Marketing visuel des médias sociaux : 11 conseils efficaces pour les spécialistes du marketing

Nous sommes des êtres visuels. Alors est-il vraiment si surprenant que nous nous attendions à être courtisés par des visuels plutôt que par du texte sur les réseaux sociaux ?

Il est facile de comprendre l'importance des visuels dans notre communication quotidienne. Après tout, 90 % des informations traitées par notre cerveau sont visuelles . Construire une présence marketing conçue autour de visuels est naturel.

Et pourtant, les entreprises ont essayé (et échoué) de déchiffrer le code du marketing des médias sociaux pendant des années. Neuf entreprises sur 10 sont présentes sur au moins un réseau. Beaucoup moins réussissent réellement.
Jetez un œil à la présence de leur marque et vous vous rendrez compte que bien trop souvent, ils essaient de se promouvoir en utilisant des tactiques dépassées et, surtout, pas assez de visuels.

Les statistiques le confirment. Une étude a révélé que les publications Facebook avec des images reçoivent 2,3 fois plus d'engagement que celles qui n'en ont pas. Pendant ce temps, les tweets avec images reçoivent 150 % de retweets en plus par rapport à leurs homologues.

Ce n'est pas une solution miracle, mais une chose est claire : le marketing visuel des médias sociaux est absolument vital pour réussir aujourd'hui et à l'avenir. Chaque publication que vous publiez, chaque mise à jour que vous partagez, doit être accompagnée d'un visuel pertinent.

Cela semble compliqué au premier abord. Cela nécessite certainement un plan bien pensé. Savoir par où commencer, cependant, est la moitié du jeu. Considérez ces 11 conseils pour rendre la présence de votre marque sur les réseaux sociaux plus visuelle et améliorer votre succès au fil du temps.

1. Marquez votre présence sur les réseaux sociaux

Lorsque votre public visite votre page de marque pour la première fois ou passe devant l'un de vos messages sur son fil d'actualité, que voit-il ? Les humains forment une première impression en aussi peu que 50 millisecondes , ce qui est loin d'être suffisant pour lire un texte. Au lieu de cela, vous devez vous assurer que vous obtenez correctement l'image de marque visuelle de toute la présence de votre marque.

Marquer votre présence sur les réseaux sociaux signifie avant tout créer un logo et une page de couverture convaincants. Pensez Pop-Tarts , dont le logo Twitter apparaît immédiatement (sans jeu de mots) tandis que l'image de couverture met l'eau à la bouche prête pour le petit-déjeuner.

Arriver à un point similaire signifie trouver l'intersection entre l'image de marque et les médias sociaux visuels. La marque doit être claire dès la première milliseconde. Cela n'est possible que si les visuels sont suffisamment solides et cohérents pour communiquer la valeur de votre marque au premier coup d'œil.

2. Améliorez la qualité de vos images

Il ne suffit pas d'utiliser des visuels. Selon une étude, 40 % des spécialistes du marketing des médias sociaux utilisent des images d'archives. Voici ce que cela signifie : votre concurrent peut très bien utiliser exactement les mêmes visuels que vous pour la promotion. Si vous voulez être unique, ce n'est pas une position idéale.
Idéalement, il est toujours logique d'utiliser vos propres médias. Les images qui vous sont propres ne peuvent pas être facilement reproduites. Vous pouvez travailler avec un partenaire comme 99designs pour obtenir des graphiques et des visuels spécifiquement pour votre entreprise. Si ce n'est pas une option, des sources comme Canva vous permettent de générer facilement des graphiques qui rendent même les images génériques plus uniques.

Triptyque d'images de marque pour la marque de vêtements pour femmes. Par vectro .

3. Créez des vidéos spécifiques aux médias sociaux

La vidéo est, sans aucun doute, l'un des aspects visuels les plus (sinon le plus) importants utilisés dans le marketing de contenu aujourd'hui. Si vous incluez la vidéo dans votre stratégie de contenu habituelle, vous êtes presque assuré de stimuler l'engagement de vos abonnés.

En effet, en plus de leur attrait visuel inhérent, les vidéos ont trouvé une place unique dans la hiérarchie des médias sociaux. Sur des plateformes comme Facebook, ils jouent automatiquement. D'autres plates-formes, comme Snapchat, optimisent tout leur algorithme autour de lui.

