affilié 101 consiste à créer des listes blanches et des listes noires de bons et de mauvais emplacements, puis à utiliser ces listes dans vos futures campagnes. Comment ça marche? Un placement est un endroit concret où votre annonce apparaît. Vous pouvez créer une règle qui ajoute les emplacements qui vous rapportent des bénéfices à une liste et ceux qui ne vous rapportent pas à l'autre. Lorsque vous lancez la prochaine campagne, vous pouvez créer une nouvelle règle qui n'autorise que le trafic provenant d'une liste de bons emplacements (liste blanche) ou bloque les emplacements qui ne vous ont rapporté aucun profit.
Vos campagnes ne sont pas diffusées uniquement de 9h à 17h, même si vous le faites. Mais vous ne pouvez pas être collé à un écran d'ordinateur 24h/24 et 7j/7. Vous pouvez créer plusieurs règles qui enverront des alertes à l'aide de différents canaux (e-mail, push, application mobile) lorsque quelque chose de mauvais ou d'extraordinaire se produit. Par example:
- Le nombre de conversions est tombé à zéro au cours des 3 dernières heures.
- Le retour sur investissement est tombé en dessous du seuil défini.
- Un CTR élevé s'accompagne d'un CR très faible.

Cela pourrait indiquer que votre offre est morte. Ou une page de destination a cessé de fonctionner ? Ou votre campagne a été interdite. Quoi qu'il en soit, vous devez agir maintenant ! Mais vous n'êtes pas obligé de rester assis devant un ordinateur toute la journée pour pouvoir agir immédiatement.

Tarification

Abordons l'éléphant dans la pièce : Google Analytics est gratuit à certains niveaux, tandis que Voluum est une solution payante.

Google possède déjà un réseau de serveurs où il peut stocker des données pour son service Analytics. En même temps, chez Voluum, nous devons payer pour des serveurs chers et rapides. Nous avons besoin de ces serveurs, non seulement pour stocker vos données (à vrai dire, nous pourrions réduire le nombre de serveurs que nous louons si nous n'avions besoin que de cela), mais aussi pour permettre des redirections ultra-rapides.

De plus, comme pour de nombreux autres services soi-disant gratuits sur le marché (en vous regardant, Facebook), vous payez avec autre chose : vos données. Les revenus de Google proviennent de la diffusion d'annonces. Il est logique pour eux de fournir gratuitement un service d'analyse décent s'il peut collecter davantage de données sur les annonceurs et le comportement des clients.

Avec Voluum, le cas est clair : vous payez notre technologie et notre assistance avec de l'argent et c'est tout. Nous n'analysons pas les données qui transitent par notre logiciel car nous n'en avons tout simplement pas besoin. Nous ne sommes pas une société de publicité ; nous fournissons une solution ad-tech et notre objectif commercial est d'être le meilleur dans ce domaine.

Gardez également à l'esprit que Google Analytics a une version payante si vous souhaitez des options avancées, de sorte que leur modèle commercial peut être décrit plus précisément comme "freemium".

C'est à vous de décider avec quel modèle d'affaires vous vous tenez.

Le débat Google Analytics vs Voluum enfin réglé

Si Google Analytics était une voiture, ce serait un SUV : un peu une voiture familiale, un peu une citadine avec un potentiel tout-terrain. Tout en étant polyvalente, une telle voiture n'est parfaite dans aucun de ces domaines : il existe de meilleures voitures familiales ou citadines et de meilleurs tout-terrain.

Dans ce scénario, Voluum serait un véhicule tout-terrain fiable : robuste, avec des prises d'air surélevées et un treuil. Si votre objectif est de terminer un voyage de A à B, peu importe les obstacles, Voluum est une meilleure alternative à Google Analytics.