Un guide complet sur le marketing visuel

Il dit qu'une image vaut mille mots. Et c'est pour une bonne raison. La perception visuelle d'un produit ou d'un service joue un rôle crucial dans la prise de décision finale, qu'il s'agisse d'acheter quelque chose ou de devenir client.

De plus, l'utilisation d'éléments visuels dans votre image de marque aide les gens à mémoriser votre marque. Il crée une connexion directe entre votre marque, votre produit et l'image qui y est associée.

Par conséquent, l'utilisation d'éléments visuels dans votre stratégie marketing est une autre étape pour vous rapprocher de vos clients potentiels. Le marketing visuel est un outil puissant qui vous permet de vous démarquer et d'acquérir de nouveaux clients.

Dans ce guide, vous découvrirez tout ce que vous devez savoir sur le marketing visuel.

Allons-nous commencer?

Les bases du marketing visuel

Le marketing visuel représente chaque élément visuel que vous utilisez dans votre stratégie marketing globale. Tout ce qui aide votre image de marque à se démarquer de la concurrence sur le marché. Cela comprend la conception du site Web, le logo de l'entreprise, la conception des produits, la conception des canaux de médias sociaux et tout le reste.

Pour le dire simplement, toutes les choses liées à votre marque que vos clients peuvent voir de leurs yeux font partie du marketing visuel.

Le marketing visuel a une forte corrélation avec les performances de votre site. Surtout, dans quelle mesure votre site génère du trafic provenant des moteurs de recherche.

Vous vous demandez peut-être quelle est la connexion?

Ce n'est pas un secret que les gens explorent n'importe quel produit ou service en utilisant des requêtes de recherche. Google suggère les meilleurs résultats par requête. La majorité des pages suggérées sont des éléments de contenu. Par conséquent, le contenu fonctionne comme un pont qui relie les clients potentiels à votre produit.

Et si votre contenu est constellé d'éléments visuels, il attire plus de monde.

Par exemple, examinons deux articles de blog sur le même sujet. L'un des messages n'inclut aucun visuel, l'autre le fait.

Faites attention au niveau de trafic organique par mois.

Poster sans visuels

Publier avec des visuels

Comme vous pouvez le voir, la publication avec les images fonctionne beaucoup mieux pour attirer l'attention des gens.

Pourquoi le contenu visuel apporte-t-il plus de valeur par rapport au simple texte écrit ?

Notre cerveau traite les visuels plus rapidement qu'un texte standard. Pour réaliser l'idée derrière le texte, vous devez passer un certain temps avant de le lire. Alors que lorsque vous voyez une image ou tout autre type de visuel, vous comprenez l'information en un clin d'œil.

De plus, n'oubliez pas que le contenu visuel stimule l'engagement. Surtout, à travers les canaux sociaux. Si vous ne présentez pas visuellement votre produit, vos clients potentiels pourraient ne pas le comprendre.

Quels sont les types de marketing visuel que vous devriez connaître ?

Continuez à lire pour le savoir.

Types de marketing visuel

Le marketing visuel est riche en formes de contenu que vous pouvez utiliser en pratique. Cela commence par des images ordinaires, des vidéos et des médias interactifs. Passons en revue certains d'entre eux plus en détail.

#1 Images et illustrations personnalisées

Le premier élément visuel largement utilisé par les créateurs de contenu est une image. La plupart du temps, le contenu est mélangé avec des images de stock que vous pouvez trouver sur des ressources telles que Shutterstock. Cependant, les images de stock n'ont aucune valeur pour votre contenu. Ainsi, si vous souhaitez ajouter une personnalisation supplémentaire aux images, vous devez vous concentrer sur la création de captures d'écran et d'illustrations personnalisées.

Les illustrations personnalisées ajoutent de la personnalité à votre entreprise et à votre marque. Il ne s'agit pas de faire un simple logo de l'entreprise. Des illustrations personnalisées vous permettent de créer le caractère d'une marque. Il peut s'agir d'une personne, d'un animal ou même de portraits de chiens personnalisés sur toile transformés en art numérique.

Par exemple, si vous consultez le blog Ahrefs, vous verrez qu'il contient des illustrations personnalisées dans chaque article de blog.