Lorsque vous créez des vidéos sur ce support, vous devez garder quelques points à l'esprit :

• Vos vidéos doivent être efficaces en mode muet. Après tout, 85% des vidéos sur Facebook sont regardées sans le son
• Plus court c'est mieux. Quel que soit le canal, 60 secondes ont tendance à être le seuil d'engagement sur les réseaux sociaux
• Le dimensionnement et les dimensions comptent. La vidéo verticale, par exemple, peut en fait être étonnamment efficace sur les écrans mobiles
• Attirez l'attention et attirez l'attention dès la première seconde pour traduire la lecture automatique en visionneuse active
• L'authenticité compte. Il pourrait même être plus efficace que des alternatives très brillantes et surproduites

4. Tirez parti de Facebook ou d'Instagram Live

Utiliser la vidéo ne signifie pas seulement enregistrer des choses à l'avance. En fait, vous pouvez être tout aussi efficace, sinon plus, en direct. Des réseaux comme Facebook, Instagram et Twitter offrent tous des options en direct pour les spécialistes du marketing et les utilisateurs réguliers.

Aller en direct vous donne l'opportunité de montrer votre visage. Cela vous aide à découvrir les coulisses de votre produit ou service, ce qui permet à votre public de se sentir plus impliqué dans le processus. Une enquête a révélé que 82% des utilisateurs préfèrent la vidéo en direct des marques aux publications régulières.

5. Visualisez vos données

Les données et les statistiques font partie de vos outils de persuasion les plus puissants. Ils peuvent aussi être extrêmement ennuyeux. Voici la bonne nouvelle : ils n'ont pas à l'être.

Une visualisation efficace des données peut faire des merveilles pour votre présence sur les réseaux sociaux. Cela rend les sujets complexes plus accessibles et digestes. Il vous aide également à combiner deux de vos outils rhétoriques les plus puissants disponibles en marketing, logique et émotion.

La visualisation de vos données sur les réseaux sociaux peut prendre diverses formes. Il peut s'agir d'un simple graphique ou d'un tableau qui met en évidence ce qui rend une donnée si convaincante. Alternativement, une infographie complète peut faire des merveilles sur des sujets plus complexes.

6. Envisagez des infographies interactives et animées

En parlant d'infographie : elles peuvent être plus qu'un simple morceau de clipart ajouté à une statistique. Beaucoup plus. Dans le domaine numérique, vous avez l'opportunité unique de rendre votre contenu interactif, permettant à votre public de s'y immerger.

Une infographie mal conçue peut en fait avoir une mauvaise image de votre marque. L'animer peut être la clé pour passer à un outil de marketing visuel véritablement précieux. World in Motion de GE est un exemple classique et étonnant de la façon dont les données peuvent être présentées d'une manière qui nous donne envie de continuer à chercher et à cliquer.

Créer une infographie animée n'est pas simple. Cela nécessite des compétences de base en conception, ainsi qu'une capacité de codage étendue ou un outil payant comme Displayr . Les résultats, cependant, peuvent être étonnants. Ils engagent sans effort votre public, l'immergeant dans des informations détaillées sans même s'en rendre compte.

7. Créer des instructions visuelles et des tutoriels

Surtout pour les produits et services plus complexes, les tutoriels font probablement déjà partie de votre stratégie de contenu. Ils aident à répondre aux questions courantes du public et à accroître leurs connaissances. La même tactique est également couramment utilisée pour des didacticiels plus généraux liés à votre industrie.

Voici le problème : lorsqu'ils sont basés uniquement sur du texte, ils ne sont pas très attrayants. En fait, peu de membres de votre public cible pourraient les parcourir. En effet, selon des recherches , les personnes qui suivent des instructions reposant sur des illustrations apprennent 323 % de plus que celles qui suivent du texte brut.
Vous pouvez l'utiliser à votre avantage. Une vidéo explicative rapide et animée peut faire des merveilles pour amener votre public à comprendre un angle mort commun ou à répondre à une question.

Si vous n'avez pas de capacités vidéo, vous n'avez même pas besoin d'aller aussi loin. En fait, une simple infographie qui la décompose en étapes visuelles peut faire l'affaire.

Cliquez ici pour voir une vidéo explicative sur YouTube.8. Créez un modèle d'image de cadre de marque

Pour certains spécialistes du marketing, les sept conseils ci-dessus peuvent être un peu écrasants. Et nous devons l'admettre : il semble que vous deviez passer un peu de temps sur chaque contenu visuel que vous partagez sur les réseaux sociaux. Heureusement, cela ne doit pas être le cas.

En fait, pour au moins une partie de votre contenu, vous pouvez tirer parti des modèles à votre avantage. Une option : créez un cadre d'image de marque dans lequel vous pouvez simplement insérer des images et des graphiques. Le cadre communique votre marque, de sorte que vous pouvez facilement ajouter des types de contenu plus rapides (comme une citation inspirante qui correspond à votre mission et vos valeurs) pour une journée lente sur les réseaux sociaux.

