Influenceurs virtuels : que sont-ils et pourquoi votre marque les veut

Si la présence de robots dans notre quotidien ressemble encore à une utopie, la possibilité d'interagir avec eux sur les réseaux sociaux n'est plus une idée farfelue.

Ces dernières années, KFC, Balmain, Yoox et Renault ont créé des avatars virtuels pour promouvoir leurs marques. Bien que ces influenceurs numériques puissent être nocifs pour la santé mentale des enfants surfant sur les réseaux sociaux ou faire courir le risque que les "vrais" modèles perdent leur emploi, les marques ne vont pas cesser d'utiliser les modèles CG dans leurs campagnes.

Que sont les influenceurs virtuels

Les influenceurs numériques, les avatars numériques ou également appelés modèles CG sont des images créées avec des infographies par des artistes CG et des concepteurs 3D. Ces influenceurs n'existent pas dans le monde réel, comme vous l'avez peut-être deviné, mais ils ont des antécédents et une vie qu'ils montrent activement sur les réseaux sociaux.

En règle générale, toute une équipe de designers, d'artistes et de rédacteurs de contenu travaille pour représenter la vie d'un tel influenceur. Pour leur donner un aspect, un mouvement et un son plus réalistes et plus humains, les développeurs utilisent la capture de mouvement. Certains des influenceurs virtuels sont en fait de vrais corps humains avec un visage en CG.

Les mannequins numériques vivent non seulement une vie souvent plus intéressante que la nôtre, mais « participent » à des défilés de mode, donnent des concerts, font la promotion de marques sur les réseaux sociaux et gagnent de l'argent réel.

Brud, une startup de Los-Angeles est probablement l'un des créateurs de modèles virtuels les plus mystérieux et célèbres. Ils ont créé Miquela, l'influenceuse numérique la plus populaire du moment. Miquela n'est naturellement pas la seule création de Brud. La startup a développé d'autres avatars numériques et a réussi à générer des millions d'investissements dans son entreprise.

Les créateurs de Shudu, le "premier mannequin numérique", ont également créé toute l'agence de mannequins TheDiigitals destinée aux modèles CGI. Les modèles virtuels qui ont des contrats avec l'agence travaillent avec Smart, KFC et Dubai Mall.

Top 5 des modèles virtuels dans le monde

Lil Miquela est un "robot en quête de changement" avec plus de 2 millions de followers. Miquela est née en 2016 aux États-Unis. Aujourd'hui, elle est l'un des meilleurs avatars numériques vantant les mérites du streetwear et des marques de luxe comme Calvin Klein, Prada et Chanel. Elle est également une chanteuse qui a déjà sorti plusieurs singles et l'une des personnes les plus influentes sur Internet, selon Times.

Blawko est également créé par la startup Brud. Blawko, comme tout autre avatar CG, vit sa propre vie sur Instagram, joue à des jeux vidéo, va à des rendez-vous et fait la promotion de marques comme Nike, Netflix et DelTaco. Blawko a recueilli 156 000 abonnés sur Instagram.

Bermuda est un ami de Miquela et Blawko développé par la même société à Los-Angeles. Un fait intéressant sur les "relations" entre Miquela et les Bermudes est qu'en 2018, toute la guerre médiatique a commencé entre les deux : les Bermudes auraient piraté le compte de Miquela, supprimé tous ses messages et les avoir remplacés par les siens.

C'était une astuce de relations publiques incroyable car cela a fait croire à la communauté des médias sociaux que deux robots étaient produits par des sociétés différentes. Maintenant, les deux filles ont des photos et des vidéos l'une avec l'autre.

Shudu se revendique comme le "premier mannequin numérique au monde" et compte 202 000 abonnés. Elle a été créée par un photographe Cameron-James Wilson qui dit n'avoir jamais tiré profit de son projet et son seul but est d'apporter de la diversité dans le monde de la mode. Shudu est qualifié pour les campagnes d'Ellesse et est présenté dans des magazines de mode de renommée mondiale comme Vogue.

Noonoouri est un influenceur numérique et activiste de 19 ans qui travaille avec Dior, Versace, Valentino, Moschino et d'autres.

