Métaphore visuelle dans la publicité : 20 exemples de grandes marques

La métaphore visuelle dans la publicité concerne les graphiques qui associent une chose ou une personne qui représente un concept ou une idée. La composition globale de ces images est censée symboliser autre chose. Le résultat? Des images vraiment remarquables et puissantes qui ouvrent l'intérêt visuel. L'utilisation de métaphores visuelles dans la publicité offre à votre public une expérience visuelle unique. Voici 20 exemples de métaphores visuelles pour vous inspirer.

1. Brun

Braun est connu pour sa large gamme d'épilateurs, de rasoirs et de produits pour vos besoins de toilettage et d'épilation. Eh bien, Braun sait comment symboliser les cheveux en les remplaçant par des nouilles.

Avec son produit de lissage des cheveux, Braun mise sur la métaphore visuelle pour montrer comment il fait l'affaire. Le fer à cheveux montre comment il redresse les nouilles de leur forme enroulée à l'intérieur de l'emballage. Cela montre que les produits Braun peuvent lisser même les cheveux les plus bouclés.

2. Tabasco

Au premier coup d'œil, vous remarquerez la petite bouteille de Tabasco. Mais lorsque vous regardez l'intégralité de l'image, vous pouvez voir qu'un tuyau, une buse, une broche et un manomètre y sont attachés. L'ensemble du visuel affiche un extincteur.

Cette métaphore visuelle de Tabasco montre comment cette petite bouteille peut être extrêmement chaude. L'extincteur illustre la façon dont on pourrait en avoir besoin pour éteindre le «feu», ou en d'autres termes, s'ils ne peuvent pas supporter la chaleur.

3. Nivéa

Il s'agit d'un graphique simple qui a beaucoup de signification derrière lui. Il n'est pas nécessaire d'être sorcier pour créer quelque chose de brillant. Et Nivea sait se la jouer cool avec simplicité.

Pour promouvoir leur crème de nuit, Nivea présente un flacon à moitié ouvert, exposant la crème à l'intérieur de la boîte. Cependant, la crème ressemble à une demi-lune, qui symbolise la "nuit". Une façon brillante de représenter le produit de la marque.

4. Volkswagen Coccinelle Denim

Les automobilistes se sont régalés lorsque Volkswagen a sorti ses modèles Beetle Denim. Ces véhicules présentent des accents et des intérieurs uniques que l'on ne trouve dans aucune Coccinelle ordinaire. L'intérieur comprend des sièges en denim bleu clair et des poches arrière inspirées des jeans.

Une façon de promouvoir la conception et l'image de marque de votre produit unique est de le mettre en avant et au centre. Les coutures rappellent les lignes pointillées que l'on voit au milieu de la route. Volkswagen brosse un tableau dans l'esprit des téléspectateurs sur le fait d'emmener leur nouvelle Beetle sur un long trajet.

5. BusConnects

BusConnects est un programme qui aide les villes irlandaises à améliorer les services de bus et à rendre les transports publics durables. Cette propagande est pour un Dublin plus propre et plus vert. Mais pourquoi utiliser un Rubik's Cube ?

Comme vous le savez, un Rubik's Cube est résolu lorsque toutes les couleurs sont placées sur un côté du cube. Et il faudrait une bonne analyse et une bonne stratégie pour y parvenir. BusConnects montre que la réalisation d'une ville plus propre et plus verte nécessiterait l'effort collectif de la population.

6. Sauvez les enfants

Save the Children présente une métaphore visuelle percutante avec ce design. Pour leur campagne anti-violence, ils défendent la façon dont les parents violents pourraient conduire les enfants à la dépendance à l'alcool.

L'imagerie montre un enfant encapsulé dans la « racine » d'un arbre. Mais l'arbre est représenté par une femme, qui est apparemment la mère. Dans l'ensemble, les graphiques symbolisent que chaque mauvaise expérience est ancrée dans chaque enfant dès les premiers stades - tout comme une graine.

7. Tropicana

Tropicana est votre marque incontournable lorsque vous avez envie de jus d'orange. Le jus d'orange peut être un bon ajout à un repas ou un excellent rafraîchissement lors d'un après-midi ensoleillé. Mais Tropicana prétend que le jus d'orange est plus qu'un simple jus d'orange.