Source : ahrefs.com

Les personnages de cette marque sont un barbu et un chien.

Vous pouvez utiliser des illustrations personnalisées non seulement sur votre blog, mais aussi sur les réseaux sociaux, votre production SWAG, etc.

#2 Vidéos standards et animées

Le marketing vidéo est une arme puissante dans votre arsenal marketing. En implémentant des vidéos dans votre contenu, vous faites gagner du temps à votre audience. Il n'est pas nécessaire de lire tout le matériel écrit. Mais pour regarder les vidéos à la place.

De plus, le contenu vidéo est un excellent outil pour montrer à vos clients comment utiliser votre produit et peut facilement être inséré dans vos guides intégrés et vos visites de produits pour une expérience plus attrayante.

Un autre avantage du contenu vidéo est que vous pouvez réutiliser les articles de blog en vidéos. Il vous aide à donner vie à un contenu obsolète en ajoutant de nouveaux détails. De nombreuses entreprises utilisent cette stratégie dans leur activité de marketing de contenu.

Par exemple, l'une des principales sociétés qui créent des outils de référencement est Moz. L'équipe derrière Moz gère un blog complet qui couvre des sujets liés au référencement et au marketing numérique. Ils identifient les sujets les plus susceptibles de générer du trafic, écrivent des articles de blog et les réutilisent en vidéos.

L'un des derniers articles de blog que vous pouvez trouver sur le blog de Moz concerne la création de contenu digne d'intérêt.

Source : moz.com

Ils ont réutilisé ce sujet dans une vidéo et l'ont téléchargé sur leur chaîne YouTube.

Source : Youtube.com

Vos vidéos doivent couvrir des sujets liés à des niches suggérant des solutions aux problèmes rencontrés par votre public cible. Et l'une des clés pour résoudre le problème existant - en utilisant votre produit ou service.

Les vidéos animées sont plus courtes que le contenu vidéo standard. Ils fonctionnent parfaitement pour encourager les gens à en savoir plus sur votre produit et votre marque. Les vidéos animées combinent des graphiques, du texte, des images et des illustrations dans un petit contenu en mouvement.

Par exemple, les GIF sont l'un des types de contenu vidéo animé. Vous pouvez ajouter des GIF quand vous le souhaitez - articles de blog, "histoires" Instagram et autres canaux de médias sociaux.

#3 Infographie traditionnelle et interactive

Les infographies traditionnelles sont des visuels graphiques pour présenter tout type d'information. Les infographies varient. Ils peuvent inclure des graphiques, des organigrammes, des histogrammes et de nombreux autres types de contenu visuel.

Les spécialistes du marketing considèrent les infographies comme la meilleure option pour présenter des informations. Ils doivent être simples et faciles à consommer. Parce que lorsque votre infographie contient beaucoup d'informations et de données, elle est difficile à comprendre.

Cet exemple d'organigramme prouve cette affirmation. Comme vous pouvez le voir, il est simple mais contient encore une bonne partie de l'information. Au fait, vous pouvez créer un organigramme similaire à l'aide d'un créateur d'organigrammes gratuit.

Les infographies interactives sont les mêmes que les infographies traditionnelles mais incluent un contenu dynamique. Les spécialistes du marketing ont tendance à les utiliser lorsqu'il est nécessaire d'obtenir de nouveaux clients, d'augmenter le niveau d'engagement et d'inciter les gens à partager des informations sur les réseaux sociaux.

#4 Médias interactifs

L'objectif principal des médias interactifs est de créer les conditions d'une participation active des consommateurs au produit et à la marque. Les médias interactifs doivent inclure l'un des éléments de marketing visuel - vidéo, animation, graphiques animés ou images.

Les médias interactifs gagnent du terrain ces jours-ci. Surtout à l'ère du COVID, où toutes les entreprises se concentrent sur la promotion de leurs produits sur des plateformes sociales comme Twitter, Facebook et Instagram.

Il existe de nombreuses opportunités sur la façon de mettre en œuvre les médias interactifs dans votre stratégie marketing. Par exemple, la vidéo en direct. Lorsque vous utilisez des sessions en direct sur Facebook ou Instagram, vous pouvez parler de votre marque ou de votre produit pendant que vos auditeurs discutent de tout ce que vous dites.

