Qu'est-ce que le marketing visuel ? Comment faire une campagne de marketing visuel remarquable

Dans cet article, apprenons en profondeur le marketing visuel et sachons Qu'est-ce que le marketing visuel ? Et comment créer clairement une campagne de marketing visuel remarquable .

Selon une étude de l'université MIT (USA), il nous faut moins d'1 seconde pour recevoir des informations sous forme d'images, de couleurs. On peut dire que les éléments visuels ont un fort impact sur notre cerveau, et nous stimulent même à prendre des décisions. Capturant ce trait miraculeux, les spécialistes du marketing en ont profité et l'ont même transformé en un terme appelé marketing visuel.

Qu'est-ce que le marketing visuel ?

Le marketing visuel est considéré comme la clé du marketing moderne. L'expression "marketing visuel" décrit l'utilisation d'éléments de conception, de graphiques et d'images de marque dans le marketing. Exploiter le pouvoir des images et de la vision rendra les activités de marketing plus attrayantes et mémorables. Cela contribue à renforcer l'image de la marque auprès des clients et le message en tête et à se souvenir de la marque au moment de l'achat. Grâce à cette méthode géniale, les magasins deviennent non seulement populaires, mais attirent également des clients potentiels et fidélisent les clients.

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi vous gardiez ces images alors que vous n'aviez jamais fait d'exercice pratique pour les mémoriser ? La réponse réside dans le mécanisme d'action du cerveau humain. Lorsqu'il est exposé à des images porteuses d'un message synchronisé et répété, notre cerveau a tendance à stocker et à visualiser lorsqu'il est rappelé.

Les clients ne se soucient pas de la stratégie de marque ou du plan média derrière eux, mais retiennent seulement ce qui touche aux points de contact entre eux et la marque, notamment les interactions visuelles. Par conséquent, les responsables de marque du monde entier accordent la priorité à l'exploitation du pouvoir de l'image dans les activités de marketing, également appelées marketing visuel.

Les tendances mondiales :

Pour les marques du monde entier, le marketing visuel fait partie d'une activité de médias mixtes. Si vous fermez les yeux pendant 30 secondes et pensez à la marque KFC, qu'imaginez-vous ?

Est-ce du poulet frit, du rouge ou une image familière du colonel Sander ? Vous obtenez une telle visualisation grâce à la cohérence de votre identité et de votre image de marque. KFC Logo Design est l'un des logos les plus célèbres et immédiatement reconnaissables au monde. Le logo KFC décrit le fondateur emblématique de l'entreprise, le colonel Sanders. KFC est connu pour son identité visuelle cohérente, simple et géniale. En outre, avec la caractéristique de l'industrie de la restauration rapide, la couleur rouge est choisie pour identifier et apparaître de manière synchrone dans les images des activités marketing de KFC à la fois en ligne et hors ligne.

Le consultant couleur, Alain Christ, a déclaré : "La couleur est le premier message du produit destiné aux consommateurs et les consommateurs le ressentiront immédiatement." La couleur joue également un rôle très important dans le rappel des marques dans l'esprit des consommateurs. Il stimule le toucher et fait passer le message rapidement, et évoque facilement la nature et l'image du produit. C'est pourquoi la même industrie de la restauration rapide mais en pensant aux gens de KFC se souviendra du poulet rouge et frit tandis que McDonald's est jaune et hamburger.

Synchroniser notoriété et image de marque est devenu une activité obligatoire pour les marques du monde entier. Non seulement s'arrêter aux identités communes telles que les couleurs, les polices, les logos, etc., mais même le style de conception est également inclus dans le marketing visuel, montrant les caractéristiques et la personnalité de la marque. Apple en est un excellent exemple.

À partir du logo Apple au cœur méchant, simple mais à part entière et exprimant le plein désir, tous les designs de marque Apple continuent de transmettre ce message. L'iPhone avec un design sans clavier est une révolution majeure dans les appareils mobiles. Chaque génération d'iPhone a ensuite reçu les attentes de la communauté des utilisateurs de technologie, car Apple a créé une demande et nourri une passion esthétique supérieure, permettant aux consommateurs de se sentir intégrés à l'esthétique contemporaine et au style de conception minimaliste mais sophistiqué.

