Stratégie de marque visuelle : définition, types, importance, exemples et meilleures stratégies

Quelle que soit la qualité de votre produit ou service, votre entreprise ne pourra pas décoller si vous ne faites pas correctement votre image de marque. Dans un rapport, 66 % des clients interrogés préféreraient s'en tenir à la marque qu'ils ont choisie plutôt qu'à une marque concurrente qui prétend être plus créative. Entre-temps, 75 % ont déclaré accorder plus d'importance à la confiance qu'à la tendance.

Dans le marché hautement concurrentiel d'aujourd'hui, les entreprises doivent se démarquer pour prospérer. Une stratégie de marque visuelle qui met l'accent sur l'image de marque que vous souhaitez communiquer (comme la fiabilité) est le moyen le plus puissant de se faire entendre dans le bruit.

Votre marque est, après tout, une représentation de qui vous êtes et de ce que représente votre entreprise. C'est pourquoi les clients soutiennent et achètent auprès de votre entreprise. Votre marque couvre tout, de l'identité visuelle à la reconnaissance du nom. Cette reconnaissance prend du temps à cultiver et à se développer, mais vous pouvez lancer une marque puissante qui attire le public et l'incite à en savoir plus sur vous avec du temps et des efforts.

Dans cet article, je vais partager tout ce que vous devez savoir sur les stratégies de branding visuel et comment vous pouvez les utiliser pour développer votre marque.

Passons directement aux détails !

Qu'est-ce que l'image de marque visuelle ?

Le branding visuel fait partie intégrante de toute campagne marketing. Il se compose de tous les éléments visuels utilisés pour refléter la personnalité de votre marque, de votre logo à la police et la couleur de votre carte de visite. Les entreprises peuvent utiliser un simple créateur de logo pour créer un logo professionnel sans effort. Chaque partie fonctionne ensemble pour créer l'apparence générale de votre marque.

Pourquoi est-il important d'avoir une stratégie de branding visuel ?

En réalité, lorsque les consommateurs recherchent des entreprises pour remettre leur argent, ils jugent le livre par sa couverture. En d'autres termes, les entreprises sont jugées sur la base de leur image de marque visuelle. Pourquoi? Eh bien, à bien des égards, la façon dont une marque est présentée visuellement fait écho à l'expérience du client.

Si un client potentiel trouve une marque où la qualité et les détails comptent, il s'attendra au même degré de qualité et d'attention aux détails pour vos produits ou services. Si votre image de marque visuelle, cependant, est plus bâclée, ils ne s'attendront probablement pas à un service de premier ordre.

Lorsque votre public rencontre des visuels qui signifient une personnalité de marque ludique et amusante, ils ont hâte de s'amuser avec votre entreprise. Lorsqu'ils verront une marque plus boutonnée, ils sauront que vous prenez au sérieux les questions importantes. Votre approche de l'image de marque visuelle peut également en dire long sur votre position sur votre marché. Ceci est considéré comme le positionnement de votre marque.

En représentant votre marque à travers des graphismes haut de gamme et un travail de conception personnalisé, vous montrez que votre public doit s'attendre à payer un supplément. C'est pourquoi il est important d'avoir une stratégie de marque visuelle ; il vous aide à communiquer qui vous êtes en tant que marque à votre public cible et à quoi il doit s'attendre lorsqu'il fait affaire avec vous.

Types de branding visuel

Un logo n'est que le début d'une image de marque visuelle. Il existe également de nombreux autres facteurs qui contribuent à une identité visuelle qui se démarque. Certains éléments essentiels incluent:

• Logos
• Styles d'images
• Typographie
• Motifs de couleurs mémorables
• Styles de composition

Il est important (comme toujours) de connaître votre audience si vous souhaitez sélectionner les bons visuels. Cela signifie que vous devez préférer les images qui apparaissent à vos clients plutôt qu'à vous-même, raison pour laquelle il est souvent suggéré de demander un deuxième avis. Comme les startups populaires veulent toujours le souligner, demandez leur avis aux profanes lorsque vous êtes bloqué. Cela vaut également pour les visuels. Demandez uniquement aux personnes qui ne connaissent pas votre marque quelles associations votre logo devrait invoquer.

