Nouvelles statistiques de marketing vidéo B2B : ce qu'il faut surveiller en 2023

Si vous avez un smartphone avec une caméra vidéo, vous pouvez produire du contenu marketing vidéo pour votre entreprise en 2023.

Avec les bons outils, un spécialiste du marketing peut créer une vidéo aussi simple qu'une visite guidée des installations pour les efforts de recrutement à l'aide de son smartphone, ou aussi sophistiquée qu'une production multi-caméras complète avec des caméras de qualité professionnelle, des bandes sonores, des voix off, et édition soignée.

Il existe une formidable opportunité de développer votre entreprise en utilisant du contenu vidéo, même si vous avez besoin d'un coup de main pour certaines des productions les plus complexes. Mais quelle que soit la façon dont vous le découpez, le marketing de contenu vidéo en 2023 est un must.

Nous sommes toujours désireux de vanter l'importance du contenu vidéo - et de notre propre équipe de créateurs de vidéos - et cet article met en évidence les statistiques de marketing vidéo B2B qui soutiennent notre enthousiasme.

L'état actuel de la vidéo

Selon la dernière enquête menée par Wyzowl pour son rapport Video Marketing Statistics 2023, les gens regardent en moyenne 17 heures de contenu vidéo chaque semaine. ¹ C'est une légère diminution par rapport à l'année dernière, mais cela reste trois heures de plus que ce que ce nombre était avant la pandémie en 2019. ¹

En ce qui concerne les endroits où les spécialistes du marketing publient des vidéos, YouTube reste le leader, suivi de près par Facebook, LinkedIn et Instagram. ¹

Ce qui soulève un autre point : les médias sociaux sont essentiels, et si vous ne les exploitez pas pour promouvoir votre contenu vidéo (ou quoi que ce soit d'autre, d'ailleurs), vous manquez une opportunité d'élargir votre clientèle. Vous devez rencontrer des prospects là où ils passent leur temps, et quel que soit leur secteur d'activité, les prospects B2B SONT sur les réseaux sociaux !

En savoir plus : YouTube contre Vimeo contre Wistia

Voici quelques-unes des statistiques les plus remarquables que Wyzowl a trouvées auprès des spécialistes du marketing : ¹

• 91% des entreprises utilisent la vidéo comme outil marketing
• 96 % des spécialistes du marketing (le plus élevé jamais enregistré) ont déclaré que la vidéo était un élément important de leur stratégie marketing
• 70 % des spécialistes du marketing qui n'utilisent pas actuellement la vidéo prévoient de commencer à l'utiliser en 2023
• 66 % des spécialistes du marketing ont créé des vidéos en direct en 2022
• 57 % des spécialistes du marketing ont créé des vidéos enregistrées sur écran en 2022
• 55% des marketeurs ont créé des vidéos animées en 2022
• Les médias sociaux et les vidéos explicatives étaient les deux principaux types de vidéos créées
• 96 % des spécialistes du marketing vidéo affirment que le marketing vidéo a permis aux utilisateurs de mieux comprendre leur
• produit ou service
• 95 % des spécialistes du marketing vidéo affirment que le marketing vidéo les a aidés à accroître la notoriété de leur marque
• 90 % des spécialistes du marketing vidéo affirment que le marketing vidéo les a aidés à générer des prospects

Qu'en est-il des consommateurs ? Voici ce qu'ils avaient à dire : ¹

• 96% des personnes ont regardé une vidéo explicative pour en savoir plus sur un produit ou service
• 89% des personnes ont été convaincues d'acheter quelque chose en regardant la vidéo d'une marque
• 91 % des personnes déclarent vouloir voir plus de vidéos en ligne de marques en 2023
• 51 % des personnes sont plus susceptibles de partager des vidéos avec des amis que tout autre type de contenu

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L'essor des nouveaux outils vidéo, y compris l'IA

Nous avons mentionné les smartphones plus tôt, et la qualité de leurs caméras HD intégrées s'améliorant au fil du temps, ils ont rendu la production vidéo plus largement accessible. Même les caméras vidéo HD haut de gamme qui sont « uniquement » des caméras sont devenues plus abordables, mais ce ne sont pas les seuls outils dont vous disposez.

