47 statistiques essentielles du marketing vidéo pour 2022

Publié: 2021-07-12

Le marketing vidéo est là pour rester. Les entreprises qui souhaitent engager, divertir et capter l'attention des utilisateurs devraient penser à ajouter du contenu vidéo et des publicités à leurs statistiques marketing. Si une image vaut 1000 mots, une vidéo vaut beaucoup plus. Pour vous assurer d'obtenir les informations les plus précises avant de lancer votre campagne vidéo, chez CodeFuel, nous avons rassemblé une liste des statistiques de marketing vidéo les plus importantes que vous devriez connaître pour 2022, et quelques conseils pour créer une excellente campagne vidéo.

Dans ce poste

Le marketing vidéo est-il plus efficace ?

Le marketing vidéo offre aux spécialistes du marketing un support attrayant et partageable pour atteindre leur public. Une étude a récemment montré que la vidéo en ligne est 6 fois plus efficace que les autres outils marketing.

Voici quelques statistiques sur l'efficacité de l'ajout de vidéos à votre stratégie marketing :

Quel est le retour sur investissement du marketing vidéo ?

Le marketing vidéo nécessite de la production, de la planification et des investissements. Pour cette raison, il est important que les spécialistes du marketing sachent que leur stratégie vidéo sera couronnée de succès.

La vidéo peut produire un meilleur retour sur investissement que les méthodes de marketing traditionnelles. Voyons ce que les spécialistes du marketing en pensent.

  • 86 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo a augmenté le trafic vers leur site Web.
  • 83 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo a augmenté le temps passé sur la page de leurs visiteurs.
  • 84 % des spécialistes du marketing admettent que les vidéos ont aidé à générer des prospects.
  • 78 % des spécialistes du marketing déclarent que l'ajout de vidéos à leurs pages a augmenté leurs ventes.

Pour que la stratégie vidéo soit efficace, vous devez pouvoir mesurer le succès. Quelles sont les performances de vos vidéos par rapport à vos objectifs ? Pour vous aider, certaines mesures peuvent vous aider.

Métriques que vous devez connaître

Chaque campagne marketing aura des mesures différentes en fonction des objectifs de la campagne. Cependant, lorsque vous mesurez les performances de votre campagne vidéo, vous devez prendre en compte certaines mesures courantes.

Métriques d'engagement vidéo

L'engagement est la mesure de l'impact de votre contenu vidéo sur l'utilisateur. Dans quelle mesure vos spectateurs interagissent-ils avec votre marque ?

  • J'aime : les "j'aime" sur les réseaux sociaux et les réactions positives à votre contenu vidéo.
  • N'aime pas : il s'agit d'une option sur YouTube, Facebook et d'autres plateformes. Les gens peuvent exprimer leur désaccord avec le sujet ou le contenu.
  • Commentaires : les commentaires vous donnent une idée de l'impact du contenu sur les utilisateurs. Vous pouvez vérifier les sentiments envers les vidéos, les commentaires sur le contenu. Ils créent également une conversation avec les téléspectateurs.

Mesures de conversion

Si votre objectif pour votre campagne vidéo est les conversions, vous devez toujours inclure un CTA dans la vidéo. Bien que cela puisse être à la fin de la vidéo, certaines entreprises répéteront des variations du CTA pendant toute la durée de la pièce, au cas où les téléspectateurs ne la regarderaient pas complètement.

  • Taux de clics : le CTR est pertinent pour les campagnes vidéo axées sur les conversions. Vous aimerez savoir combien de personnes ont cliqué sur votre vidéo CTA ou suivre l'action souhaitée.
  • Conversions : vous devez suivre non seulement le nombre de personnes qui cliquent sur votre CTA vidéo, mais également celles qui achètent ou convertissent réellement sur votre site Web. Cela vous donnera une idée plus précise du succès de votre campagne jusqu'à la fin.

Sensibilisation et portée

Eh bien, les conversions et l'engagement ne se produiront pas sans que les gens connaissent votre marque. Voici les mesures que vous devez suivre pour savoir où vous en êtes en matière de notoriété :

  • Vues : combien de fois votre vidéo est regardée. Qu'est-ce qu'une vue ? Cela dépend de la plateforme. Sur YouTube c'est 30 secondes, sur Facebook et Instagram c'est 3 secondes.
  • Taux de lecture et rediffusions : le taux de lecture mesure le nombre de fois qu'un utilisateur clique sur le bouton de lecture de vos vidéos. Les rediffusions mesurent le nombre de fois que l'utilisateur a rejoué votre vidéo.
  • Partages : les partages peuvent être l'ultime amélioration. Cela signifie qu'un spectateur a tellement aimé votre vidéo qu'il souhaite la partager. Cela a un impact sur votre campagne, car plus les gens voient vos vidéos, plus vous pouvez atteindre un public plus large.
  • Impressions : les impressions ne doivent pas être confondues avec les vues. Une impression correspond au moment où votre vidéo est affichée, que quelqu'un clique dessus ou non. Vous pouvez avoir une tonne d'impressions mais très peu de vues.