Pourquoi avez-vous besoin de marketing visuel pour votre entreprise ?

Cibler les sites de médias sociaux

Une étude de Statista a révélé que la plupart des adolescents traînent sur les cinq sites de médias sociaux ci-dessous :

• Snapchat - 79%
• Facebook - 76 %
• Instagram - 73%
• Gazouillement - 40 %
• Pinterest - 31%

Ces sites Web ont en commun de se concentrer sur les images et le contenu court. Selon MDG Advertising, les publications sur les sites de réseaux sociaux peuvent augmenter le nombre de vues jusqu'à 48 % si elles sont accompagnées d'images et de vidéos. Parce que le contenu contient des images et des vidéos attrayantes et intéressantes, il affectera facilement la vue et les émotions du spectateur.

Par exemple, un mème de contenu avec des dictons drôles et drôles fera que les gens se sentent bien, ils appuieront donc facilement sur le bouton Partager et créeront une nouvelle tendance.

La marque Dunkin Donuts est un exemple remarquable d'une stratégie de marketing visuel efficace. Les publications de la marque sont extrêmement "délicieuses" et vivantes, apportant un sentiment de créativité et de plaisir à travers les images. Dunkin Donuts n'a jamais fait de publicité en direct. Au lieu de cela, ils ont choisi de montrer les images des produits d'une manière spéciale. Cela rend leur contenu largement partagé par la communauté en ligne.

Par conséquent, les vues de la publication et le nombre d'abonnés au site de réseautage social de votre marque augmenteront rapidement s'il existe des stratégies de contenu visuel intelligentes. Une bonne gestion des images sur ces sites de réseaux sociaux vous aidera à vous connecter avec le public et vos clients potentiels.

Augmentez l'image de marque de votre entreprise

Le marketing visuel vous offre un grand avantage qui est d'augmenter l'image de marque de votre entreprise. Nagez pour les valeurs et les convictions de votre entreprise exprimées directement à travers le contenu visuel.

Les clients potentiels seront souvent convaincus par l'effort d'expliquer pourquoi votre entreprise existe plus que ce que vous vendez. En particulier, rappelez-vous que les éléments de marque tels que les étiquettes ou les logos de l'entreprise sont associés au marketing visuel. Plus important encore, comme mentionné ci-dessus, lorsque vous ciblez des sites de médias sociaux, avant de publier des infographies, des images, des vidéos ou même des jeux, vous devez identifier le public cible pour savoir quel message envoyer au spectateur. Cela créera non seulement un impact positif, mais incitera également les téléspectateurs à se souvenir de votre marque.

Si la raison d'être de votre entreprise ne correspond pas à votre message, il est fortement recommandé de ne pas l'utiliser dans le cadre d'une campagne de marketing intuitive.

Les gens aiment partager du contenu visuel

En règle générale, il existe un groupe de clients qui aiment partager ce qu'ils aiment avec d'autres appelés Millenials. Le fait qu'ils partagent votre contenu donne le sens profond qu'il est suffisamment digne et engageant. Cela explosera parfois en une tendance et deviendra populaire. Grâce à cela, votre magasin deviendra de plus en plus populaire, ce qui signifie que vous aurez plus de clients.

En particulier, les Millennials aiment partager du contenu visuel comme un mème drôle ou une vidéo hilarante sur la prise de vue de personnes intéressantes sur votre lieu de travail. Le contenu visuel a tendance à être partagé plus que le contenu textuel. De plus, cela crée plus de réponses de la part des téléspectateurs. De nombreuses personnes interagiront immédiatement lorsqu'elles seront intriguées par le contenu visuel et continueront à le partager et à en parler avec enthousiasme.

Les contenus visuels engagent le cerveau

La recherche montre que les humains sont fortement influencés par le contenu visuel : 90 % des informations sont transférées au cerveau sous forme visuelle, 65 % d'entre nous sont des apprenants visuels. Les images visuelles attirent l'attention, renforcent les émotions et affectent notre attitude.

Lorsque les gens lisent les informations, ils ne se souviendront probablement que de 10% de ces informations trois jours plus tard. Cependant, si une image connexe est associée aux mêmes informations, les utilisateurs conserveront 65 % des informations trois jours plus tard.

