Marketing vidéo sur les réseaux sociaux : tendances et avantages

Saviez-vous que vos concurrents utilisent déjà la vidéo dans leurs stratégies de contenu ? Selon une étude récente de Wyzowl, 86% des marques utilisent déjà la vidéo dans leurs stratégies marketing.

Ce type de contenu est un excellent moyen d'atteindre une population plus jeune (personnes âgées de 18 à 33 ans) et de créer rapidement un lien direct et émotionnel avec les utilisateurs. Voyons donc ce qu'est le marketing vidéo, les dernières tendances dans ce secteur et comment vous pouvez l'utiliser dans votre stratégie de médias sociaux.

Qu'est-ce que le marketing vidéo et pourquoi est-ce important ?

Le marketing vidéo est un outil de marketing numérique. Cela implique d'utiliser des vidéos pour commercialiser votre produit ou vos services en ligne, accroître la notoriété de la marque et l'engagement du public, et également atteindre de nouveaux publics avec votre message. Fondamentalement, il s'agit d'ajouter des vidéos à votre stratégie de marketing de contenu.

Un autre concept à garder à l'esprit est la vidéo sociale : une sorte de vidéo conçue spécialement pour être promue et partagée sur les réseaux sociaux.

L'objectif est de créer du contenu vidéo partageable, optimisé pour chaque réseau social sur lequel votre marque est présente. La création de contenu vidéo de haute qualité peut nécessiter un investissement important en ressources, mais cela en vaut la peine, ou vous pouvez également utiliser des vidéos gratuites pour vous aider dans ce processus.

Les statistiques du marketing vidéo montrent clairement que le contenu audiovisuel a un impact positif sur les ventes et le ROI :

• Les tweets qui incluent des vidéos reçoivent 3 fois plus de commentaires et de retweets que ceux qui n'en contiennent pas.
• 1 acheteur sur 4 confirme avoir utilisé YouTube pour rechercher des vidéos sur un produit qu'il envisage d'acheter.
• 73% des utilisateurs qui regardent une vidéo ont tendance à acheter l'un des produits associés.

Marketing vidéo : une tendance majeure

Si nous examinons certaines prévisions pour les prochaines années, nous pouvons voir que la vidéo ne cessera de croître :

• Selon Statista, une personne moyenne consomme une heure et 43 minutes de contenu vidéo en ligne par jour.
• En 2022, 82% de tout le trafic sera du contenu vidéo selon Cisco.
• Environ 720 000 heures de nouveau contenu sont mises en ligne sur YouTube chaque jour

Les appareils mobiles jouent un rôle majeur dans cette tendance. Les gens sont de plus en plus disposés à consommer des vidéos sur leurs smartphones, il est donc crucial d'optimiser vos vidéos pour les appareils mobiles. De plus, le contenu vidéo n'est plus limité à un seul réseau. Il s'est diversifié et est maintenant partagé via de nombreux canaux différents comme Facebook, YouTube, Instagram, TikTok, Snapchat, pour n'en nommer que quelques-uns.

Vidéo sur les réseaux sociaux : quelles plateformes conviennent le mieux à votre marque ?

Lorsqu'il s'agit de planifier votre stratégie de marketing vidéo, la première question est de savoir sur quel(s) réseau(x) devez-vous concentrer votre création et votre promotion vidéo ? Pour vous aider, voici quelques données intéressantes sur les réseaux sociaux les plus populaires pour la vidéo.

Youtube

Depuis son lancement en 2005, YouTube est devenu la plate-forme mondiale incontournable pour les vidéos de haute qualité sur pratiquement tous les sujets. Leurs statistiques sont tout simplement accablantes.

• YouTube est le deuxième site Web le plus visité après Google et les gens regardent chaque jour plus d'un milliard d'heures de vidéos sur cette plateforme.
• 74 % des adultes aux États-Unis regardent YouTube.
• La plateforme compte plus de 2 milliards d'utilisateurs mensuels et le visiteur moyen regarde 8 ou 9 vidéos.
  

TIC Tac

À ce stade, la plupart des gens connaissent bien TikTok. Ce réseau social a été lancé en Chine en 2016 et a depuis pénétré 150 marchés dans le monde.

Cette plate-forme permet aux utilisateurs de publier de courtes vidéos d'une durée maximale de trois minutes et a gagné en popularité pour des choses comme les danses, les synchronisations labiales, la comédie et vraiment tout autre sujet sur lequel un utilisateur souhaite publier.

Le réseau compte plus de 689 millions d'utilisateurs mensuels actifs, l'application a été téléchargée plus de 2 milliards de fois et les utilisateurs passent en moyenne 52 minutes par jour sur cette application, ce qui offre de nombreuses opportunités de marketing vidéo.

Facebook

Facebook est également une plate-forme populaire pour la vidéo. Facebook atteint des personnes de tous les groupes d'âge, mais leur groupe démographique le plus important est celui des personnes âgées de 25 à 35 ans (30 % de ses utilisateurs actifs). Les vidéos les plus populaires durent entre 21 et 44 secondes.

L'application de publicités vidéo de bureau de Facebook propose les options suivantes :

• Lire automatiquement les vidéos dans le fil d'actualité.
• Proposez un Call-to-Action sur les vidéos émergentes (vidéos pop-up) qui se lisent sur le côté droit de la page. À la fin des vidéos, il est possible de lire la vidéo ou d'installer un jeu.

Facebook propose également plusieurs recommandations pour créer une vidéo attrayante qui captive les téléspectateurs.

