10 statistiques pour améliorer votre stratégie de marketing vidéo

Nous sommes bien avancés en 2018 et, au cas où vous ne l'auriez pas remarqué, cela promet d'être une année déterminante pour le marketing vidéo en général et les vidéos sociales en particulier. Les gens regardent des vidéos plus que jamais, les plateformes évoluent vers une approche plus centrée sur la vidéo et presque toutes les marques investissent de l'argent dans le contenu audiovisuel.

Aussi excitant que puisse être ce contexte pour le marketing vidéo, c'est aussi un paysage difficile. Il y a plus de concurrence, de nouvelles habitudes de consommation et même de nouveaux outils et fonctionnalités qui nous obligent à être à jour si nous cherchons à rester en tête du jeu. C'est notre travail de comprendre ce qui se passe autour de nous pour en tirer le meilleur parti.

Espérons que les 10 statistiques suivantes vous aideront à obtenir une image plus claire de l'état de la vidéo sociale aujourd'hui et vous fourniront les informations nécessaires à appliquer dans votre stratégie de marketing vidéo.

1. Les gens passent 3 fois plus longtemps à regarder des vidéos Facebook Live qu'à regarder des vidéos ordinaires

Vous avez probablement remarqué que de nombreuses marques sautent dans le train Facebook Live. Ils diffusent des événements, des présentations, des questions-réponses et pratiquement tout ce à quoi ils peuvent penser. La raison est simple : les gens sont plus susceptibles de continuer à regarder une vidéo en direct qu'une vidéo ordinaire.

C'est du moins ce qui se passe avec les vidéos Facebook Live, où les utilisateurs passent 3 fois plus de temps à les regarder. Quelle est l'explication? Les gens aiment être les premiers à apprendre quelque chose. En outre, la peur de manquer quelque chose est également en jeu ici, obligeant le public à regarder un événement au fur et à mesure qu'il se développe.

Ce que vous devez faire : Diffuser une vidéo Facebook Live est une chose très simple à faire. Pensez à quelque chose qui vaut la peine d'être diffusé en direct (une annonce, une sorte de formation) et essayez-le – vous serez surpris des résultats.

2. Les vidéos Facebook Live ont 10 fois plus de commentaires que les vidéos ordinaires

Les gens ne se contentent pas de regarder les diffusions en direct, ils y participent également. En effet, la nature même des vidéos en direct, combinée aux fonctionnalités permettant de les transformer en conversations bidirectionnelles, place le public dans un rôle plus actif que lorsqu'il regarde une vidéo ordinaire.

En commentant, le public a l'impression que sa voix est entendue et qu'il se sent plus proche des marques. C'est pourquoi les questions-réponses fonctionnent si bien avec ce format, bien que tout autre événement en direct mérite également d'être diffusé. Bien sûr, cela fonctionne mieux lorsque les personnes qui diffusent (AKA vous au nom de la marque) reconnaissent ce qui est commenté et s'adressent directement à elles.

Ce que vous devriez faire : mettre une vidéo en direct sur Facebook suscitera sûrement des commentaires, mais cela ne vous fera pas de mal d'encourager votre public à s'engager encore plus. Faites-leur savoir que vous répondez à des questions, faites des remarques sur des commentaires amusants ou intéressants et faites toujours attention à ce que les gens disent pour vous assurer que vous orientez votre flux dans la bonne direction.

3. Les vidéos Facebook ont ​​135 % de portée organique en plus que les photos, les liens et les textes

Je sais qu'il est assez difficile d'avoir une bonne portée organique sur Facebook de nos jours. Cependant, si vous souhaitez obtenir une plus grande portée, vous devez absolument télécharger vos vidéos sur Facebook.

En effet, des recherches récentes ont montré que les vidéos ont en moyenne 135 % de portée organique en plus que tout autre type de contenu.

Il peut y avoir plusieurs raisons à cela : les gens sont plus attirés par les vidéos, les vidéos sont plus susceptibles d'être partagées, et bien sûr, les récentes mises à jour de Facebook de son algorithme ont mis les vidéos à l'honneur (en les rendant plus visibles, conformément à son nouvelle approche centrée sur la vidéo).

Ce que vous devez faire : Faites du contenu vidéo une constante dans votre marketing sur les réseaux sociaux. L'époque où vous téléchargiez une seule vidéo sur Facebook de temps en temps est révolue. Si vous voulez un public plus large sans payer (autant), alors vous devez mettre des vidéos sur votre chronologie sur une base hebdomadaire.