Logos

Bon nombre des plus grandes marques au monde ont certains des logos les plus simples. Ils sont même identifiables pour ça. Au contraire, la simplicité rend l'évolution du logo beaucoup plus facile que les conceptions complexes. L'un des meilleurs exemples en est National Geographic, qui s'est étendu à l'échelle mondiale sans perdre son identité visuelle.

Typographie

En ce qui concerne la typographie pour l'image de marque visuelle, de nombreuses entreprises opteront pour tout ce qui offre de la profondeur et est exclusif. Cependant, vous devez être sûr que l'équilibre est accrocheur sans être trop complexe.

Marvel fait partie des marques à ne pas négliger sur cet aspect. Il est très spécifique en ce sens qu'il comporte une police de base et un fond unicolore qui peut être facilement produit. C'est précisément la simplicité qui permet une expérimentation supplémentaire, comme indiqué ci-dessous :

Styles d'images

Des conceptions plus complexes sont connues pour évoluer. L'astuce consiste à les garder identifiables. Lorsque vous créez une image, vous créez également une conception particulière de l'image. Une façon de le faire est de faire comme Starbucks l'a fait : ajouter des améliorations subtiles au fil du temps et conserver sa forme et son design d'origine.

Styles de composition

Certaines marques ont autant de logos. C'est à ce moment que la combinaison de différents ingrédients pour produire un style de composition spécifique entre vraiment en jeu. Notre exemple préféré est Batman, qui semble avoir subi tous les changements possibles et imaginables, mêlant plusieurs types différents, et reste tout aussi identifiable.

Motifs de couleurs mémorables

Prenez votre temps pour choisir la bonne palette de couleurs et les bonnes formes. Les visuels doivent être cohérents dans le temps, de sorte que des changements spectaculaires de toute sorte ne sont pas les meilleures idées. Vos graphiques doivent être à la fois identifiables et suffisamment polyvalents pour pouvoir tolérer les changements nécessaires au fil du temps.

Meilleures stratégies pour créer vos actifs de marque visuelle

Comment devez-vous concevoir votre logo pour votre branding visuel ?

Dans la conception de logos, les symboles naturels sont souvent préférés aux objets abstraits. Le Centre de recherche en gestion et économie - CEGE (Université catholique du Portugal) a constaté que les symboles naturels surpassaient les objets abstraits en matière de préférences de conception.

Les chercheurs ont classé un groupe de logos comme ayant un design abstrait ou naturel qui, à son tour, peut être culturel ou organique. La culture était une forme de conception organique qui présentait des objets produits ou des symboles culturels, tandis que les conceptions organiques présentaient des objets biologiques du monde naturel.

Puisque les objets naturels sont plus familiers et font partie de nos expériences quotidiennes, ils deviennent plus identifiables que leurs homologues abstraits. Gardez cette constatation à l'esprit lorsque vous déterminez les symboles que vous allez utiliser pour votre logo.

Comment choisir la forme de votre logo ?

La forme de votre logo peut affecter la façon dont votre marque est perçue. C'est ce que quatre chercheurs ont remarqué lorsqu'ils ont mené cinq expériences pour expliquer comment cette simple variation de mise en page (que le logo soit circulaire ou angulaire) est liée à différentes perceptions de la marque.

Selon leurs résultats, les logos circulaires étaient corrélés à plus de confort (un attribut lié à la douceur), tandis que les logos angulaires contribuaient à des perceptions plus favorables de la durabilité (un attribut lié à la dureté).