Les influenceurs virtuels comme outil marketing : avantages et inconvénients

Le marketing d'influence peut être un outil vraiment exploitable pour la notoriété de la marque, en amenant du trafic sur votre site Web, en augmentant les conversions et les ventes. Pourtant, comme dans tout autre domaine, les travailleurs peuvent partir de manière très inattendue et même dans le mauvais sens.

Les influenceurs peuvent prendre beaucoup de temps pour vous répondre ou ne pas répondre du tout, fixer des prix élevés pour leurs campagnes, promouvoir leurs pages de médias sociaux de manière non organique mais les bourrer de bots, et ce ne sont là que quelques-uns des cas auxquels vous pourriez être confronté après une sensibilisation des influenceurs.

Ces raisons et quelques autres conduisent les marques à choisir des influenceurs numériques. Voici d'autres raisons :

• Les influenceurs virtuels parlent de leur vie virtuelle.

• Ils sont extraordinaires, c'est le moins qu'on puisse dire.

Quant à l'audience des influenceurs digitaux, ils sont majoritairement Gen Zers, et leur ER est trois fois supérieur à celui des vrais blogueurs ! Géographiquement, leur public est basé aux États-Unis au maximum.

De plus, la création de contenu pour les influenceurs virtuels coûte cher. Si un influenceur Instagram régulier peut simplement publier un selfie sans frais, pour les Instagrammeurs 3D et toute une équipe d'artistes, cela peut demander beaucoup d'investissements pour créer un selfie de qualité.

Marketing d'influence virtuel : les avantages

Le plus grand avantage que les marques aimeraient lorsqu'elles travaillent avec des influenceurs virtuels est qu'ils sont plus faciles à travailler en termes de production : vous n'avez pas besoin d'embaucher des maquilleurs, de louer des studios ou d'arriver dans des lieux instagrammables pour une séance photo.

Vous n'avez pas besoin de dépenser de l'argent pour des vols, de vous soucier des délais et des conditions émotionnelles instables des "vrais" influenceurs.

Un autre avantage que les marques peuvent obtenir en travaillant avec des influenceurs virtuels est qu'une marque acquiert non seulement un article promotionnel ou une histoire, mais aussi un intérêt éclatant de la part des médias de masse qui sont maintenant ravis d'écrire sur les modèles CG. Plus tard, un tel effet secondaire positif s'évanouira, mais, au début, votre campagne obtiendra sûrement l'attention souhaitée.

Les influenceurs virtuels peuvent être à plusieurs endroits sans le Time-Turner en même temps et travailler simultanément pour différentes campagnes. Quel humain peut faire ça ?

Avec une ruée technologique constante à l'esprit, les spécialistes du marketing peuvent supposer qu'à terme, la production et la création de tels influenceurs seront moins chères et plus avancées : la mise en œuvre de la RA, de l'IA et des réseaux de neurones n'est pas loin derrière.

Marketing d'influence virtuel : les inconvénients

Tout ce que vous avez à faire est de contacter l'influenceur virtuel sur les réseaux sociaux, et ses développeurs feront le reste. Pourtant, cela peut être très coûteux de créer ou d'adapter un modèle 3D à votre campagne. Au fur et à mesure que la technologie s'améliore, le prix de cela diminuera, mais en même temps, l'intérêt pour les influenceurs virtuels diminuera également.

De plus, ces accords commerciaux et collaborations sont une perte financière pour le gouvernement puisque les influenceurs virtuels ne paient pas d'impôts et que leurs développeurs ne révèlent souvent pas leur personnalité. Pas tous, cependant.

Une autre préoccupation éthique de travailler avec des influenceurs virtuels est qu'ils ne peuvent pas vraiment expérimenter ce que les gens peuvent faire - ils ne peuvent pas sentir le goût de la nourriture qu'ils promeuvent ou sentir le tissu des vêtements qu'ils portent sur les photos.

Donc, avant de vous associer à un modèle CGI, ne regardez pas uniquement leur ER, réfléchissez à toute la stratégie et décidez si vous devez faire équipe avec eux. Si vous le faites, vous aurez au moins une nouvelle expérience dans les médias sociaux et le marketing d'influence.

Qui sait, peut-être que les influenceurs digitaux vont booster les ventes de vos produits ?

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