47 Statistiques de marketing vidéo

Vous ne pouvez pas ignorer le contenu vidéo dans le cadre de votre stratégie marketing. Voici quelques statistiques qui le montrent :

Utilisation et consommation de vidéos en ligne

1. L'utilisation de la vidéo en ligne augmente

Utilisation de la vidéo en ligne

2. Les gens regardent plus que jamais des vidéos en ligne, sur n'importe quel appareil . Selon un rapport de Statista, le nombre de personnes regardant des vidéos en ligne dans le monde atteindra près de 3 milliards en 2021.

3. Aux États-Unis, le nombre d'utilisateurs qui regardent des vidéos en ligne dépasse 80 %. Au moins 85 % des internautes américains ont regardé une vidéo en ligne le mois dernier.

4. Près de 300 millions de résidents américains regardent régulièrement des vidéos.

Le temps hebdomadaire mondial passé à regarder des vidéos en ligne a également augmenté.

5. Selon une enquête auprès des téléspectateurs, en août 2020, près de 30 % des téléspectateurs en ligne regardent plus de 10 heures de vidéo en ligne par semaine, et 20 % regardent une ou deux heures de vidéo en ligne par semaine.

Statistiques de visionnage de vidéos en ligne

Source des images

6. Aux États-Unis, 78 % des personnes regardent des vidéos en ligne chaque semaine, et 55 % d' entre elles les regardent quotidiennement.

Les consommateurs demandent plus de contenu vidéo en ligne

7. Selon une étude de HubSpot, 54 % des consommateurs souhaitent voir plus de contenu vidéo en ligne . Les consommateurs ne veulent pas seulement regarder des vidéos de divertissement. Selon cette étude, les clients aimeraient voir plus de contenu vidéo des marques qu'ils soutiennent ou suivent.

Cette demande est l'une des raisons pour lesquelles les créateurs de vidéos d'influence sont en hausse. Le contenu vidéo attire l'attention des utilisateurs. Par conséquent, les marques qui cherchent à étendre leur exposition à la marque doivent ajouter du contenu vidéo à leur stratégie.

8. Les consommateurs aiment particulièrement les vidéos sur les plateformes de médias sociaux

Vidéos sur les réseaux sociaux

Meilleures plateformes vidéo

Youtube

Statistiques vidéo YouTube

YouTube s'est développé de manière imparable depuis son déjeuner en 2005. La plate-forme est le lieu de prédilection pour un contenu vidéo plus long, en particulier des didacticiels (sur presque tout) et des vidéos éducatives.

Voici quelques statistiques qui montrent pourquoi devriez-vous envisager le marketing YouTube :

Utilisation de YouTube

9. 48 % des utilisateurs professionnels de YouTube pensent que la plate-forme améliore les communications de relations publiques.

10. 82 % des téléspectateurs utilisent YouTube pour se divertir.

11. 18 % des personnes suivent des marques et des entreprises sur YouTube.

12. 37 % des 30-49 ans utilisent YouTube comme source d'information.

13. 72 % des téléspectateurs de YouTube ont utilisé YouTube pour faire de l'exercice en 2020.

14. Le visiteur YouTube moyen consulte 8,8 pages par jour.

15. 40 % des téléspectateurs regardent YouTube sur leur mobile.

Marketing YouTube

16. Les revenus publicitaires de YouTube en 2021 ont atteint plus de 6 milliards de dollars .

17. L'activité publicitaire de YouTube est proche de celle de Netflix en termes de revenus. La société mère de YouTube a révélé les données du premier trimestre 2021, et elles devraient atteindre plus de 20 milliards de dollars de revenus publicitaires cette année.

Revenus publicitaires YouTube

Source des images

18. 70 % des téléspectateurs de YouTube ont acheté auprès d'une marque qu'ils ont vue sur YouTube.

19. Les annonces YouTube ciblées par l'intention fonctionnent 100 % mieux que celles ciblées par les données démographiques.

TIC Tac

Statistiques vidéo TikTok

L'application TikTok (ou Douyin comme on l'appelle en Chine) est l'une des applications les plus populaires pour créer du contenu vidéo en 2021. Les utilisateurs peuvent créer de courtes vidéos musicales basées sur la synchronisation labiale, la danse, les entraînements ou la comédie. Ainsi, en 2021, TikTok est une application difficile à battre.

20. Il y a environ 689 millions d'utilisateurs actifs de TikTok chaque mois, selon la plateforme.

21. La plateforme compte 600 millions d'utilisateurs actifs en Chine.

22. Les revenus de TikTok 2020 étaient estimés à 1 milliard de dollars .

23 . 18% des internautes mondiaux utilisent TikTok.