• Créez un contenu distinctif qui attire l'attention pendant les 2-3 premières secondes.
• Utilisez du texte pour que la vidéo n'ait pas besoin de son pour être comprise.
• Publiez des vidéos simples et faciles à digérer avec un contenu correct et convaincant.
• Rendez-le créatif et 15 à 30 secondes maximum.
• La page de destination qui vient après le Call-to-Action doit être intéressante et pertinente car c'est là que le visiteur devient un prospect ou un client.

Twitter

Ce réseau offre diverses opportunités de marketing vidéo grâce aux GIF, à son intégration avec Periscope et Vine et à ses vidéos natives.

Twitter First View donne une visibilité immédiate, ce qui augmente considérablement la probabilité d'engagement. Faire de votre vidéo le   les premiers tweets que les utilisateurs verront   est limité à 24 heures, c'est-à-dire qu'une même enseigne ne peut pas acheter le même emplacement pendant deux jours consécutifs. Grâce à ces deux caractéristiques, First View est un moyen idéal pour   lancez des publicités sensibles au facteur temps et faites la promotion d'événements tels que des sorties, des lancements, des offres limitées, etc., multipliant ainsi leur potentiel viral.

Twitter est largement utilisé sur les appareils mobiles et peut contenir une variété de longueurs de vidéo, allant d'une demi-seconde à 140 secondes.

Instagram

Bien que ce réseau social soit connu pour la photographie, il existe bien sûr de multiples options pour la vidéo aussi ! Instagram a IGTV et Instagram Reels .

Instagram Reels a été créé en 2020 et permet aux utilisateurs de créer de courtes vidéos qu'ils peuvent éditer et ajouter des effets. D'autre part, IGTV permet aux gens de faire des vidéos beaucoup plus longues allant jusqu'à 60 minutes.

Snapchat

Ce réseau propose des vidéos qui ne durent que quelques secondes, alors si vous voulez vraiment conquérir votre public, faites vite !

Snapchat compte 238 millions d'utilisateurs actifs quotidiens en 2020. Selon Hootsuite, ses plus grands marchés sont les États-Unis, l'Inde, la France et le Royaume-Uni, dans cet ordre. 84% de ses utilisateurs ont 34 ans ou moins et plus de 60% sont des femmes.

10 conseils pour le marketing vidéo sur les médias sociaux

Maintenant que vous savez pourquoi il est si important et bénéfique pour votre marque de s'impliquer dans le marketing vidéo, examinons quelques conseils qui aideront votre stratégie de marketing vidéo à avoir le plus de succès possible sur les réseaux sociaux.

• Créez des vidéos avec lesquelles les gens interagiront.   Fondamentalement, concentrez-vous sur la création de contenu que les gens veulent partager. Rendez-le aussi simple que possible et présentez des sujets auxquels les gens peuvent se connecter et réfléchir, qui les poussent à agir ou qui leur sont utiles.

• Créez du contenu émotionnel. Provoquer l'émotion est l'un des outils les plus efficaces pour persuader et émouvoir les gens. La vidéo est l'un des meilleurs formats pour provoquer une réaction émotionnelle, alors utilisez-la !

• Adaptez vos vidéos aux algorithmes de chaque réseau social.   Réfléchissez aux différentes manières dont les réseaux sociaux se comportent lors du partage de contenu. Par exemple, Twitter donne la priorité aux dernières nouvelles et mises à jour, le contenu sur Snapchat est éphémère et sur Facebook, vous avez des périodes plus longues pendant lesquelles vous pouvez vous attendre à ce que les utilisateurs réagissent.

• Intégrez le SEO dans votre stratégie.   Si votre stratégie de marketing de vidéos inclut YouTube, il est essentiel d'optimiser votre référencement pour augmenter votre nombre de lectures. Cependant, chaque réseau a ses propres stratégies de positionnement, alors n'oubliez pas vos devoirs de référencement !
• Plus c'est court, mieux c'est.   Bien que chaque réseau ait sa durée de vidéo idéale, rendre vos vidéos plus courtes leur facilitera grandement la réussite.
• Utiliser   narration   pour communiquer plus efficacement.   Si vous voulez vraiment conquérir vos utilisateurs et qu'ils se souviennent de votre marque, racontez-leur une histoire irrésistible ! Personne ne veut voir (et encore moins partager) une publicité typique, alors soyez créatif et différent.
• Transformez l'utilisateur en protagoniste.   Pour que votre contenu ait un impact sur un utilisateur, il doit sentir qu'il parle directement d'eux. Nous vivons dans un monde débordant de contenu et nous filtrons automatiquement le contenu avec lequel nous ne nous connectons pas. Si vous voulez attirer l'attention de vos utilisateurs, faites-leur sentir qu'ils jouent un rôle dans votre histoire.
• Commencez fort.   L'un des plus grands ennemis du marketing vidéo est le taux d'abandon. De nombreux utilisateurs arrêtent de regarder des vidéos après seulement quelques secondes, vous devez donc vraiment les enregistrer dès le début. Les 30 premières secondes sont essentielles pour s'assurer qu'elles restent avec vous.
• Intégrez vos vidéos au reste de votre marque.   Le marketing numérique en général, et les campagnes vidéo en particulier, ne sont qu'un ingrédient de votre stratégie de marque et de publicité. Créez des vidéos qui reflètent ce qui définit votre style, vos valeurs et l'identité globale de votre marque.

• Incluez un appel à l'action (CTA) dans la vidéo. Il s'agit d'une demande adressée à vos spectateurs pour qu'ils effectuent une action particulière après avoir regardé la vidéo. Les CTA efficaces utilisent des phrases telles que "télécharger maintenant" pour que le message soit clair.