Ainsi, les articles avec un contenu visuel qui aideront votre entreprise à obtenir des effets immédiats incluent : Obtenez plus de clics car cela stimule la curiosité des lecteurs, obtenez plus de confiance lorsque le contenu contient des images/clips clairs et aidez les lecteurs à rester plus longtemps sur les publications car le contenu est court et facile. comprendre; aidez les lecteurs à mieux retenir le message ou la marque de votre entreprise.

Les contenus visuels sont faciles à apprendre et à consommer

Le contenu visuel est super facile à comprendre et à consommer.

• Le cerveau traite le contenu visuel 60 000 fois plus rapidement que le texte brut.

• 40 % d'entre nous répondent mieux avec des images qu'avec du texte.

• 50% d'entre nous ont un cerveau particulièrement actif lors du traitement des images.

• Les entreprises d'infographie attirent en moyenne 12 % d'interactions en plus.

Les contenus visuels attirent l'attention

Le contenu visuel attire l'attention, renforce les émotions et affecte notre attitude. Ce sera ennuyeux lorsque tout le long paragraphe rendra les téléspectateurs incapables de trouver la fin. La période de leur intérêt est très courte, plus courte que jamais, vraiment. Dans cette situation, le contenu visuel vous aidera à transmettre simplement et rapidement le contenu et les messages de l'article entier aux téléspectateurs.

Croyez-vous que lorsque le nombre de vues, de likes, de partages d'articles avec du contenu visuel (même beaucoup d'images, de vidéos, de mèmes, etc.) publiés sur le blog a 30 fois plus de vues et de partages que ceux avec l'article en texte intégral ? Ce n'est pas un petit nombre, et cela vous rappelle de vous concentrer sur l'investissement dans le contenu visuel pour attirer plus de téléspectateurs.

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Comment créer une campagne de marketing visuel qui se démarque ?

Les spécialistes du marketing qui réussissent doivent savoir comment mélanger harmonieusement les canaux et les images. Pour créer une campagne de marketing visuel remarquable, voici quelques moyens pour vous.

Commencez à raconter des histoires avec des images :

Vous êtes-vous déjà demandé comment faire une grande explosion parmi les contenus sur les réseaux sociaux ?

Utiliser des images pour raconter des histoires est la clé d'or de la question ci-dessus. Au lieu de la méthode de raconter la grande histoire en mots et en mots, les images qui racontent des histoires sont les méthodes dans le but de "montrer, ne pas dire". Cette méthode s'est avérée efficace pour attirer un grand nombre d'abonnés, de visiteurs et, bien sûr, pour augmenter les ventes.

Les images de narration sont simplement des images qu'il suffit de regarder et le spectateur comprendra et se souviendra immédiatement du message que votre marque veut exprimer.

5 astuces pour raconter des histoires en images :

• Utilisez des images pour raconter une histoire sur votre culture de marque :

Le moyen le plus efficace d'interagir avec des clients potentiels est de partager avec eux des images qui reflètent la culture et les valeurs spirituelles de la marque. Cela gagnera la confiance de la communauté de fans, ce qui leur permettra de contourner une foule d'autres concurrents sur le marché pour rester fidèles à votre marque.

Par exemple, la photo montrant la responsabilité et le soutien de Home Depot avec les vétérans partagée sur Facebook le 14 par Home Depot le 14 février, a attiré une forte communauté en ligne.

• Utilisez des mascottes pour parler au nom de votre marque :

Aflac avait utilisé avec succès l'image du canard chanceux sur Facebook dans sa célèbre campagne lorsqu'elle est passée de la télévision aux réseaux sociaux envahissants, avec un nombre de fans qui a atteint plus de 600 000.

Les mascottes peuvent vraiment faire des miracles sur les réseaux sociaux. Le fait est que les mascottes sont plus susceptibles de donner de la sympathie à votre marque aux clients parmi des dizaines de logos concurrents. Une petite note que vous devez choisir la mascotte en fonction de votre public cible, en particulier les clients des enfants. Une autre remarque est que la science a prouvé que les personnages littéraires fictifs seront capables de faire le buzz sur les réseaux sociaux beaucoup plus de fois que les célébrités ne peuvent le faire.