Comme avantage supplémentaire, vous pourriez même envisager de partager le cadre avec votre public. Vos abonnés les plus fidèles peuvent courir avec et partager leurs propres images. En échange, vous bénéficiez d'une exposition gratuite à votre marque qui élargit votre portée et maximise la puissance de vos visuels.

Modèle de devis de cadre de marque de 99designs.9. Réutilisez votre contenu de manière visuelle

Arrêtez de considérer un article de blog comme un article de blog ou un livre blanc comme un contenu long. Ce sont toutes des opportunités de conserver et de réutiliser du contenu qui soutient votre présence sur les réseaux sociaux. Tout ce que vous avez à faire est de sortir des pépites d'informations intéressantes et de trouver des moyens intéressants de partager ces pépites.
Vous pouvez réutiliser votre contenu dans n'importe quel type de visuel déjà mentionné ci-dessus. Cela peut avoir du sens comme un simple visuel statique, une infographie, un visuel animé ou même une vidéo. Ce qui fonctionne le mieux dépend entièrement du type de contenu.

De nombreux outils en ligne comme Canva et Displayr existent pour vous aider à créer des graphiques et des animations. La vidéo a tendance à être un peu plus complexe. Les services de production vidéo de 99designs sont conçus pour aider les spécialistes du marketing qui n'ont pas la capacité de créer leurs propres vidéos. Quoi qu'il en soit, la possibilité de réutiliser le contenu dans divers types de visuels de médias sociaux peut être un immense coup de pouce pour votre présence.

Infographie originale sur les fils thermosolubles via Olivier Darbonville .10. Créez vos propres mèmes

Vous connaissez les mèmes. Ils vont de l'idiot à l'offensant en passant par l'hilarant. Vous pourriez même les utiliser personnellement ou avec vos collègues. Avez-vous pensé à étendre cette utilisation à votre présence professionnelle sur les réseaux sociaux ?

Les internautes sont particulièrement contraints de partager des mèmes sur les réseaux sociaux. C'est pourquoi The Dress est devenu viral en quelques heures et le chien This Is Fine est toujours d'actualité aujourd'hui. J'ai même vu une référence cheezburger sur Twitter l'autre jour.

Vous pouvez puiser dans ce même enthousiasme, mais vous devez marcher sur une ligne fine. Partagez le mauvais mème, et vous pouvez réellement aliéner votre public. Avec le bon, cependant, vous obtiendrez un engagement instantané. De nombreux générateurs de mèmes gratuits peuvent vous aider à démarrer.

Mème personnalisé créé par Drydenwire .11. Créer des vignettes pour chaque vidéo

Par défaut, des réseaux comme YouTube et Facebook extraient une image aléatoire de votre vidéo lorsque vous la publiez. Selon ce qui apparaît, cela signifie que quelqu'un qui le regarde peut ne pas être très obligé de le jouer. Heureusement, le remède est simple.

Faites-en une règle pour créer des vignettes pour vos vidéos Facebook et YouTube. Ensuite, lorsque vous les téléchargez et les publiez, choisissez l'option de vignette personnalisée. C'est un moyen simple de s'assurer que les vidéos semblent aussi convaincantes qu'elles le sont réellement pour un public qui hésite encore à les regarder.

Êtes-vous prêt à devenir un véritable spécialiste du marketing visuel des médias sociaux ?

Le marketing visuel ne doit pas être difficile. Les conseils ci-dessus vont du simple au complexe, mais même la mise en œuvre de certains d'entre eux peut considérablement améliorer la présence de n'importe quelle marque sur les réseaux sociaux.
La clé du succès est de penser d'abord aux visuels : efforcez-vous d'avoir une présence exclusivement visuelle pour vous assurer que votre public aura toujours quelque chose d'agréable à regarder.

Bien sûr, ce bien doit être lié à la fois aux valeurs de votre marque et à votre proposition de vente unique. Avec les bons visuels, vous pouvez communiquer beaucoup plus rapidement et efficacement. C'est le meilleur moyen de vous transformer en un véritable spécialiste du marketing visuel des médias sociaux, prêt à séduire le public et à épater vos concurrents.

A propos de l'auteur

Camille Franc est Marketing Manager chez 99designs . Il est passionné d'aider les entrepreneurs à rendre leur parcours réussi et agréable. Ceci, combiné à ses 6 ans d'expérience dans le marketing numérique, alimente sa passion pour aider les propriétaires d'entreprise à se développer. Lorsqu'il ne défend pas la marque 99designs, vous le trouverez en train de pratiquer la méditation ou de jouer du violon dans la ville de Berlin.