La marque souhaite que les consommateurs assurent leur consommation quotidienne de jus d'orange car il s'agit d'un petit-déjeuner complet. Et la marque joue une métaphore visuelle astucieuse en transformant une orange en toast pour ressembler au petit-déjeuner. De plus, Tropicana implique que le repas sera complet avec un verre de leur savoureux jus d'orange.

8. Burger King

Burger King communique avec son public à travers une métaphore visuelle pendant Pâques. Comme la chaîne de restauration rapide de hamburgers est ouverte à Pâques, ils ont tourné un hamburger sur le côté pour qu'il ressemble à la forme d'un œuf. Une représentation parfaite de la traditionnelle chasse aux œufs du dimanche de Pâques.

9. McDonald's

Voici un autre exemple de métaphore visuelle en publicité qui mise sur la simplicité. McDonald's est connu pour ses designs publicitaires innovants, et celui-ci ne fait pas exception.

Pour montrer aux consommateurs que le géant du fast-food est ouvert 24h/24 et 7j/7, ils mettent en scène des animaux nocturnes aux yeux brillants. Cependant, ce ne sont pas des yeux ordinaires. Les yeux sont le logo McDonald's divisé en deux. C'est un moyen idéal de promouvoir votre offre tout en restant sur la marque.

10. Fonds mondial pour la nature

Le WWF ne ménage aucun effort pour protéger les animaux sans voix. Le plus souvent, ils le font grâce à des conceptions marketing convaincantes et stimulantes. Le WWF est connu pour ses visuels peu orthodoxes dans la publicité.

Prenez cette publicité Jenga, par exemple. Le WWF compare l'écosystème à Jenga. Jenga est un jeu qui consiste à tirer des blocs avec précaution sans faire tomber toute la structure, ce qui est un grand défi. Le WWF montre comment l'écosystème s'effondre lorsqu'une espèce animale est éliminée.

11.Nokia

Bien qu'il ait été chassé des projecteurs, Nokia a réinventé les métaphores visuelles dans la publicité à ses beaux jours. Et celui-ci en est un parfait exemple !

Avec une large gamme de modèles de téléphones mobiles, Nokia a relancé un modèle spécifique uniquement axé sur la musique. C'était la relance par Nokia du téléphone XpressMusic. La société de téléphonie mobile a affirmé que c'était comme avoir toutes vos chansons préférées dans la paume de votre main. Une guitare sur une main montre à quel point la musique est accessible sur un gadget portable.

12. Diniz

Les doubles sens sont également un excellent moyen d'engager l'esprit de votre public et d'encourager le plaisir en même temps. C'est une réalisation exceptionnelle lorsque vous pouvez transmettre deux concepts différents dans une seule image. Et Diniz y est parvenu grâce à la promotion de sa collection de lunettes.

En lançant ses lunettes d'été, Diniz a utilisé des fruits tropicaux et les a transformés en lunettes de soleil. Les fruits représentent à quel point les lunettes de soleil sont opportunes pour le temps ensoleillé. De plus, les ombres des fruits sont également façonnées selon différents styles de lunettes.

13. Compagnie d'assurance jordanienne

La métaphore visuelle en marketing est à la fois bizarre et captivante. Réussir dans ce département signifie stimuler l'esprit de vos téléspectateurs. Voici un exemple de la Jordan Insurance Company qui est à la fois bizarre et captivant.

Les téléspectateurs peuvent ne pas comprendre le concept de l'annonce au premier coup d'œil. Mais vous devez l'examiner suffisamment pour comprendre le message qu'il communique. Cela signifie que le port d'un casque pour la sécurité est la chose la plus intelligente à faire. Mais certains automobilistes sont trop complaisants pour ne pas verrouiller leur casque en toute sécurité. Cette annonce signifie que si vous ne verrouillez pas les sangles du casque, le casque ne sert à rien pour protéger votre tête.

14. Tic Tac

Une autre conception marketing intelligente de la célèbre marque de bonbons Tic Tac. Il ne se passe peut-être pas grand-chose dans ce visuel, mais le message est là. Cela signifie que vous n'êtes jamais trop sûr quand des moments spéciaux se produisent.

C'est pourquoi vous devriez toujours emporter votre boîte Tic Tac avec vous car vous ne saurez jamais quand quelqu'un va se pencher et vous embrasser ! Et ce n'est pas tout, l'espace négatif au milieu des lèvres a également la forme d'un bonbon Tic Tac.

