Liste de contrôle du marketing visuel pour une stratégie de contenu efficace

Les blogs sont efficaces pour générer du trafic vers votre site Web et classer vos pages dans les moteurs de recherche. Mais ils sont bombardés de mots la plupart du temps. Qu'est-ce qui ne va pas avec ça?

Les humains se souviennent de 80 % de ce qu'ils voient, 20 % de ce qu'ils lisent et 10 % de ce qu'ils entendent. Si un message est truffé de trop de textes, il peut fatiguer ou ennuyer le lecteur. Les photographies, infographies, graphiques, illustrations et autres types de visuels vont changer cela, car les visuels communiquent des informations 60 000 fois plus rapidement que les mots.

En matière de cognition, les graphiques augmentent notre niveau de communication. Il améliore la compréhension et la rétention d'un utilisateur, ce qui augmente les chances que votre visiteur Web se souvienne de votre marque, produit ou message.

Pourquoi le marketing visuel est-il important ?

Les supports de marketing visuel déclenchent également les émotions des gens. Les images ont tendance à améliorer ou à affecter l'attitude et les émotions d'une personne. Les images stimulent l'imagination et stimulent les zones du cerveau qui déclenchent la pensée créative, ce qui conduit à une compréhension beaucoup plus précise.

En marketing, déclencher les bonnes émotions chez votre consommateur influencera positivement sa décision d'achat.

Des supports de marketing visuel efficaces vous permettent de :

• Améliorer la narration
• Stimulez l'engagement
• Développer la confiance
• Amener les utilisateurs à associer vos produits ou services à une valeur particulière
• Rendez votre marque plus mémorable
• Suivez les tendances croissantes

A la fin de cet article vous allez :

• Apprenez à choisir les bons supports visuels pour la publication
• Apprenez à tirer parti du marketing visuel pour booster votre stratégie de contenu

Liste de contrôle du marketing visuel pour une stratégie de contenu efficace

Vous avez donc une stratégie de marketing de contenu en place et vous savez à quoi vous voulez que vos images, vidéos, graphiques ou infographies ressemblent. Mais vous n'êtes pas trop sûr si vous le faites correctement.

Voici une liste de contrôle pour faire du marketing visuel efficace et conforme à la loi.

1. Identifiez l'objectif de votre contenu visuel

L'efficacité de votre contenu dépendra de la façon dont il remplit son objectif. Déterminez l'objectif de vos visuels.

• Pourquoi souhaitez-vous utiliser une image ou une vidéo pour votre publication ?
• C'est pour qui?
• Répond-il à un besoin ? Si oui, à quel besoin répond-il ?
• Quand créez-vous l'image ?
• Où sera-t-il publié ? (blog, réseaux sociaux ou autres)

2. Déterminez les lignes directrices pour le format visuel que vous avez choisi

La définition de directives pour les supports visuels que vous utiliserez dans votre contenu, pour les blogs ou les réseaux sociaux, est cruciale en marketing. Un regard unifié dans vos publications communique professionnalisme et crédibilité. Il indique à vos téléspectateurs que votre contenu est bien planifié, organisé et de haute qualité.

Les lignes directrices pour vos supports visuels sont également cruciales pour établir un look pour votre marque, rendant votre entreprise reconnaissable à tous.

Il y a plusieurs éléments dont vous devez tenir compte lors de la création de votre directive de contenu visuel :

• Type de contenu visuel utilisé (image, photo, graphiques, diagrammes, isométriques, vidéos explicatives, etc.)
• Format (déterminez si vous allez utiliser jpeg, png ou un autre format pour les images et MPEG, MOV, mp4 ou un autre format pour les vidéos.)
• Résolution
• Le rapport hauteur/largeur de chaque élément
• Définir les bordures et l'espacement
• Définir la palette de couleurs et le thème
• Assurez-vous que les marges, les titres, les en-têtes, les appels à l'action et les images sont formatés de la même manière sur l'ensemble de votre site Web.
• Propriété (créez-vous vos images ou les obtenez-vous d'une autre source ?)
• Assurez-vous de ne télécharger que des images ou des vidéos de qualité, mais vérifiez toujours que cela n'influence pas le temps de chargement de la page.