24. Aux États-Unis, il y a 100 millions d'utilisateurs de TikTok.

Statistiques TikTok

Source des images

25. En Europe, le Royaume- Uni est le pays qui compte le plus d'utilisateurs de TikTok, et la Norvège est celui qui en a le moins.

26. Les utilisateurs américains passent en moyenne 14 heures par mois sur TikTok.

27. 48 % des utilisateurs de TikTok partageront une vidéo amusante.

Statistiques de conversion vidéo

Le but ultime d'une campagne de marketing vidéo est de convertir. Les vidéos peuvent générer des résultats efficaces pour les campagnes. Voici quelques statistiques qui montrent comment la vidéo influence positivement vos conversions :

28. Le taux de conversion moyen des sites Web avec vidéo est de 4,8 % au lieu de 2,9 % pour les sites sans vidéo.

29. Le contenu vidéo de marque a augmenté de plus de 200 % sur Facebook et de 100 % sur YouTube.

30. Facebook, en partenariat avec Nielson, a découvert que les publicités vidéo augmentaient les conversions de 20 à 30 %.

Quelle est l'efficacité d'une vidéo pour la notoriété de la marque

Les vidéos peuvent créer et accroître la notoriété de votre marque. Le marketing vidéo peut donner à vos téléspectateurs des informations qu'une publicité ordinaire ne peut pas fournir. Cela montre à votre public que votre marque est alignée sur ses valeurs.

31. 86 % des entreprises utilisent la vidéo dans le cadre de leur stratégie marketing.

32. 76 % des professionnels du marketing utilisent la vidéo pour accroître la notoriété de leur marque.

33. 80% des personnes déclarent utiliser la recherche en ligne et la recherche vidéo lorsqu'elles recherchent quelque chose à acheter.

La vidéo affecte-t-elle l'entonnoir de vente ?

Pour être vraiment efficaces, vos vidéos doivent s'aligner sur votre entonnoir de vente. Quels que soient les objectifs de votre campagne, les créer pour répondre à la bonne étape de l'entonnoir de vente augmentera vos chances de conversion. Par exemple, si votre objectif est d'accroître la notoriété de votre marque, votre contenu vidéo doit montrer les valeurs de votre marque.

Si l'objectif de votre campagne est de convertir, l'annonce doit correspondre aux besoins de l'acheteur lors de la phase de réflexion et se terminer par un CTA. Vérifiez cet exemple par Uber :

Publier une vidéo sur les réseaux sociaux

Les médias sociaux sont essentiels lorsque nous parlons de marketing vidéo. Les vidéos fonctionnent mieux sur les canaux de médias sociaux et les gens aiment en fait plus de publicités vidéo et de contenu sur ces plateformes. Voici un aperçu rapide des performances des vidéos sur chacune des grandes plateformes sociales :

Statistiques sur les vidéos Facebook

34. Les publications vidéo sur Facebook ont ​​un taux d'engagement de 0,26 %. C'est plus élevé que le taux d'engagement global pour les messages texte (0,18%).

35. 1,25 milliard de personnes visitent Facebook Watch chaque mois. Pour pouvoir publier sur Facebook Watch, vous devez avoir plus de 5 000 abonnés.

36. 70 % des spécialistes du marketing incluront Facebook dans leur stratégie de marketing vidéo.

Statistiques vidéo Instagram

37. Le contenu vidéo Instagram le plus populaire est les didacticiels pratiques. Vous trouverez ci-dessous des interviews et des publications sur les coulisses. Prévoyez donc d'ajouter de courtes vidéos pédagogiques qui peuvent se rapporter à votre entreprise.

38. Les vidéos Instagram TV sont plus grandes que les images de la page Explorer. Utilisez les vidéos IGTV pour attirer l'attention de votre public.

39. Les bobines suscitent plus d'engagement que les publications vidéo. Prenez, par exemple, l'équipe de la NFL The Patriots. Ils obtiennent en moyenne plus de 121 000 engagements par bobine , contre 21 000 engagements par vidéo.

Statistiques sur les vidéos Twitter

40. La vidéo est arrivée sur Twitter pour rester. Les vues de vidéos sur Twitter ont atteint 62 % en 2020 .

41. La vidéo est le type de média le plus partagé. Les tweets contenant des vidéos sont retweetés 6 fois plus que les tweets avec photo .

42. Les vidéos Twitter sont généralement créées ou partagées sur mobile. 93 % des visionnages de vidéos sur Twitter ont lieu sur mobile.

43. Les vidéos Twitter lancent des conversations. Twitter a un nouveau format publicitaire appelé Conversational Ads. Les publicités vidéo peuvent inclure des boutons CTA et des hashtags personnalisables.