4. 85% des gens regardent des vidéos Facebook en mode muet

Bien que j'aime parler des vidéos en tant que "contenu audiovisuel", les gens ne se soucient sûrement pas tant de la partie "audio". La faute à la fonction de lecture automatique sur la plupart des réseaux sociaux, ce qui serait un cauchemar si le son était activé. Pouvez-vous imaginer passer par votre flux Facebook sur une symphonie brisée des premières secondes de toutes les vidéos que vous rencontrez ?

C'est pourquoi apprendre que 85% des gens regardent des vidéos Facebook en mode silencieux ne devrait pas être surprenant. Nous nous sommes habitués à regarder des vidéos sans le son simplement parce qu'il serait épuisant d'activer le son à chaque fois qu'une vidéo attire notre attention.

Ce que vous devez faire : pensez à un bon son pour accompagner votre vidéo. Le fait que la plupart des gens ne l'entendent pas ne signifie pas que vous ne devriez pas l'avoir. Cela signifie cependant que vous devez vous assurer que les gens font passer votre message, même en mode muet. En d'autres termes, utilisez des légendes, des sous-titres et des citations essentielles de votre vidéo pour vous assurer que tous ceux qui regardent comprennent le point.

5. 45% des personnes qui regardent vos vidéos Facebook pendant 3 secondes les regarderont pendant 30 secondes

Attirer l'attention des gens sur Facebook est déjà assez difficile, mais il y a une consolation dans cette statistique : 45 % des personnes que vous parvenez à accrocher à votre vidéo pendant 3 secondes continueront de la regarder jusqu'à la fin des 30 secondes (alors que 65 % d'entre elles supporteront avec vous pendant les 10 premières secondes).

Ainsi, vous n'avez qu'une très courte chance d'amener les gens à remarquer ce que vous dites. Si vous jouez vos cartes correctement dans ces premières secondes, vous gagnerez du temps supplémentaire pour faire passer votre message (même si vous n'aurez pas BEAUCOUP de temps).

Ce que vous devez faire : commencez fort, faites valoir votre point de vue et sortez, le tout en 30 secondes. Assurez-vous que votre message est clairement énoncé dans les premiers instants de votre vidéo Facebook et restez simple et divertissant par la suite.

6. Les publicités vidéo ne sont pas intrusives pour 73 % des utilisateurs de Twitter

C'est sûrement un choc pour de nombreuses marques et commerçants. Beaucoup étaient convaincus (et le sont toujours) que les gens détestent les publicités et sauteront sur l'occasion pour les ignorer dès que possible. Pourtant, Twitter dit que ce n'est pas le cas – du moins sur sa plate-forme.

Une enquête récente a montré que 73% des utilisateurs de Twitter ne voient pas les publicités vidéo comme intrusives, 67% d'entre eux étant même d'accord avec le fait que ces publicités soient placées en position de première vue (AKA l'une des premières choses à apparaître sur leur chronologie). Comment venir? Les utilisateurs de Twitter se connectent à la plate-forme pour obtenir leur correctif d'actualités et s'informer (et de bonnes publicités vidéo peuvent être précisément cela).

Ce que vous devriez faire : publiez vos vidéos sur Twitter et investissez-y de l'argent pour voir à quel point elles fonctionnent. Vous n'aurez pas un succès garanti, mais avec suffisamment d'essais et d'erreurs, vous finirez par comprendre ce que votre public sur Twitter recherche - et votre message ne sera pas ignoré.

7. Les vidéos sont 6 fois plus susceptibles d'être retweetées que les photos

Vous voulez une autre raison de télécharger vos vidéos sur Twitter ? Peut-être que le fait que les utilisateurs de Twitter aiment tant les vidéos est qu'ils sont 6 fois plus susceptibles de les partager que les photos, ce qui suffit à vous faire avancer. Ce n'est pas tout.

Les vidéos sur Twitter sont également 3 fois plus susceptibles d'être partagées que les GIF.

Ces chiffres viennent confirmer que les vidéos deviennent rapidement le meilleur moyen de diffuser un message. Compte tenu de l'exposition que vous obtenez d'un seul retweet, une vidéo téléchargée sur Twitter peut vous procurer une visibilité significative en un rien de temps.

