Influenceurs virtuels : les influenceurs IA sont-ils l'avenir des médias sociaux ?

Les médias sociaux sont devenus un terrain de jeu où les humains interagissent avec des influenceurs virtuels, brouillant la frontière entre réalité et fantasme. Bienvenue dans l'ère des influenceurs virtuels, où l'intelligence artificielle rencontre la magie du marketing.

Le marketing d'influence a pris d'assaut le monde numérique, et maintenant, une nouvelle race d'influenceurs a émergé : les méta-influenceurs. Ces entités alimentées par l'IA ont trouvé leur place sur Instagram, captivant des millions de personnes avec leur style impeccable, leur beauté sans faille et leurs personnalités relatables. Ce ne sont pas vos influenceurs typiques en chair et en os. Au lieu de cela, ils existent uniquement dans le domaine virtuel, captivant les cœurs et les esprits avec leur perfection pixélisée.

Mais que sont exactement les méta-influenceurs et comment remodèlent-ils le paysage du marketing d'influence ?

Dans ce guide, nous plongerons dans le monde des influenceurs virtuels, explorerons leurs avantages et inconvénients, et présenterons des études de cas qui démontrent leur pouvoir.

Commençons!

Que sont les influenceurs virtuels ?

Les influenceurs virtuels ou CGI sont des «personnes» fictives générées par ordinateur qui ressemblent et se comportent comme de vrais humains. Ils gagnent en popularité dans l'industrie du marketing d'influence, un nombre croissant d'entre eux apparaissant sur des plateformes comme Instagram. Les marques adoptent avec impatience cette forme futuriste de marketing.

Ces personnalités numériques utilisent des images ou des animations générées par ordinateur pour reproduire des traits et des personnalités humaines. Des artistes, des designers et des experts linguistiques talentueux collaborent pour créer des influenceurs virtuels qui ressemblent étroitement à des personnes réelles. Comme les influenceurs humains, ils font la promotion des marques et des produits sur les plateformes de médias sociaux telles qu'Instagram, Twitter, Facebook et TikTok.

Ce qui rend les influenceurs virtuels intrigants, ce sont leurs caractéristiques et personnalités frappantes et réalistes. Certaines personnes peuvent même les confondre avec de vrais humains. Le logiciel avancé utilisé pour créer ces influenceurs virtuels peut surmonter l'effet de « vallée étrange » qui distingue souvent les créations artificielles des vraies. Alors que certains influenceurs virtuels ont intentionnellement des apparences non humaines, beaucoup sont si réalistes qu'ils sont difficiles à différencier des personnes réelles.

Comment fonctionnent les influenceurs IA ?

Les influenceurs virtuels sont un phénomène unique dans le monde des médias sociaux d'aujourd'hui. Ils n'existent peut-être pas au sens traditionnel du terme, mais ils sont devenus des personnalités influentes très suivies. Alors, comment fonctionnent-ils réellement ?

Derrière chaque influenceur virtuel, quelques créateurs astucieux restent anonymes. Ces créateurs peuvent être des marques ou des particuliers férus de technologie. Ils sont chargés de renforcer la présence des influenceurs virtuels sur des plateformes comme Instagram et de façonner leurs identités en personnalités internationalement reconnues.

Les créateurs contrôlent entièrement l'apparence, l'habillement et le comportement des influenceurs virtuels. Ils peuvent créer leur apparence, leur style et leur personnalité pour plaire à leur public cible. De plus, ils peuvent décider avec qui les influenceurs virtuels s'associent, datent, ont des conflits et collaborent avec Instagram.

Un aspect intéressant des influenceurs virtuels est que les créateurs peuvent les placer dans n'importe quel endroit ou situation qu'ils souhaitent. Ils y parviennent en éditant les influenceurs sur différents arrière-plans. Par exemple, supposons que les créateurs aient conçu un influenceur qui aime voyager. Dans ce cas, ils peuvent utiliser une image haute résolution d'une destination exotique comme toile de fond, permettant à l'influenceur virtuel de vivre et de partager virtuellement ses aventures.

Un avantage important pour les créateurs est qu'ils peuvent conserver l'argent généré par les accords de marque des influenceurs virtuels. Les créateurs récoltent les bénéfices financiers à mesure que ces influenceurs gagnent en popularité et attirent des opportunités de parrainage.

