Qu'est-ce que le merchandising visuel ? Pouvez-vous utiliser le merchandising visuel en ligne ?

Lorsque vous vendez des choses en ligne, vous avez peut-être entendu parler du terme merchandising visuel. Vous le savez, mais vous ne le comprenez peut-être pas bien. Par conséquent, nous vous fournirons une réponse simple à la question Qu'est-ce que le Visual Merchandising ? Pouvez-vous utiliser le merchandising visuel en ligne ?

Nous vous révélerons une définition du merchandising visuel , les éléments du merchandising visuel, l'importance du merchandising visuel pour les ventes du magasin, et conclurons si le merchandising visuel peut être utilisé en ligne ou non et comment .

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Qu'est-ce que le merchandising visuel ?

Le merchandising visuel est le processus de développement de plans d'étage et d'affichages en trois dimensions pour augmenter les revenus au plus haut niveau dans l'industrie de la vente au détail comme les magasins. L'affichage des biens et des services vise à mettre en évidence leurs caractéristiques et leurs avantages. L'objectif du merchandising visuel est d'attirer, d'engager et de persuader le client d'acheter un produit.

Exemples de merchandising visuel réussi :

• École de mode - Collège Seneca

Bien que cette exposition au Seneca College's Redefining Design n'ait pas de mannequins, elle peut raconter une histoire vivante en associant les éléments classiques d'un équipement à la mode. Par exemple, une fois que vous voyez l'écran pour la première fois, vous pouvez imaginer un professionnel courtois se précipitant à l'aéroport, regardant sa montre pour assister à une réunion importante. À travers les vêtements, les planches de bois et la corde ; l'histoire vous plonge complètement dedans et vous motive à acheter toute la tenue.

• Bertuli

Presque tout le monde adore les super-héros. Spiderman et Wonder Woman sont des civils comme nous. Cependant, si quelque chose se produit, ils peuvent devenir quelqu'un avec un pouvoir extraordinaire pour repousser les criminels, défendre leur ville et protéger la vie des autres. C'est comme s'ils menaient une double vie.

Un détaillant de vêtements pour hommes appelé Berluti en est venu à reconnaître notre passion pour la transformation de nous-mêmes actuels. L'une de leurs tenues affichée avec une ombre Batman peut motiver les clients potentiels à canaliser leur Batman intérieur.

• Mannequins Hans Boodt

La plupart des marques de merchandising visuel sont des entreprises B2C. Cependant, cela ne signifie pas que les entreprises B2B ne feront pas de même. En concevant les vitrines, Hans Boodt Mannequins, qui produit des mannequins réalistes, peut commercialiser ses articles.

En regardant l'exemple de merchandising visuel ci-dessus, vous pouvez imaginer les personnes extrêmement joyeuses qui ont atteint un objectif dans leur carrière comme réussir l'entretien d'embauche, obtenir une promotion et conclure un accord avec un partenaire commercial important, et bien d'autres.

En ajoutant les mannequins de Hans Boodt dans le merchandising visuel, ils peuvent également augmenter la vision positive de leurs clients, et ils seront plus enclins à acheter la tenue.

• Hackett Londres

Hackett London est un détaillant formel de vêtements pour hommes. La marque est célèbre pour la qualité de ses costumes sur mesure et la précision de chaque détail de ses vêtements pour hommes. Ils montrent habilement de petites figurines confectionnant avec diligence l'un de leurs costumes. Ils montrent habilement de petites figurines en personnalisant l'un de leurs costumes avec diligence. Avec cette vitrine pointue, Hackett London a assuré que la mode masculine est tendance et de qualité.

• Isabel marant

Pour la plupart des individus, le lien, en particulier l'amour, est le but ultime de la vie. Nous sommes biologiquement prédisposés à le chasser. En réalisant que la meilleure façon de commercialiser leurs vêtements est d'offrir un sentiment d'amour, Isabel Marant, une maison de couture française, est en effet un succès.

Ils dessinent leurs vêtements à partir de photos de couples satisfaits qui s'embrassent. Et puis ils pourront vendre le sentiment d'amour et éventuellement leur produit.