• Profitez de la créativité de vos clients :

Vos clients sont les plus créatifs, laissez-les devenir des "porte-parole" de votre marque en les incitant à raconter l'histoire de votre marque. Partager du contenu créé par des fans sur des sites de réseaux sociaux n'est pas seulement un moyen de montrer votre gratitude envers la sympathie de votre marque, mais cela contribuera également à renforcer le lien entre la marque et les clients.

Sur la photo, le design de la tasse à café Starbucks d'un client. Immédiatement après que Starbucks ait partagé l'image de cette tasse, la société a suscité l'enthousiasme des utilisateurs avec plus de 80 000 likes et 1 400 partages, 350 commentaires.

• Les personnages principaux de la vidéo sur l'histoire de votre entreprise :

Les images qui racontent des histoires ne sont rien de plus réalistes que les vidéos qui capturent les sentiments du client à propos de votre produit. Partagez des vidéos de clients qui enregistrent leurs avis et leurs expériences sur votre produit. Cela donnera confiance aux clients et renforcera leur réflexion sur la façon dont votre produit aide la vie environnante.

L'exemple le plus réussi d'application de ce secret est un partage sur la page Facebook de Kiva : Kiva a partagé sur son Facebook l'histoire d'une cliente qui a utilisé le prêt vert de l'entreprise pour démarrer une entreprise avec un salon de coiffure en Mongolie.

• Tirez le meilleur parti de la puissance des vidéos :

Les vidéos sont un outil de narration visuelle que des images uniques ne peuvent jamais faire. Facebook a des statistiques selon lesquelles 8/10 des contenus les plus partagés sur ce réseau social l'année dernière contiennent tous des vidéos. Convertir le contenu que vous souhaitez transmettre aux utilisateurs en vidéos pouvant servir de mini blockbusters permet aux utilisateurs de s'amuser et de se partager.

Samsung est l'une des marques de téléphones célèbres qui sait toujours comment raconter des histoires vidéo sur ses produits téléphoniques d'une manière très intéressante.

Faites confiance aux chiffres

Le suivi de vos activités de marketing visuel et de leur popularité est essentiel. Pour cela, effectuez des tests A/B simples. Ensuite, vous pourrez affiner vos stratégies de marketing visuel pour devenir les plus attractives.

Apporter aux lecteurs les pauses visuelles

Votre image est comme de l'oxygène pour les lecteurs. Laissez-les respirer et se sentir à l'aise entre les passages et inspirez-vous pour en savoir plus.

Pour ce faire, vous pouvez utiliser :

• Graphique

• Graphique

• Images personnalisées

• Dessin animé

• Captures d'écran

• Mèmes

• Vidéo

Quelle que soit la forme visuelle que vous utilisez, ajoutez-y une balise alt. En faisant cela, vous rendez vos images faciles à trouver sur les navigateurs et les moteurs de recherche. Cela améliorera votre classement sur les navigateurs.

Assurez-vous de NE PAS permettre aux lecteurs de souffrir de vertiges. Le fondateur de Social Triggers, Derek Halpern, a remarqué un effet psychologique lorsque les caractères sur chaque ligne à côté d'une image :

• Plus facile à lire.

• Le texte apparaît plus lisse.

Beaucoup de gens n'aiment pas lire, ils aiment juste y jeter un coup d'œil. Veuillez ajouter quelques modifications en modifiant la taille de la police. Ou en ajoutant un changement de taille de police et en ajoutant des images, vous aiderez ainsi les lecteurs à écrémer davantage.

Apprendre des maîtres

L'un des meilleurs endroits pour apprendre est Facebook ou Instagram. Avec la participation de plus de 500 millions d'utilisateurs actifs, vous aurez de nombreuses personnes à apprendre. Prenez votre temps pour naviguer sur ces sites de réseaux sociaux et découvrez les tendances actuelles. Grâce à cela, vous pouvez être inspiré et vous assurer que ce que vous publiez est toujours frais et intéressant.

Restez organisé

L'image que vous affichez sur votre réseau social est très importante, car l'image d'une marque en dépend. Sur les réseaux sociaux, utilisez vos propres images ou utilisez des images d'archives. Les lecteurs aiment lire du texte combiné avec des images. Une image recouverte de superpositions de texte devient de plus en plus populaire. Lorsque vous mettez le message à l'intérieur d'une image, les lecteurs se sentiront plus intéressés. En outre, assurez-vous d'organiser les images de manière appropriée en termes de taille, de quantité et de qualité.

