Comment les expériences VR prendront d'assaut le marketing dans un avenir pas trop lointain

Imaginez mettre un casque de réalité virtuelle et rejoindre votre plateforme de médias sociaux préférée comme une expérience hautement interactive avec des amis.

Imaginez que vous achetez une nouvelle table à manger en prenant votre téléphone et en voyant la table dans votre salle à manger, comme si vous en preniez une vidéo sous vos yeux.

Cela ressemble un peu au holodeck de « Star Trek » ? Oui, mais ce ne sera peut-être pas de la science-fiction dans un futur proche.

L'opportunité de s'engager les uns avec les autres, de voir de nouveaux endroits et d'atteindre un public de masse créera des opportunités de magasiner avec une confiance jamais disponible auparavant dans le confort de votre maison. C'est ce qui est disponible grâce à la réalité virtuelle, la toute nouvelle forme de marketing.

Des stratégies de marketing numérique créatives feront entrer les marques dans le domaine de la réalité virtuelle. Lisez la suite pour une idée de:

• Qu'est-ce que la réalité virtuelle et comment les gens se connectent à la réalité virtuelle aujourd'hui.
• Les opportunités que la réalité virtuelle ouvre aux spécialistes du marketing.
• Pourquoi la réalité virtuelle dans les médias sociaux , les jeux et le commerce peut être le catalyseur d'une adoption massive.

Alors que le secteur de la réalité virtuelle devrait atteindre 162 milliards de dollars d'ici 2020 , contre 5,2 milliards de dollars en 2016, ces opportunités ne sont pas si loin.

Qu'est-ce que la réalité virtuelle ?

Il peut y avoir une certaine confusion sur ce qu'est la réalité virtuelle. Que fait réellement la VR ? Comment ça marche? À quoi vais-je ressembler avec ce casque sur mon visage ?

Commençons par clarifier la définition de la réalité virtuelle (VR). Lorsque nous parlons de réalité virtuelle, nous parlons d'une simulation générée par ordinateur d'un environnement 3D avec lequel vous pouvez interagir à l'aide d'équipements spéciaux tels que des lunettes avec un écran et des capteurs que vous tenez dans vos mains.

Voici une bonne vidéo explicative de Mashable :

La clé est que la vraie réalité virtuelle répond à quelques exigences :

• Perspective : une perspective qui change avec le mouvement de votre corps et de votre tête
• Interactivité : une capacité à interagir avec l'environnement, comme des objets en mouvement
• Navigation : une capacité à contrôler où vous allez dans l'environnement

Comment les gens utilisent la réalité virtuelle aujourd'hui

Les gens utilisent le terme VR comme terme générique pour une variété d'expériences. Les puristes considèrent la réalité virtuelle comme une technologie qui tient compte du point de vue de l'utilisateur, de l'interactivité et de la navigation. Mais vous pouvez également entendre « VR » utilisé pour décrire des vidéos à 360°, comme celles que vous avez peut-être vues sur Facebook ou YouTube, où vous pouvez déplacer votre téléphone pour voir une vue à 360 degrés depuis l'endroit où se tenait le photographe.

Fondamentalement, sous l'égide de la réalité virtuelle, il existe quatre grandes saveurs de réalité virtuelle, selon la technologie utilisée et si l'environnement est 2D ou 3D.

Du côté 2D, vous avez des choses comme la vidéo à 360 degrés, que Facebook et YouTube ont adoptées, et que plusieurs marques expérimentent.

Voici un exemple de vidéo à 360 degrés (notez que vous avez le contrôle pour déplacer l'écran dans la direction que vous souhaitez pendant la vidéo) :

Google parie gros sur la VR, et Google a positionné son casque pour smartphone Daydream View sorti en novembre dernier comme l'un des moyens par lesquels la technologie VR abordable entre dans les mains du grand public. Les applications pour Daydream et d'autres casques pour smartphones comme le Samsung Gear VR incluent Netflix, HBO et une liste croissante de jeux. Plus d'informations sur la façon dont l'industrie du divertissement sera l'une des premières industries impactées par la réalité virtuelle ci-dessous…

Comment la réalité virtuelle impactera les entreprises

La réalité virtuelle finira par transformer une grande partie de notre façon de vivre et de travailler en ligne, bien que certains secteurs puissent adopter la réalité virtuelle plus tôt que d'autres - et pour différentes raisons.