• Ikéa

Il se peut qu'un avertissement vous soit envoyé avant de faire vos courses chez IKEA, car vous pourriez finir par rapporter beaucoup de choses à la maison. Vous pouvez profiter beaucoup en découvrant chaque magasin avec des salles d'exposition passionnantes. Conçu avec des meubles IKEA abordables, chaque salle d'exposition permet au client d'imaginer la maison de ses rêves.

Quels sont les éléments du Visual Merchandising ?

Couleur

La palette de couleurs s'affiche essentiellement. Il établit l'aura et à un niveau subconscient, communique directement aux téléspectateurs. Le vert est synonyme de santé et de fraîcheur, l'orange dégage un sentiment de cordialité, le rouge exprime la passion, le noir illustre l'élégance, le bleu souligne la fiabilité et le jaune inspire la joie. Les couleurs d'un présentoir peuvent en dire long sur la marque. Par conséquent, vous pouvez vous assurer que les couleurs affichées avec un jeu de couleurs distingué correspondent au produit.

Gardez à l'esprit que trop d'une teinte peut être préjudiciable à l'affichage global, et trop peu d'une autre peut être inefficace. Trop d'une teinte peut être nocif pour l'affichage sous-jacent, mais trop peu n'est pas non plus recommandé.

Aménagement paysager

L'élévation des produits s'appelle l'aménagement paysager. C'est un moyen fantastique d'attirer l'attention des acheteurs et de présenter les produits. Vous devez prendre en considération la forme et la taille des produits affichés lors de l'application au paysage, car ces aspects peuvent influencer la visibilité du produit présenté.

Texture

Un affichage peut être renforcé par un contraste de texture. Le motif texturé du fil synthétique peut compenser la douceur du bois naturel. En plus de cela, les textures véhiculent un message : le fil de fer possède un sens moderne et industriel, le bois indique une aura locale et fraîche de la ferme, et le métal génère une apparence élégante et durable. La première chose à faire est de réaliser l'aura globale que vous avez l'intention de mettre en place et d'évaluer quelles textures la soutiendront afin que vous puissiez attirer l'attention des téléspectateurs.

Communication

Avez-vous entendu parler de la magie des cinq secondes ? Eh bien, des études ont montré que les panneaux ont environ cinq secondes pour engager les clients. Des études de recherche ont suggéré que l'interaction des clients avec les panneaux prend environ cinq secondes. Vous devriez opter pour une lisibilité et une lisibilité influencées par la langue, la couleur et la police lorsque vous faites des signes. Non seulement cela s'applique aux grandes enseignes qui présentent des articles nouveaux ou vedettes, mais cela s'applique également aux étiquettes de prix et aux descriptions de produits fabriqués en magasin.

Décoration

Dans le processus de merchandising visuel, la dernière étape est la décoration. En effectuant une décoration, vous pouvez renforcer le thème général de l'affichage sans l'affecter. Vous devez prendre en considération la taille, le nombre et la couleur pendant que vous faites cela.

Raconter des histoires

Pour avoir un engagement à long terme avec vos clients, vous ne devez pas manquer l'une des techniques de merchandising les plus puissantes et les plus dominantes dans le secteur de la vente au détail : la narration. Un exemple typique de narration est les visuels et les dialogues accrocheurs sur le mur d'une cafétéria.

Vous pouvez fournir une réponse vivante à la question Qu'y a-t-il pour les clients ? Pour montrer à quel point il est avantageux que le client possède notre produit, vous pouvez utiliser une signalétique puissante et propice à la vente. Vous pouvez montrer trois puces qui convainquent les clients avec les raisons dont ils ont besoin pour posséder votre produit et à quel point leur vie sera pratique une fois qu'ils les utiliseront.

Gardez à l'esprit que vous devez éviter de présenter un essai et vous concentrer sur la rédaction d'un titre, de points forts et peut-être d'une proposition de prix. Pour que vos clients comprennent mieux votre produit et l'achètent, vous pouvez raconter une histoire. Vous pouvez choisir d'incorporer des graphiques de style de vie pour raconter l'histoire car "une image vaut mille mots".

