10 choses que 2020 nous a apprises sur les vidéos (et comment voir le succès avec la vidéo à l'avenir)

La vidéo a pris une nouvelle trajectoire en 2020. Alors que le monde s'enfonçait plus profondément dans la pandémie de coronavirus, les gens se sont tournés vers le Web pour se connecter les uns aux autres et aux marques.

Nous avons vu plus de consommation vidéo et des tendances intéressantes émerger. Nous avons appris comment les gens utilisent la vidéo pour le divertissement et les nouvelles, et comment ils prévoient de consommer ce média au-delà de la pandémie.

Nous avons également appris que la vidéo n'est pas réservée à quelques privilégiés . Toutes les marques peuvent utiliser la diffusion en direct ou la vidéo enregistrée pour atteindre un public plus large et se développer.

Voici un aperçu de ces informations et d'autres informations que nous avons recueillies sur la vidéo en 2020.

1. Les événements de diffusion en direct sont devenus un protocole standard

À bien des égards, 2020 a été une année de diffusion en direct. Le COVID-19, l'isolement et les protocoles de soins de santé stricts nous ont tous laissés un peu décalés. De plus en plus de personnes se sont tournées vers la diffusion en direct pour rester connectées.

En mars et avril 2020, 34% de tous les internautes étaient des jeux ou des diffuseurs en direct sociaux.

Alors que la fréquentation des événements en direct a pris un coup, les événements en direct ont accueilli en moyenne 20% des personnes qui n'ont pas pu assister aux événements en personne en raison de COVID-19.

Mais ce que nous avons trouvé particulièrement intrigant, c'est à quel point la diffusion en direct est devenue importante pour les consommateurs en si peu de temps. Selon les estimations, 56 % des diffuseurs en direct américains et britanniques continueront à consommer des vidéos en direct après l'épidémie de coronavirus.

Pour les marques, cela représente une opportunité. L'appétit des consommateurs ou la vidéo en direct ont augmenté, et se présenter aux acheteurs est devenu plus facile que jamais.

Chez Uscreen, nous avons constaté une énorme augmentation de 300 % du nombre d'événements en direct entre mars et août 2020. Des présentations en direct avec zoom aux événements virtuels à part entière, vous n'avez plus besoin d'être un assistant technologique ou d'avoir un large public ou un gros budget pour se lancer. Commencez tout simplement.

Prenez Stupid Old Studios. C'est une maison de production vidéo de Melbourne, en Australie. Ils offrent un espace pour les projets photographiques et se spécialisent dans la création de productions vidéo de haute qualité. Pour aider les créatifs affectés négativement par le coronavirus, Stupid Old Studio a lancé une collection d'événements en direct auxquels le public peut accéder via le paiement à la séance ou à une date ultérieure.

2. Le public recherche des expériences en direct authentiques et engageantes

Passer en direct, c'est bien plus que d'atteindre un "record" un jour donné. Vous devez apporter quelque chose d'unique à votre public.

Nous avons constaté que les gens veulent que les événements diffusés en direct reflètent les événements en personne. 38 % veulent voir leurs artistes préférés, 36 % veulent des vidéos haute définition et 33 % ne veulent pas de publicités. Nous avons également appris que les streamers en direct sont plus interactifs avec les marques et veulent une plus grande influence sur elles.

La vidéo concerne autant ce que votre client veut et comment il veut être engagé que la promotion de votre marque. Les gagnants de 2020 ont créé un contenu qui résonne auprès des téléspectateurs. Cela signifie passer du temps à les écouter via les réseaux sociaux, les forums et les autres plateformes en ligne qu'ils fréquentent.

En 2020, nous avons commencé à organiser plus d'événements en direct sur la chaîne YouTube d'Uscreen. Avec une promotion organique minimale, nous avons constaté un énorme intérêt pour les événements en direct. Des clients qui posent des questions et partagent leurs commentaires aux abonnés qui interagissent avec notre équipe. En fait, dans l'une de nos récentes diffusions en direct, nous avons atteint 1 000 téléspectateurs simultanés.

Non seulement les téléspectateurs et les consommateurs recherchent un engagement en direct, mais les médias sociaux et les plateformes de streaming ont également renforcé la portée de ces types de contenu.