Que devez-vous savoir d'autre sur le marketing visuel ?

De toute évidence, le marketing visuel aide les spécialistes du marketing à engager le public et à partager les informations de manière plus convaincante. Mais que devez-vous savoir de plus sur le marketing visuel ?

• Cela fait partie de l'image de marque

Le marketing visuel a un lien direct avec la voix de votre marque. Tous les éléments visuels que vous utilisez dans votre image de marque créent une ligne droite entre votre marque et la perception qu'elle a de votre public. Chaque couleur que vous utilisez, la police et les caractères de la marque - cela reflète votre image de marque.

• Il aide à mesurer les efforts de marketing

Comme pour toute autre stratégie marketing que vous utilisez, le marketing visuel nécessite de définir des points de repère pour voir si vous atteignez les KPI. Vous vous demandez peut-être sur quels KPI il vaut la peine d'attirer votre attention. Pour n'en nommer que quelques-uns - portée et engagement dans le nombre de ventes, d'abonnés par e-mail, de partages sociaux, etc.

• Il simplifie vos campagnes marketing

Lorsque vous lancez une campagne marketing, vous vous efforcez de partager autant d'informations que possible. Vous pensez que votre public comprendra mieux votre message marketing si vous suggérez plus de détails. La vérité est que personne n'aime consommer des tonnes d'informations. Utilisez plutôt des variantes de marketing visuel et présentez des informations qui méritent l'attention des utilisateurs sous forme de visuels.

• Soyez prudent lorsque vous apportez des modifications à votre marketing visuel

Il a déjà été dit que le marketing visuel a une forte corrélation avec l'image de marque. Comme le marketing visuel ajoute de la valeur au niveau d'engagement de votre marque, il peut également nuire. Si vous apportez des modifications importantes au concept visuel d'une marque, votre public risque de ne pas la reconnaître par la suite. Juste avant d'apporter des modifications, effectuez des tests A/B et voyez quelle option fonctionnerait le mieux pour votre marque.

Comment faire fonctionner votre marketing visuel

Le marketing visuel ne fonctionnera pas si vous ne savez pas quelles mesures prendre. De plus, de mauvaises tentatives de mise en œuvre d'une stratégie de marketing visuel nuiront à votre marque.

Pour vous assurer que le marketing visuel fonctionne, suivez les étapes suivantes :

1. Vous savez que chaque marque a une histoire derrière elle. Vous devriez créer le vôtre. Et vous pouvez le faire via le contenu. Les visuels vous aideront à raconter l'histoire en couleurs.
2. Travaillez à créer un contenu visuel puissant. Une chose lorsque vous soutenez votre contenu avec des images et des vidéos, l'autre - lorsque vous incluez des infographies, des graphiques et d'autres visuels complets.
3. Définissez des KPI et mesurez l'efficacité de chaque campagne de marketing visuel.
4. Analysez votre créneau. Essayez de comprendre quelles entreprises utilisent le marketing visuel dans leur stratégie commerciale et s'il est efficace ou non. Découvrez ce qu'ils font pour que leur marketing visuel fonctionne efficacement.
5. Ne vous dépêchez pas d'utiliser tous les atouts du marketing visuel. Analysez à quel stade vous en êtes et quels actifs exacts fonctionneraient pour vous en ce moment.

Suivez ces petites étapes et récoltez les bénéfices de votre stratégie de marketing visuel.

Pour résumer

La pratique montre que le marketing visuel est l'une des meilleures solutions lorsqu'il s'agit d'avoir un impact sur le public. Cela aide à créer un contenu exceptionnel pour compléter votre marque. Cela conduit à accroître la notoriété de la marque, à attirer de nouveaux clients et à augmenter les revenus.

Rappelez-vous que les gens ne font pas seulement confiance aux mots, mais aussi à leurs yeux. Par conséquent, allumez les tables. Parlez avec l'aide de visuels et votre public vous écoutera.

Si vous pensez que ce guide manque d'informations ou de conseils, n'hésitez pas à partager vos réflexions dans les commentaires

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