Espace libre

Chaque magasin de détail peut ne pas tirer le meilleur parti d'un espace qui est la zone située entre les produits exposés et le plafond. S'il semble vide, vous devez commencer à l'utiliser à diverses fins, comme une signalisation présentant des informations sur les marchandises ou les marques. Vous pouvez également avoir le choix de présenter des témoignages clients avec le nom du client et une photo ou le profil d'un designer ou d'un fournisseur.

Vous pouvez également afficher des graphiques de style de vie afin que vos clients puissent réaliser le lien avec vos produits. Par exemple, un magasin de vêtements avec sa récente collection d'été pourrait montrer l'image d'un groupe de jeunes filles portant toute leur tenue et se relaxant à la plage. Ou un dépanneur pourrait montrer une photo d'une famille heureuse prenant une pause déjeuner ensemble, mettant l'accent sur un style de vie harmonieux.

Étant multiforme, le merchandising visuel permet aux détaillants de choisir parmi diverses idées tout en ayant besoin de concevoir des présentoirs. Vous devez bien les utiliser pour vous démarquer de la foule.

Point focal marketing visuel/Hotspot

Vous pouvez créer et vous concentrer sur un hotspot ou un point focal dans votre affichage pour que les téléspectateurs se concentrent dessus.

Vous pouvez le faire en examinant votre affichage du point de vue du client : le dessus, le sol et les deux côtés. Normalement, le point focal est placé haut pour que les clients puissent facilement le remarquer. Il devrait y avoir des contrôles réguliers de vos écrans pour vous en assurer.

Le hotspot est le produit, pas un élément visuel que vous appliquez ou incorporez dans l'histoire. Par exemple, si vous vendez des tasses à thé et des soucoupes Limoges, vous devez les placer comme point focal et non le tapis.

Pourquoi le merchandising visuel est-il si important pour les ventes du magasin ?

Créer une expérience d'achat positive

Le merchandising visuel peut fonctionner avec les éléments suivants : éclairage ; signalétique et packaging, uniforme et présentation, matériel de point de vente et billetterie ; couleurs; formes et textures variées. Tous ces éléments peuvent influencer l'apparence de votre magasin et mettre en valeur une marque. Une bonne combinaison d'entre eux peut créer une expérience d'achat positive, entraînant plus de commandes.

Solde nombre de produits

De nombreux marchands visuels peuvent trouver les nouvelles opportunités de produits intéressantes et s'engager dans la collection et les options que vous proposez. Si les articles que vous vendez à vos clients sont excessifs, vous courez le risque d'apporter de la complexité à votre entreprise et un stockage excessif. Par conséquent, un équilibre entre le nombre de produits est essentiel car trop peu d'options peuvent décourager vos clients, mais un trop grand nombre peut les submerger.

En outre, vous devez évaluer votre espace de vente pour savoir quel est le nombre maximum d'articles que vous pouvez afficher à tout moment. Le stockage des produits peut entraîner certains coûts ; par conséquent, si cela ne peut pas conduire à l'achat d'une ligne de marge élevée, vous devez la supprimer et choisir les produits les plus potentiels qui peuvent générer plus de revenus.

Créer et augmenter la fidélité à la marque

Grâce aux éléments visuels que vous sélectionnez pour entourer et mettre en valeur votre produit, vos clients peuvent ressentir votre marque. Par exemple, si vous vous efforcez de commercialiser un vêtement auprès d'un public plus jeune, vous pouvez avoir la possibilité de montrer ce produit avec des pastels, une écriture de scénario et des images douces. En revanche, pour un public plus mature, vous pouvez opter pour des écrans incolores et sombres avec une signalisation moins frappante et des modèles moins nets. Ce faisant, vous pouvez intégrer la démographie et rapprocher les clients de la marque. Et la fidélisation à la marque peut entraîner des ventes répétitives.