Utilisez des images en vedette au début de votre contenu. Cela attirera l'attention du lecteur et l'incitera à rester.

Vous pouvez également choisir le style de l'image :

• Votre image peut être ouverte à la largeur du message.

• Image demi-largeur.

• Pour le texte enveloppé autour de l'image.

Les meilleurs exemples de marketing visuel à apprendre

Infographie sur KISSmetrics

Les infographies apportent un grand effet sur le marketing visuel. Un exemple particulièrement réussi est KISSmetrics. Sur la page d'infographie de KISSmetrics, vous trouverez des dizaines d'exemples de contenu utile, y compris le marketing de contenu et le piratage de croissance, visualisés de manière vivante via l'infographie. Ceci est considéré comme un grand succès et apporte beaucoup de trafic sur le site.

C'est un endroit idéal pour commencer le voyage de marketing de contenu visuel car les outils sont toujours disponibles pour vous aider et le contenu est étroitement lié à ce que vous utilisez pour gérer. Vous pouvez tirer parti de Google pour rassembler les données et les outils nécessaires sur le site KISSmetrics qui vous aideront à tout assembler. En particulier, vous pouvez également combiner vous-même des graphiques ou acheter des graphiques de stock si vous savez utiliser Photoshop à un niveau de base.

Cartes de grammaire

J'utilise mal la grammaire, c'est pourquoi je mets tout en œuvre pour l'améliorer, y compris l'abonnement Grammarly, l'outil d'édition de grammaire en ligne.

En conséquence, je regarde et j'apprécie leur marketing de contenu visuel depuis des années. La grammaire est particulièrement douée pour créer des mèmes qui apportent de la valeur et de l'humour à leurs abonnés.

Certaines de leurs images sont mieux conçues que la majorité. Cela prouve également que le contenu visuel ne nécessite pas toujours des techniques de conception de haut niveau. La grammaire a gagné grâce à des idées intelligentes et humoristiques.

Chaîne Starbuck sur Instagram

Starbucks est une marque de personnalité. Ils apportent non seulement une délicieuse saveur de café mais aussi une entreprise lifestyle. Tout en publiant régulièrement des images de produits, ils intègrent également leur image de marque de manière positive. Si vous remarquez, vous verrez qu'ils combinent souvent des pages personnelles avec des images pour aider à augmenter la valeur de la marque ainsi que l'intérêt des abonnés.

Infographie de Neil Patel

Neil Patel est un expert talentueux en marketing de contenu avec une grande marque personnelle. Il est également le créateur de tutoriels de création visuelle convaincants. Non seulement ce guide contient un partage précieux, mais il crée également une excellente page de destination pour les visiteurs. Accédez au Guide du débutant sur le marketing en ligne de Neil pour découvrir les grandes valeurs qu'il partage.

Coca-Cola sur Tumblr

Coca-Cola a toujours été connue comme une marque célèbre avec des stratégies de marketing de contenu visuel efficaces. Par exemple, dans leur vidéo d'initiative 2020, ils ont pu mettre l'accent sur leur stratégie de marketing de contenu en passant d'une messagerie à sens unique à un marketing de contenu soigneusement optimisé pour engager le public.

La page Tumblr de Coca-Cola est un autre excellent exemple. En visitant leur page Tumblr, vous aurez l'impression de visiter un monde drôle, charmant, voire un peu bizarre, avec plein de souvenirs de marques et de gifs animés.

Conclusion

En bref, le marketing visuel fait partie intégrante de toute stratégie marketing . Cela aide votre entreprise à se démarquer et à attirer plus d'audience. Le contenu visuel rend non seulement le contenu textuel plus facile à lire et plus mémorable, mais peut également être utilisé pour créer des messages convaincants avec du contenu en une petite partie seulement. À l'heure actuelle, plus de spécialistes du marketing que jamais ont besoin d'avoir une meilleure compréhension de la gestion du marketing visuel et des efforts pour améliorer l'image afin d'améliorer la compétitivité de votre marque.

Notre article détaille ce qu'est le marketing visuel et comment créer une campagne de marketing visuel hors du commun . J'espère que cela vous sera utile.

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