Quelques autres aspects dont vous devez tenir compte :

• Image en vedette - elle doit toujours être placée au début de votre article pour capter l'attention de votre public et déclencher son imagination. Cela motivera vos lecteurs à faire défiler davantage votre page.
• Des polices faciles à lire – La lisibilité passera toujours en premier, mais assurez-vous qu'elle est également belle.
• Puces et numérotation – Lorsque vous faites des infographies, utilisez la numérotation et les puces pour relayer les données, au lieu de les présenter sous forme de paragraphes qui pourraient sembler maladroits et encombrés.

Astuce : utilisez des filtres photo pour ajouter du caractère et de la personnalité à vos images, mais assurez-vous de toujours utiliser le même filtre pour maintenir la cohérence.

3. Choisissez la bonne image

L'image doit correspondre au reste de votre contenu

Une image n'est importante que si elle est pertinente pour votre contenu. Il est utilisé pour renforcer une idée et transmettre un point plus efficacement qu'en utilisant simplement des mots pour expliquer une pensée. Vous voulez que vos lecteurs soient inspirés et motivés pour lire le reste de votre article.

Vos photos ou vidéos doivent :

• Raconter une histoire en soi
• Relayez en détail une partie ou un segment spécifique de votre contenu.
• Soyez une pièce qui guide le lecteur dans la compréhension d'une image beaucoup plus large.

4. Vérifiez les droits d'auteur

Si vous êtes propriétaire des vidéos ou des images que vous publiez, cela ne posera aucun problème. Mais si l'image est la propriété d'une autre société ou personne et est protégée par le droit d'auteur, vous devez demander l'autorisation ou l'acheter avant de la publier.

Si vous n'avez pas encore créé votre propre bibliothèque de photos et de vidéos, vous pouvez utiliser des images du domaine public ou des photos gratuites sur différents sites Web proposant des photos ou des vidéos gratuites.

Soyez guidé par la loi lorsque vous publiez le travail ou les images d'autres personnes.

5. Ajoutez votre image de marque au contenu visuel

Quel que soit le contenu visuel que vous prévoyez de publier, incluez votre logo et votre nom de marque. En plus de votre « look signature », votre nom de marque et votre logo sont des facteurs qui aideront les gens à identifier votre marque.

Un contenu visuel réussi rehausse l'image de votre marque. Les utilisateurs associeront votre logo aux valeurs, aux émotions et à la représentation que le visuel représente, établissant ainsi un lien avec les consommateurs qui touche aux valeurs de la marque.

6. Optimisez votre photo et vidéo pour le référencement

Comme toute forme de contenu, vos photos ou vidéos doivent être consultables et partageables. C'est là qu'intervient l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Le référencement aide à régler tous les éléments de votre site Web afin qu'il puisse rester compétitif lors du classement dans les résultats de recherche.

L'optimisation de votre contenu visuel pour le référencement rendra non seulement vos documents faciles à trouver, mais améliorera également les performances globales de votre contenu sur les moteurs de recherche.

Voici comment les visuels améliorent votre stratégie SEO

En plus d'aider votre stratégie de contenu, les visuels contribuent à rendre votre travail de référencement plus efficace.

Les visuels permettent aux visiteurs du site de rester plus longtemps

Google considère le temps passé par un visiteur sur une page comme un facteur précieux pour augmenter les classements de recherche. Bien que le temps d'attente ne soit pas officiellement un signal de classement, cela signifie que la page fournit un contenu de haute qualité et lorsqu'un visiteur reste plus longtemps, cela signifie qu'il vit une bonne expérience, ce qui augmentera probablement le classement de la page.

Les visuels vous aident à obtenir un meilleur classement

Peu importe le nombre de fois que les moteurs de recherche mettent à jour leurs algorithmes, c'est toujours un contenu de qualité qui attire l'attention du public. Les visuels améliorent le contenu de manière à ce que les utilisateurs puissent mieux comprendre les données ou les concepts présentés de manière engageante et divertissante.