Mettre en œuvre le thème/message dans l'affichage du magasin

Pour que les marques aient une meilleure exécution du merchandising visuel, l'une des méthodes fantastiques consiste à ajouter des sujets et des thèmes dans les présentoirs. Un thème peut être un conteur qui motive votre public à passer une commande. Normalement, votre thème est livré avec le dernier lancement de produit. Les thèmes peuvent avoir le pouvoir d'améliorer la marque avec de nouvelles couleurs, mises en page, polices, images et design.

Vous pouvez avoir la possibilité de combiner les couleurs, de regrouper les produits et de vous occuper d'un seul motif. En outre, vous pouvez modifier les thèmes de manière flexible, mais vous devez tenir compte du magasin, de la saison, du dernier produit et de l'apparence générale de la marque. Vous devez également vous soucier de la façon dont le thème améliorera toutes les autres promotions en magasin.

Le merchandising visuel peut-il être utilisé en ligne et comment ?

Eh bien, la réponse est oui. Mais comment le merchandising visuel peut-il être utilisé en ligne ? Découvrons-le !

FAITES une narration de marque sur votre page d'accueil

Pas de surprise, le premier endroit où un nouveau visiteur se rend sur votre site est la page d'accueil. À partir de là, ils commenceront à avoir une idée de votre marque. Ils auront la première impression de qui vous êtes et du type de produit que vous proposez.

Pour avoir une bonne performance de brand storytelling sur votre page d'accueil, vous devez ajouter les éléments suivants dans votre merchandising visuel de la page :

• Images et texte
• Ligne de narration transparente sur toute la page. Vous pouvez utiliser la pyramide inversée que les journalistes appliquent normalement. En d'autres termes, les informations clés viennent en premier et le niveau d'informations détaillées augmentera sur toute la page.
• Décrivez votre produit, comment il fonctionne, pourquoi vous devriez le posséder. N'oubliez pas que plus c'est visuel, mieux c'est.
• Utilisez la preuve sociale comme les avis des clients.
• Utilisez des preuves d'autorité comme les distinctions des médias dominants comme Mashable, The New York Times, Racked et bien d'autres.
• Aimer la preuve, normalement comme les boutons sociaux ou les appels.
• Ayez un appel à l'action clair, qui sont des CTA sur tout le site.

Produits basés sur la collection et en vedette

De nombreuses marques ont tendance à utiliser à la fois les collections et les produits vedettes / les plus vendus sur la page d'accueil. Ce faisant, les navigateurs peuvent explorer davantage les catégories ou accéder à une page de produit beaucoup plus rapidement. Normalement, ces pages contiennent l'image du héros, la grille de collection, la grille de produits, la preuve sociale, la preuve d'autorité et la preuve de goût.

Utiliser des images de carrousel

Utilisez le carrousel pour conduire les gens vers les collections. Pour y parvenir, chaque image doit être accrocheuse et pertinente par rapport à la collection disponible. Par exemple, vous trouverez ci-dessous une image de la couverture que Gogistyle, une marque de vêtements, utilise pour attirer son public.

Se concentrer sur les produits

Il peut être idéal pour les sites liés à l'offre de nourriture et de cuisine. Prenez par exemple le site de Fresh Fronks, la marque originale de laits de noix frais et biologiques. Une fois que vous avez cliqué sur la page d'accueil, vous remarquerez une superbe image de produit, qui vous dirigera vers une page de produit extrêmement attrayante. Il s'agit essentiellement d'une version du merchandising visuel.

Conclusion et résumé

Le merchandising visuel est, en effet, une stratégie efficace pour toute marque qui veut réussir dans la féroce concurrence du commerce électronique. Comme vous avez eu la réponse à la question Qu'est-ce que le Visual Merchandising ? Pouvez-vous utiliser le merchandising visuel en ligne ? , son importance et comment l'appliquer à votre magasin, nous espérons que vous pourrez créer votre propre success story.

Si vous avez des questions, des commentaires ou des préoccupations ; n'hésitez pas à laisser un commentaire ci-dessous ou à nous contacter directement. Nous sommes toujours prêts à vous aider au cas où vous auriez besoin de quoi que ce soit. De plus, si vous trouvez notre article utile, vous pouvez le partager avec la communauté de votre réseau social. Nous vous serions reconnaissants de bien vouloir le faire.