Tout ce que vous devez savoir sur la technologie vocale et le référencement

Au fil des ans, l'optimisation des moteurs de recherche a changé, plusieurs technologies faisant leur entrée dans le paysage. L'une des techniques qui ont bousculé les conventions du SEO est la technologie vocale. La raison est très évidente, car vous ne pouvez pas vous attendre à ce que les gens recherchent de la même manière en parlant qu'en tapant du texte. Les recherches vocales sont forcément différentes car elles sont naturelles et sans effort. Et le fait que la majorité des recherches en ligne soient effectuées de cette manière rend essentiel de comprendre l'impact de cette technologie et de réaligner votre stratégie de référencement en conséquence. Avant d'approfondir le concept de référencement pour la voix, comprenons ce qu'est réellement la recherche vocale.

Qu'est-ce qu'une recherche vocale ?

Comme son nom l'indique, la recherche vocale est une technologie audio qui permet aux utilisateurs d'obtenir des résultats à leurs requêtes en utilisant une commande vocale plutôt qu'en saisissant des mots-clés pertinents dans un moteur de recherche. L'utilisation croissante des haut-parleurs intelligents, des smartphones et des tablettes a rendu la recherche vocale populaire de nos jours. Les assistants vocaux tels que Apple Siri, Amazon Alexa, Google Assistant et Microsoft Cortana utilisent également des capacités de recherche vocale.

La technologie qui alimente la recherche vocale est la reconnaissance vocale, qui aide les moteurs de recherche à comprendre les entrées vocales de l'utilisateur. De plus, ils peuvent les interpréter à l'aide des technologies d'apprentissage automatique et de traitement du langage naturel. Vous pouvez donc bien imaginer à quel point l'ensemble du processus est complexe, même s'il semble si simple et sans effort en surface. La révolution de la voix s'est emparée d'internet et va bientôt bouleverser tout le paysage. La meilleure façon de se préparer est d'optimiser votre site Web pour les recherches vocales, ce qui est mieux fait en réalignant le référencement.

Voix et SEO - Comprendre l'impact

Lorsqu'il s'agit de réaligner votre stratégie de référencement pour la voix, vous devez l'affiner plus que jamais. En termes de pertinence, les recherches vocales sont assez similaires aux recherches textuelles car elles utilisent le même principe pour identifier la réponse la plus pertinente à la requête de l'utilisateur. Mais il y a une différence ici ! Avec les recherches textuelles, l'utilisateur obtient plusieurs résultats et peut cliquer sur le premier ou le dixième ou sur ce qu'il veut dans la liste. Avec la recherche vocale, cependant, l'utilisateur n'obtient qu'un seul résultat, ce qui signifie que seul le site numéro un remporte la course. Les experts de SEOJet.net expliquent que ces marques doivent faire un effort supplémentaire pour être au top des recherches vocales. Et c'est quelque chose que vous ne pouvez pas vous permettre d'ignorer, étant donné que la majorité des recherches se feront de cette façon dans un proche avenir.

Comment préparer votre stratégie de référencement pour la voix ?

Maintenant qu'il est clair que vous devez absolument réaligner votre stratégie de référencement pour les recherches vocales, voyons comment vous pouvez le faire.

Utilisation du langage naturel

Alors que les systèmes de reconnaissance vocale deviennent plus intelligents que jamais, la technologie vocale est capable de suivre la langue que les gens utilisent au quotidien. Cela signifie que les utilisateurs peuvent désormais fournir des commandes aux moteurs de recherche comme s'ils parlaient à des humains. Donc, gagner le jeu SEO consiste à garder votre contenu conversationnel, en se concentrant entièrement sur l'intention de l'utilisateur. Si votre contenu parle à l'utilisateur potentiel, il y a de bonnes chances que votre site Web soit choisi comme le résultat numéro un pour les requêtes de recherche vocale.

Tirez parti des mots-clés à longue traine

Bien que vous deviez rendre le contenu plus conversationnel, l'utilisation de mots-clés appropriés est un autre aspect qui mérite votre attention. Si vous souhaitez optimiser votre site pour la voix, privilégiez les mots-clés à long terme au lieu des mots-clés conventionnels. En effet, les gens ont tendance à être moins concis avec les recherches vocales par rapport aux recherches tapées. Évidemment, il y aura des requêtes plus longues que les trois à quatre mots-clés classiques. Par conséquent, vous pouvez augmenter vos chances d'apparaître en ayant des mots clés et des expressions de mots clés à longue traîne dans votre contenu.

Inclure les réponses aux mots interrogatifs

Lorsque les gens effectuent une recherche vocale, ils utilisent souvent des mots interrogatifs tels que comment, où, quoi, quand et quoi. Les professionnels du référencement doivent s'assurer que leur contenu répond à autant de questions que l'utilisateur peut se poser. Ici, il devient essentiel de se mettre à la place de l'utilisateur et d'imaginer les questions qu'il peut avoir envie de se poser. En conséquence, vous devez avoir des réponses complètes à ces questions afin que le contenu soit utile aux utilisateurs. Étant donné que les moteurs de recherche donnent la priorité aux sites Web qui offrent les meilleures expériences utilisateur, vous êtes tenu d'atteindre le sommet si votre contenu offre des réponses aux questions des utilisateurs.

Attention à la recherche sémantique

Grâce à RankBrain de Google, la gestion des requêtes est devenue plus sophistiquée que jamais, les recherches sémantiques étant la clé. De telles recherches s'éloignent des correspondances littérales de mots-clés et se concentrent plutôt sur l'intention de l'utilisateur. Ils s'appuient sur d'autres facteurs tels que l'emplacement de l'utilisateur, l'historique des recherches et la variation orthographique des mots clés pour fournir les résultats les plus pertinents. Pour gagner le jeu de la recherche vocale, vous devez comprendre le concept de sémantique et enrichir votre contenu avec des variations de mots-clés en conséquence.

N'oubliez pas la recherche locale

La technologie vocale met davantage l'accent sur les recherches locales, car les utilisateurs qui effectuent une recherche vocale sont plus susceptibles de rechercher localement plutôt que globalement. Presque tous les utilisateurs qui souhaitent rechercher des produits et des services préféreront d'abord effectuer une recherche en utilisant des termes "près de chez moi" ou "à proximité", tels que "meilleur salon près de chez moi" ou "meilleure salle de sport à proximité". Il devient donc essentiel d'optimiser les requêtes "à proximité" si vous souhaitez que votre site Web se classe dans les recherches vocales locales. De plus, votre jeu de référencement local devrait également être sain, car il s'agit d'un segment de l'audience qu'aucune entreprise ne voudrait manquer.

Bien que vous deviez faire beaucoup pour capitaliser sur la tendance vocale, vous ne pouvez pas non plus oublier les bases. La vitesse et la sécurité, par exemple, comptent autant pour le référencement vocal que pour le référencement conventionnel. Votre site Web a de bonnes chances d'être au top s'il a une vitesse de chargement ultra-rapide. De même, la majorité des résultats de recherche vocale sont pris par des sites avec SSL ou HTTPS. Il vaut vraiment la peine de faire des efforts conscients sur tous ces fronts !