Les éléments visuels qui composent une page de localisation réussie
Publié: 2023-12-13
Les pages de localisation réussies sont gagnant-gagnant pour les utilisateurs, les moteurs de recherche et votre site Web. Ils permettent aux visiteurs de trouver facilement des informations utiles, signalent des informations importantes sur votre entreprise aux moteurs de recherche et rendent votre site Web plus pertinent pour certaines requêtes de recherche, améliorant ainsi vos chances de classement.
Les pages de localisation ont toutes des éléments communs tels que les informations de contact, les heures d'ouverture et les offres de produits/services. Mais trop de gens oublient d'incorporer sur la page des visuels de qualité qui améliorent l'expérience utilisateur et votre capacité à vous classer.
L'ajout de visuels tels que des photos ou des vidéos sur votre page de localisation contribue à générer du trafic, rend les informations visuellement attrayantes et conduit finalement à un engagement plus élevé.
Jetons un coup d'œil aux éléments visuels que vous devez inclure sur la page de localisation de votre entreprise :
- Identifier le but
- Une carte
- Plan de stationnement
- Photos extérieures
- Photos intérieures
- FAQ : Comment puis-je optimiser les éléments visuels sur la page de localisation de mon entreprise ?
Identifier le but
Avant de commencer à rassembler des visuels pour votre page de localisation, prenez une minute pour identifier le but derrière la page.
Votre entreprise est-elle un café ? Incluez des images montrant vos produits de boulangerie frais, votre sélection de boissons et votre ambiance intérieure. Avez-vous des espaces où les gens peuvent travailler avec leur ordinateur portable ? Montrez une borne de recharge et un panneau Wi-Fi gratuit.
Gérez-vous un magasin de vélos? Vous aurez besoin d'images montrant des vélos neufs, des vélos d'occasion, des outils de réparation de vélos et des accessoires de vélo. (Et vous pourriez envisager d’inclure des photos de votre équipe en action pour aider les clients.)
Êtes-vous une agence de marketing numérique qui mène la plupart de ses activités en ligne ? Ensuite, vous voulez des images qui montrent votre équipe en train de travailler. Sur des ordinateurs portables, au téléphone, lors d'une réunion ou d'une salle de conférence, ou à la réception. Montrez votre équipe au travail.
Quelle que soit votre entreprise, assurez-vous que vos images indiquent clairement où vous vous trouvez et ce à quoi les clients peuvent s'attendre lorsqu'ils se rendent dans votre entreprise.
Pensez à ce que vous faites sur place et à la manière dont vous pouvez partager ces informations visuellement à travers des photos.
Une carte
Ajoutez une carte de localisation à votre page de localisation. Il peut s'agir d'une image de Google Maps ou d'un autre service de cartographie. Une image provenant de Google Maps ou d'un service de cartographie fiable améliore la navigation des utilisateurs et améliore l'accessibilité à votre emplacement.
Dois-je inclure des instructions écrites ?
Cela dépend de la démographie de vos visiteurs. Si la plupart de vos visiteurs sont locaux, c'est une bonne idée d'inclure quelques options de direction différentes : venant de l'autoroute locale, venant d'une ville voisine, etc.
Pour la plupart des entreprises, une adresse et une photo du plan suffisent pour cette page. Mais vous pouvez aider les utilisateurs en fournissant quelques détails sur votre emplacement.
Bike Shop Santa Monica en est un excellent exemple. Ils ont une courte description écrite au-dessus de leur carte qui explique leur localisation et mentionne plusieurs quartiers où l'on peut facilement visiter la boutique.
Cela aide les visiteurs à savoir à quelle distance ils se trouvent du magasin et permet aux moteurs de recherche de savoir que le magasin est connecté à ces quartiers. Vous pouvez partager votre carte et vos itinéraires via Google avec ce fichier d'aide Google.
Que faire si vous avez plusieurs emplacements ?
Si vous avez plusieurs emplacements, vous voulez vous assurer que chaque emplacement figure sur votre page d'emplacement. Il est important que les utilisateurs puissent identifier rapidement chaque emplacement et choisir entre eux. Nous vous recommandons d'utiliser une photo intérieure ou extérieure pour chaque emplacement.