Une autre façon d'améliorer le classement consiste à faire correspondre l'image à la recherche d'un utilisateur. Les moteurs de recherche ne peuvent pas comprendre le contenu visuel comme le font les humains. En optimisant les images visuelles pour le référencement, les moteurs de recherche peuvent faire correspondre le contenu visuel à la requête d'un utilisateur, ce qui augmentera finalement le classement des pages.

Obtenez plus de backlinks. Les backlinks sont importants pour améliorer le classement de recherche d'une page car ils apportent autorité et crédibilité. Plus il y a de liens vers votre page, plus les moteurs de recherche vous considèrent comme une source crédible. Ainsi, les moteurs de recherche recommanderont davantage votre page aux internautes.

Le contenu visuel peut apporter plus de backlinks

Le contenu visuel comme les infographies peut amener d'autres sites Web à partager votre matériel sur leur site, puis à vous renvoyer vers vous. Plus vous offrez de données précieuses et pertinentes, plus les sites Web vous citeront comme une source d'information précieuse.

Comment optimiser vos visuels pour le SEO ?

Pour assurer le succès de votre stratégie, vous devez améliorer votre contenu visuel pour le référencement :

Nommez vos images en suivant les meilleures pratiques en SEO

Commencez par étiqueter correctement vos images et vidéos. Télécharger un fichier directement depuis votre appareil photo peut être tentant, mais cela ne vous servira à rien. Nommer vos photos est une opportunité pour vous de faire comprendre aux moteurs de recherche en quoi consiste votre image. De cette façon, vos images seront correctement indexées et stockées.

Si vous voyez des noms de fichiers tels que DCIM_001 ou Image001.jpg, renommez le fichier. Décrivez correctement la photo et insérez des mots-clés liés à l'image.

Choisissez le bon format d'image

Choisissez le format d'image qui convient le mieux à votre site.

Voici quelques-uns des meilleurs formats à utiliser :

• Ce format est mieux utilisé pour les photographies.
• Ce format est mieux utilisé pour les textes, les logos et les dessins.
• Un format pris en charge par Chrome et Firefox. Si vous choisissez d'utiliser ce format, optez pour la compression sans perte

Inclure des balises alternatives sur les photos et autres images

La description des images permettra aux moteurs de recherche de mieux comprendre de quoi il s'agit. Par exemple, si vous avez une image de nourriture biologique pour chien, le texte alternatif doit être "nourriture biologique pour chien à Los Angeles", vous pouvez également ajouter plus de détails, comme "nourriture humide biologique pour chien à Los Angeles avec poulet, saumon et thon fait pour les grandes et les petites races de chiens. Décrivez l'image comme on le voit sur la photo. Vous pouvez ajouter des mots clés importants, mais n'en bourrez pas la description.

Compressez vos images

La publication d'images de haute qualité est importante, cependant, cela peut ralentir votre site Web. La vitesse est cruciale dans toute initiative de marketing Internet. Les utilisateurs ont tendance à quitter une page si le contenu se charge plus de 3 secondes. Vos supports de marketing de contenu visuel doivent être destinés à améliorer, et non à ralentir ou à perturber l'expérience d'un client.

Pour compresser les images, vous pouvez utiliser des outils comme TinyPNG ou Photoshop. Assurez-vous que votre page se charge rapidement en l'exécutant via PageSpeed ​​Insights de Google. Cet outil analysera tout le contenu d'une page et vous présentera un score de performance pour vous faire savoir comment vous vous en sortez en termes de vitesse.

Créez un grand impact avec le marketing visuel

La bonne image attire l'attention. Dans un environnement d'affaires de plus en plus concurrentiel, votre entreprise doit se démarquer pour obtenir des résultats favorables. Mais vous devez faire plus que trouver une vidéo ou une photo pour accompagner votre contenu.

Utilisez la liste de contrôle ci-dessus pour tirer parti de la puissance du marketing visuel. Qu'il s'agisse d'attirer et d'engager des consommateurs ou d'augmenter la conversion et la fidélité à la marque, les avantages du marketing visuel se reflètent dans votre résultat net.