Un autre excellent exemple qui prouve ce point est Mimi Bouchard. Mimi fait partie du créneau de la santé et du fitness en ligne. C'est grand, en croissance et super compétitif. Pour se démarquer sur un marché encombré, elle s'est positionnée comme une professionnelle de la santé et du fitness et enseigne aux gens la méditation, le fitness de style pilates et la nutrition. Elle propose également des programmes de bootcamp et des cours en direct avec des sessions de questions-réponses.

3. La vidéo n'est pas seulement du marketing, c'est un générateur de revenus

La vidéo s'est avérée un argument solide en tant que générateur de revenus en 2020. Elle a montré qu'il ne s'agissait pas seulement d'un moyen d'attirer de nouveaux acheteurs, mais qu'il pouvait s'agir d'un système de soutien des revenus. De nombreuses marques à travers les secteurs verticaux ont vu une augmentation de la consommation vidéo.

Les consommateurs se sont tournés vers les événements en direct, ce qui a entraîné une augmentation de 20 % du temps de visionnage des vidéos en direct entre mars et août 2020. Chez Uscreen, les statistiques des vidéos en direct montrent également que le nombre d'événements en direct a augmenté de 1 468 % entre janvier et août 2020.

Blair Singer est un coach en développement d'affaires et personnel. Il se spécialise dans l'autonomisation des entrepreneurs pour transformer leur entreprise, leur état d'esprit et leur approche des ventes. Alors que le COVID-19 et les confinements affectaient négativement de nombreuses entreprises, Blair s'est adapté aux besoins de son public. Il a lancé Blair Singer TV, une académie de formation vidéo à la demande.

4. Toutes les entreprises peuvent tirer parti de la vidéo

L'utilisation de la vidéo n'est pas limitée à certains types d'entreprises. Il peut être utilisé pour se connecter avec des publics dans n'importe quel secteur vertical.

L'utilisation de la vidéo consiste à traduire ce que vous faites en informations pouvant être partagées. Et chaque entreprise a une collection d'idées, de pratiques ou de solutions qui peuvent être transformées en informations qui résolvent un problème spécifique pour un spectateur.

En 2020, les secteurs verticaux de la santé et du fitness ont connu une adoption rapide des vidéos en direct. Nous avons constaté une augmentation de 1 300 % des minutes diffusées en direct entre mars et août 2020. L'apprentissage en ligne a également augmenté. Il a connu une augmentation de plus de 980 % des minutes diffusées en direct entre mars et août 2020.

Divertissement? Il a évolué. Bootshaus est une discothèque de musique électronique à Cologne, en Allemagne. Lorsque les restrictions de verrouillage de COVID-19 ont interdit l'ouverture des boîtes de nuit, Bootshaus s'est tourné vers la diffusion en direct.

La discothèque a diffusé l'expérience Bootshaus à son public. Les clients peuvent désormais danser sur des sets de DJ diffusés en direct, regarder des enregistrements d'événements passés, écouter le podcast Bootshaus et accéder à des mixtapes exclusives de créateurs de tendances de l'industrie.

5. Le streaming OTT est plus accessible que jamais

La vidéo était autrefois une sphère difficile à casser. Mais en 2020, les plateformes ont rendu la diffusion en direct OTT et la vidéo enregistrée plus accessibles que jamais. Des fonctionnalités telles que les applications OTT de marque pour la diffusion en continu sur différents appareils se sont développées auprès des utilisateurs, prouvant que vous n'avez pas besoin d'un budget énorme ou d'une armée de pros de la technologie pour adopter la vidéo pour votre marque.

Le streaming OTT n'est pas nouveau. Cependant, la pandémie de COVID-19 a stimulé l'adoption de cette technologie, car de plus en plus d'entreprises allant du fitness à l'apprentissage en ligne et aux entreprises de brique et de mortier ont modifié leur stratégie pour tirer parti du streaming vidéo pour rester en contact avec leur public et continuer à générer des revenus.

Mais avant de rechercher des plateformes OTT, considérez votre choix comme plus qu'une autre dépense mensuelle. Considérez-le comme une solution qui doit être adaptée à votre marque, vous aidant à offrir plus de valeur à votre public. Tenez compte des fonctionnalités dont vous avez besoin, de votre stratégie de monétisation et trouvez une solution avec des fonctionnalités qui permettent d'atteindre vos objectifs.

6. Il est plus facile que jamais de créer des vidéos

La création de vidéos était un jeu d'enfant en 2020. Des logiciels de montage gratuits et puissants comme Filmora9 et des applications mobiles intuitives comme Switcher Studio ont rendu la production vidéo à la portée de tous.