Que votre marque soit automatiquement liée à la douceur ou à la dureté peut influencer les décisions concernant les produits et certaines perceptions de l'expérience. Tenez compte de cette idée lorsque vous déterminez le type d'apparence qui convient à la représentation visuelle de votre entreprise.

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Comment influencer la perception qu'ont vos clients de la qualité de votre marque ?

Le design de votre logo peut influencer la façon dont vos clients perçoivent la qualité de votre marque. Vous ne pensez pas que les choix visuels affectent le résultat réel de votre entreprise ou de votre produit, et vous avez peut-être raison. Cependant, dans un monde où la perception des clients joue un rôle crucial dans la mesure des résultats, vous voulez être pleinement conscient des effets qu'une icône visuelle attrayante (c'est-à-dire un logo) peut avoir sur la façon dont votre expérience de marque est perçue.

Un groupe de chercheurs a demandé aux visiteurs du théâtre d'évaluer la compagnie derrière la pièce par rapport à son succès et au logo existant. Ce qu'ils ont découvert, c'est que les attributs du logo tels que la beauté et la reconnaissabilité sont liés aux attentes des clients quant aux performances réelles de l'entreprise. La prochaine fois que vous envisagerez l'effet possible qu'une refonte peut avoir, tenez compte des effets indirects qu'elle pourrait avoir sur la vision qu'a le consommateur de l'expérience de la marque dans son ensemble.

Comment influencer la perception de votre produit par vos clients ?

Une étude menée par l'American Marketing Association a examiné la corrélation entre divers modèles d'emballage et les expériences de marque des clients. En divisant les conceptions d'emballage en cinq styles (massifs, contrastés, naturels, délicats et indescriptibles), l'équipe de chercheurs a découvert que les emballages massifs sont liés à une robustesse supérieure à la moyenne, les emballages contrastés génèrent de l'enthousiasme, les conceptions naturelles sont liées à la sincérité et les conceptions délicates sont corrélé à l'élégance.

Ils ont conclu que les marques qui veulent être considérées comme sincères devraient avoir des designs d'emballage naturels, tandis que les marques passionnantes devraient avoir des designs contrastés, les marques professionnelles devraient avoir des designs délicats, les marques sophistiquées devraient avoir des designs naturels ou délicats, et les marques robustes devraient avoir des designs contrastés ou larges. .

Comment susciter l'intérêt des clients pour votre produit ?

Dans quelle mesure est-il essentiel de choisir la bonne police pour l'identité visuelle de votre marque ? Selon cette étude menée par des chercheurs de l'Université du Pays de Galles, c'est très important car cela contribue à susciter un intérêt accru pour votre produit. Dans l'étude, les marques ont été sélectionnées deux fois plus souvent lorsqu'elles étaient dans la bonne police que lorsqu'elles ne l'étaient pas. Cet impact démontre l'importance d'adopter un type de famille compatible avec l'identité, les offres et les valeurs de la marque.

Comment faire en sorte que votre marque se démarque visuellement ?

Tout comme les conceptions d'emballage peuvent avoir un impact sur les préférences de la personnalité de la marque, le type de polices que vous utilisez a des associations qui peuvent promouvoir ces caractéristiques. Dans une série d'études sur l'effet du type sur les attentes de la personnalité de la marque, les chercheurs ont découvert que le naturel, l'épanouissement et l'harmonie étaient les caractéristiques les plus importantes de la police de caractères, en ce sens qu'elles évoquaient des niveaux plus élevés de la plupart des dimensions de la personnalité de la marque.

Plus précisément, les polices harmonieuses (symétriques/équilibrées), naturelles (organiques) et dotées d'un certain éclat (empattements) semblaient assimiler la marque à un sentiment d'enthousiasme, d'honnêteté, d'élégance, de robustesse et de compétence. De plus, les chercheurs ont constaté que plus de poids (une police plus grasse) augmentait la robustesse, tandis qu'une police plus légère indiquait du sérieux et de la sophistication.

Comment choisir la bonne couleur de branding visuel pour votre produit ?