Le divertissement est le secteur où nous constatons le mouvement le plus rapide en VR. Les catalogues de produits sont également enrichis de réalité virtuelle en ce moment même.

L'industrie du voyage peut utiliser le marketing de la réalité virtuelle pour attirer des voyageurs potentiels vers leurs destinations.

Le secteur de l'éducation peut utiliser la réalité virtuelle pour donner vie à des concepts en classe ou pour permettre aux gens de terminer leurs diplômes universitaires à distance.

Regardons de plus près comment certaines industries utilisent la réalité virtuelle…

Réalité virtuelle et industrie du divertissement

Des expériences de cinéma et de jeu immersives peuvent être la porte d'entrée pour faire entrer un appareil VR dans les foyers. À l'heure actuelle, la réalité virtuelle est la plus utilisée ici.

Le mois dernier, Google VP of VR, Amit Shingh, a partagé quelques statistiques :

• Les utilisateurs de Daydream regardent environ 40 minutes de médias VR par semaine.
• Plus de 50 % de toute la consommation de contenu sur Daydream est du contenu YouTube.

En conséquence, attendez-vous à voir des séries VR premium et du contenu cinématographique (pas nécessairement payant) provenant de YouTube cette année.

Vivre un concert en réalité virtuelle n'est peut-être pas si loin. Les experts prédisent que payer pour un concert VR serait une victoire facile et, à l'avenir, pourrait constituer une source de revenus importante pour les musiciens et les producteurs. Cela pourrait également libérer les musiciens de la location de salles coûteuses.

Des entreprises comme VRTIFY apparaissent également. VRTIFY transforme la musique en expériences totalement immersives en utilisant une variété de technologies, y compris la réalité virtuelle.

Réalité virtuelle et catalogues de produits

Un cousin proche de la réalité virtuelle est la réalité augmentée (AR). AR est la technologie dans laquelle vous regardez un écran reflétant votre environnement actuel et voyez une couche virtuelle au-dessus. Le catalogue de meubles révolutionnaire 2014 d'IKEA est un excellent exemple d'achat assisté par la réalité augmentée.

Si vous vendez des produits, vous devez connaître Augment.com. Ce service permet aux détaillants et aux fabricants de placer leurs catalogues de produits dans une expérience d'achat en réalité augmentée, comme celle d'IKEA.

Le design d'intérieur et la conception architecturale voient des avantages à envisager une pièce ou un bâtiment avant qu'il ne soit composé. Voir un design d'intérieur ou de bâtiment prendre vie avant de s'engager avec de l'argent a un attrait évident. Il existe un nombre croissant d'applications et de services qui permettent aux utilisateurs de concevoir une pièce avec des plans d'étage, la couleur et les garnitures des murs, des meubles et une décoration, puis d'insérer leur smartphone dans un casque VR pour voir leur décoration intérieure en réalité virtuelle.

Réalité virtuelle et industrie du voyage

Certaines entreprises du secteur du voyage profitent déjà du marketing VR.

Marriott propose des expériences de voyage virtuelles via une "station de téléportation" et un casque Oculus Rift, transportant les gens vers les plages d'Hawaï et les bars chics du hall de leurs hôtels.