Les plates-formes OTT sont également plus faciles à utiliser. Beaucoup offrent des interfaces faciles à utiliser pour que vous puissiez enregistrer, éditer, télécharger ou passer en direct plus rapidement à l'aide de votre smartphone. Et si vous êtes bloqué, YouTube regorge de didacticiels utiles pour vous aider à démarrer.

7. C'est aussi plus abordable que jamais

S'installer avec une plate-forme OTT ne coûte plus un bras et une jambe. Les plates-formes ne sont pas encombrantes et vous n'avez pas besoin de posséder ou d'exploiter du matériel et des logiciels de pointe pour partager votre vidéo avec le monde.

Les plates-formes d'aujourd'hui facilitent la génération de revenus à partir de vos vidéos et de vos diffusions en direct. Vous pouvez facilement configurer des abonnements et des types de transactions uniques, ou utiliser la publicité comme stratégie de monétisation.

Certaines plateformes proposent également des outils d'analyse et de marketing. Et pour les marques qui souhaitent renforcer leur présence, des plates-formes comme Uscreen fournissent également des créateurs de sites Web pour vous aider à créer une expérience de marque complète pour les téléspectateurs.

8. Les vidéos peuvent humaniser une marque

Alors que la vidéo en direct a pris son envol en 2020, les marques sont devenues plus personnalisées en utilisant des webinaires et la diffusion en direct. La vidéo en direct nécessite un visage ou un représentant pour une marque. Et à bien des égards, un visage transforme des entités apparemment impersonnelles en personnages plus agréables et intéressants.

Blair Singer (à partir de l'exemple ci-dessus) comprend que son public est composé de personnes qui veulent être inspirées. Pour aider, Singer utilise Instagram et IGTV pour partager du contenu vidéo sur une gamme de sujets dont les entrepreneurs peuvent bénéficier.

9. Le format court est en hausse

TikTok a créé un cas puissant pour la vidéo courte. C'est rapide, engageant et peut générer des revenus, TikTok générant 27 milliards de dollars en 2020. Et avec une base d'utilisateurs au nord de 1 milliard (!), Il n'est pas étonnant que YouTube veuille participer à l'action.

Le lancement des courts métrages YouTube facilite également un peu le fait d'être un YouTuber. Il y a plus de place pour que plus de YouTubers gagnent du temps de visionnage et répondent aux exigences de monétisation de la chaîne. Et cela signifie plus d'opportunités pour les marques de cibler les consommateurs avec un contenu puissant.

Instagram a également récemment rejoint la tendance des vidéos courtes en introduisant Instagram Reels.

Les courts métrages YouTube et les bobines Instagram sont d'excellents atouts pour vous et votre marque à exploiter en 2021 et au-delà.

Vous n'avez pas besoin d'un script ou d'un équipement coûteux pour créer ce contenu. Vous n'avez besoin que d'un téléphone et d'une histoire à partager. Il peut s'agir d'un conseil, d'une annonce ou même d'une question pour votre public.

Chez Uscreen, nous avons expérimenté des courts métrages YouTube (consultez un exemple récent sur la chaîne Uscreen H&F) même si nous avons vu d'excellents résultats et un engagement sur ces vidéos, il est encore trop tôt pour appeler. Mais nous continuerons certainement à tirer parti de ce média et à l'étendre en utilisant les plateformes de médias sociaux.

10. Vous avez besoin d'une stratégie de marketing vidéo

La vidéo pour les marques est incontournable. Il offre une expérience de marque plus forte que d'autres formes de médias. C'était aussi une priorité pour les commerçants. Ils ont utilisé plus de vidéo et dépensé plus d'argent sur le support, et prévoient de le faire en 2021 comme moyen d'éduquer, de générer du trafic, des prospects et des ventes.

Bien que la vidéo gagne en popularité, elle reste comme tous les autres éléments de contenu de votre entonnoir. Il doit être utilisé de manière stratégique et pour être efficace, il faut avoir une stratégie.

Button Poetry collecte et distribue des médias poétiques. Il crée des livres, des produits, des vidéos et des événements autour de leur écurie de poètes nouveaux et établis. Button Poetry comprend à quel point la vidéo est puissante. Pour attirer le public, la stratégie de Button Poetry comprend des extraits de publications de contenu sur les réseaux sociaux et YouTube, des plateformes que fréquentent des tonnes de passionnés de poésie.