Les produits fonctionnels bénéficient de l'utilisation de couleurs fonctionnelles, tandis que les produits sensoriels bénéficient de l'utilisation de couleurs sensorielles. Il existe plusieurs façons de décrire les produits, mais une distinction claire se dégage lorsque vous examinez le type de besoin auquel le produit/service doit répondre. Les biens fonctionnels sont ceux qui résolvent ou évitent les problèmes, tandis que les produits sensoriels-sociaux nous permettent de nous exprimer et de communiquer nos valeurs. Une étude de la Cardiff Business School a utilisé cette approche pour montrer comment ces deux types de produits pourraient bénéficier du design d'une marque proposant des choix de couleurs fonctionnelles ou sensorielles similaires.

L'étude a également mis en lumière les types de couleurs que les clients eux-mêmes classent comme "fonctionnelles" ou "sensorielles" où le gris, le noir, le bleu et le vert sont liés au premier, tandis que le rouge, le jaune, le rose et le violet au second. Les chercheurs ont découvert que les clients pensent que les couleurs fonctionnelles conviennent mieux aux articles fonctionnels et que les couleurs sensorielles sont les mêmes pour les produits sensoriels. Des couleurs correctement sélectionnées ajouteront une valeur instantanée à votre image de marque visuelle et à sa position.

Comment communiquer la qualité de votre marque via des visuels ?

Les supports de marque imprimés peuvent communiquer la qualité avec la typographie et le type de papier. Vous avez peut-être compris intuitivement l'importance de certains indices de marque : des polices de caractères sophistiquées et du papier raffiné ont peut-être attiré votre attention dans un restaurant. Une analyse de recherche sur les influences de certaines décisions de conception de menus a révélé que les polices en italique et les menus plus lourds affectent la qualité de la marque, ainsi que le niveau de qualité de service qui peut être prédit. Lorsque vous prenez des décisions concernant les produits de papeterie de votre marque, rappelez-vous comment le type de papier et la sélection de polices joueront un rôle dans la perception que vos clients potentiels auront de votre marque et de sa qualité.

Comment générer la confiance via votre logo ?

Les logos créent une plus grande crédibilité lorsqu'ils sont simples, harmonieux et cohérents avec la conception de votre site Web. La conception de votre logo aidera votre marque à capter l'intérêt de vos clients et à établir la confiance en une fraction de seconde. Des recherches publiées dans l'International Journal of Human-Computer Interaction ont montré que les logos conçus pour véhiculer des traits de réputation (tels que l'expertise et la fiabilité) ont conduit à des conclusions positives sur la fiabilité d'une entreprise, ce qui se traduit par une plus grande volonté de s'engager et d'interagir avec elle. marque.

Le document contenait plusieurs recommandations sur les types de logos pouvant exprimer ce type de crédibilité :

• Inclure, si possible, une image ou un symbole indicatif du domaine d'expertise de l'entreprise.
• Utilisez des schémas de couleurs qui véhiculent la fiabilité ou la sécurité.
• Le concept du logo doit être simple et facile à lire. Faites attention aux problèmes tels que le manque de lisibilité et le faible contraste.
• Rendez votre logo compatible avec le design de votre site Web, car il communique la fiabilité.

Avec tous les actifs de branding visuel que vous venez de créer, passons aux stratégies de branding visuel que vous pouvez suivre pour développer votre entreprise !

Meilleures stratégies de marque visuelle pour développer votre entreprise

La stratégie de marque visuelle est un ensemble d'idées et d'approches qui utilisent les visuels comme élément essentiel de votre campagne de marque. Dans cette section, passons en revue les meilleures stratégies de marque visuelle que vous pouvez suivre pour développer votre entreprise.