En conclusion, les influenceurs virtuels sont le résultat de créateurs talentueux qui utilisent la technologie et leurs compétences créatives pour façonner et gérer leur présence sur les plateformes de médias sociaux. Ils élaborent avec soin les apparences, les personnalités et les interactions des influenceurs virtuels tout en gardant le contrôle sur les aspects financiers de leur succès.

Comment les marques bénéficient-elles des influenceurs virtuels ?

À l'ère de la technologie d'aujourd'hui, les entreprises ont besoin de stratégies marketing innovantes et rentables. Travailler avec des influenceurs, en particulier des influenceurs virtuels, est une méthode efficace pour y parvenir. Voici quelques avantages pour les marques à utiliser des influenceurs virtuels :

1. Possibilités créatives illimitées : les marques peuvent personnaliser les influenceurs virtuels en fonction de leurs besoins, de l'apparence et des intérêts au style de contenu. Cette flexibilité permet aux influenceurs virtuels de refléter fidèlement les valeurs et personnalités de la marque.
2. Contrôle de la marque à 100 % : les responsables de marque ont désormais plus d'influence sur les influenceurs virtuels, éliminant ainsi le besoin de s'appuyer uniquement sur les créateurs de contenu. Les influenceurs virtuels peuvent constamment produire du contenu sur les réseaux sociaux qui promeut l'identité et les idéaux de la marque sans aucune controverse.
3. Économies à long terme : les influenceurs virtuels sont constitués de pixels et peuvent être réutilisés indéfiniment sans perdre leur attrait. Ils peuvent être placés à n'importe quel endroit ou dans le métaverse, en s'alignant sur le concept de la marque. Le coût de création de leur contenu reste constant, même si leur base de fans augmente.
4. Entrée dans le métaverse : les influenceurs virtuels peuvent s'intégrer de manière transparente dans n'importe quel espace numérique, y compris le métaverse, en raison de leur nature générée par ordinateur. Cela permet aux marques de passer en douceur dans ce nouvel univers numérique, de gagner la confiance et de créer des liens émotionnels avec leur public.
5. Meilleur engagement que les influenceurs en personne : Des études ont montré que les influenceurs en ligne, y compris les influenceurs virtuels, obtiennent souvent des taux d'engagement plus élevés que les influenceurs traditionnels. Tirer parti des influenceurs virtuels peut stimuler l'engagement de la marque et se connecter efficacement avec le public cible.

Top 10 des influenceurs IA à suivre

L'intelligence artificielle est un domaine fascinant qui s'est rapidement développé ces dernières années. Si vous souhaitez vous tenir au courant des dernières tendances et développements en matière d'IA, vous devez suivre plusieurs personnes influentes. Voici une liste des 10 meilleurs influenceurs IA que vous devriez absolument consulter :

1. Kyraonig

Kyraonig est une influenceuse numérique créée par l'artiste 3D Johanna Jaskowska. Connue pour son mélange unique de haute couture et de style anime, Kyra a travaillé avec de grands noms de l'industrie de la mode et des cosmétiques, comme Sephora et Burberry.

2. Lil Miquela

Développé par Brud, Lil Miquela est l'un des influenceurs virtuels les plus connus, avec plus de 3 millions de followers sur Instagram. Elle est connue pour son style avant-gardiste et son lien émotionnel avec son public. Lil Miquela est même apparue dans les publicités Prada, Calvin Klein et Samsung.

3. Lu do Magalu

Lu do Magalu a été créé par le détaillant en ligne Magazine Luiza. Avec plus de 6 millions d'abonnés, Lu da Magalu apparaît dans des publicités pour divers produits sur les marchés de détail et en ligne.

4. Shudu

Shudu, créée par le photographe Cameron-James Wilson, est connue pour son apparence réaliste. Elle a été présentée dans des campagnes pour de grandes marques comme Balmain et Fenty Beauty, et elle promeut la diversité et l'inclusivité dans les industries de la mode et de la beauté.

5. Barbie

L'une des poupées les plus reconnaissables au monde, Barbie s'est transformée en une influenceuse virtuelle. Avec une audience en ligne importante, la Barbie virtuelle séduit un public plus jeune et collabore avec des entreprises des secteurs de la mode, de la beauté et du style de vie.

6. Rozy Oh

Rozy Oh, créé par Bluehole media corporation, combine des éléments d'anime et de K-pop. Elle est apparue dans des publicités pour des entreprises comme Puma et Converse, promouvant la diversité et l'inclusivité dans l'industrie de la mode et de la beauté.