15. Organisation des Nations Unies

La pandémie de COVID-19 a changé la normalité à laquelle les gens étaient autrefois habitués. Nous devons maintenant garder nos distances et pratiquer les mesures de sécurité en nous lavant les mains. Moins nous avons d'interaction avec d'autres personnes, moins nous avons de chances de contracter le virus mortel.

Les Nations Unies veulent rappeler aux gens de garder leurs distances tout en se moquant de leur public et en gardant les images légères. Ils ont publié une série de dessins avec des images simples de deux choses. Ces deux choses, lorsqu'elles sont mises ensemble, pourraient entraîner des destructions ou des dommages. Voici un exemple d'un cactus et d'un ballon. Vous savez ce qui se passe ensuite lorsque les deux choses sont maintenues à proximité l'une de l'autre.

16. Premier appel

Le marketing émotionnel est également essentiel pour créer des publicités qui touchent le cœur des gens. De plus, rendre votre métaphore visuelle un peu dramatique peut également aider à transmettre votre message.

Voici une campagne de First Call, une ligne d'assistance téléphonique pour la toxicomanie et le rétablissement. Comme vous le savez, les pilules peuvent nuire à votre santé au fil du temps. First Call a clairement indiqué que les gens ne devraient pas dépendre des pilules. La marque affiche un cercueil dans chaque compartiment pour montrer que le fait de se fier aux pilules pourrait nuire à votre santé et entraîner votre mort.

17. Floslek

Une autre figure de style qui peut également être utilisée dans la publicité par métaphore visuelle est l'hyperbole. Hyperbole signifie exagérer une personne ou une chose et la faire paraître plus grande ou meilleure. Floslek est une marque de crème solaire qui magnifie les images dans cet exemple particulier.

Ils ont placé la crème solaire colossale derrière les baigneurs pour montrer qu'elle protège leur peau de la chaleur du soleil. De plus, ils l'ont situé le long de la plage pour montrer que la crème solaire est résistante à l'eau.

18. Ikéa

Les personnes qui se déplacent constamment d'une maison à une autre pourraient vivre « dans une boîte ». IKEA rappelle aux gens que vivre dans une boîte n'est pas si mal, surtout si vous achetez les produits de haute qualité et abordables de la marque.

IKEA dit aux propriétaires de "déballer votre vie" en achetant auprès de cette marque de meubles prêts à assembler et abordables. L'annonce montre un contraste simple entre d'autres habitants vivant apparemment une vie terne et en boîte. Les couleurs symbolisent la façon dont IKEA rend votre vie plus amusante et excitante.

19. TriHonda

Vous devez également essayer de miser sur la copie pour créer des publicités convaincantes qui font réfléchir les gens. TriHonda a un beau message pour les conducteurs de ne jamais être sur leur téléphone en conduisant. Dans cette annonce, vous verrez les mots "GIRL" et "EMAIL" combinés sur une seule ligne avec des couleurs différentes.

À première vue, vous ne pouvez pas déchiffrer les deux mots. Cela signifie qu'il est difficile de voir les piétons traverser lorsque vous utilisez des téléphones portables en conduisant. Et cela pourrait conduire à la catastrophe. TriHonda rappelle donc aux conducteurs d'arrêter le véhicule lorsqu'ils consultent leur téléphone ou de se concentrer sur la route.

20. Thinx

Thinx est une marque qui vend des sous-vêtements pour femmes ayant leurs règles. Si vous n'êtes pas en mesure de représenter littéralement votre produit, l'utilisation de symboles est un excellent moyen de faire passer votre message. Thinx y est parvenu en utilisant le pamplemousse à moitié pelé comme symbole d'un vagin. C'est une façon féminine et visuellement communicative de promouvoir la lingerie sans en faire trop.

Conclusion

La métaphore visuelle dans la publicité devient courante dans les campagnes marketing des marques. Non seulement les métaphores visuelles sont uniques, mais elles suscitent également plus d'engagement en raison de leur imagerie inhabituelle.

Mais les métaphores visuelles en marketing ne sont pas faciles à mettre en œuvre. Vous auriez besoin de l'aide de graphistes professionnels pour cela. Penji peut vous aider à créer des conceptions de métaphores visuelles uniques et intéressantes, comme ces 20 exemples. Abonnez-vous maintenant et bénéficiez d'une réduction limitée de 15 %.