Laissez vos clients raconter l'histoire de votre marque

Si vous voulez rendre quelqu'un heureux, placez-le au centre de l'attention. Donc, c'est exactement ce que vous faites pour vos clients. Vous en faites le cœur de votre parcours de marque. Laissez leurs voix inventer votre histoire. Incorporez des photos et des vidéos pour partager les impressions de marque de vos consommateurs réels sur votre site Web de commerce électronique, votre page produit, vos sites dédiés, etc. C'est ainsi que vous pouvez créer une image de marque crédible où vos clients diffusent des mots sur votre marque via leurs histoires d'expérience de marque.

Offrir une expérience client conviviale

En plus d'être centré sur le client, il existe d'autres aspects visuels qui contribuent à créer une image de marque forte. L'interface conviviale de votre site Web est un facteur important. Lorsque vous fournissez des graphiques dans le cadre du contenu de votre site Web, vous augmentez la probabilité d'interaction des clients avec votre site Web. Offrez à vos clients une expérience personnalisée à travers des photos et des vidéos dans votre point de vente eCommerce qui les inciteront à revisiter votre boutique en ligne pour leur prochaine séance d'achat.

Soyez mobile

De nos jours, être réactif sur mobile n'est plus une option ; c'est une exigence pour rester compétitif. Avec 54 % du nombre total de visiteurs provenant d'appareils mobiles et 30 % du total des transactions effectuées via des appareils mobiles, le côté visuel de votre boutique de commerce électronique doit être adapté aux mobiles pour survivre et réussir. Vos graphiques doivent être adaptés pour s'adapter à divers écrans mobiles. Rendez vos achats avec vous aussi simples que quelques clics pour vos clients. Assurez-vous donc d'affiner votre contenu visuel pour le rendre adapté et transparent pour les utilisateurs mobiles.

Créer un parcours client visuellement engageant

Aidez vos clients tout au long de leur parcours d'achat avec des visuels attrayants. Vos clients ne sauront pas très bien ce qu'ils veulent acheter lors de leur première visite sur votre site Web. Alors, guidez-les tout au long de leur parcours d'achat avec des visuels.

Placez des visuels associés aux commentaires et témoignages des clients sur votre page d'accueil pour gagner la confiance des utilisateurs. Mettez des graphiques de haute qualité sur d'autres sites Web pour mieux décrire les produits que vous vendez. Cela aide vos utilisateurs à mieux imaginer comment seront vos produits lorsqu'ils les utiliseront et à faire des choix éclairés lors de l'achat.

Transformez vos canaux de médias sociaux en ventes

Vos canaux de médias sociaux peuvent vous aider à transformer votre contenu de marque ou généré par les utilisateurs en confiance des acheteurs et à augmenter les ventes de commerce électronique. Les publications achetables sont les tendances d'aujourd'hui que vous pouvez créer sur des plateformes de marketing visuel telles que Pinterest et Instagram. Ils vous aident à combler l'écart entre l'exploration et l'achat.

Tout ce que vous avez à faire est de découvrir vos médias gagnés sur Internet, de marquer vos biens avec ces partages sociaux et de les lier à votre site Web. Vendre des biens en transformant vos publications sur les réseaux sociaux générées par les utilisateurs en contenu achetable sur les réseaux sociaux est un moyen idéal pour créer la confiance des utilisateurs et les pousser jusqu'au point d'achat final. Cela supprime la nécessité de guider les utilisateurs vers plusieurs pages pour acheter un produit. Cela évite les malentendus et les abandons de panier.

Utiliser la marque UGC

Le contenu généré par l'utilisateur est l'aspect le plus critique de toute campagne de branding pour le contenu visuel. UGC Branding est le moyen idéal d'appliquer une approche de marketing visuel à votre stratégie de promotion de marque. UGC, alias User-Generated Content, également connu sous le nom de médias gagnés, contient une multitude d'actifs visuels de marque tels que des publications sur les réseaux sociaux, des photos, des vidéos, des témoignages, des commentaires, etc.

