Comment et pourquoi envoyer du trafic publicitaire Vimeo vers vos pages de destination

Lancé en 2004 en tant que petite communauté de cinéastes cherchant à partager leur travail créatif, Vimeo s'est depuis développé en une énorme plate-forme mondiale de partage de vidéos avec des millions d'utilisateurs. Et si vous ne faites pas la promotion de votre marque ou de vos promotions sur Vimeo, vous risquez de manquer bien plus que la notoriété de votre marque.

Pourquoi la publicité Vimeo ne peut être ignorée

Soixante-dix pour cent de la base d'utilisateurs de Vimeo est un public international. Ajoutez à cela 25 millions de membres mensuels, 170 millions de téléspectateurs mensuels et 715 millions de vues mensuelles ; et il est facile de comprendre pourquoi Vimeo connaît une croissance mondiale de 80 % d'une année sur l'autre. Avec des chiffres aussi impressionnants et la possibilité d'atteindre un public mondial, Vimeo devrait figurer en tête de votre liste de plateformes publicitaires vidéo potentielles.

YouTube compte peut-être plus d'un milliard d'utilisateurs et la notoriété la plus importante de la population en général, mais Vimeo ne doit pas être ignoré.

Grâce à leurs puissants outils de marketing vidéo et d'analyse, Vimeo vous permet de :

• Créez des vidéos uniques en travaillant avec d'autres professionnels
• Partagez, collaborez et examinez des vidéos avec d'autres membres de votre équipe marketing
• Stockez, organisez et gérez toutes vos vidéos en un seul endroit sécurisé
• Intégrer et partager des vidéos sur d'autres sites
• Générez des prospects avec des CTA cliquables ou une fonction de capture d'e-mails dans votre vidéo
• Suivre les performances vidéo, mesurer et analyser l'engagement des spectateurs

Pavan Bapu, co-fondateur et PDG de Gramovox, peut attester :

L'équipe Vimeo a créé une plateforme vidéo sur mesure pour le professionnel du marketing. Tout, des intégrations vidéo hyper-personnalisables aux options de révision éditoriale, fait de Vimeo la plate-forme vidéo idéale pour les spécialistes du marketing.

Vimeo contre YouTube

Bien que YouTube soit le deuxième moteur de recherche le plus populaire au monde, il existe un certain nombre de raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing peuvent choisir de faire de la publicité avec Vimeo :

Vimeo est une communauté de niche

L'audience de niche de Vimeo est nettement plus petite que celle de YouTube, mais il y a un bon côté : un ciblage plus facile pour vous. Vimeo se caractérise en grande partie par l'art, la musique et la réalisation de films, ce qui se traduit par un engagement de soutien accru. En fait, selon les directives de Vimeo, seuls les commentaires constructifs et respectueux sont autorisés dans les sections de commentaires sous les vidéos.

Les vidéos Vimeo sont de haute qualité

La qualité des vidéos Vimeo est supérieure à celle de nombreuses vidéos YouTube - ce dont Vimeo est fier - ce qui en fait une plate-forme particulièrement précieuse pour les utilisateurs créatifs et les marques de ces communautés de niche. De plus, alors que YouTube affiche les vidéos les plus populaires du site, la page d'accueil de Vimeo fait la promotion de "Choix du personnel" choisis par des humains pour leur grande valeur de production :

Vimeo est sans publicité pour certains membres

Vimeo ne prend pas en charge les publicités pré-roll, post-roll ou en superposition. Sans publicité distrayante ou non pertinente avant, après ou au-dessus de votre vidéo ; les téléspectateurs sont moins susceptibles de cliquer et plus susceptibles de mieux se concentrer sur votre contenu.

Cependant, selon le type de compte d'un membre , Vimeo autorise la publicité display limitée sur certaines pages Vimeo :

• Les membres Vimeo Basic (et les spectateurs non connectés) verront des bannières publicitaires sur toutes les pages des membres Basic et Plus, et des publicités apparaîtront sur leurs pages.
• Les membres Vimeo Plus ne voient aucune bannière publicitaire, mais des publicités apparaîtront sur leurs pages.
• Les membres Vimeo PRO et Business ne voient aucune publicité et aucune publicité n'apparaîtra sur leurs pages.

À l'inverse, YouTube gagne de l'argent avec les publicités - vous voyez donc toutes sortes de publicités partout sur YouTube, tandis que Vimeo gagne de l'argent sur les inscriptions.

Vimeo propose un lecteur vidéo plus personnalisable

C'est l'un des avantages les plus recherchés de la publicité Vimeo. En s'inscrivant à Vimeo Pro ou Vimeo Business, les marques peuvent intégrer leurs propres logos au lecteur vidéo. Sur YouTube, cette fonctionnalité n'est pas possible car le lecteur vidéo affiche toujours le logo YouTube. Vimeo Business vous permet également de créer une sortie personnalisée pour votre vidéo, contenant un CTA ou une fonction de capture d'e-mail.

Le choix d'une plateforme de streaming vidéo avec laquelle faire de la publicité dépend des objectifs et de l'orientation spécifiques de votre marque. Si votre objectif est la portée maximale, peu importe qui ils sont ou quels sont leurs intérêts, YouTube est probablement la meilleure option. Cependant, si vous cherchez à cibler un public plus spécifique en mettant l'accent sur un engagement accru, Vimeo est votre plateforme de choix.