Mah-Ze-Dahr Bakery a une excellente représentation visuelle de plusieurs emplacements. Sur leur page de localisation, ils répertorient chaque boulangerie individuellement avec son adresse, son numéro de téléphone, ses heures d'ouverture, une photo intérieure (utile pour les visiteurs fréquents pour se rappeler à quel endroit ils se trouvaient/seront visités) et des boutons de retrait de commande/de restauration. Il est facile à naviguer et fournit un moyen succinct d'obtenir tous les détails sur chaque emplacement.
En haut de la page, ils disposent d'une carte afin que les utilisateurs puissent facilement voir où se trouvent les boulangeries. Les utilisateurs peuvent zoomer et dézoomer pour avoir une meilleure vue.
Plan de stationnement
En fonction de votre emplacement, vous souhaiterez peut-être inclure une image de carte de stationnement sur votre page de localisation, surtout si votre entreprise a des besoins de stationnement inhabituels.
N'est-il pas possible de trouver un parking dans la rue à votre emplacement ? N'avez-vous pas de parking sur place ? Si une personne visitant votre entreprise a besoin de trouver une place de stationnement dans un parking, il peut être utile de partager une carte de stationnement avec des étoiles ou une autre étiquette sur les parkings à proximité. Vous pouvez également inclure les tarifs et les heures d’ouverture de ces emplacements de stationnement.
L'UCLA partage régulièrement plusieurs cartes pour son université afin de faciliter le stationnement. La taille de leur campus et le nombre de nouveaux visiteurs qu’ils reçoivent chaque année en font une décision judicieuse.
Photos extérieures
Si vous souhaitez que les gens visitent votre entreprise, il est utile de leur montrer à quoi ressemble votre entreprise. Pour des raisons pratiques, il est plus facile de retrouver votre entreprise lorsqu’elle arrive chez vous. À des fins de recherche, cela aide les moteurs de recherche à améliorer les performances de votre page. Les entreprises avec plus de photos ont tendance à obtenir plus de clics, plus d'appels et plus de messages.
Combien de photos extérieures dois-je inclure ?
Vous devez inclure au moins une photo extérieure qui présente votre entreprise. Si vous en voulez plus, nous vous recommandons de montrer une photo de la rue et éventuellement un deuxième angle de l'extérieur. Vous n’aurez vraiment pas besoin de plus de trois photos, sauf si vous exploitez votre entreprise à l’extérieur. Par exemple, une écurie où sont dispensés des cours d’équitation bénéficierait de photos extérieures supplémentaires mettant en valeur les lieux d’entraînement.
Summit Bicycles fait du bon travail en montrant des photos extérieures de chacun de ses magasins.
Photos intérieures
Les photos intérieures ajoutent de la chaleur à votre page de localisation et rendent votre entreprise plus personnelle. Les utilisateurs ont l'impression de connaître votre entreprise lorsqu'ils peuvent voir « l'intérieur ». Ils constituent également un bon moyen de donner au moteur de recherche davantage à explorer et davantage à partager dans la recherche.
Combien de photos intérieures dois-je inclure ?
Il n’y a pas de bonne ou de mauvaise réponse ici : l’importance de votre intérieur dépend du type d’entreprise que vous êtes. Nous vous recommandons d’utiliser entre deux et cinq photos afin que votre entreprise soit bien représentée.
Pour une entreprise où les gens peuvent rester, nous recommandons plus de photos (comme un café, un café, un restaurant, un hôtel, etc.). Moins de photos sont nécessaires pour les entreprises qui s’intéressent moins à l’ambiance.
S'en tenant à notre exemple de la boulangerie Mah-Ze-Dahr, ils incluent des photos intérieures pour vous donner une idée de l'environnement de chaque endroit.
Quelles que soient les images que vous choisissez d'inclure sur votre page de localisation, assurez-vous que toutes les photos sont de bonne qualité et en haute résolution. Vous pouvez les optimiser afin qu’ils aient un meilleur changement d’apparence dans les résultats de recherche. Et, en prime, vous pouvez également utiliser ces photos dans votre profil d'entreprise Google.
Votre page de localisation réussira si elle partage les informations nécessaires avec les moteurs de recherche et les utilisateurs : où vous vous trouvez, comment vous trouver, ce que vous faites et à quoi vous attendre.