7. Guggimon

Guggimon, lancé par la société de streetwear Superplastic, se démarque par son look pop art et streetwear unique. Avec un large public sur les réseaux sociaux, Guggimon est connu pour sa personnalité irrévérencieuse et pleine d'humour.

8. Lucie

Lucy, créée par la société de marketing numérique Yumi, est louée pour son apparence joyeuse et réaliste. Elle a été présentée dans des publicités pour des entreprises comme Coca-Cola et Benefit Cosmetics et est reconnue pour son lien émotionnel avec ses abonnés.

9. Thalasya

Thalasya, créée par l'artiste et créatrice de mode Tomomi Itakura, se distingue par son sens de la mode distinctif et sa tenue vibrante. Elle a collaboré avec divers fabricants de cosmétiques et de vêtements et compte plus de 38 000 abonnés sur Instagram.

10. Bermudes

Bermuda, créé par Brud, est une pop star virtuelle au look futuriste. Avec une base de fans croissante et des collaborations avec des entreprises comme Samsung et Puma, les Bermudes se sont fait un nom dans le monde des influenceurs virtuels.

Les avantages des influenceurs virtuels

Les influenceurs virtuels, tels que les influenceurs méta et IA, présentent plusieurs avantages qui profitent aux marques et aux spécialistes du marketing. Examinons de plus près les avantages de travailler avec ces personnages numériques.

Avantages des méta-influenceurs :

1. Expertise : les méta-influenceurs sont très compétents et expérimentés dans le domaine du marketing d'influence. Ils peuvent fournir des informations et des conseils précieux aux entreprises et autres influenceurs, menant à des campagnes de marketing d'influence plus efficaces.
2. Connexions : les méta-influenceurs disposent de vastes réseaux d'autres influenceurs et de contacts de l'industrie. Cela peut profiter aux spécialistes du marketing qui souhaitent collaborer avec plusieurs influenceurs et créer des campagnes percutantes.
3. Efficacité : Travailler avec un méta-influenceur peut rationaliser le processus de campagne. Ils peuvent gérer plusieurs influenceurs et s'assurer que les campagnes sont exécutées avec succès, ce qui permet d'économiser du temps et des efforts.
4. Authenticité : les méta-influenceurs manifestent souvent un intérêt et un enthousiasme authentiques, ce qui les rend plus authentiques aux yeux de leur public. Leur authenticité peut renforcer l'impact des collaborations de marque.
5. Innovation : les méta-influenceurs adoptent rapidement les tendances et technologies émergentes. Leur point de vue unique sur les médias numériques et la production de contenu peut fournir des informations précieuses sur le développement futur de ces domaines.

Avantages des influenceurs IA

1. Rentable : les influenceurs IA ne facturent pas leur temps ou leurs services, ce qui en fait une option plus abordable que les influenceurs humains. Cette rentabilité peut être bénéfique pour les marques dont les budgets marketing sont limités.
2. Messagerie cohérente : les entreprises gèrent et programment les influenceurs de l'IA, garantissant une messagerie cohérente sur tous les supports et campagnes. Cette cohérence contribue à renforcer l'identité et les valeurs de la marque.
3. Haut degré de contrôle : les marques ont un haut niveau de contrôle sur les campagnes d'influence de l'IA. Ils peuvent programmer et modifier le contenu pour l'aligner sur leurs objectifs, ce qui leur donne plus de contrôle sur l'image de marque et la messagerie.
4. Créativité : Travailler avec des influenceurs IA permet aux marques d'expérimenter des stratégies marketing uniques et créatives. Ils peuvent tirer parti des technologies de pointe comme la réalité virtuelle pour créer des campagnes innovantes et engager leur public de nouvelles façons.
5. Évolutivité : les influenceurs de l'IA ont l'avantage d'être numériques, ce qui leur permet d'atteindre un vaste public sans limitation en fonction de la région ou de la disponibilité. Cette évolutivité peut considérablement étendre la portée et l'impact d'une marque.

Les inconvénients des influenceurs virtuels

1. Normes corporelles et de vie irréalistes

Ils partagent des messages parfaits sur leurs vies apparemment parfaites, créant une pression sur les utilisateurs des médias sociaux, en particulier les jeunes et ceux qui ne répondent pas aux normes élevées d'Internet. En se comparant à des influenceurs virtuels comme Lil Miquela, certains utilisateurs peuvent même ne pas réaliser qu'elle n'est pas une vraie personne.