Comment définir une stratégie vidéo claire pour votre marque en 2021 et voir le succès avec elle

L'adoption de la vidéo peut sembler être un exercice gourmand en ressources, mais ce n'est pas obligatoire. Et souvent, lorsque des marques de toutes formes et tailles pensent à la vidéo, un fil conducteur apparaît. La vidéo semble ressembler à un remplacement du contenu textuel.

Ce n'est pas le cas.

La vidéo fait partie d'une stratégie marketing complète dont toutes les marques ont besoin pour prospérer aujourd'hui.

Voici une feuille de route en 5 étapes sur la façon d'utiliser la vidéo pour devenir une marque plus compétitive sur votre marché.

1. Soyez clair sur votre public et sur ce qu'il veut

Comme toutes les formes de contenu, la vidéo consiste à offrir de la valeur. Pour rendre votre vidéo aussi attrayante que possible, vous devez savoir pour qui vous la créez et ce qu'ils veulent.

Prenez vos personas et trouvez des réponses aux questions suivantes :

1. Quels défis, points faibles ou problèmes mon public rencontre-t-il à chaque étape du parcours de l'acheteur ?
2. Qu'ont-ils essayé avant de découvrir ce que j'ai à offrir ?
3. Si je pouvais créer la meilleure expérience pour mon public en utilisant la vidéo, à quoi cela ressemblerait-il ?

La vidéo est polyvalente et peut être utilisée à chaque étape du parcours de l'acheteur. Savoir ce dont votre public a besoin pour le faire avancer dans le parcours de l'acheteur et répondre à ses attentes à chaque étape accélère le cycle de vente.

2. Développer une stratégie vidéo autour de votre public

Les informations sur les besoins de votre acheteur vous aideront à produire une stratégie vidéo liée à votre stratégie marketing globale. Considérez la vidéo comme faisant partie d'un tout, ce qui en fait un élément essentiel qui responsabilisera votre public.

La clé est de réfléchir à la façon dont vous pouvez utiliser la vidéo pour responsabiliser votre public. Si vous pouvez leur montrer une nouvelle façon d'aborder un défi, un point douloureux ou un problème, vous êtes sur la bonne voie pour gagner plus de leur temps.

Au fur et à mesure que vous élaborez votre stratégie vidéo, faites de la vidéo une fonctionnalité régulière. Ajoutez-le à votre calendrier de contenu et faites-en la promotion à grande échelle.

3. Aligner les ressources

Les budgets peuvent être des tueurs d'idées. Ne laissez pas l'idée que la vidéo coûte cher tuer votre créativité. Vos vidéos n'ont pas besoin d'être tournées avec un appareil photo numérique, un éclairage et un équipement audio à la pointe de la technologie. Votre smartphone, la lumière naturelle et un micro-cravate abordable d'Amazon feront l'affaire.

Lorsque vous regroupez des ressources, assurez-vous de répartir la charge. Partagez la vidéo avec les membres de l'équipe pour obtenir de l'aide. Utilisez-les pour réfléchir à des idées, planifier des storyboards, enregistrer du contenu, modifier et gérer votre calendrier de contenu.

4. Soyez cohérent

Bien qu'évoquée au point deux, la cohérence mérite une autre mention. Les marques qui ont fait les choses en grand avec la vidéo ont maintenu le cap. Prenez Gary Vee. Il a publié une vidéo de critique de vin tous les jours pendant cinq ans avant que la chaîne YouTube de Wine LibraryTV n'explose et que les ventes ne commencent à affluer.

5. Testez de nouvelles idées et apprenez

La vidéo est fluide. Les nouvelles idées pour engager le public, transformer les visiteurs en prospects et les ventes sont abondantes, mais vous devez les tester pour trouver votre avantage. Suivez vos résultats et faites-vous un devoir d'expérimenter autant que vous le pouvez.

À vous

La vidéo est plus qu'une mode et nécessitera un effort conscient. Les marques qui veulent se mettre en avant des acheteurs et être compétitives doivent creuser dans la vidéo. Ils doivent trouver leur voix unique et partager un contenu engageant. La bonne nouvelle est qu'il est plus facile de devenir une marque vidéo aujourd'hui et qu'il existe un public pour toute entreprise qui souhaite se développer en utilisant la vidéo.