Besoin de plus de conseils pour créer la page d’emplacement parfaite ? Voir mon article « Comment créer une page de localisation parfaite pour le référencement et les visiteurs » sur Search Engine Land.
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FAQ : Comment puis-je optimiser les éléments visuels sur la page de localisation de mon entreprise ?
La présence en ligne d'une entreprise sert de passerelle vers son succès. Il est essentiel d’exploiter efficacement les éléments visuels sur la page de localisation de votre entreprise. Les visuels améliorent non seulement l’esthétique, mais transmettent également des informations cruciales, guident les clients potentiels et influencent considérablement l’engagement.
Tout d’abord, considérez le but et l’essence de votre entreprise. Il est essentiel d'adapter les éléments visuels à l'identité et aux offres de votre marque.
Par exemple, un café confortable peut présenter des photos intérieures invitantes, mettant en valeur son ambiance et son menu, tandis qu'une entreprise technologique peut mettre en valeur son espace de travail collaboratif et son environnement innovant à travers des photos d'équipe et des visuels de l'espace de travail. Comprendre le récit de votre entreprise garantit la cohérence et la pertinence de votre contenu visuel.
Ensuite, privilégiez la clarté et la pertinence dans vos choix visuels. Des images haute résolution capturées par des professionnels de votre emplacement physique, de vos produits/services et des membres de votre équipe favorisent la crédibilité et la fiabilité.
Une carte de localisation nette et bien étiquetée, associée à des instructions claires, accélère la navigation du client et renforce l'expérience utilisateur. De plus, l'intégration de plusieurs vues d'emplacement (le cas échéant) aide les utilisateurs à sélectionner la succursale la plus pratique.
De plus, trouver un équilibre entre variété et cohérence dans le contenu visuel est primordial. Un mélange optimal d'images extérieures et intérieures offre un aperçu complet de votre entreprise, améliorant ainsi l'engagement des utilisateurs. Par exemple, la présentation de la devanture du magasin, des commodités clés et des caractéristiques intérieures distinctives favorise un sentiment de familiarité et de confort parmi les visiteurs potentiels.
De plus, ne sous-estimez pas le pouvoir de la narration visuelle. Une galerie bien organisée qui raconte l'histoire de votre entreprise, capture les interactions avec les clients et présente des événements spéciaux ou des promotions ajoute de la profondeur et de la personnalité à votre page de localisation. Des visuels attrayants attirent non seulement l’attention, mais trouvent également un écho auprès de votre public, favorisant ainsi une connexion durable.
L'optimisation des éléments visuels sur la page de localisation de votre entreprise est plus qu'une simple esthétique ; il s'agit de créer un récit convaincant qui trouve un écho auprès de votre public. En alignant les visuels sur votre identité de marque, en maintenant la clarté, en offrant de la variété et en intégrant la narration, les entreprises peuvent exploiter efficacement le potentiel des éléments visuels, améliorant ainsi leur présence en ligne et favorisant l'engagement des clients.
Procédure étape par étape :
- Évaluez le récit et l’essence de votre entreprise
- Identifiez les éléments visuels clés alignés sur l'identité de la marque
- Garantissez des visuels de haute qualité capturés par des professionnels
- Donner la priorité à la clarté et à la pertinence dans la sélection des images
- Incorporer des cartes de localisation et des directions claires
- Fournir plusieurs vues d'emplacement (le cas échéant)
- Équilibrer la variété et la cohérence du contenu visuel
- Inclure stratégiquement des images extérieures et intérieures
- Organisez une galerie de narration visuelle
- Assurez-vous que les visuels correspondent aux préférences du public
- Mettre à jour et actualiser régulièrement le contenu visuel
- Analyser les mesures d'engagement des utilisateurs pour l'efficacité visuelle
- Solliciter des commentaires et ajuster les visuels en conséquence
- Intégrer des visuels sur tous les canaux marketing
- Optimiser les visuels pour différents appareils et plates-formes
- Surveillez les stratégies visuelles des concurrents pour obtenir des informations
- Collaborer avec des professionnels du design si nécessaire
- Effectuer des tests A/B pour l’optimisation visuelle
- Faites évoluer continuellement les stratégies visuelles basées sur les informations
- Mesurer l'impact et le retour sur investissement des éléments visuels