2. Manque d'authenticité

Les influenceurs virtuels manquent d'une véritable trame de fond, et il est difficile de s'identifier à eux en tant que personnages non humains et éternellement jeunes. La confiance est également compromise, car les influenceurs virtuels n'ont jamais essayé ou testé leurs produits recommandés. Bien que les consommateurs sachent qu'ils ne sont pas réels, ils interagissent toujours avec eux comme ils le feraient avec des influenceurs humains. Néanmoins, il est important de trouver un équilibre en combinant des ambassadeurs humains de la marque ou du contenu généré par les utilisateurs avec des influenceurs virtuels.

3. Incapacité à vraiment faire l'expérience d'un produit

Les influenceurs virtuels sont également confrontés au défi de ne pas vraiment expérimenter les produits dont ils font la promotion. Ils ne peuvent pas essayer de vêtements, sentir du maquillage sur leur peau ou sentir des parfums. Cela limite leur capacité à inciter les consommateurs à acheter un produit par rapport au contenu généré par les utilisateurs ou aux influenceurs humains. Les influenceurs virtuels peuvent présenter des vêtements, mais leurs corps artificiels «parfaits» peuvent ne pas représenter avec précision à quoi ressembleraient les vêtements sur une personne réelle.

4. Territoire inexploré

Les influenceurs virtuels sont encore un phénomène nouveau et les marques doivent être prudentes. Des controverses peuvent survenir, comme les critiques auxquelles sont confrontés les créateurs de Shudu Gram pour avoir privé des opportunités de vraies personnes de couleur. Les marques doivent également être conscientes des réactions négatives potentielles ou du manque de représentation significative, comme on le voit dans les cas où des influenceurs virtuels sont impliqués dans des campagnes promouvant la liberté de sexualité et d'expression.

Les influenceurs IA sont-ils l'avenir du marketing d'influence ?

À l'avenir, le marketing d'influence se transformera avec l'émergence d'influenceurs IA sur des plateformes comme Instagram. Ces figures générées par l'IA ressemblent à de véritables influenceurs humains en termes d'apparence et de comportement, créés à l'aide d'algorithmes complexes et d'apprentissage automatique. Alors que les influenceurs de l'IA ont gagné en popularité, ils présentent des avantages et des inconvénients.

Il reste incertain si les influenceurs IA ne sont qu'une tendance passagère ou l'avenir du marketing d'influence. Cependant, leur popularité croissante sur Instagram et YouTube suggère qu'ils sont là pour rester. Certaines grandes marques envisagent déjà d'intégrer des influenceurs IA dans leurs campagnes. Néanmoins, les influenceurs de l'IA n'ont pas la connexion personnelle et relatable que les influenceurs humains établissent avec leurs abonnés.

Un aspect intrigant à considérer est qui sera la force motrice derrière les influenceurs de l'IA. Des entreprises technologiques spécialisées en IA et CGI sont chargées de créer ces modèles numériques. Cependant, les marques ont le potentiel de développer leurs propres influenceurs IA, leur donnant un plus grand contrôle sur leurs stratégies marketing.

En conclusion, les influenceurs IA ont un potentiel important dans le marketing d'influence. Ils offrent un aperçu des interactions humaines avec les robots et peuvent façonner notre avenir. Cependant, il est crucial de maintenir un équilibre entre les influenceurs IA et les influenceurs humains pour préserver le lien personnel qui alimente le succès du marketing d'influence.

Dernières pensées

Le paysage du marketing d'influence subit un changement significatif en raison de l'émergence de méta-influenceurs et d'influenceurs IA sur Instagram. Cela donne aux marques de nouvelles opportunités de se connecter avec leurs consommateurs cibles de manière unique. Collaborer avec des influenceurs méta et IA a ses avantages et ses inconvénients, mais il est indéniable qu'ils peuvent améliorer la reconnaissance, l'engagement et les ventes de la marque.

Les influenceurs virtuels ont la capacité d'amasser des millions d'abonnés sur les réseaux sociaux, tout comme les influenceurs réels, et offrent aux spécialistes du marketing diverses avenues pour atteindre leurs publics cibles jeunes. Alors que les marques adoptent le métaverse dans les années à venir, les recommandations d'influenceurs virtuels continueront probablement de croître et de prospérer.

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