Statistiques vidéo Linkedin

44. LinkedIn a lancé des publicités vidéo pour aider à développer les activités de ses clients.

45. Les utilisateurs de LinkedIn sont 20 fois plus susceptibles de re-partager une publication vidéo par rapport à une publication textuelle.

46. ​​Les publicités LinkedIn peuvent augmenter l'intention d'achat de 33 %.

47. Les flux LinkedIn Live génèrent 7 fois plus de réactions qu'une vidéo ordinaire.

3 conseils pour une stratégie vidéo parfaite sur les réseaux sociaux

1. Les vidéos fonctionnent mieux lorsqu'elles sont courtes.

Si vous voulez réussir avec vos vidéos sur les réseaux sociaux, c'est court et agréable. C'est encore plus important pour le B2B. Les vidéos de moins d'une minute sont visionnées complètement 68 % du temps, contrairement aux vidéos de 10 minutes et plus, qui ont un taux d'achèvement de 25 %.

Pourquoi est-ce important? Les consommateurs veulent un contenu rapide. Ainsi, vous pouvez créer de courtes vidéos en utilisant des plateformes tendance comme Instagram Reels et TikTok pour les promouvoir. Une courte vidéo vous donne également la possibilité de les re-partager sous forme d'histoires, en ajoutant des effets spéciaux, des filtres, des autocollants, etc., pour attirer davantage l'attention de vos téléspectateurs.

2. Utilisez YouTube pour des vidéos éducatives

YouTube est la chaîne par défaut pour les didacticiels vidéo et les vidéos éducatives pratiques. Les tutoriels étant incontournables dans votre stratégie de contenu vidéo, profitez-en pour montrer et instruire vos utilisateurs sur le fonctionnement de votre solution. Les vidéos explicatives fonctionnent à merveille pour cela.

3. Osez diffuser en direct

Le public interagit 3 fois plus avec les vidéos en direct que les autres types de vidéos. Cela peut être dû au fait que l'expérience semble plus authentique et directe avec les créateurs de contenu. Les flux en direct montrent le côté humain de votre marque, aidant les clients à mieux comprendre vos valeurs et vos objectifs. Donc, si vous souhaitez atteindre directement vos utilisateurs, lancez une session en direct sur les réseaux sociaux.

4 principales tendances du marketing vidéo de 2022

1. Le marketing vidéo fera partie intégrante des stratégies marketing

Selon une étude, 99 % des spécialistes du marketing prévoient d'utiliser la vidéo dans leurs stratégies en 2021. Les formes de contenu vidéo les plus populaires sont les vidéos explicatives, les témoignages et les publicités vidéo.

2. Tout le monde passe en direct ces jours-ci

Le consommateur américain moyen dispose de plus de 9 applications de streaming vidéo sur son smartphone. Le marketing mondial du streaming connaît une croissance constante au cours des dernières années, atteignant plus de 160 milliards de dollars de revenus en 2020, contre 104 milliards de dollars en 2019. Selon les analystes, le secteur continuera de croître en 2022.

3. Plus c'est court, mieux c'est

Si vous voulez attirer l'attention de votre utilisateur, gardez vos vidéos courtes et divertissantes. C'est ce qui explique le succès des solutions de streaming abrégées telles que Reels et TikTok. Selon Design Shack, cette tendance va se poursuivre, y compris les opportunités de monétisation - déjà présentes sur Instagram et en développement sur Tiktok -.

4. La meilleure star : contenu vidéo généré par l'utilisateur

Selon Econsultancy, les utilisateurs qui trouvent du contenu vidéo généré par les utilisateurs sur une plateforme de commerce électronique sont presque 2 fois plus susceptibles d'acheter. La raison est simple. Les utilisateurs veulent connaître les expériences personnelles des personnes qui ont déjà acheté le produit. Ceci est très populaire sur les sites de mode et d'articles ménagers pour cette raison. Il fournit une « évaluation en direct » qui est authentique et concerne l'acheteur.

Emballer

Wow, c'est une poignée!. Lorsque vous envisagez d'intensifier votre stratégie de marketing vidéo, obtenir les bonnes statistiques est la clé d'une campagne réussie.

Voici quelques-unes de nos recommandations pour une campagne vidéo réussie : Commencez par un plan, choisissez soigneusement les canaux que vous utiliserez pour votre campagne vidéo. Encore mieux, choisissez une solution de réseau publicitaire complète qui peut maximiser l'impact de vos publicités vidéo. Lors du lancement de la campagne, suivez les métriques, mesurez les performances, rincez et répétez.

Concevoir la campagne vidéo parfaite n'est pas facile. J'espère qu'avec cet article, nous avons fourni les statistiques clés pour vous aider à démarrer.

Ressources:

Wyzowl

Flux de mots

Hootsuite1

Hootsuite2

Bloomberg

Recherche Aberdeen

Aperçus tubulaires

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