Ceux-ci sont intentionnellement générés par les clients eux-mêmes. Ils constituent également le type de marketing de marque le plus fiable. Ce sont des visuels fiables, attrayants et significatifs qui élèvent l'image de marque de votre marque à un niveau complètement différent.

Alignez vos visuels avec l'image et l'identité de la marque

Les visuels sont attrayants et vous êtes prêt à les inclure dans votre campagne de branding, mais le faire sans considération ni coordination peut entraîner des résultats négatifs pour votre stratégie de marketing visuel.

Le point principal à retenir est que les gens associent les couleurs, thèmes, photos, vidéos, etc., que vous choisissez à votre marque comme vous associez immédiatement le rouge à Coca-Cola. Il est donc important que vous associez stratégiquement votre contenu visuel au thème et à l'identité de votre marque. Se concentrer sur cela vous aidera à créer une forte présence auprès des clients et à encourager la notoriété de la marque grâce à des visuels.

Utilisez les médias sociaux pour présenter vos visuels

Les réseaux sociaux sont l’un des aspects les plus critiques en matière de branding visuel. Si vous voulez avoir une bonne campagne visuelle, les médias sociaux doivent être l'un des canaux de votre première ligne. Des millions de personnes dans le monde se connectent régulièrement à leurs comptes de médias sociaux et consomment du contenu, en particulier des visuels. C'est pourquoi Instagram et YouTube sont les deux sites Web les plus performants. Il est donc important que vous vous assuriez que votre stratégie de branding de contenu visuel soit mise en œuvre sur un profil social majeur et que vous utilisiez également du contenu visuel social sur d'autres canaux de branding.

Meilleurs exemples de branding visuel

Wayfair

Wayfair est une marque américaine qui vend des meubles et des produits pour la maison. C'est un exemple parfait de branding visuel où ils utilisent Instagram pour promouvoir et vendre leurs produits.

Ils utilisent des photographies captivantes et des vidéos captivantes de décors de maison bien planifiés et agréables présentant leurs articles. La présentation de leurs produits est si impeccable et visuellement agréable qu'ils suscitent immédiatement l'intérêt des consommateurs. Si la palette de couleurs, l'esthétique du produit, l'approche pratique, etc. sont parfaitement assorties.

National géographique

L'environnement de la marque visuelle est dominé par un réseau de télévision de plus de 130 millions d'abonnés sur Instagram et 46 millions sur Facebook. La chaîne de découverte de la terre et ses aventures font de même avec leurs profils sociaux. Tout d'abord, ils ont une galerie époustouflante d'images et de vidéos prises par des photographes talentueux avec le pouvoir d'afficher la "magie et la vérité de la terre" avec juste un instantané.

Ils construisent une interface autour de leurs visuels de cultures, de personnes, de lieux, d'animaux, etc. qui engage des millions d'utilisateurs, élargit leur portée et bien plus encore. NatGeoYourShot, un profil NatGeo où les utilisateurs partagent du contenu visuel généré par les utilisateurs, est également très populaire avec plus de 3 millions de followers.

Nike

Comme vous connaissez le nom, vous vous souvenez peut-être d'une publicité Nike présentant des vidéos captivantes, des sports et des athlètes, de la musique et des paroles inspirantes, un son fascinant et peut-être plus encore. Nike était à l'avant-garde en matière d'utilisation de la narration visuelle pour les publicités.

Ils créent des publicités vidéo immersives chargées d'émotions qui attirent l'attention de leur public. Le point culminant est que leurs vidéos peuvent parler de différents sujets, mais tout se résume parfaitement à leur slogan "Just Do It", laissant les téléspectateurs excités et impressionnés à la fin de la journée.

Derniers mots

C'est ça! Avoir une stratégie de marque visuelle est important pour rester compétitif sur le marché actuel. J'espère que cet article vous a fourni des informations précieuses sur ce sujet. N'hésitez pas à laisser des commentaires ci-dessous pour une discussion plus approfondie sur ce sujet!