Ce que vous devez faire : téléchargez régulièrement des vidéos sur Twitter. Bien sûr, cela ne signifie pas que vous ne devriez partager que des vidéos là-bas, mais compte tenu des chiffres ; vous devez considérer les vidéos comme un élément essentiel de votre stratégie Twitter, en particulier pour faire passer votre message à votre public.

8. 93% des vidéos Twitter sont regardées sur mobile

93% des vidéos sur Twitter sont regardées sur smartphones et tablettes. Ce chiffre est important car, sachant à quel point les vidéos deviennent incontournables pour le marketing moderne, il en dit long sur les habitudes de consommation d'une partie non négligeable des audiences. Mais c'est aussi un chiffre qui suggère une voie à suivre pour toutes les marques et tous les spécialistes du marketing : en d'autres termes, les vidéos doivent être développées en pensant aux écrans plus petits.

Ce que vous devez faire : créez des vidéos en pensant aux utilisateurs mobiles en les rendant simples, courtes, avec un gros texte et sans trop de détails. Il y a de fortes chances que vos vidéos Twitter soient visionnées lors de vos déplacements, vous feriez donc mieux de ne pas forcer votre public à accorder autant d'attention à la diffusion de votre message.

9. Les vidéos représentent environ 13,2 % (et en croissance) de toutes les publications Instagram

Si vous voyez de plus en plus de vidéos sur Instagram, ce n'est pas un hasard. Il y a quelque temps, la plateforme a compris que pour rester pertinente, elle devait supporter les vidéos. C'est pourquoi le réseau social né pour partager des photos s'est étendu aux vidéos.

Et même si les vidéos Instagram ne sont peut-être pas aussi populaires que sur d'autres plateformes, leur importance augmente chaque jour qui passe. Bien sûr, aujourd'hui, les vidéos Instagram ne représentent que 13,2% de tous les messages, mais les gens commencent à s'habituer à trouver des vidéos là-bas. Peut-être que les vidéos Instagram n'atteindront pas la popularité dont elles jouissent sur d'autres plateformes, mais elles fonctionnent également ici.

Ce que vous devez faire : ne négligez pas le pouvoir des vidéos Instagram. Ils fonctionnent aussi bien que sur d'autres plateformes. Assurez-vous simplement d'apprendre le discours Instagram pour créer des vidéos pertinentes (courtes, informelles, précises) et n'en abusez pas, du moins pas pour le moment.

10. 1 milliard d'utilisateurs de YouTube regardent 1 milliard d'heures par jour

Faites-moi plaisir pendant que je dis 3 certaines choses. 1 – YouTube est la plateforme vidéo n°1 au monde. 2 – Toutes les marques et tous les distributeurs qui publient des vidéos sont là. 3 – La plate-forme vidéo de Google est le point de départ du marketing vidéo. Les 3 d'entre eux semblent évidents, non?

Eh bien, ces notions prennent un tout nouveau sens lorsque vous vérifiez les chiffres qui les soutiennent. À ce jour, YouTube compte plus d'un milliard d'utilisateurs qui regardent 1 milliard d'heures de vidéos par jour. Il est difficile de comprendre ces chiffres, mais ils sont suffisamment clairs pour comprendre qu'aucune stratégie de marketing vidéo n'est complète sans YouTube.

Ce que vous devez faire : téléchargez vos vidéos sur YouTube sans y penser à deux fois. Mais apprenez également quel type de vidéos fonctionnent le mieux (un indice : les vidéos éducatives sont parmi les plus regardées) et préparez du contenu spécifiquement pour la plate-forme.

Une dernière réflexion

Les 10 statistiques ci-dessus ne parlent que du paysage du marketing vidéo social aujourd'hui. Je suis presque sûr que ces chiffres vont changer dans quelques mois, car les plateformes sociales et les outils de marketing vidéo continuent d'évoluer et d'ajouter de nouvelles fonctionnalités. Ce qui ne changera pas dans un avenir proche, c'est l'importance des réseaux sociaux et des vidéos dans nos vies numériques.

C'est pourquoi l'essentiel est simple mais mérite d'être répété : alors que le monde se tourne vers une focalisation plus centrée sur la vidéo, vous devriez en faire de même, tant que vous voulez que votre marque reste pertinente, c'est-à-dire.