Peu importe ce que vous choisissez, gardez à l'esprit que vos annonces vidéo ne sont qu'une partie du processus de conversion. Pour générer des conversions pour vos promotions, il est préférable de les envoyer depuis votre annonce vidéo vers une page de destination post-clic dédiée.

Voyons donc comment les publicités Vimeo peuvent aider à augmenter le trafic sur la page de destination post-clic, et ce que les marques font pour y parvenir.

Comment générer du trafic post-clic sur la page de destination avec les publicités Vimeo

Il convient de mentionner que Vimeo n'identifie pas de publicités spécifiques comme les autres plateformes. Par exemple, Twitter utilise des Tweets sponsorisés, Facebook et Tumblr utilisent des publications sponsorisées, Pinterest utilise des épingles sponsorisées. Mais pour que les marques fassent de la publicité sur Vimeo, elles doivent le faire simplement en créant et en téléchargeant une vidéo sur la plateforme. Il n'y a pas d'identifiant tel que "promu", "sponsorisé" ou "annonce".

Voyons maintenant comment les marques utilisent leurs publicités vidéo pour promouvoir sur Vimeo et créer un lien vers leurs pages de destination post-clic.

Lien descriptif de la vidéo

L'une des façons les plus courantes d'utiliser les publicités Vimeo pour générer du trafic sur la page de destination post-clic consiste à inclure le lien de votre page de destination post-clic dans la description de votre vidéo. Lorsque vous faites cela, assurez-vous que la description et l'URL sont courtes afin que les spectateurs puissent lire le lien complet et suffisamment intrigants pour qu'ils puissent cliquer dessus.

Voici comment Campaign Monitor procède dans sa publicité vidéo Vimeo :

Une fois que les spectateurs ont cliqué sur le lien dans la description, ils sont redirigés vers cette page de clic pour commencer à créer des campagnes de marketing par e-mail :

Intégrer des CTA cliquables

L'intégration d'un CTA cliquable dans votre vidéo est une autre option nouvellement développée pour envoyer les téléspectateurs vers votre page de destination post-clic. Celles-ci fonctionnent de la même manière que les annotations YouTube en ce sens que les téléspectateurs peuvent cliquer sur le lien souhaité et visiter votre lien externe (page de destination post-clic). Cliquez ici pour regarder un didacticiel étape par étape sur la façon de procéder :

La principale différence entre les annotations de YouTube et les CTA cliquables de Vimeo est que Vimeo n'offre cette fonction de lien que comme sortie vidéo. Les annotations YouTube peuvent être placées à n'importe quel endroit souhaité dans une vidéo téléchargée et offrent également des "écrans de fin" avec une fonctionnalité de lien.

Viméo à la demande

Vimeo n'autorise pas les publicités sur sa plate-forme (à quelques exceptions près) principalement parce qu'il souhaite que les utilisateurs aient une expérience plus agréable. Mais ils pensent également que l'utilisation de vidéos financées par la publicité à des fins lucratives est extrêmement inefficace.

Par exemple, la recherche montre que les gens gagnent en moyenne 2 $ par millier de vues sur YouTube ; encore moins si vous ciblez les États-Unis et que la plupart de vos vues sont internationales. Sachant cela, vous auriez besoin d'acquérir plus de 2 millions de vues d'annonces par mois pour avoir une entreprise viable et gagner un revenu familial moyen (environ 54 000 $ par an). Et cela ne tient même pas compte de toutes les dépenses nécessaires pour créer une publicité vidéo professionnelle de qualité.

Au lieu de s'appuyer sur la vidéo financée par la publicité, Vimeo a développé un autre moyen pour ses membres de gagner de l'argent en utilisant la plateforme : Vimeo On Demand.

Vimeo On Demand permet aux créateurs de gagner de l'argent en vendant des abonnements pour leurs séries vidéo ou des vidéos premium (longs métrages, longs épisodes, stand-up spéciaux, etc.). L'outil offre une flexibilité et un contrôle complets, offrant aux utilisateurs la possibilité de vendre n'importe où dans le monde, au prix de leur choix (le prix d'achat moyen d'un abonnement est de 10 $), aussi longtemps qu'ils le souhaitent.

En comparaison, alors que les gens gagnent en moyenne 2 $ pour mille vues d'annonces sur YouTube, les créateurs sur Vimeo gagnent en moyenne 276 $ pour mille vues de bandes-annonces.

Utilisation des publicités Vimeo pour générer du trafic post-clic sur la page de destination

Bien que la plate-forme Vimeo n'ait pas la même portée mondiale que YouTube, les publicités Vimeo peuvent être extrêmement efficaces si votre public est actif et s'engage sur la plate-forme.

Les publicités Vimeo ne représentent cependant que la moitié de l'équation, car une fois que les visiteurs arrivent sur votre page, vous devez les convertir sur votre offre - et votre site Web ou votre page de produit générique ne le fera pas. Pour tirer le meilleur parti de votre publicité Vimeo, envoyez votre trafic Vimeo vers des pages de destination post-clic dédiées conçues pour convertir.

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