Plusieurs agences de voyage utilisent déjà la réalité virtuelle pour créer leurs propres vidéos promotionnelles :

"Nous considérons la réalité virtuelle comme une innovation qui va changer le secteur du voyage", déclare Marco Ryan, directeur numérique de Thomas Cook Group, un voyagiste basé au Royaume-Uni qui a commencé à tester le contenu VR l'année dernière pour stimuler les ventes. "Plus vous vous rapprochez de la destination, plus vous êtes excité à l'idée de vivre cette expérience" - c'est-à-dire, achetez cette expérience.

Pour tirer parti de l'expérience VR convaincante et combler le fossé entre le manque de propriétaires de casques VR et les consommateurs, "certains producteurs de VR s'installent dans des salons professionnels, des centres commerciaux, des magasins éphémères et même dans la rue où ils peuvent fournir le casques d'écoute.

Soit dit en passant, le pionnier de l'industrie du voyage, Thomas Cook Group, a vu les revenus des voyages à New York promus par la réalité virtuelle augmenter de 190 %.

Réalité virtuelle et industrie de l'éducation

Il existe déjà plusieurs entreprises de niche qui se spécialisent dans les programmes, le contenu et la formation des enseignants autour de la réalité virtuelle, comme Immersive VR Education.

En 2015, Google a sauté sur l'éducation VR et a lancé Expeditions, un moyen pour les enseignants d'emmener leurs élèves lors d'excursions virtuelles à travers le monde.

La réalité virtuelle et l'avenir du marketing et de la publicité

Quel que soit votre secteur d'activité, le marketing de réalité virtuelle pourrait faire partie de votre mix dans un avenir pas si lointain.

Que ce soit grâce à la puissance de narration du contenu et des expériences de réalité virtuelle ou à des emplacements publicitaires dans un monde de réalité virtuelle, commencez à réfléchir dès maintenant à la manière dont votre marque pourrait s'intégrer.

Think with Google pense que le média a le potentiel de rendre n'importe quel message encore plus percutant en disant que la réalité virtuelle est un "outil incroyablement puissant pour créer de l'empathie". Lorsqu'un spectateur a l'impression d'être là, il a une meilleure idée de la situation. Les messages deviennent plus percutants.

Étant donné que Facebook possède Oculus VR, il est probable que les médias sociaux seront un grand catalyseur pour l'adoption de la VR parmi les masses. Une fois qu'il y aura de l'argent et des connexions à faire là-bas, son adoption deviendra probablement plus courante.

Dans mes prédictions de marketing numérique de 2017, j'ai prédit de nouvelles formes de comportement autour des salles de chat virtuelles cette année. Les plateformes de médias sociaux innovent dans de nouveaux moyens d'engagement en ligne au lieu de rencontrer des gens en personne.

Lors de la conférence Oculus Connect 3 en octobre dernier, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a dévoilé sa vision d'une salle de chat en réalité virtuelle sociale.

Pourquoi être virtuel sera pratiquement obligatoire

Les casques de réalité virtuelle sont une solution en attente d'un problème. Le problème est ce que votre public cible veut et a besoin. La technologie n'est qu'une nouvelle façon de la leur donner.

La seule chose qui fait actuellement obstacle à la réalité virtuelle est l'adoption de cette nouvelle technologie. Pour le faire passer à la consommation de masse, il faudra un catalyseur - répondre aux désirs de vos consommateurs.

Une fois que cette adoption massive commence, il est peut-être déjà trop tard pour être un adopteur précoce.

Ainsi, alors que vous réfléchissez à la façon d'être continuellement là où votre client a un besoin, envisagez d'explorer de nouvelles technologies comme la réalité virtuelle pour faire évoluer les stratégies de narration, de marketing et de publicité de votre marque.

Je veux savoir si vous pouvez imaginer votre marque dans l'espace VR. Parlez-moi de cela dans les commentaires ci-dessous.

Le marketing de réalité virtuelle est encore dans le futur, mais votre stratégie numérique de pointe devrait être un travail en cours. Associez-vous à une agence de marketing numérique et démarquez-vous de vos concurrents aujourd'hui et demain. Appelez-nous ou commencez à discuter dès aujourd'hui.