Le dernier et le meilleur outil à votre disposition ? IA .

Oui, l'intelligence artificielle est au cœur de l'air du temps, notamment en matière de création de contenu. L'IA sera sans aucun doute appliquée dans de nombreuses industries, y compris la vidéo. Plutôt que de craindre l'IA, les spécialistes du marketing doivent l' adopter comme un autre outil pour aider à créer un contenu vidéo engageant et informatif.

Tout comme les effets spéciaux dans les films, l'IA peut être utile lors de la création de certains éléments d'une vidéo — les mots clés étant certains éléments . Par exemple, vous pouvez tirer parti de l'IA pour sélectionner les images de votre séquence B-roll ou pour écrire un script. Mais trop compter sur l'IA pourrait entraîner une vidéo peu sincère, plate et/ou mal alignée qui inciterait le public à se méfier de votre marque.

Une personne en marketing ayant un sens aigu de votre marque et une connaissance approfondie de votre public doit guider étroitement les contributions de l'IA pour s'assurer que les messages sont authentiques et conformes à la marque, et qu'ils sont convaincants pour vos personnages.

À mesure que la quantité augmente, la qualité doit en être de même

Avec une utilisation accrue de l'IA, la quantité de contenu vidéo disponible pour le public va monter en flèche. Cela signifie qu'Internet sera bientôt encore plus saturé de contenu vidéo qu'il ne l'est déjà, de sorte que les spécialistes du marketing devront travailler plus dur pour se démarquer de la foule et être pertinents .

Plus de "bruit" vidéo sur Internet rendra plus difficile pour les spécialistes du marketing de développer la confiance du public et des abonnés - et donc leur loyauté. Mais vous pouvez le faire en offrant une variété de contenus utiles qui abordent les points faibles des prospects et aident à résoudre leurs défis. Les prospects recherchent des ressources pour les aider à faire leur travail (et à le faire plus rapidement, mieux, moins cher, etc.), et la vidéo vous offre un moyen convaincant de faire exactement cela.

ROI vidéo dans l'économie d'aujourd'hui

L'argent peut être serré ces jours-ci, mais les statistiques de l'enquête de Wyzowl et les récents progrès technologiques montrent clairement que la production vidéo est un investissement rentable. Et surtout parce que nous traversons une période économique incertaine, vous allez vouloir tirer le meilleur parti de chaque vidéo que vous produisez .

Si vous avez la capacité de gérer la production vidéo sur place, c'est parfait ! Mais si vous manquez de temps, de personnel ou d'autres ressources, vous pouvez vous associer à une agence extérieure pour prendre en charge le gros du travail.

C'est le moment de l'action (lumières, caméra...)

La vidéo a non seulement continué à jouer un rôle majeur dans la performance de l'entreprise, mais elle est également devenue un outil essentiel qui est utile à chaque étape du parcours d'achat de chaque client , de l'étape de sensibilisation à l'étape de réflexion, jusqu'à la décision finale. La vidéo est un moyen attrayant d'en savoir plus sur votre produit ou service, de connaître la culture de votre entreprise, de comprendre en quoi votre produit est différent de celui de vos concurrents… et bien plus encore.

Nous pouvons vous aider à démarrer. Consultez notre bibliothèque de ressources de marketing vidéo, toutes adaptées aux besoins des spécialistes du marketing B2B dans les industries complexes. Naturellement, nos ressources contiennent des vidéos que vous pouvez également regarder !

Il est important de garder à l'esprit que travailler avec une équipe d'experts efficace peut réellement aider votre investissement dans la production de vidéos marketing à obtenir un meilleur retour sur investissement , tout en gagnant du temps et en utilisant au mieux vos ressources, du personnel interne aux budgets.

Donc, si vous cherchez de l'aide pour créer un contenu vidéo divertissant et informatif qui soutient votre stratégie d'inbound marketing B2B, n'hésitez pas à nous contacter. Nous sommes prêts à vous aider à créer du contenu qui attire, engage et ravit votre public, et génère des prospects et stimule les ventes .

SOURCES:
¹ Wyzowl, Statistiques du marketing vidéo 2022, 2022